Legături interne pentru comerțul electronic: ghidul suprem

Legăturile interne sunt un aspect crucial al oricărui site web, dar este deosebit de importantă pentru site-urile de comerț electronic.

Legăturile interne ajută la îmbunătățirea experienței de navigare și a utilizatorului pentru vizitatorii site-ului dvs. și, de asemenea, poate ajuta la îmbunătățirea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) a site-ului dvs.

Acest articol va discuta cele mai bune practici pentru conectarea internă a paginilor de pe site-urile de comerț electronic. Pentru a ilustra aceste oportunități, voi folosi câteva dintre exemplele mele preferate de SEO pentru comerț electronic bine făcut – portofoliul mărcilor Williams Sonoma. (Renunțare la răspundere: nu am nicio afiliere și nu am lucrat niciodată pe niciunul dintre aceste site-uri.)

Dar mai întâi, să punem bazele pentru ce aceste tactici sunt atât de importante.

Ce este legătura internă?

Legătura internă se referă la conectarea unei pagini web la alta pe același domeniu de site. Când un utilizator face clic pe un link intern, acesta va fi direcționat către o altă pagină de pe site-ul dvs. Aceste link-uri pot fi cuvinte, expresii sau imagini.

Legăturile interne sunt importante deoarece îi ajută pe oameni să găsească informațiile pe care le caută pe site-ul dvs. web și îi ajută să se deplaseze de la o pagină la alta.

De asemenea, ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura și ierarhia site-ului dvs., făcându-l mai ușor de găsit în rezultatele căutării.

Ce nu este legătura internă

Legăturile interne nu sunt la fel cu legăturile externe.

Conectarea externă este atunci când puneți link-uri pe site-ul dvs. web care duc utilizatorii către alte site-uri web. Acest lucru îi poate ajuta să găsească informații relevante din alte surse.

Utilizarea ambelor tipuri de legături este esențială, dar au scopuri diferite.

De ce este importantă legătura internă pentru site-urile de comerț electronic?

Legăturile interne sunt un aspect important al optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) pentru toate site-urile web, în ​​special comerțul electronic.

Deși probabil că există multe mai multe motive decât am enumerat mai jos, acestea sunt cele patru motive principale care sunt întotdeauna de prim rang atunci când lucrați pe un site de comerț electronic cu zeci de mii, dacă nu milioane, de pagini.

• Site-urile de comerț electronic au adesea un număr mare de pagini, inclusiv pagini de produse, pagini de categorii și alte pagini informative. Legăturile interne îi ajută pe utilizatori să navigheze în aceste pagini și să găsească informațiile pe care le doresc.
• Site-urile de comerț electronic au adesea multă concurență și, potențial, mulți furnizori care oferă produse identice sau foarte asemănătoare. Legăturile interne pot ajuta la îmbunătățirea SEO a site-ului web, făcându-l mai vizibil în rezultatele căutării.
• Legăturile interne pot ajuta la îmbunătățirea posibilității de descoperire a site-urilor de comerț electronic, ajutând motoarele de căutare să descopere și să acceseze cu crawlere toate paginile de pe site. Acest lucru poate duce la mai mult trafic și clienți potențiali pentru site-ul web.
• Legăturile interne pot evidenția promoții și vânzări, produse noi și recenzii ale clienților pe site-urile de comerț electronic. Acest lucru poate atrage atenția asupra acestor articole și poate încuraja utilizatorii să profite de ele.

Ajută la îmbunătățirea vizibilității și clasarea unui site web pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și îmbunătățește experiența utilizatorului, permițând vizitatorilor să navigheze cu ușurință pe site.

Dar, înainte de a intra în cele mai bune practici generale, așa cum s-a menționat în articolele de mai sus, este esențial să remarcăm diferența dintre linkurile interne de navigare și linkurile interne în conținut.

Linkuri interne în conținut vs. navigare: care este diferența?

Legăturile interne în conținut includ linkuri în conținutul unei pagini (de obicei, o postare pe blog), în timp ce linkurile interne de navigare sunt atunci când aveți linkuri în meniul de navigare al site-ului dvs. web.

