Ghid definitiv pentru construirea de legături – Introducere în construirea de legături (Capitolul 1)

• Eşti aici
• Citiți acum capitolul 2 și aflați cum funcționează împreună marketingul de conținut și crearea de linkuri.
• Citiți acum capitolul 3 și învățați construcția de linkuri pălărie albă versus pălărie neagră și SEO.
• Citiți acum capitolul 4 și aflați postarea invitaților pentru linkuri.
• Citiți capitolul 5 și aflați despre link-urile proaste SEO, scăpați de ele rapid (iată cum).
• Citiți acum capitolul 6 și învățați extinderea prin e-mail și crearea de linkuri pentru SEO.
• Citește acum capitolul 7 și învață să devii viral cu backlink-urile.
• Citiți acum capitolul 8 și ascultați 23 de experți care oferă strategiile lor de construire a legăturilor.
• Citiți capitolul 9 și obțineți un ghid săptămânal pentru construirea backlink-urilor.
• Citiți capitolul 10 și aflați 70 de resurse de backlink pe care trebuie să le cunoașteți.

Pentru agenții de marketing SEO, construirea de link-uri este esențială pentru a construi trafic și pentru a se clasa bine în căutări. Crearea de legături excelentă necesită abilități bine dezvoltate la nivel general: crearea de conținut, marketingul, programarea, vânzările și psihologia fac parte din proces. Link-urile nu reprezintă întreaga poveste SEO, dar ating mulți factori cheie care influențează SEO, cum ar fi popularitatea, autoritatea, spammitatea și încrederea.

Cu alte cuvinte, deoarece experiența utilizatorului și calitatea, nu cantitatea, sunt acum în centrul unui SEO excelent, linkurile și construirea de link-uri sunt încă critice. Aceasta înseamnă că creșterea profilului de link al site-ului dvs. este una dintre sarcinile dvs. cele mai importante dacă doriți să construiți trafic și să câștigați tracțiune din motoarele de căutare.

Deci, în acest ghid, veți învăța construirea de legături de la AZ.

Ce este Link Building?

Crearea de link-uri este procesul de generare a backlink -urilor de la alte site-uri web către propriul dvs. Optimizarea pentru motoarele de căutare este una dintre principalele preocupări ale oricărui site care dorește să se claseze bine și să atragă mai mulți oameni.

Dar, în esență, construirea de legături înseamnă crearea de relații.

Aceasta implică construirea de relații cu alte site-uri web și companii din industria dvs., precum și convingerea acestora să facă linkuri către site-ul dvs. Puteți face acest lucru în mai multe moduri, inclusiv prin crearea de conținut, blogging pentru invitați și informare.

De ce sunt backlink-urile atât de importante?

Link-urile sunt importante deoarece motoarele de căutare le văd drept voturi de încredere în site-ul dvs. Cu cât site-ul tău are mai multe voturi, cu atât mai multă autoritate și încredere va avea site-ul tău cu motoarele de căutare.

Pentru a ilustra, imaginați-vă două pagini care încearcă să se claseze pentru cuvântul cheie „Cum să faceți SEO”. Presupunând că ambele pagini sunt de calitate similară, care dintre ele va fi clasată pe Google mai sus:

1. Pagina fără backlink
2. Pagina cu 15 backlink-uri de înaltă calitate

Alegerea evidentă este numărul 2.

Aceste link-uri îi spun Google că 15 pagini independente și autorizate și-au exprimat credința în pagina legată. Deoarece Google dorește să ofere utilizatorilor conținut de cea mai înaltă calitate posibilă, va clasa a doua opțiune față de prima.

Semnale pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a atribui valoare link-urilor

Ce este SEO: semnale de backlink

Desigur, deși numai Google știe exact cum funcționează algoritmii lor, experții care lucrează în acest domeniu în fiecare zi au o idee foarte bună asupra modului în care motoarele de căutare atribuie valoare.

Popularitate globală sau macro

Link-urile de pe site-uri mai populare sunt mai valoroase. Un link de la New York Times are aproape întotdeauna mai multă valoare decât unul de la un blogger local. Aceasta înseamnă că va trebui să vă asociați cu alte site-uri pentru a crea link-uri de autoritate pentru a construi autoritate cu motoarele de căutare.

