Urmărirea IDFA iOS 14 Dezactivați, cum se va schimba marketingul mobil?

Deprecierea IDFA devine o realitate. Începând cu iOS 14, modelele de atribuire vor trebui să se schimbe pe măsură ce restricțiile privind partajarea datelor terților vor crește. Cu atâtea discuții despre IDFA și politica de confidențialitate Apple, am vrut să vă fac mai ușor (pentru ASOer, UA sau agent de marketing mobil) să înțelegeți această schimbare și care pare să fie consensul industriei.

Ce este IDFA?

Ce este IDFA? Numele complet al IDFA este Identifier for Advertising, care este folosit în principal pentru urmărirea anunțurilor cu identificarea utilizatorului. IDFA poate fi dezactivat sau activat și este singura permisiune oficială pe care Apple o oferă agenților de publicitate pentru a accesa informațiile despre utilizatori. IDFA este dezactivat implicit în iOS 14, dar îl puteți activa. 99% dintre utilizatorii de iPhone aleg să nu partajeze IDFA, ceea ce reprezintă un obstacol major pentru platformele media digitale pentru a oferi reclame precise și a estompa profilul utilizatorului. Pentru utilizatori, veți primi mult mai puține anunțuri personalizate sau relevante pe dispozitivul dvs. digital.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

De ce contează IDFA pentru marketeri?

Fiecare iPhone are un IDFA, care este un ID unic pentru fiecare dispozitiv și poate fi înțeles ca „un ID de telefon mobil”. iPhone este foarte sigur, iar IDFA este un identificator unic legat de dispozitiv, care poate fi folosit pentru a conecta reclame între diferite aplicații. De exemplu, după ce căutați un anumit produs pe telefon, atunci când navigați pe web cu browserul dvs., anunțurile de pe pagina respectivă vă vor afișa anunțurile corespunzătoare pentru acel produs. Desigur, puteți reseta sau dezactiva IDFA, astfel încât alții să nu vă mai poată urmări comportamentul.

Declarați deprecierea IDFA

Când Apple a anunțat că va cere fiecărui dezvoltator de aplicații să obțină consimțământul de înscriere din partea utilizatorilor înainte de a putea partaja IDFA-urile cu terțe părți.

Pe 23 iunie 2020, Apple a anunțat la Conferința Mondială a Dezvoltatorilor din 2020 că politica de confidențialitate a iOS14 (planuită inițial să fie lansată în septembrie 2020 și ulterior anunțată că va fi amânată la începutul lui 2021 pentru a ajusta politica de confidențialitate) va înăspri accesul la IDFA de la activarea implicită la dezactivarea implicită, iar dezvoltatorii trebuie să solicite utilizatorilor prin solicitări să acceseze IDFA, ceea ce afectează într-o anumită măsură acuratețea măsurării eficienței publicității și a identificării dispozitivului pe platforma iOS.

Această mișcare a Apple a provocat o mare îngrijorare în industria de publicitate, care se bazează pe IDFA și big data. Conform analizei industriei, majoritatea utilizatorilor ar prefera să dezactiveze IDFA, dar ID-ul dispozitivului este o bază importantă pentru plasarea anunțurilor pe internet, în special pentru plasarea anunțurilor mobile. Prin IDFA, agenții de publicitate pot livra mai bine reclame direcționate și pot evalua eficacitatea anunțurilor.

Ce s-a schimbat față de valoarea implicită dezactivată din IDFA?

IDFA este foarte important pentru industria de publicitate, este o componentă foarte importantă pentru afișarea efectelor publicitare și descrierea exactă a profilurilor utilizatorilor. Odată ce IDFA este închis, atribuirea efectului, recomandarea, trezirea și identificarea identității utilizatorului, de care depinde publicitatea pe Internet, vor fi dificil de realizat și sute de milioane de companii de publicitate pe Internet din întreaga lume vor fi afectate.

