Cum să optimizați implicarea în competiția dvs. în rețelele sociale

O competiție pe rețelele sociale este un fel ca o petrecere. Unele au toate ingredientele potrivite pentru a-i face pe oameni să vrea să rămână. Alții te fac să vrei să fugi.

Odată am fost la o petrecere de Halloween care a fost cea mai proastă. Invitațiile nu au menționat că a fost o petrecere, așa că singurele oferte de mâncare/băuturi au inclus bere ieftină și pâine cu brânză veche de o zi. Mulțimea de vârstă universitară a depus un efort minim în costumele lor, iar decorul din curte (niște iarbă și o masă ruptă) nu era tocmai dintr-o revistă Home and Gardens. Oamenii au rămas prin preajmă pentru... puțin timp.

La scurt timp după acea seară înfricoșătoare, am fost la o nuntă la un muzeu pentru copii. (Cool, nu?) Pentru început, mâncarea și băuturile erau din abundență. În plus, erau jocuri, exponate, dans și o structură de la podea până la tavan pe care oaspeții se puteau urca. După cum vă puteți imagina, timpul a zburat în timp ce petrecăreții au dansat, au mâncat, s-au jucat și au urcat toată noaptea.

Diferența dintre aceste două experiențe? Într-un cuvânt: logodnă.

Convingerea oamenilor să participe cu marca dvs. prin intermediul rețelelor sociale este o modalitate evidentă de a stimula implicarea.

În timp ce o situație i-a lăsat pe participanți să se holbeze unii la alții, luptându-se să vorbească, cealaltă a oferit moduri multiple și unice prin care invitații puteau participa la petrecere.

Aceleași principii pot fi aplicate marketingului dvs. Convingerea oamenilor să participe cu marca dvs. prin intermediul rețelelor sociale este o modalitate evidentă de a stimula implicarea. Însă transformarea adepților rețelelor sociale în clienți poate fi o provocare - și anume, mai trebuie să conduci acel trafic din rețelele sociale către site-ul tău web sau magazinul online.

Soluția este dublă. În primul rând, renunțați la intermediarul din rețelele sociale! În al doilea rând, creați un concurs, un giveaway, un test sau o campanie interactivă și încorporați-l chiar în site-ul dvs. Nu numai că campaniile interactive vor implica vizitatorii site-ului dvs., dar vor genera și trafic către site-ul dvs., vă vor oferi un motiv interesant pentru a ajunge la publicul dvs. și chiar vor continua conversația după încheierea concursului sau a ofertei. Asigurați-vă că utilizați un generator de concurs/cadouri care oferă funcții de e-mail, cum ar fi capacitatea de a trimite e-mailuri de răspuns automat, programate sau de urmărire.

În primul rând, să analizăm câteva exemple de companii care utilizează campanii interactive pe site-ul lor și diferitele moduri în care își implică publicul:

Oferire de mai multe zile

Ce iubitor de vin nu împărtășește și dragostea pentru brânză? Cazarea de la tabla de brânzeturi de la La Crema generează trafic pe site-ul lor, făcând șansele de câștig foarte mari – 125 de persoane vor câștiga o tabla de brânzeturi La Crema pe parcursul a 5 zile! Acest tip de cadouri de mai multe zile stimulează traficul repetat pe site-ul dvs., stimulând și mai mult implicarea.

Concurs de vot

Ricos – un producător de alimente cu sediul în Texas – își atrage publicul de floricele de porumb lansând „What Makes Texas Pop” – un concurs de vot video pe care îl găzduiește pe site-ul lor. Jocul de cuvinte este distractiv, dar nu asta va determina participanții să-și împărtășească intrările. Deoarece Ricos le cere participanților să facă un videoclip despre Texas (față de un videoclip despre floricelele de porumb), există șanse mari ca participanții să-și împărtășească intrările, deoarece videoclipurile le permit fanilor să-și arate mândria din Texas.

Campanie de conștientizare

Chiar dacă nu căutați să vindeți produse sau servicii, stimularea angajamentului pe pagina dvs. poate crește gradul de conștientizare cu privire la o problemă sau o cauză. Consultați site-ul Zilei Naționale a Internilor. Evidențiază companiile care fac stagii corect, invită vizitatorii la stagiari „Pledge to Celebrate” și oferă câteva stimulente pentru a-i ajuta să facă acest lucru.

Dacă aceste trei exemple au declanșat puțină inspirație creativă în tine, iată câteva campanii mai captivante pe care le poți construi singur. Începeți cu un șablon gratuit la ShortStack.com.

Test de personalitate

Aceste tipuri de chestionare sunt irezistibile pentru utilizatorii de rețele de socializare și vor fi și pentru vizitatorii site-ului dvs. La urma urmei, cine nu dorește să știe din ce Casa Game of Thrones ar fi, ce prințesă Disney ar fi sau cum te-ar ademeni acel clovn înfricoșător din IT?

Aceste exemple de test sunt doar pentru distracție, dar cu un subiect inteligent legat de marca dvs., testul de personalitate poate fi un instrument de marketing puternic, cu beneficii care includ – distribuirea încurajată în rețelele sociale, colectarea de clienți potențiali și (poate cea mai tare parte a testului de personalitate ) „rezultatul” (adică berea gratuită care m-a atras în canalizare) va fi înregistrată împreună cu formularul de intrare al participantului. Acestea sunt date valoroase care pot fi utilizate pentru marketing ulterior.

