Cum să găzduiești o preluare Instagram în 7 pași

Instagram are un număr impresionant de 1 miliard de utilizatori activi lunar, adică milioane de oameni care se conectează în fiecare zi. Este în mod clar un loc grozav pentru a intra în legătură cu potențialii clienți, în special cu consumatorii mai tineri (date recente arată că aproape 62% dintre utilizatorii Instagram au vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani).

Deși există multe modalități de a vă promova marca pe platformă, inclusiv difuzarea de reclame și postări de sponsorizare, una dintre cele mai eficiente (și uneori gratuite) modalități de a vă crește audiența este găzduirea unei preluari Instagram.

Ce este o preluare Instagram?

O tactică de marketing unică pentru afacerea dvs., o preluare Instagram este atunci când vă asociați cu cineva pentru a vă prelua contul pentru o perioadă scurtă de timp, fie că este o zi sau mai multe. Gazda se anunță publicului dvs. și continuă să posteze actualizări în timpul specificat. Această gazdă a preluarii Instagram poate fi un angajat, un influencer, o afacere sau un expert în industrie.

Preluările ajută la creșterea angajamentului și a acoperirii pe Instagram. Ele oferă audienței tale o perspectivă unică asupra afacerii tale. De asemenea, vă pot ajuta să vă ridicați marca, prezentând produse cheie sau elemente de diferențiere clienților existenți și noilor audiențe.

Uneori, preluările se referă mai mult la ridicarea altor oameni decât la promovarea mărcii dvs. Un bun exemplu în acest sens este atunci când Societatea Americană a Anestezologilor (ASA) și-a cerut doctorului Katherine Mills, rezident în martie, să preia contul pentru o zi.

Dr. Mills a postat în contul ASA pe tot parcursul zilei, evidențiind întâlnirile cu conducerea și politicienii ASA în timpul unei călătorii la Washington, DC, susținând anestezistii medicului și îngrijirea sigură pentru pacienți.

Cum funcționează preluările Instagram?

Odată cu preluarea Instagramului, predați cheile proverbiale ale contului dvs. unui oaspete pentru o anumită perioadă de timp, fie că este pentru o zi sau pentru câteva zile. Persoana respectivă (sau afacerea) își postează propriul conținut în contul tău. Dacă acest lucru vă face nervos, nu vă faceți griji - vă vom explica cum funcționează preluările (inclusiv modul în care vă puteți proteja de riscuri) și vă vom oferi câteva sfaturi despre cum să vă asigurați că preluarea dvs. are succes.

Cum beneficiază companiile de pe urma preluării Instagram?

Preluările Instagram sunt o modalitate modernă de a genera buzz despre marca sau produsele dvs. Acestea oferă multe beneficii companiilor, inclusiv posibilitatea de a colabora cu influenți populari sau creatori de conținut care sunt relevanți pentru publicul dvs.

Iată câteva dintre beneficiile noastre preferate ale preluării Instagram:

Capacitatea de a ajunge la un nou public

Când un influencer cu un număr mare de urmăritori preia contul dvs., aveți potențialul de a ajunge la noi audiențe. Influenții își vor notifica adepții cu privire la preluare, postând o poveste pe Instagram sau postând pentru a merge pe contul tău pentru a-l urmări. Preluările vă ajută să vă construiți urmăritori pe Instagram, deoarece unii dintre adepții gazdei invitate vor începe probabil să vă urmărească și să interacționeze cu dvs. Acest beneficiu poate dura mult timp după ce preluarea inițială s-a încheiat.

Oportunitatea de a construi încredere și credibilitate

Parteneriatul cu o gazdă invitată ajută la stabilirea încrederii cu adepții lor. Acest parteneriat oferă companiei tale credibilitate în fața unui nou public care poate să nu știe despre tine sau despre afacerea ta. Oferă dovezi sociale, deoarece oamenii au încredere în recomandările altora. Când un influencer îți promovează marca pe propria pagină – iar adepții săi văd acel conținut – ai mai multe șanse să câștigi încrederea acelor persoane.

Interacțiunea cu un angajat sau din interiorul industriei vă oferă credibilitate față de propriii urmăritori, în special atunci când acea persoană este expertă în domeniul lor.

Interacțiune sporită cu postările și contul dvs

Preluările Instagram oferă o modalitate convingătoare de a încuraja mai multă implicare în postările tale. Dacă colaborezi cu cineva care are o urmărire activă și loială, te poți aștepta să vezi mai multe aprecieri, comentarii și distribuiri pe Instagram la conținutul tău. Această implicare sporită vă poate ajuta, de asemenea, să vă creșteți acoperirea, deoarece algoritmul Instagram favorizează postările cu implicare ridicată.