De exemplu, dacă scrieți o postare pe blog despre pantofi pentru bărbați, vă recomandăm să trimiteți un link către o pagină despre pantofi sport. Acest lucru ar ajuta utilizatorii să găsească informații suplimentare legate de conținutul paginii curente.

În schimb, legăturile interne de navigare îi ajută pe oameni să găsească paginile principale de pe site-ul dvs. și să navigheze mai ușor pe site-ul dvs.

Cu această explicație din drum, iată 9 cele mai bune practici pentru conectarea internă a paginilor de pe site-urile de comerț electronic, defalcate în funcție de conținut sau de navigare.

Cele mai bune practici de conectare internă de navigare

Să începem cu câteva dintre elementele de bază pentru un site web solid de comerț electronic.

1. Meniu de navigare la nivel de site

Organizarea și utilizarea navigației dvs. principale sunt mize de tabel pentru o strategie internă robustă de conectare.

Când o pagină este legată din meniul la nivel de site, înseamnă în esență că este legată de la fiecare pagină de pe site, ceea ce poate semnala Google că pagina este esențială. Cu toate acestea, este necesar să aveți grijă să nu vă supraaglomerați meniul.

În portofoliul de site-uri Williams Sonoma, navigarea principală este o clasă de master de strategie de conectare internă eficientă. Voi folosi exemplul de mai jos din secțiunea Copii a lui West Elm pentru a ilustra.

1 și 2 – Legături între categorii/subcategorii: West Elm face linkuri către pagini de categorii cruciale din meniul la nivel de site, sporind autoritatea internă a acestor pagini. Link-urile subcategoriei ajută Google la o mai bună înțelegere a organizării site-ului web și a relațiilor semantice dintre acestea.

3 – Concentrarea pe călătoria utilizatorului : După ce m-am ocupat eu de asta, știu că paralizia designului este un blocant mare pentru achiziționarea de mobilier. Cu secțiunea Resurse de design, West Elm nu numai că oferă motoarelor de căutare o intrare la toate produsele din categorie (Toate colecțiile pentru copii și bebeluși), dar răspunde și blocantelor obișnuite pentru cumpărare (inspirație, stoc, etc.).

Ross Hudgens rezumă beneficiile suplimentare ale includerii acestui conținut mai elocvent decât aș putea eu:

„Integrarea conținutului în categoriile de navigare poate ajuta la obținerea de rezultate semnificativ mai mari. Majoritatea oamenilor nu le pasă să viziteze „Resurse” sau „Blog”. Acest lucru îi va determina să ignore astfel de meniuri derulante.

Ei doresc să rezolve o anumită problemă și sunt mai probabil să fie conduși pe calea citirii ei dacă este încorporată în mod natural în fiecare categorie.

Acest lucru va ajuta utilizatorii să coboare în pâlnie, în special pentru produsele cu un ciclu lung de vânzări. În navigare, puteți conecta direct la categoria hub pentru secțiunea care discută acel conținut.

Dacă nu există, acesta este un indiciu hub-ul tău de conținut ar putea folosi o arhitectură mai bună în jurul problemelor reale pe care le au oamenii.

Puteți vedea cum acest lucru se leagă puternic împreună din punct de vedere al legăturilor interne și al beneficiului de implicare.”

4 – Legătură internă pentru a sprijini prioritățile de afaceri: lucrul esențial de reținut despre acest exemplu este că legătura internă nu spune doar „Vânzare”. Este o vânzare specifică („Până la 40% Reducere la Mobilier”) aliniată categoriei.

Pe măsură ce navigați în fiecare submeniu, veți descoperi că referințele de vânzare se aliniază cu categoria principală . Utilizarea excelentă a link-urilor profunde, chiar și în secțiunea de vânzare.

5 – Legătură internă pentru a susține KPI-uri secundare: într-o epocă în care colectarea datelor primare trebuie să fie o prioritate, West Elm oferă un CTA clar care conduce utilizatorii în centrul lor de design pentru a programa o întâlnire.

