Actualizarea iOS 14 de la Apple este aici: Ce trebuie să știe agenții de marketing afiliat

Ei bine, în sfârșit s-a întâmplat.

Actualizarea mult așteptată pentru iOS 14 de la Apple este live . Respirații adânci, toată lumea!

Nu suntem aici pentru a o acoperi: noua politică de transparență a Apple reprezintă o schimbare serioasă la multe aspecte de lungă durată ale publicității digitale, în special pe Facebook. Dacă ești obișnuit să faci lucrurile într-un anumit fel, este un șoc pentru sistem.

În calitate de proprietari de produse și agenți de marketing afiliați, ar trebui să fiți atenți, dar încercați să nu vă faceți PREA mult griji – echipa noastră talentată de produse a implementat deja câteva modificări puternice ale backend-ului pe ClickBank pentru a asigura continuitatea urmăririi detaliate pe piața noastră. Aflați mai multe despre funcția noastră de raportare integrată a vânzărilor aici sau urmăriți videoclipul de mai jos!

Cu toate acestea spuse, iOS 14.5 este încă o perturbare uriașă a marketingului online așa cum îl cunoaștem. Citiți mai departe pentru a descoperi ce este diferit, ce este același și cum puteți răspunde cel mai bine la actualizarea iOS 14, astfel încât afacerea dvs. să iasă și mai puternică! (Și pentru a descoperi ce se întâmplă cu confidențialitatea e-mailului, consultați postarea noastră despre actualizarea de confidențialitate Apple iOS 15.)

Ce este această actualizare iOS 14, oricum?

În cazul în care nu ați urmărit-o îndeaproape, noua actualizare Apple iOS 14.5 este punctul culminant al unei tendințe pe termen lung către o mai mare confidențialitate a datelor utilizatorilor.

De fapt, așteptările privind confidențialitatea au determinat deja o mulțime de schimbări în marketingul online în ultimii câțiva ani. În 2018, am văzut acest lucru cu Regulamentul general al UE pentru protecția datelor (GDPR), care a impus dezvăluiri clare despre colectarea datelor de pe site-uri web și aplicații. Ați auzit și despre asta în următoarea moarte a cookie-ului terță parte până în 2022.

Dar într-un moment dramatic din 26 aprilie 2021, Apple a schimbat totul, nemaipermițând aplicațiilor să urmărească activitatea utilizatorilor în mod implicit . În schimb, Apple le solicită acum utilizatorilor să opteze pentru urmărirea în aplicații precum Facebook sau Instagram la nivel de sistem de operare.

Ce înseamnă schimbarea în limba engleză simplă?

Pe scurt, utilizatorii iOS nu vor mai avea activitatea lor urmărită decât dacă își dau acordul explicit !

Totul face parte din cadrul AppTrackingTransparency (ATT) . Aplicațiile care colectează și utilizează date – cum ar fi Facebook, Instagram, aplicații de știri și jocuri mobile – vor trebui să ofere un mesaj utilizatorilor iOS și să primească un răspuns explicit „Permite” pentru a continua urmărirea.

Fără acest consimțământ al utilizatorilor, aplicațiile cheie vor avea mai puține date disponibile pentru a oferi reclame personalizate și direcționate - inclusiv Sfântul Graal al publicității online, Facebook.

Ce se întâmplă cu marketingul afiliat pe Facebook?

Una dintre cele mai atractive părți ale reclamei și marketingului afiliat pe Facebook a fost întotdeauna cât de precis și de exact ați putea obține țintirea publicului și urmărirea unor valori precum conversiile.

Din păcate, cererea de confidențialitate mai mare ar putea schimba semnificativ modul în care funcționează reclamele Facebook. Iată câteva dintre cele mai mari schimbări:

• O trecere de la urmărirea bazată pe browser la urmărirea pe partea serverului
• O trecere de la date individuale la evenimente agregate
• O cerință pentru ca domeniile să fie verificate
• O trecere la maximum 8 evenimente de urmărit per domeniu
• O trecere la urmărirea evenimentelor cu un singur eveniment per sesiune de utilizator (în ordine de prioritate)
• O reducere a ferestrei de atribuire la clic de 7 zile și vizualizare de 1 zi
• O perioadă de resetare de 72 de ore după efectuarea modificărilor evenimentelor de conversie

Mai simplu spus, este probabil să vedeți mai puțină precizie în ceea ce privește cine este vizat sau exclus din anunțuri, ceea ce ar putea însemna costuri mai mari pentru campanii. Modificările aduse măsurării evenimentelor înseamnă, de asemenea, mai puține date concrete de conversie, așa că veți dori să treceți la modele de marketing mixte care se bazează pe date agregate pentru a informa deciziile campaniei de marketing.

Mulți dintre afiliații noștri de top sunt cumpărători media pe Facebook, așa că știm că aceste modificări Facebook pot afecta modul în care generați trafic pentru ofertele afiliaților. Dar va dura ceva timp pentru a vedea cât de dramatică va fi schimbarea în ceea ce privește datele disponibile.

Pentru a continua să furnizăm Facebook date de la ClickBank, acum folosim API-ul de conversii de pe server.

Cum se pot adapta agenții de marketing afiliați la modificările privind confidențialitatea

Fie că ești un agent de publicitate activ pe Facebook sau dacă folosești Facebook ocazional în afacerea ta, poate părea că cerul cade. Dar nu este atât de rău pe cât pare!