O privire din culise asupra afacerii tale

Preluările de pe Instagram oferă urmăritorilor tăi o privire sub capota afacerii tale. Acestea ajută la prezentarea unei laturi autentice a afacerii dvs. și vă pot evidenția cultura, produsele sau serviciile companiei.

De exemplu, să presupunem că dețineți o brutărie. Ai putea să faci o preluare pe Instagram cu unul dintre bucătarii tăi și să le arăți urmăritorilor tăi cum fac unele dintre cele mai populare deserturi ale tale.

Mai mult trafic și vânzări pentru tine

Prin creșterea acoperirii și a angajamentului mărcii dvs., preluările Instagram pot duce, de asemenea, la mai mult trafic și vânzări pentru afacerea dvs. Dacă promovați un nou produs sau serviciu, o preluare de influență poate ajuta la difuzarea cuvântului.

Ușurează navigarea pe site-ul tău web prin coordonarea linkului Instagram al tău și al gazdei invitate în instrumentele bio. De asemenea, puteți folosi hashtag-uri pentru a crește expunerea și descoperirea (mai multe despre asta mai jos).

Cum să rulezi o preluare eficientă a Instagram în 7 pași

Fă-ți timp pentru a-ți planifica strategia, a-ți identifica gazdele ideale, care se aliniază cu brandul și valorile tale și pentru a-ți promova evenimentul, te va ajuta să profiti la maximum de preluarea Instagram. Următorii pași sunt concentrați pe a vă ajuta să planificați preluarea perfectă.

1. Stabiliți-vă obiectivele de preluare și KPI-urile

Înainte de a începe să căutați gazde invitate, este important să vă stabiliți obiectivele pentru preluare. Ce vrei să obții (de exemplu, cunoașterea mărcii, creșterea adepților, implicarea îmbunătățită a postării, clienții potențiali etc.)?

Asigurați-vă că stabiliți niște KPI (indicatori cheie de performanță) pentru a putea măsura performanța campaniei de preluare. Acestea ar putea include:

• Numărul de adepți noi pe care îi câștigați în timpul preluării
• Cantitatea de implicare în postările tale
• Numărul de clicuri pe site sau vânzări pe care le generați

Obiectivele ar trebui să fie clare pentru toți cei implicați în preluare, astfel încât postările să poată fi personalizate pentru a vă ajuta să le atingeți.

2. Alegeți o gazdă de preluare

Când vă planificați preluarea, identificați o gazdă care are sens pentru marca dvs. Ar trebui să aibă un public țintă similar și să fie respectați în domeniul lor. Luați în considerare următoarele atunci când vă selectați gazda:

• Influentori: influencerii Instagram au adesea, dar nu întotdeauna, o mulțime de urmăritori. Adepții lor îi consideră experți în nișa lor. Colaborarea cu un influencer vă pune marca în fața publicului fidel. Postările de influență, asociate cu hashtag-uri, pot, de asemenea, stimula implicarea și interesul.
• Clienți: oferirea unui client cheile contului dvs. oferă dovadă socială și este o modalitate bună de a vă prezenta produsele. Vocea clientului este una puternică. Stimulează un sentiment de comunitate și demonstrează că afacerea dvs. apreciază contribuția clienților.
• Angajații: preluările de către angajați pot face mărcile să pară mai identificabile. O preluare oferă angajaților tăi o oarecare recunoaștere și dezvăluie latura umană a afacerii tale. Acest tip de susținere a angajaților oferă o imagine unică asupra afacerii dvs.
• Lideri din industrie și experți: Luați în considerare o preluare cu o persoană luminată din industrie, cineva care oferă cunoștințe valoroase despre nișa dvs. Experții pot oferi conținut urmăritorilor tăi, în timp ce consolidează conducerea companiei tale.
• Afaceri: parteneriatul cu o altă afacere, în special una cu o bază de clienți bine stabilită, vă poate ridica marca în industria dvs. și vă poate prezenta afacerea sau produsele unui nou public.

3. Selectați un tip de preluare

Există mai multe modalități de a executa o preluare de succes a Instagram. Este important să fii creativ, dar și să-ți aliniezi preluarea la obiectivele tale specifice. Iată trei abordări comune de luat în considerare:

• Preluări de postări Instagram: Acest tip de preluare implică, în general, ca gazda invitată să preia contul de Instagram al companiei pentru o perioadă fixă ​​de timp și să posteze conținut legat de industria, produsul sau serviciul dvs. în feedul dvs. Este o abordare simplă a unei preluari care poate fi foarte eficientă în promovarea mărcii dvs.
• Preluări Instagram Story: O preluare Story implică ca gazda invitată să partajeze o serie de imagini sau videoclipuri în poveștile Instagram ale companiei tale. Aceste strategii din culise, orientate spre acțiune generează conținut captivant, oferind în același timp urmăritorilor tăi o scurtă privire despre ceva specific afacerii tale.
• Preluări de videoclipuri în direct: Preluările de videoclipuri în direct generează entuziasm și creează anticipare pentru un eveniment sau anunț (de exemplu, lansarea unui nou produs.) De asemenea, puteți utiliza videoclipuri live pentru a găzdui întrebări și răspunsuri, anunțuri sau interviuri.