Popularitate locală sau de nișă

Popularitatea locală sau de nișă înseamnă că un link de la un site care se concentrează pe zona dvs. este mai valoros decât un site care este mai general. De exemplu, ocazional, site-ul unui blogger local ar putea fi mai bun decât New York Times – dacă acel blogger local este șeful Asociației Naționale a Producătorilor de Somon Jerky și tu ești în afacerea cu somon sacadat. Întrebarea cheie aici nu este întotdeauna câți vizitatori vor vedea linkul, ci câți dintre vizitatori vor găsi linkul foarte util.

Calitatea legăturii

Dacă ai avea o întrebare despre extinderea universului la care chiar aveai nevoie să primești răspuns, al cui răspuns l-ai aprecia mai mult: cel pe care l-ai primit de la 100 de oameni la întâmplare sau cel pe care l-ai primit de la Neil deGrasse Tyson, Stephen Hawking și Peter Higgs? Dacă ai ales cei trei fizicieni celebri, gândești așa cum crede Google. (Nu este surprinzător – Google încearcă să gândească așa cum cred oamenii.)

Motoarele de căutare numără fiecare link, dar nu le cântăresc în mod egal. Link-urile de pe site-uri mai autorizate primesc mai multă greutate. Uneori, linkurile locale care par mai relevante primesc și mai multă greutate.

TrustRank

TrustRank este legat de calitatea legăturii; acesta este modul în care motoarele de căutare funcționează pentru a elimina spamul din rezultatele căutării. Dacă site-ul dvs. are multe link-uri de la domenii de mare încredere, acesta va primi un plus de încredere. Site-urile web guvernamentale, universitățile și organizațiile non-profit sunt cele mai frecvent văzute site-uri de mare încredere.

Link Cartier

O altă zonă înrudită aici este cartierul de link în care locuiți. Dacă faceți link înapoi la un site spam, Google va observa; probabil că vei fi văzut ca parte a acestei noi tendințe „acolo merge cartierul” , deoarece linkurile spam merg frecvent în ambele sensuri. Pentru a evita această problemă, fiți foarte pretențioși atunci când vă conectați cu site-uri.

Număr link

Da, cifrele încă contează, dar nu așa cum făceau înainte. Multe link-uri de pe același site nu sunt la fel de valoroase ca linkurile unice de pe mai multe site-uri diferite, în special site-uri de mare încredere. Nu merge după numere simple fără calitate. În schimb, sporește-ți numerele câștigând mai multe link-uri care sunt valoroase.

Text ancorat

Cuvintele reale folosite într-un link – textul ancora – sunt cele mai puternice semnale citite de motoarele de căutare. Motoarele văd textul ancora ca text descriptiv. De exemplu, dacă zece pagini se leagă înapoi la Ghidul meu de marketing pentru influențe folosind acele cuvinte, acele linkuri semnalează motoarele de căutare că eu și site-ul meu deținem cunoștințe de specialitate pe acest subiect.

Textul de ancorare ajută Google să-ți determine autoritatea pentru un anumit cuvânt cheie

Cu cât sunt mai multe site-uri diferite care mă recunosc ca atare, cu atât este mai probabil ca motoarele de căutare să mă clasifice astfel. Desigur, nu puteți controla întotdeauna textul ancora pe alte site-uri, așa că atunci când aveți șansa de a influența textul ancora pe site-ul dvs., faceți-o.

Prospeţime

Prospețimea contează pentru motoarele de căutare, deoarece pe măsură ce site-urile alunecă și devin mai puțin populare, acestea câștigă mai puține link-uri. Prin urmare, motoarele de căutare se uită la mai puține link-uri de-a lungul timpului și link-uri care nu sunt la fel de proaspete ca un semn că un site nu este la fel de popular sau relevant ca înainte.

Partajarea socială

În primul rând, rețineți că un share pe rețelele sociale nu este același lucru cu un link. Link-urile sunt încă mai valoroase și au mai multă rezistență. Acestea fiind spuse, motoarele de căutare observă link-uri partajate social și includ semnale sociale în algoritmii lor. Exact cât presupune oricine, dar este sigur să spunem că share-urile sociale, în special de la utilizatori proeminenți, au o oarecare valoare.

Elementele de bază ale construirii de legături

Există mult mai mult pentru construirea de legături astăzi decât înainte. Dar elementele de bază sunt aceleași: convingeți site-urile autorizate să trimită către ale dvs. din paginile lor de cea mai înaltă calitate.

Iată diferitele tipuri de linkuri cărora trebuie să le acordați atenție:

Linkuri Do-Follow

Link-urile Do-follow sunt tipul de link-uri urmate de motoarele de căutare și recompensă cu autoritate.