În primul rând, adoptarea iOS 14.5 va fi treptată , nu imediată. Vom avea timp să vedem schimbări și să ne adaptăm, deoarece lansarea nu va fi instantanee.

În al doilea rând, nu toți cei care primesc solicitarea ATT vor spune „Nu” urmăririi datelor (deși până acum, marea majoritate a utilizatorilor iOS par să facă acest lucru).

În al treilea rând, nu TOȚI utilizatorii și clienții sunt pe iOS – așa că, deși aceste modificări sunt, fără îndoială, mari, nu sunt universale . (Consultați răspunsul Google la solicitarea ATT pe Android.)

Cât despre ce să faci în privința asta? Iată 3 acțiuni recomandate.

1) Aflați tot ce puteți despre modificările Facebook

Cel mai bun mod de a merge mai departe este să înțelegi impactul potențial asupra publicității tale pe Facebook.

În primul rând, există un nou centru de resurse Facebook cu o listă de verificare personalizată cu sarcini pentru a ghida agenții de publicitate prin acțiunile pe care le puteți întreprinde.

Pe lângă această listă de recomandări, merită să sari în Facebook Ads Manager și să te uiți pur și simplu la datele tale de livrare și conversie în funcție de dispozitiv și platformă. Începeți de acolo și vedeți doar cât de multe dintre datele dvs. sunt de fapt pe dispozitivele Apple - asta vă va ajuta să puneți lucrurile în perspectivă.

2) Implementați funcția de raportare integrată a vânzărilor ClickBank

Dacă sunteți client platină sau sunteți în drum spre platină, vrem să ne asigurăm că sunteți la curent cu soluția oficială de urmărire ClickBank, care este acum live.

Noua noastră funcție de raportare integrată a vânzărilor necesită ID-ul pixelului dvs., simbolul dvs. de acces și domeniul dvs. verificat de la Facebook.

Dacă ne oferiți acele 3 bucăți și le puneți în instrumentul de cod de urmărire din ClickBank, veți primi 3 evenimente de la ClickBank:

1. „Formular de comandă” se potrivește cu standardul Facebook Inițiați plata . Eveniment standard FB.
2. „Pagina de confirmare” este asociată cu evenimentul de achiziție . Eveniment standard FB. (NOTĂ: Noua structură permite mai multe evenimente de cumpărare pentru vânzarea inițială, fiecare vânzare în plus și comutarea valorii, care setează 4 evenimente bazate pe valoare pentru evenimentul de cumpărare pentru date de achiziție mai detaliate.)
3. „Pagina de confirmare” vă permite, de asemenea, un eveniment opțional Upsell. Un eveniment personalizat pentru a urmări vânzările în FB Ad Manager.

Le puteți mapa pe casetele de selectare din interfața noastră de utilizare pentru evenimentele pe care doriți să le urmăriți.

Vestea bună este că ClickBank vă oferă acum date mai bogate despre evenimentele Facebook în comparație cu ceea ce am văzut înainte!

Acestea fiind spuse, este posibil să vedeți în continuare unele erori sau mesaje aleatorii în contul dvs. de Facebook, ceea ce nu înseamnă că nu funcționează.

De asemenea, ar trebui să vă așteptați la schimbări suplimentare de la Facebook, ClickBank și partenerii noștri, pe măsură ce ne aclimatizăm cu toții la noul mediu.

3) Urmați datele și rămâneți la curent

În calitate de profesioniști în marketing, știm cu toții că testarea și analiza datelor sunt esențiale.

Totuși, aceasta nu este o mică ajustare – este o schimbare seismică! De aceea ar trebui să priviți asta ca pe o resetare hardware .

Gândiți-vă la expresia „Performanța trecută nu este o garanție a rezultatelor viitoare”. Cu atât de multe în aer, așa ar trebui să ne gândim la campanii deocamdată. Nu te uita la datele tale pre-iOS 14.5 pentru a-ți oferi răspunsuri despre ce se va întâmpla în continuare.

În schimb, vă recomandăm să acordați o atenție deosebită datelor pe care le colectați prin intermediul CAPI al Facebook și să stabiliți o nouă linie de bază în viitor. Noile date s-ar putea să nu se stabilească într-un model timp de câteva luni, dar așa le abordăm și din partea noastră.

Mai presus de toate, fii cu ochii pe știri și urmărește blogul nostru pentru orice actualizări. Această problemă nu dispare, ci doar va atrage mai multă atenție. Așadar, rămâneți pe fază!

Încheierea actualizării iOS 14

Schimbări mari precum iOS 14.5 ar putea însemna dureri de cap mari, oportunități mari sau puțin din ambele. Pur și simplu nu știm încă ce se va întâmpla și cum îi va afecta pe toată lumea, de aceea este important să rămâneți vigilenți și să vă concentrați pe ceea ce vă stă sub control. Puteți afla mai multe despre cele mai recente tendințe de anunțuri plătite în ghidul nostru pentru reclame native vs reclame Facebook.

Aici, la ClickBank, ne angajăm să menținem funcționalitatea de care aveți nevoie pentru succesul continuu al afacerii. Dacă aveți vreodată întrebări sau aveți nevoie de ajutor, vă rugăm să nu ezitați să ne contactați pentru asistență!

Și din nou, dacă nu ați făcut-o deja, asigurați-vă că ați configurat urmărirea cu funcția de raportare integrată a vânzărilor ClickBank.