4. Subliniați regulile de preluare a Instagramului

Odată ce ți-ai ales gazda invitată și tipul de preluare, este timpul să creezi câteva linii directoare. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că postările oaspeților sunt aliniate cu vocea și obiectivele mărcii dvs. Orientările dvs. ar trebui să răspundă la următoarele întrebări:

• Ce tip de conținut va fi inclus în preluare?
• Cât va dura preluarea?
• Conținutul va fi pre-planificat sau spontan?
• Cine va aproba conținutul înainte de a fi postat?
• Care sunt cerințele pentru postarea conținutului?

Nu fi prea restrictiv. Stabiliți-vă așteptările, dar permiteți gazdei oaspeților suficientă libertate pentru a fi creativ și a-și folosi propria voce.

5. Setați permisiuni pentru contul dvs

Acum este timpul să acordați gazdei invitate acces la contul dvs. O modalitate de a face acest lucru este să oferiți parola gazdei invitatului (doar asigurați-vă că acesta este cineva în care puteți avea încredere).

Dacă gazda invitată este un influencer, probabil că va avea propriul cont de afaceri Instagram. Conectați contul lor cu contul dvs

Cont de afaceri prin setările Instagram. Acest lucru le va permite să posteze conținut în feedul dvs. ca și cum ar fi postat din propriul cont.

De asemenea, puteți oferi gazdelor invitate acces la contul dvs. de Instagram adăugându-le ca colaboratori la Meta Business Manager. Meta oferă instrucțiuni detaliate despre cum să faci acest lucru prin intermediul Centrului de ajutor.

Alternativ, puteți eficientiza gestionarea permisiunilor prin implementarea unui proces de aprobare cu o platformă de gestionare a rețelelor sociale precum Sprout Social. Cu un flux de lucru pentru aprobarea mesajelor, puteți colabora eficient cu partenerii și invitații pe ton și conținut.

6. Alegeți un hashtag de marcă

Vă puteți promova preluarea din timp folosind hashtag-urile Instagram. Orice hashtag-uri de marcă asociate cu preluarea ar trebui să fie ușor de reținut, specifice și relevante.

Hashtag-urile de marcă îi ajută pe urmăritorii tăi să urmărească preluarea și să vadă postările asociate într-un singur loc. De asemenea, puteți promova hashtag-ul pentru a vă încuraja urmăritorii să-l folosească atunci când postați despre preluare pentru a crește expunerea și descoperirea.

7. Finalizați detaliile și lansați

Pasul final implică câteva detalii cheie, inclusiv alegerea când să postezi. Am reunit câteva dintre cele mai bune practici despre când să postați pe rețelele sociale pentru a vă oferi un punct de plecare. Cu toate acestea, ar trebui să revizuiți și analiza contului pentru a vedea ce momente au fost cele mai bune pentru dvs.

Acesta ar trebui să fie și momentul pentru a determina dacă doriți un cont complet sau o preluare a unui semicont:

• Preluarea completă a contului: gazda oaspete are controlul complet asupra contului dvs. pentru un interval de timp convenit (de exemplu, o zi, 6 ore, un weekend).
• Preluare semi-cont: gazda invitată poate posta în feedul dvs., dar dumneavoastră păstrați un anumit control asupra altor aspecte ale contului. De exemplu, ați putea să aprobați tot conținutul înainte de a fi postat sau să programați postări din timp. Platformele de gestionare a rețelelor sociale precum Sprout facilitează planificarea și programarea postărilor Instagram.

Ești gata să lansezi, dar mai este un lucru...

Promovarea preluării Instagram

Cu preluarea dvs. gata de lansare, este timpul să începeți să o promovați pe Instagram și nu numai. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că urmăritorii dvs. sunt conștienți de preluarea Instagram și îi va face entuziasmați de conținutul care urmează.

Înainte de zi: tachinați preluarea pe Instagram și pe celelalte canale de socializare. Trimiteți un e-mail abonaților dvs. Solicitați adepților și comunității lor postarea gazdă despre preluare. De asemenea, puteți anunța preluarea pe site-ul dvs.

În ziua de: Postați o fotografie sau un videoclip pe feedul sau Povestea dvs. de Instagram pentru a anunța începutul preluării și a prezenta gazda. Asigurați-vă că utilizați hashtagul de preluare. Gazda invitată poate reposta acest conținut și pentru adepții lor.