Deși mulți utilizatori de telefoane mobile Apple care nu au reclamă publicitară susțin mișcarea Apple, adevărul este că, pe de o parte, pe baza politicii de publicitate a Apple, IDFA activat sau oprit nu afectează numărul de push-uri de anunțuri. Unii experți din industrie chiar au spus că închiderea IDFA nu va reduce reclamele, ci doar le va face mai inundate, deoarece reclamele nu pot fi plasate cu o precizie relativă, dar reclamele nu pot fi omise, deci pot fi doar „acoperire cuprinzătoare” și „plasare de înaltă frecvență”.

Există câteva aspecte care ar fi afectate, ar fi mai greu să redirecționați utilizatorii și accesul la un public de înaltă calitate. Capacitatea de a măsura valoarea pe care o pot genera cheltuielile publicitare și capacitatea de a testa reclame la nivel de reclamă pe rețele precum Facebook vor fi, de asemenea, afectate.

SKAdNetwork ca înlocuitor

Mai simplu spus, acest nou serviciu, SKAdNetwork, permite agenților de publicitate să urmărească care dintre campaniile lor ajung să determine noi utilizatori să-și instaleze aplicația sau să finalizeze o achiziție; dar nu divulgă prea multe informații despre anunțul pe care utilizatorul a văzut sau pe care a făcut clic. Scopul este să informeze companiile suficient despre eficiența reclamelor lor pentru a continua să investească în ele, dar fără a le oferi acces la informații detaliate despre utilizatorii lor.

SKAdNetwork are încă multe probleme pe care marketerii trebuie să le abordeze, iar ASO World se pregătește pentru această nouă ordine de scurtă durată și va îmbrățișa decizia Apple în timp ce reduce aceste goluri prin inovare. Vom folosi o soluție hibridă. Ne așteptăm ca unii dezvoltatori să continue să folosească IDFA într-un fel, cel puțin pe termen scurt. Alții vor adopta SKAdNetwork și vor încerca să înțeleagă mai bine performanța datelor agregate prin modelare analitică și econometrică. Ne așteptăm ca agenții de publicitate să folosească metode alternative de urmărire la nivel de utilizator pentru a-și îmbogăți datele pentru a efectua mai bine măsurarea anunțurilor.

Ce acțiune ar trebui să luăm pentru deprecierea IDFA?

Analiza aprofundată a industriei de publicitate pe Internet și aplicarea precisă a informațiilor de date ajută utilizatorii să acceseze mai ușor conținutul și serviciile de care sunt mai interesați, cu mai puțin timp și costuri mai mici, pe de o parte; pe de altă parte, reduce costurile operaționale ale agenților de publicitate în transformarea și promovarea modelului de afaceri, făcând mai eficientă și convenabilă ajungerea cu precizie a consumatorilor țintă, stimulând astfel eficient consumul, stimulând vitalitatea întreprinderilor mici și mijlocii și promovând durabilitatea. și dezvoltare economică sănătoasă.

Schimbarea modului în care luați decizii pe baza datelor agregate

Se pare că Apple a ascultat multe voci din ecosistem: dezvoltatori, marketeri, lideri de achiziții de utilizatori, MMP și rețele publicitare care au strigat toți ca una: „Nu suntem pregătiți!” Așadar, Apple a anunțat că va amâna aplicarea regulilor de confidențialitate cu iOS 14 până la „începutul anului viitor”, orice înseamnă asta. Ar putea fi pe 1 ianuarie. Ar putea fi martie, aprilie. Nimeni nu stie. Dar ceea ce știm este că Apple a acordat o perioadă de grație cu încă câteva luni înainte ca datele la nivel de utilizator pentru UA și măsurarea performanței reclamelor să fie interzise.

Retargeting a fost și continuă să fie o cale de creștere majoră pentru multe aplicații și jocuri. Capacitatea de a face publicitate utilizatorilor decăzuți a determinat rate de creștere cu două cifre pentru multe mărci.

