Povestea Instagram vs Postare: pe care ar trebui să o folosiți?

Să punem scena. Ai făcut o fotografie minunată și vrei să o postezi pe contul de Instagram al mărcii tale. Dar trebuie să alegeți între Postare, Povestea, Reel sau Live înainte de a le putea încărca. Nu poate fi un Reel pentru că nu este un videoclip și nici nu este Live. Dar ar trebui să alegi o poveste Instagram sau o postare? Să ne uităm la diferențele dintre o poveste Instagram și o postare și care este cel mai bun pentru atingerea unor obiective specifice.

Principalele diferențe între povești și postări Instagram

Înainte de a intra în specificul de marketing, acestea sunt principalele diferențe dintre cele două tipuri de încărcări pe Instagram.

• Poveștile Instagram apar în partea de sus a aplicației Instagram, în timp ce postările apar în fluxurile urmăritorului tău.
• Fotografiile și videoclipurile Instagram Story sunt temporare și durează doar 24 de ore, în timp ce postările Instagram sunt permanente și live în profilul tău. Unii utilizatori păstrează poveștile (ale lor și ale altora) adăugându-le la momentele evidențiate și, prin urmare, făcându-le permanente.

• În schimb, postările de pe Instagram sunt veșnic verzi. Asta înseamnă că rămân în grila de profil pentru totdeauna, dacă nu le ștergi. Postările Evergreen tind să obțină mai multe vizionări și aprecieri în timp, pe măsură ce oamenii vă verifică profilul, astfel încât absorbția ar putea fi mai mare. Acestea pot contribui, de asemenea, în mod semnificativ la traficul dvs. web.
• Instagram Stories oferă funcții interactive precum sondaje, întrebări și chestionare. Momentan, Postările nu au aceste caracteristici.

• Postările de pe Instagram pot avea subtitrări destul de lungi, de până la 2.200 de caractere. Nu am spus că ar trebui să scrii un eseu pe postările tale, dar poți dacă vrei! Amintiți-vă că sunt trunchiate la 125 de caractere. De asemenea, puteți folosi mai multe hashtag-uri în postarea dvs., așa cum a făcut @contentworksagency aici.

• Poveștile au o limită de subtitrări mult mai mică datorită aspectului lor. S-ar putea să scrieți doar un cuvânt precum Noroc, așa cum a făcut @lamaisonduvin_cyprus în această postare.

Despre postările Instagram

Deoarece postările Instagram durează pentru totdeauna, ele au o acoperire mai extinsă decât poveștile. De asemenea, facilitează conversații și interacțiuni mai bune cu adepții, care se pot întâmpla în timp. Deși nu au funcții interactive precum sondaje, întrebări și chestionare, ele oferă totuși opțiuni de conținut diferite. Acestea includ carusele, videoclipuri și postări cu o singură imagine. De asemenea, puteți adăuga filtre și, mai recent, muzică.

Când să folosiți postările Instagram

Deci, când ar trebui să alegeți opțiunea Instagram Post? Să ne uităm la câteva exemple.

Cunoasterea marcii

Postările care marchează etapele importante ale afacerii, evenimentele semnificative ale companiei și informațiile de bază ale mărcii ar trebui să folosească Postări. Aceste momente de afaceri din Londra de la @barclaysbankus sunt grozave ca post.

Fotografii de echipă

Vizitatorilor profilului dvs. le va plăcea să vadă fotografiile echipei în grila dvs. de postări. Ei păstrează prezența companiei dvs. autentică și pun fețe mărcii dvs. Asigurați-vă că obțineți întotdeauna permisiunea de la persoane înainte de a posta fotografii de echipă, totuși! Iubind atmosfera naturală a fotografiilor echipei la @unlimit_com. Aceste fotografii și videoclipuri pot fi accesate oricând ca Postări.

Informații despre produs

Ghidurile de bază ale produselor, informațiile despre produse și tutorialele ar trebui să rămână în Postări. Ar putea fi util pentru utilizatori să le poată căuta, chiar și la ani după ce le-ați postat. Îmi place acest ghid de preparare a cafelei condus de angajați de la @Starbucks. Acest lucru poate sta destul de fericit ca un Post veșnic verde.

Despre Instagram Stories

Fiecare zonă a Instagram are un algoritm diferit care găsește și prezintă conținutul în mod unic. Algoritmul Instagram Stories prioritizează conținutul din conturile cu care interacționați cel mai mult. Acesta se bazează pe numărul de ori în care vizualizați Povestea unui cont (și cât timp), indiferent dacă vă implicați prin comentarii, aprecieri sau partajări și pe interacțiunea generală cu acel utilizator. Datorită duratei lor scurte de viață, poveștile sunt mai mult despre vânzări instantanee, vizionări sau implicare, decât despre cunoașterea mărcii pe tot parcursul vieții.

Când utilizați Instagram Stories, acordați-vă timp pentru a afla despre efectele și caracteristicile acestora. Puteți oricând să experimentați în modul nefinalizat. Încercați fotografii în straturi pe videoclipuri, modificându-vă textul pentru a se potrivi cu culorile mărcii, adăugând un autocolant de link și adăugând gif-uri și filtre. Ar trebui să vă gândiți și la structura Story. Scopul să creeze un început, un mijloc și un sfârșit cu poveștile tale. În mod ideal, vor fi 3-10 postări în fiecare.