După zi: recapitulați preluarea pe site-ul dvs. și distribuiți momentele importante pe rețelele sociale. Puteți chiar să creați o bobină de evidențiere a poveștilor Instagram cu cele mai bune postări de la preluare (gazda dvs. invitată va dori probabil să facă acest lucru).

Și, desigur, asigurați-vă că vă mulțumiți gazdei.

Măsurați succesul preluării dvs

După ce praful se așează, revizuiește performanța preluării și evaluează valorile în raport cu KPI-urile stabilite. Acordați-vă timp pentru a înțelege ce a funcționat și ce nu, astfel încât să vă puteți optimiza strategia de preluare pentru data viitoare. Iată câteva valori cheie de măsurat:

• Numărul de abonați noi: ține evidența câți adepți noi ai câștigat în perioada de preluare și comparați acest număr cu rata medie de creștere.
• Implicarea postării: examinați implicarea în postare (Like, comentarii, distribuiri) pentru a vedea dacă a crescut față de ceea ce este tipic pentru contul dvs.
• Utilizarea hashtagurilor și mențiunile: examinați cât de des a fost folosit hashtag-ul și vedeți dacă puteți identifica vreun model. De asemenea, verificați dacă există mențiuni noi ale mărcii dvs.
• Traficul pe site: verificați analiza site-ului dvs. pentru a vedea dacă traficul a crescut sau dacă modelele de trafic s-au schimbat.
• Conversii/înscrieri pe site: ați observat o creștere a vânzărilor sau o creștere a conversiilor (de exemplu, înscrieri la buletine informative)?

Un instrument de gestionare a rețelelor sociale precum Sprout poate simplifica măsurarea campaniei asociate cu preluarea Instagram. Sprout oferă analize Instagram în stil tablou de bord care vă permit să vedeți cu ușurință performanța postării, utilizarea hashtagurilor, implicarea publicului și multe altele.

Exemple de preluări de Instagram

Acum că știți cum să executați o preluare Instagram, consultați câteva exemple de la mărci care au făcut-o bine.

Preluarea Hamilton Musical de către Samantha Pollino

În mai 2019, Samantha Pollino a găzduit o preluare a Instagram Story pe contul oficial de Instagram Hamilton Musical. Pollino a jucat rolul Femeii 2 în producția emisiunii Phillip Company. Ea a preluat controlul atunci când spectacolul a fost la Dallas, postând videoclipuri Story pe tot parcursul zilei cu filmări din culise. Ea a folosit elemente Story, adăugând hashtag-uri, mânere Instagram, stickere și muzică la postările ei. Ea s-a implicat și cu adepții, de exemplu, invitându-i să pună întrebări la care a promis că va răspunde pe Twitter.

Pollino are puțin sub 21.000 de urmăritori pe Instagram, așa că acesta este un exemplu grozav al modului în care un insider cu un număr modest de urmăritori poate produce un conținut captivant și unic.

Preluarea studenților Penn Admissions

În 2019, departamentul de admitere al Universității din Pennsylvania i-a oferit unuia dintre studenții ambasadori cheile poveștilor lor de pe Instagram pentru o zi. Și-a înregistrat ziua petrecută în campus ca studentă UPenn: mersul pe jos la curs cu prietenii, savurând o masă la cantină și frecventând cursurile. Ea a înregistrat chiar și unul dintre profesorii ei scriind pe o tablă.

Preluarea oferă o scurtă, dar de impact, o privire asupra vieții unui student la Penn, completă cu câteva imagini convingătoare ale campusului, sălilor de clasă și spațiilor studențești.

Preluarea celui de-al 300-lea episod de către Jessica Capshaw pentru Grey's Anatomy

Mulți s-ar putea să o cunoască pe Jessica Capshaw ca Dr. Arizona Roberts în emisiunea ABC de lungă durată Grey's Anatomy. Capshaw a preluat poveștile oficiale de pe Instagram ale emisiunii pentru a sărbători cel de-al 300-lea episod. Acest lucru le-a oferit fanilor și adepților emisiunii o privire unică asupra producției emisiunii.

Postările lui Capshaw au inclus camee de la colegii din distribuție, un scurt reflector al trailerului de coafură și machiaj, fotografii cu distribuția și echipajul adunându-se într-o zonă de luat masa și multe alte delicii din interior.

Lansați și gestionați preluările Instagram cu Sprout

Preluările Instagram oferă o modalitate puternică pentru companii de a amesteca conținutul contului lor, de a crește implicarea și de a ajunge la noi audiențe. Sprout este instrumentul perfect pentru a vă ajuta să planificați, să executați și să măsurați preluarea Instagram. Cu Sprout, puteți vedea cu ușurință performanța postării, utilizarea hashtagurilor și implicarea publicului.

Descărcați ghidul nostru Instagram pentru mărci și aflați cum să construiți o strategie de marketing cuprinzătoare de mare impact pe Instagram.