Evaluează dacă promovarea încrucișată este un canal bun pentru tine. Dacă lucrați într-o companie care are un portofoliu de aplicații sau jocuri, crearea unui sistem și a unui proces puternic de promovare încrucișată poate conduce la o creștere extraordinară, iar folosind IDFV puteți încă redirecționa utilizatorii caduși într-o aplicație atunci când o folosesc pe cealaltă.

Publicul de înaltă calitate va fi înlocuit cu un public largi, mult mai puțin vizat, în rețele precum Facebook. După cum a anunțat deja Facebook, vor interzice partajarea audiențelor pe care agenții de publicitate le-au folosit până acum cu contul de anunțuri specific iOS 14. Aceasta înseamnă că, cu iOS 14, puteți crea numai segmente de public asemănătoare (LAL) folosind campaniile existente pentru iOS 14. Aceste campanii se pot baza numai pe interes, pe criterii demografice și pe valoarea conversiei.

Valoarea conversion este o valoare pe 64 de biți pe care o puteți raporta la Facebook după ce a avut loc o instalare, prin SKAdNetowrk, pentru a le spune pentru ce utilizatori doriți să optimizați. Acestea fiind spuse, Facebook a anunțat că va prelua valorile de conversie raportate doar în primele 24 de ore, așa că compararea cantității de date pe care le-ați raportat la Facebook până acum (un flux de evenimente și achiziții în aplicație) cu doar un eveniment foarte devreme, este clar să aibă o capacitate mult mai mică de a construi audiențe de înaltă calitate. Facebook a raportat chiar că, ca urmare, se așteaptă la o scădere cu 50% a veniturilor pentru Facebook Audience Network.

Așa că pentru ziua următoare, trebuie să te pregătești pentru o realitate în care publicul care este expus reclamelor tale este mult mai larg. Măsurarea performanței va intra și ea într-o eră a mult mai puțină acuratețe. O abordare este optimizarea fluxului de consimțământ de înscriere pentru a crește procentul de utilizatori care oferă consimțământ. Unele voci de pe piață cheamă să extrapoleze acele date la nivel de utilizator pentru a spune ceva inteligent despre întreaga populație de utilizatori. De exemplu, dacă obțineți 10% dintre utilizatori să se înscrie și să ofere consimțământul, este posibil să puteți calcula rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru un anumit anunț presupunând că acești utilizatori reprezintă întreaga populație și să măriți veniturile pe care le generează pentru a estima cât de mult a fost generat. de către utilizatorii care au efectuat conversii din acel anunț.

Această abordare lipsește, totuși, deoarece este logic să presupunem că cei 10% utilizatori cu consimțământul opt-in nu reprezintă ceilalți 90% și au caracteristici semnificativ diferite, inclusiv profilul lor de monetizare.

Alte voci solicită utilizarea unor modele probabilistice care utilizează ipoteze pentru a estima probabilitatea ca fiecare utilizator să provină dintr-o anumită reclamă. Fără IDFA, totuși, această estimare va fi extrem de inexactă până la punctul de a fi probabil inutilizabilă.

Gestionați creșterea în cel mai bun mod posibil în faza de tranziție

Utilizarea legală și conformă a datelor este cheia. Aplicarea largă a tehnologiei de date mari și dezvoltarea industriei Internet nu pot fi separate de utilizarea legală a datelor. Este logica de funcționare de bază a publicității pe Internet să pună în joc valoarea elementelor de date în conformitate cu legile și reglementările relevante pentru a realiza potrivirea nevoilor agenților de publicitate, nevoilor utilizatorilor și resurselor de publicitate media și este cererea de bază a Industria de publicitate pe Internet pentru ca datele să interacționeze între participanții ecologici din diverse industrii.

Ar trebui să recunoaștem și să înțelegem atitudinea Apple de a proteja în mod responsabil securitatea datelor utilizatorilor și confidențialitatea personală. Cu toate acestea, în ceea ce privește întreaga ecologie a industriei, ar trebui să fie luată în considerare mai cuprinzător. Protecția confidențialității datelor utilizatorilor și utilizarea rațională a datelor mari nu sunt contradictorii, iar IDFA nu este ceva care poate fi pur și simplu închis.