Deși nu pot valida acest lucru, m-aș aștepta ca datele colectate să fie folosite pentru a alimenta eforturi suplimentare de marketing.

În cele din urmă, dacă cineva a ales să utilizeze aceste servicii, mă aștept ca aceste dimensiuni medii ale comenzilor să fie mult mai mari (știu că a fost pentru mine), motiv pentru care poate oferi aceste servicii de proiectare fără costuri.

6 – Strategie de conectare internă la nivelul întregului portofoliu : Am lucrat pe multe site-uri de comerț electronic care făceau parte din companiile din portofoliu. Abordarea tipică este să adăugați o grămadă de link-uri de subsol la domeniile portofoliului și să numiți asta.

Este pentru prima dată când văd un efort atât de concentrat pe utilizarea unei structuri de legături interne pentru a ridica toate domeniile dintr-un portofoliu. Elementul important de remarcat aici este că chiar și legătura internă între domenii este foarte relevantă (de exemplu, Mobilier pentru copii West Elm → Mobilier pentru copii și copii Pottery Barn).

Felicitari celui care a vândut această strategie SEO pentru întreprinderi!

2. Meniu secundar de navigare la nivel de site

Portofoliul site-ului Williams Sonoma utilizează o combinație de meniuri de navigare globale. Mă voi concentra asupra celor două în captura de ecran de mai jos.

În partea de sus, din nou, vedem în portofoliu o listă de link-uri externe către site-uri de comerț electronic. (Gap face acest lucru bine.)

Direct sub siglă, Mark & ​​Graham utilizează un rând de „linkuri rapide” care sunt actualizate pentru a sprijini eforturile sezoniere, promoții și vânzări, noi categorii de produse și alte link-uri profunde către pagini de categorii care altfel ar putea să nu aibă o casă în navigarea fixă. meniu (de exemplu, Ocazii, Interese etc.)

Acesta este un exemplu excelent de navigare secundară care adaugă valoare utilizatorului (și motoarelor de căutare) dincolo de Găsirea unui magazin, coșul de cumpărături etc.

3. Navigare prin breadcrumb HTML

Breadcrumbs HTML sunt de obicei afișate în partea de sus a paginilor de categorii și produse. Acestea includ o serie de link-uri care arată calea pe care a parcurs-o utilizatorul pentru a ajunge la pagina curentă.

Există o mână de beneficii ale implementării pesmeturilor:

Acestea ajută utilizatorii să înțeleagă unde se află pe site și facilitează navigarea la paginile anterioare.

• Accesabilitate îmbunătățită cu crawlere : legăturile interne Breadcrumb ajută motoarele de căutare să descopere și să acceseze cu crawlere paginile de pe site-ul dvs. și poate ajuta la minimizarea paginilor orfane. Acest lucru poate îmbunătăți vizibilitatea generală a site-ului dvs. în rezultatele căutării.
• Experiență îmbunătățită a utilizatorului : legăturile interne Breadcrumb pot îmbunătăți experiența utilizatorului pe site-ul dvs., facilitând navigarea și găsirea informațiilor pe care le caută. Acest lucru poate duce la o interacțiune sporită cu site-ul dvs. și, de asemenea, vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasarea în rezultatele căutării.
• Relevanță sporită : prin folosirea linkurilor interne de tip breadcrumb pentru a afișa relația dintre diferitele pagini de pe site-ul dvs., puteți ajuta motoarele de căutare să înțeleagă structura site-ului paginilor dvs. – mai ales atunci când sunt marcate cu schema breadcrumb.

O ilustrare perfectă a acestui lucru este utilizarea de către Williams Sonoma a pesmeturilor pentru a construi legături interne naturale către paginile de categorii esențiale pe baza căii mele de navigare către același produs:

4. Harta site-ului HTML

O hartă de site HTML este o pagină care listează toate paginile de pe site-ul dvs. web și oferă link-uri către aceste pagini.