Ghiciți Scorul

În timp ce scriu asta, întreaga populație a Pământului se adună în jurul ecranelor de televiziune și a terenurilor de fotbal, aplaudând echipa țării lor la Cupa Mondială. În curând, uralele vor fi pentru bicicliștii din Turul Franței. Apoi, World Series, și mai departe. Deși popularitatea unui sport poate diferi de la un loc la altul, intensitatea devotamentului unui fan de sport nu este diferită. Dacă există un meci, un joc sau o cursă mare în zona dvs., valorificați entuziasmul și desfășurați un concurs Guess the Score pe site-ul dvs. web.

Construiește-ți propriul cu șablonul Guess the Score de la ShortStack

Vizualizați și creați-vă propriul

Concurs de hashtag

Când participarea necesită cel mai mic efort, avem tendința de a vedea rezultate mai bune. Intră, Concursul de Hashtag. Într-un concurs de hashtag, înscrierile sunt colectate atunci când postările de pe Instagram sau Twitter poartă un anume hashtag. Toate postările sunt colectate într-o singură galerie și afișate pe site-ul dvs. web.

Acest tip de marketing este la fel de eficient ca și popularul „marketing din gură în gură”, deoarece este aproape același lucru. În loc să auzi despre o afacere de la un prieten, conținutul generat de utilizatori este conținut colectat de la oameni reali care folosesc sau promovează produsul tău. Un exemplu perfect este această campanie #builtwithstanley în care evangheliștii lui Stanley împărtășesc fotografii cu proiecte superbe din lemn, instrumente de moștenire și povești sincere.

Concursul de hashtag poate fi configurat în câteva moduri diferite – puteți încorpora un element de vot în el sau îl puteți păstra ca un simplu cadou. În orice caz, veți dori să vă asigurați că includeți un formular de înscriere, astfel încât să puteți colecta clienți potențiali pe care să le utilizați pentru marketing ulterioară. Dacă Concursul Hashtag este un cadou, oferă o șansă suplimentară de a câștiga oricui completează formularul tău. Dacă este un Concurs de Votare, închideți votul cu un formular de înscriere, astfel încât alegătorii trebuie să renunțe la informațiile de contact pentru a putea vota.

Aici, la ShortStack, suntem experți în concursuri de hashtag. Dacă doriți să aflați mai multe despre acest puternic mediu de marketing, consultați Ghidul nostru final pentru concursurile de hashtag.

Sfaturi bonus pentru mai multă implicare

După cum am menționat la începutul acestui articol, încorporarea unui concurs sau a unui cadou pe site-ul dvs. vă oferă un motiv interesant pentru a vă adresa publicului și, de asemenea, pentru a menține conversația. Iată câteva moduri de a face tocmai asta.

Adăugați o înscriere dublă pentru a vă crea lista de e-mail

Asigurați-vă că toate acele adrese de e-mail pe care le colectați în cadrul concursului sau cadou nu sunt colectate în zadar. Cu o dublă înscriere, participanții vor trebui să se înscrie la lista dvs. de e-mail de două ori pentru a se asigura că adresa lor de e-mail a fost colectată și utilizată cu permisiunea lor. Odată ce ai o listă plină de clienți potențiali de calitate, folosește-le pentru a trimite lucruri precum anunțuri de vânzări, urări de zi de naștere și, bineînțeles, știri despre viitoarele concursuri!

Oferiți un cupon sau un cod de reducere

Acum, că participantul v-a vizitat site-ul (poate chiar de mai multe ori) și a participat la concursul sau la giveaway-ul dvs., sunt pregătiți pentru conversie! Declanșarea unui cupon sau a unui cod de reducere să apară atunci când este trimis formularul de înscriere sau într-un răspuns automat prin e-mail, poate conduce la vânzări.

Stimulați partajarea

Deși nu este „legal pe Facebook” să solicite distribuirea (și nici nu există o modalitate de a urmări persoanele care partajează), poți oferi șanse suplimentare de a câștiga un cadou sau voturi suplimentare într-un concurs folosind funcția Refer-a-Friend a ShortStack. Refer-a-Friend acordă aceste voturi sau puncte suplimentare atunci când cineva dă clic pe o postare care a fost distribuită din concurs și o înscrie ei înșiși.

Măsurați-vă implicarea

Concursul, testul sau obținerea de cadouri s-a încheiat, ce urmează? Măsurarea angajamentului canalelor dvs. de social media este un pas final esențial.

Analizarea aprecierilor, distribuirilor și comentariilor vă va ajuta să înțelegeți activitatea pe rețelele sociale ca rezultat al concursului. Acoperirea pe care a primit-o campania dvs. vă va ajuta să determinați popularitatea acesteia și să vă asigurați că stimulează implicarea. Puteți folosi instrumente precum PromoRepublic pentru a vă urmări rezultatele. Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre primele 20 de instrumente analitice care vă vor ajuta să vă măsurați performanța rețelelor sociale.

Folosirea acestor instrumente vă permite să vă evaluați rentabilitatea investiției pe rețelele sociale și să știți exact ce primiți de la prezența dvs. pe rețelele sociale. De asemenea, vă puteți automatiza viitoarele campanii, puteți pregăti rapoarte analitice și puteți include vizualizări pentru a comunica rezultatele.

În concluzie, promovarea angajamentului este la fel de simplă ca oferirea de modalități de a participa sau de a interacționa cu marca ta. Rețelele sociale sunt o soluție evidentă pentru acest lucru, dar este, de asemenea, important să vă gândiți în afara casetei dvs. de Facebook, Twitter și Instagram. De ce să nu folosești locul în care lucrezi deja atât de mult pentru a atrage trafic – site-ul tău web sau magazinul online?

Încorporarea unui Concurs sau Giveaway în site-ul dvs. este ușor cu ShortStack. Vezi cât de simplu este în acest videoclip. https://youtu.be/mDjE-V_ig34