Atunci când un site web se leagă cu un link „do-follow”, motorul de căutare va urma linkul și „trece” link-ul către pagina legată.

Linkuri fără urmărire

Link-urile fără urmărire sunt opusul link-urilor do-follow. Când un site web se leagă cu un link fără urmărire, motorul de căutare nu va urma linkul și nu va „trimite” link juice către pagina legată.

Acest lucru nu înseamnă că link-urile fără urmărire nu au niciun beneficiu. Google va recunoaște în continuare autoritatea mențiunii și puteți câștiga trafic direct dacă pagina de link este populară.

Legături organice

Link-urile organice provin din conținutul tău atrăgând link-uri în mod natural, fără ca tu să fii nevoit să faci nimic. Deoarece reprezintă o opinie imparțială despre site-ul dvs., acestea sunt cele mai valoroase link-uri.

Puteți să le construiți creând conținut care poate fi partajat, cum ar fi rapoarte de cercetare originale și instrumente gratuite.

Linkuri de informare

Linkurile de informare sunt cele pe care le promovați și solicitați în mod activ. De exemplu, ați putea contacta un proprietar de site din domeniul dvs. și să îi oferiți o postare de invitat podcast în schimbul unui link de urmărire.

Link-uri non-editoriale create de sine

Link-urile non-editoriale create de dvs. sunt cele pe care le creați prin comentarii pe bloguri, forumuri și profiluri de rețele sociale.

Aceste link-uri sunt adesea riscante și pot fi văzute ca spam dacă sunt făcute incorect, așa că merită să fii atent aici. Dacă alegeți să comentați, totuși, asigurați-vă că comentariile sunt valoroase și atent și că leagă la conținut relevant de pe site-ul dvs.

De la sine, linkul nu va transmite nicio autoritate.

Motoarele de comentarii etichetează automat conținutul generat de utilizatori cu o etichetă UGC, făcându-l fără valoare în ochii motoarelor de căutare. Principala utilitate a legăturilor UGC este traficul direct.

Legături încorporate

Legăturile încorporate sunt link-uri în interiorul conținutului unei pagini, încorporate în textul sau imaginile acesteia. Dacă sunt încorporate în text, vor fi hiperlinkuri ca acesta .

Aceste link-uri transmit multă autoritate atunci când sunt utilizate cu moderație. Rețineți, totuși, că, dacă folosiți prea multe dintre ele simultan, poate semnala motoarelor de căutare că încercați să manipulați clasamentele.

În subsol

Link-uri în subsol există în subsolul unei pagini. Cititorii de obicei nu le văd, dar motoarele de căutare le văd.

Este important să le păstrați relevante și să le folosiți cu înțelepciune. Prea mulți dintre ei pot părea ca spam pentru motoarele de căutare, ceea ce vă aduce penalități.

Link-uri plasate editorial

Linkurile adăugate de editori sau creatorii de conținut se numesc „linkuri plasate editorial”. Acestea există pentru a direcționa cititorii către surse suplimentare de informații legate de conținutul paginii.

Link-urile plasate editorial sunt unele dintre cele mai valoroase link-uri pe care le puteți obține, deoarece sunt de obicei imparțiali și organice, demonstrând încrederea în conținutul dvs. Ele sunt, de asemenea, văzute ca un semn de aprobare de către editorul site-ului.

Linkuri de co-ocurență

Linkurile de co-ocurență apar în aceeași regiune a unei pagini ca și textul de ancorare a paginii la care se leagă.

De exemplu, imaginați-vă că faceți un link către o pagină despre SEO.

Puteți pune linkul în aceeași regiune a paginii cu cuvintele „optimizare pentru motoarele de căutare”. Acest lucru oferă motoarelor de căutare un indiciu că pagina este relevantă pentru SEO, astfel încât vor avea mai multe șanse să o claseze mai sus.

Acest tip de link poate fi util, deoarece probabil va fi considerat ca fiind deosebit de relevant pentru conținutul paginii. Contextul link-ului este ceea ce contează aici, deoarece motoarele de căutare vor căuta relevanță.