De exemplu, puteți include pe site-ul dvs. o hartă a site-ului care listează toate paginile de pe site-ul dvs. și oferă link-uri către aceste pagini sau puteți utiliza link-uri interne pentru a evidenția cele mai importante pagini de pe site-ul dvs.

Crearea unui sitemap HTML bine structurat și conectarea la acesta din subsol, așa cum a făcut Pottery Barn Kids, asigură că majoritatea paginilor site-ului sunt la doar câteva clicuri distanță, ceea ce ajută atât la accesibilitatea utilizatorilor, cât și la SEO.

Deoarece motoarele de căutare accesează cu crawlere site-urile într-o manieră secvențială și urmează indicații contextuale, este benefic să aveți o singură pagină care să trimită către paginile primare și secundare ale site-ului.

Acest lucru poate fi util pentru utilizatorii care caută anumite pagini de pe site-ul dvs. și poate ajuta motoarele de căutare să descopere și să acceseze cu crawlere toate paginile de pe site-ul dvs.

Odată creat, este esențial să mențineți o hartă HTML actualizată pe site pentru a vă asigura că utilizatorii și motoarele de căutare pot ajunge la orice pagină printr-o navigare minimă.

Cele mai bune practici de conectare internă în conținut

Site-urile de comerț electronic sunt renumite pentru lipsa conținutului – în special în paginile de categorii și subcategorii. Ca rezultat, s-ar putea argumenta că unele dintre aceste exemple sunt de natură „de navigație”.

Cu toate acestea, aș putea argumenta că aceste implementări sunt mai puțin „standard” în scopuri de navigare și de obicei sunt îngropate în partea de jos a paginii (unde conținutul este în general adăugat pentru paginile de categorii).

5. Sprijinirea conținutului paginii categoriei

Există multe modalități de a construi conținut de sprijin pe paginile de categorii – acesta ar putea fi un articol separat.

În exemplul de mai jos, West Elm adaugă câteva paragrafe de susținere în partea de jos a paginilor lor de categorii, cu etichete de antet suplimentare și conținut care adaugă valoare experienței utilizatorului.

În cadrul acestui conținut, acestea includ în mod natural link-uri către alte pagini de categorii și subcategorii, pagini de produse individuale și chiar conținut educațional/blog acolo unde are sens.

6. Module de legătură internă

Deasupra conținutului paginii de suport, Pottery Barn, Mark & ​​Graham și West Elm utilizează un rând de Căutări similare (citiți mai multe despre modulele de link interne aici).

Pottery Barn Kids utilizează același rând direct deasupra subsolului.

În toate cazurile, aceste legături text iau forma unor legături interne bogate în cuvinte cheie cu coadă lungă către subcategorii și pagini cu detalii despre produse (PDP).

După cum puteți vedea din exemplul de mai sus, acest lucru oferă oportunități de a crea link-uri bogate de text ancora către pagini în jurul culorii, texturii și chiar a dimensiunilor - incredibil de valoros pentru acele căutări cu coadă lungă, dar foarte calificate.

7. Produse conexe/navigare

Ecommerce SEO 101 necesită un fel de widget pentru produse asociate. Acest lucru poate ajuta utilizatorii să descopere produse suplimentare de care ar putea fi interesați și este una dintre tacticile de bază pentru construirea de legături interne.

Totuși, ceea ce era rezervat în mod tradițional pentru pagina de detalii a produsului, s-a extins la paginile de categorii și chiar și „tipurile” de produse conexe au crescut exponențial.

De exemplu, Williams Sonoma folosește standardul „Produse înrudite” , în timp ce Pottery Barn folosește „Top Picks”. pentru tine” pe paginile lor de categorii.

Pe paginile cu detalii ale produsului, această implementare se extinde la o mare varietate de implementări și nume, de obicei cu mai multe rânduri pe pagină într-un carusel, permițând o listă mai extinsă de link-uri interne pe pagină:

• „Oamenii au fost vizionați și” (Pottery Barn Kids)
• „People Also Bought” (Pottery Barn Kids)
• „De asemenea, în această colecție” (Pottery Barn)
• „Se combina bine cu” (West Elm)
• „Oamenii au căutat și ei” (West Elm)
• „Clienții au fost vizionați și” (Williams Sonoma)
• „Clienții au cumpărat și ei” (Williams Sonoma)
• „Produse înrudite” (Williams Sonoma)
• „Îți poate plăcea și” (întinerire)
• Și altele!