Când să folosiți Instagram Stories

Știri oportune și de ultimă oră

Poveștile durează doar 24 de ore, așa că sunt potrivite pentru știri de ultimă oră sau actualizări în timp util. Un exemplu recent a fost călătoria pierdută cu submarinul către Titanic, în iunie 2023. Telespectatorii erau disperați după actualizări despre nefastul submarin și, cu știrile care se mișcau atât de repede, Poveștile erau potrivite pentru actualizări de ultimă oră. Canalul de știri popular CNN folosește Povești pentru a afișa cele mai recente știri zilnice. Cu numeroase postări în fiecare secvență de poveste, utilizatorii pot face clic pe oricare care îi interesează sau pur și simplu pot obține o prezentare generală a știrilor de ultimă oră. Observați cum poveștile au un „Atingeți pentru a citi povestea” Foarte frumos realizat de la CNN.

Sfat pentru rețelele sociale: postarea unei povești cel puțin o dată pe zi vă ajută să rămâneți în partea de sus a fluxurilor utilizatorilor. Planificați-vă conținutul pentru a permite prezența continuă a poveștii!

Actualizări „Căldura momentului”.

Poveștile de pe Instagram sunt adesea folosite de celebrități și personalități de televiziune pentru a arunca murdăria, a face o mărturisire sau a emite o declarație. Un exemplu recent în acest sens a fost ruptura bine mediatizată dintre Holly Willoughby și Philip Schofield, celebritatea This Morning TV UK. Holly a folosit în mod intenționat Povești pentru a-și transmite mesajul, deoarece probabil că nu vrea ca acest mesaj să rămână pe grila ei de postări foarte frumos concepută. Și deoarece povestea se rupea și, prin urmare, se schimba rapid, era de preferat o formă mai puțin permanentă de încărcare. În plus, puteți preveni sau limita răspunsurile pe Instagram Stories - ceva ce amândoi au făcut de-a lungul rupturii.

Ține minte: Doar pentru că Poveștile durează doar 24 de ore, nu înseamnă că capturile de ecran nu vor dura pentru totdeauna. Tot ceea ce scrieți pe rețelele sociale poate fi captat de ecran și partajat de utilizatori mai târziu!

Vânzări flash

Doriți să-i încântați pe urmăritorii dvs. de pe Instagram de o reducere sau o ofertă specială? Poveștile Instagram sunt modalitatea de a face asta. Pentru că nu durează mult, știm că nici vânzarea nu va dura. Și FOMO (fear of missing out) este un instrument puternic de vânzare. Puteți utiliza toate instrumentele Story pentru a derula concursuri bazate pe chestionare, pentru a face linkuri către reduceri sau vânzări și pentru a vă promova promovarea. Spre deosebire de Postări, poți adăuga link-uri către poveștile tale Instagram cu autocolante și săgeți pentru a sublinia legătura. Poveștile sunt grozave pentru vânzările flash, deoarece nu trebuie să ștergeți postarea mai târziu, când vânzarea se încheie.

Dacă doriți să prezentați produse noi, dar și să le mențineți active, le puteți evidenția așa cum a făcut @LibertyLondon aici.

Fă-ți timp să denumești și să stilezi elementele evidențiate, astfel încât să poți adăuga Povești la o anumită evidențiere și să le salvezi pentru mai târziu. Acest lucru face, de asemenea, colecții mai ușor de găsit pentru vizitatorii dvs.

Agorapulse pentru postări și povești Instagram

Agorapulse îi ajută pe creatorii de conținut să încarce, să stileze, să monitorizeze și să raporteze postările și poveștile lor pe Instagram.

Iată câteva dintre instrumentele pe care le puteți verifica în tabloul de bord Agorapulse.

• Cu Agorapulse, puteți alege opțiunea Postare, Povestea sau Reel atunci când programați conținut. Calendarul de conținut Agorapulse asigură creatorilor menținerea vizibilității conținutului viitor și consecvența asupra poveștilor și postărilor Instagram.

• Verificați cele mai bune postări pe Instagram selectând contul dvs. Instagram în rapoarte, setând intervalul de timp și accesând conținut. Puteți face același lucru și pentru Stories!

• Pe lângă valorile obișnuite de acoperire, comentarii, aprecieri, salvări și implicare , Agorapulse oferă și informații despre rentabilitatea investiției pentru fiecare postare. Dacă vă urmăriți linkurile și v-ați conectat contul Google Analytics, puteți vedea: clicuri unice, îndeplinirea obiectivului, valoarea obiectivului , tranzacții și venit generat. Acesta este un câștig uriaș pentru managerii rețelelor de socializare care au nevoie din ce în ce mai mult să raporteze acționarilor mai mult decât valori de vanitate.
• Graficul Agorapulse vă va arăta ce povești vă menționează, astfel încât să puteți sări cu ușurință pentru a vă mulțumi, a împărtăși povestea (sau a exercita controlul daunelor prin PR).
• Programați-vă poveștile în avans pentru a coincide cu o zi de lansare, un eveniment special sau o promovare. Programând în avans, puteți fi sigur că conținutul, designul grafic și videoclipurile sunt toate planificate și executate perfect!
• În calitate de director de agenție de marketing, consider că raportarea este foarte ușor de utilizat. Prezentarea generală a punctelor importante (văzută aici pentru Instagram) arată instantaneu clienților performanța contului lor IG. Nu uitați să adăugați propriul comentariu care face referire la KPI-urile rețelelor sociale ale clientului și la modul în care valorile se aliniază cu acestea.

În concluzie

Poveștile și postările Instagram pot avea ambele un loc în strategia ta de social media. Unele mărci sunt mai multe „știri de ultimă oră” și „bârfe din industrie” decât altele și, prin urmare, ar putea avea mai mult conținut de adăugat la Stories decât un brand care își face treaba fără prea multă fanfară. Este important să vă amintiți strategia mărcii dvs., KPI-urile rețelelor sociale și ghidul de stil al mărcii atunci când alegeți formatele și încărcați conținut.

Luați o probă sau o demonstrație gratuită a Agorapulse și aflați toate lucrurile uimitoare pe care le puteți face cu funcția noastră de gestionare a Instagram.