Planificarea campaniei de creare a linkurilor

La fel ca orice altceva legat de activitățile dvs. de SEO sau de marketing, este o greșeală să faceți ceva fără a planifica și a face parte din strategia dvs. mai mare. Aceasta înseamnă că atunci când porniți într-o campanie de creare de linkuri, va trebui să vă stabiliți niște obiective, astfel încât să vă puteți măsura progresul. Acest lucru nu este ușor de făcut, deoarece nu există o modalitate alb-negru de a fi 100% sigur de progresul dvs., dar există câteva valori bune de utilizat:

Autoritatea de domeniu (DA)

Domain Authority (DA) este un scor pe o scară de 100 de puncte de la Moz, care preia orice interogare de căutare pe care doriți să o utilizați și măsoară cât de probabil este domeniul dvs. să se claseze pentru aceasta. Instrumentul Moz calculează DA combinând toate valorile Moz pentru legături împreună pentru a obține un fel de scor compus.

Dacă alegeți această valoare, asigurați-vă că interogarea dvs. are sens pentru site-ul dvs.; fii specific. Va fi aproape imposibil să obții un DA ridicat pentru „bărci”, dar s-ar putea să ai o șansă la „bărci cu motor exterioare Tallahassee”, iar dacă vinzi bărci cu motor în afara bordului în Tallahassee, asta este o victorie.

Clasamentul termenului de căutare relevant

În mod similar, lucrați pentru a câștiga linkuri din paginile care se clasează pentru termenii dvs. de căutare relevanți. Evident, toată lumea își dorește ca pagina sa să fie bine clasată pentru cuvintele cheie și expresiile lor, în special cele din titlul și eticheta de titlu. O modalitate de a spori acest rang este de a câștiga link-uri cu pagini care au deja succes cu aceiași termeni.

Backlinkuri ale concurenței

Pentru a obține informații utile despre modul în care concurenții dvs. de succes își ating rangul, faceți ingineria inversă a strategiilor lor explorând backlink-urile. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este cu un instrument precum Open Site Explorer sau Ahrefs . Apoi, puteți vedea domeniile care funcționează pentru ei și le puteți viza în campania dvs.

MozRank

MozRank (mR) se referă la popularitate, iar mR ridicat este corelat cu un rang mai bun al motorului de căutare. Este determinat de câte link-uri vin către pagina ta și de unde sunt acestea. Link-urile de la pagini importante cresc popularitatea mai repede, așa că s-ar putea să vă găsiți cu un mR ridicat dacă aveți câteva link-uri de la site-uri importante sau o mulțime de link-uri de la site-uri oarecum mai puțin populare.

Trafic de trimitere

Link-urile pe care oamenii le folosesc de fapt sunt mai valoroase, astfel încât cantitățile mari de trafic prin clicuri trimit un semnal pozitiv motoarelor de căutare. Puteți estima această valoare folosind Google Analytics pentru a vedea vizualizările de pagină sau numărul de vizite. De asemenea, puteți utiliza GA pentru a urmări căile de recomandare pentru a obține informații mai detaliate despre unde provine traficul dvs.

Traficul de recomandare vă poate arăta cât de eficiente sunt backlink-urile dvs

Evaluarea campaniei dvs

După ce campania dvs. a fost implementată de un timp, utilizați oricare dintre aceste valori sau toate aceste valori pentru a vedea cum vă descurcați. Urmăriți, de asemenea, semnele mai generale, cum ar fi clasamentele dvs., ratele de trafic, traficul de linkuri de recomandare și cât de des motoarele de căutare accesează cu crawlere site-ul dvs. Dacă acele numere se mișcă pentru tine, linkurile tale funcționează. Dacă nu sunt, poate fi necesar să vă ajustați strategia de construire a linkurilor.

Strategii de construire a legăturilor

Strategiile de construire a linkurilor au sens pentru tine și afacerea ta depind cu adevărat de ce fel de site ai. Strategiile manuale de creare a link-urilor, inclusiv cererile de informare și schimburile, tind să funcționeze cel mai bine pentru site-urile mai mici. Site-urile mai mari au nevoie de soluții care pot fi implementate la scară proprie. Dacă nu sunteți sigur ce ar putea funcționa, nu uitați să cercetați; uneori, a vedea ce funcționează pentru alții care se află în poziții similare chiar ajută.

Iată câteva strategii pe care le puteți încerca:

Blogging

Blogați-vă în mod regulat și asigurați-vă că ceea ce postați este distractiv și valoros. Chiar și Google este de acord : ar trebui să faci blog. Blogging-ul este una dintre cele mai bune modalități de a crea conținut proaspăt în mod constant, ca parte a dialogului online din industria sau nișa dvs. Câștigi încredere, autoritate și respect de la alții din zona ta atunci când creezi bloguri utile și obții linkuri naturale.