Aceste link-uri sunt de neprețuit pentru vânzare încrucișată, upselling și aplatizarea arhitecturii generale a site-ului web.

8. Atributele produsului

Acolo unde este posibil ca pesmeturile să nu fie posibile, atributele produsului pot umple golul.

Când ambele pot fi utilizate, ele sunt o completare eficientă unul pentru celălalt și pot face referire la orice/toate atributele pe care le-ar putea avea un produs:

• mărimea
• Stil
• Culoare
• Marca
• Aromă
• Textură

În timp ce acest tip de link intern este poate mai bine prezentat pe un alt site (consultați REI.com), am putut găsi un exemplu în acest sens pe West Elm:

În acest caz, „Aflați mai multe” trimite către pagina de colaborare pentru Scout Regalia. Aș susține că aici s-ar putea face o implementare mai bună a textului ancora.

Există oportunități mai largi pe site-urile colective de a profita de interconectarea dintre colaborări și pagini de marcă de pe paginile cu detalii despre produse.

9. Conținut generat de utilizatori (UGC)

Conținutul UGC poate lua mai multe forme:

• Recenzii.
• Mărturii.
• Întrebări și răspunsuri.

Este greu de găsit de vină în strategia SEO a lui Williams Sonoma. Totuși, acesta este un domeniu în care ar putea exista o oportunitate semnificativă.

În exemplul de mai sus, un asociat din Pottery Barn a lăsat un răspuns la un comentariu cu o adresă URL liberă. Cu toate acestea, linkul nu se poate face clic.

În general, secțiunea Întrebări și răspunsuri din toate domeniile oferă multe oportunități pentru automatizarea legăturilor interne.

Care sunt cele mai bune practici generale de conectare internă?

Acum că aveți o rezumat a de ce și unde să încorporați legături interne, s-ar putea să vă întrebați „ce să faceți” și „cum să faceți acest lucru”.

O multitudine de articole subliniază foarte bine aceste bune practici de conectare internă, inclusiv Moz, Semrush și, desigur, Google.

Vă sugerez să accesați linkurile de mai sus pentru o defalcare mai detaliată. În opinia mea, cele mai importante cinci bune practici de conectare internă de urmat, fără o anumită ordine, sunt mai jos:

• Link către pagini profunde.
• Folosiți textul ancoră descriptiv.
• Link către pagini relevante/conexe.
• Link către versiunea canonică a adresei URL.
• Nu utilizați același text de ancorare pentru mai multe pagini.

Cum implementez linkurile interne pe site-ul meu de comerț electronic?

O mare parte din acest lucru ar putea necesita o muncă groaznică și un parteneriat cu echipa de dezvoltare pentru a implementa aceste strategii în mod eficient.

Implementarea cu cel mai mare profit (și potențial cel mai înalt nivel de efort) este modulele de conectare interne. L-am legat mai sus, dar recomand să citești acest articol de la Holly Miller Anderson pentru mai multe detalii.

Ca alternativă, auditarea legăturilor interne existente pentru a determina ce pagini ar putea beneficia de pe urma creșterii legăturilor interne este întotdeauna un loc excelent pentru a începe.

Paul Shapiro definește acest proces ca fiind determinarea „PageRank-ului intern”, care este un mod inteligent de a gândi.

Indiferent de modul în care îl definiți, rezultatul acestui exercițiu vă va oferi, fără îndoială, informații valoroase pentru a începe.

Maximizarea legăturilor interne pentru comerțul electronic

Legăturile interne sunt un aspect esențial al oricărui site de comerț electronic.

Urmând cele mai bune practici discutate în acest articol, vă puteți asigura că site-ul dvs. este ușor de navigat pentru utilizatori și este optimizat pentru motoarele de căutare.