Creați conținut grozav

Toată lumea adoră să împărtășească ceva ce consideră că este hilar, emoționant sau util. Creați conținut care este unul dintre acele lucruri și inspirați legături naturale și distribuirea virală. Pentru motoarele de căutare, „autoritatea” nu înseamnă doar să ai cele mai multe cunoștințe despre un subiect; poate însemna, de asemenea, să ai cele mai amuzante sau alte lucruri care pot fi partajate, la care oamenii doresc să se conecteze din nou și din nou. Dacă poți crea acest tip de conținut, fă-o.

Interacționează cu Clienții

Nu este grozav doar pentru afacerea ta, ci este important pentru construirea de linkuri. Când aveți clienți sau parteneri fideli, nu ratați această oportunitate. Oferă-le insigne grafice pentru a trimite înapoi la site-ul tău.

Generați știri și inovați

Mass-media va raporta întotdeauna știrile, iar acesta este o modalitate încercată și adevărată de a câștiga un link. Creați comunicate de presă convingătoare atunci când aveți produse noi și utilizați aceeași strategie pentru concursuri și cadouri. Nu neglija nici bloggerii; uneori veți obține o acoperire mai bună de la instituțiile media mai puțin tradiționale. Și amintiți-vă, cu cât sunteți mai inovator, cu atât veți genera mai multe informații demne de știri.

• Eşti aici
• Citiți acum capitolul 2 și aflați cum funcționează împreună marketingul de conținut și crearea de linkuri.
• Citiți acum capitolul 3 și învățați construcția de linkuri pălărie albă versus pălărie neagră și SEO.
• Citiți acum capitolul 4 și aflați postarea invitaților pentru linkuri.
• Citiți capitolul 5 și aflați despre link-urile proaste SEO, scăpați de ele rapid (iată cum)
• Citiți acum capitolul 6 și învățați extinderea prin e-mail și crearea de linkuri pentru SEO.
• Citește acum capitolul 7 și învață să devii viral cu backlink-urile.
• Citiți acum capitolul 8 și ascultați 23 de experți care oferă strategiile lor de construire a legăturilor.
• Citiți capitolul 9 și obțineți un ghid săptămânal pentru construirea backlink-urilor.
• Citiți capitolul 10 și aflați 70 de resurse de backlink pe care trebuie să le cunoașteți.

Întrebări frecvente despre Link Building

1. Ce este Link Building și cum funcționează?

Crearea de link-uri este procesul de achiziție de link-uri externe pe alte site-uri web care indică site-ul dvs. Convinge Google că site-ul (sau paginile) dvs. sunt autoritare, ceea ce îl face o parte vitală a oricărei strategii SEO eficiente.

2. Care sunt tehnicile de top Link Building?

Unele dintre tehnicile noastre preferate de creare a link-urilor sunt:

1. Postare invitat
2. Repararea legăturii rupte
3. Crearea de conținut pentru site-uri în schimbul unui link (de ex. infografice)
4. Crearea de instrumente utile
5. Realizarea de interviuri cu personalități de top din industrie
6. Valorificarea relațiilor cu influenți cheie din industrie
7. Oaspeți pe podcasturi
8. Crearea de conținut care poate fi partajat

3. Sunt backlink-urile importante în 2023?

Da, backlink-urile sunt încă importante în 2023. Backlink-urile de calitate de la site-uri web de renume continuă să fie văzute ca semnale de autoritate de către motoarele de căutare, ajutând paginile să se claseze mai sus în rezultatele SEO organice și locale.

4. Care este scopul construirii de legături?

Scopul construirii de link-uri este de a crește vizibilitatea site-ului dvs. în rezultatele motoarelor de căutare, de a construi încredere atât cu utilizatorii, cât și cu motoarele de căutare și de a genera mai mult trafic organic către site-ul dvs.

5. Care sunt elementele cheie ale unei strategii de succes de construire a legăturilor?

Elementele cheie ale unei strategii de succes de construire a link-urilor sunt:

• Cercetarea și construirea de relații cu influenți din industria dvs
• Crearea de conținut care este interesant și captivant
• Evaluarea traficului și autoritatea domeniului fiecărei pagini țintă
• Asigurați-vă că fiecare link este de înaltă calitate și relevant pentru conținutul dvs
• Monitorizați-vă backlink-urile pentru a vă asigura că rămân de înaltă calitate și relevante
• Analizând performanța