Funcții noi iOS15: despre ce trebuie să știți mai mult

Înainte ca iOS 15 să fie disponibil, Apple și-a prezentat deja noile funcții App Store. Acum, cu campanii în aplicație, pagini de produse personalizate și optimizări ale paginilor de produse, dezvoltatorii de telefonie mobilă și agenții de marketing pot începe să folosească platforma nativă a Apple pentru marketing. Pe lângă ceea ce am acoperit mai devreme, să aruncăm o privire mai profundă asupra a ceea ce am învățat până acum despre noile funcții iOS 15.

Evenimente în aplicație

Evenimentele în aplicație au fost lansate oficial la sfârșitul lunii octombrie 2021, iar de atunci mai multe aplicații și jocuri populare precum TikTok și Genshin Impact și-au promovat evenimentele speciale pe App Store. Această funcție oferă dezvoltatorilor o modalitate de a crea evenimente în aplicațiile lor și de a le prezenta în App Store.

Pentru a afla mai multe despre optimizarea evenimentelor în aplicație, puteți consulta „ Cum să utilizați evenimentele în aplicație pentru a crește vizibilitatea și implicarea în aplicația mobilă? ” din articolele noastre anterioare.

Evenimente în aplicație în analiza aplicației

De asemenea, dezvoltatorii pot verifica acum analiza evenimentelor din aplicație prin App Store Connect.

Într-o actualizare de știri postată pe site-ul Apple Developer, compania a anunțat că dezvoltatorii pot accesa acum analiza evenimentelor în aplicație în App Store Connect. Unele dintre valorile disponibile includ „afișări ale paginii de evenimente, date de alertă și notificări și numărul de descărcări și redescărcări determinate de evenimentele dvs. din aplicație.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Evenimente în aplicație pentru a fi prezentate

Evenimentele din aplicație afectează creșterea aplicațiilor mobile în toate sursele de trafic. Pe lângă paginile cu detalii despre produse, evenimentele din aplicație apar în rezultatele căutării și în pozițiile de afișare prezentate. În plus, există o secțiune dedicată funcțiilor evenimentului în aplicație.

Metadatele evenimentelor din aplicație

O altă veste bună este că cuvintele cheie conținute în numele evenimentului și descrierea scurtă sunt indexate! Aceasta înseamnă că veți avea șanse mai mari de a vă clasa în rezultatele căutării din magazinul de aplicații pentru aceste cuvinte cheie. Așadar, asigurați-vă că includeți cuvintele cheie relevante pentru care doriți să vă clasați în numele evenimentelor din aplicație și în descrierile scurte!

În plus, Apple a declarat în mod explicit că metadatele evenimentului front-end nu ar trebui: să folosească semne de punctuație excesive sau toate majusculele; faceți afirmații neverificabile, cum ar fi „cel mai bun” sau „#1”; afișarea informațiilor de preț; sau includeți orice conținut pe care nu aveți permisiunea de a-l folosi.

Un alt lucru important de luat în considerare este posibilitatea de a trimite mai multe elemente. De exemplu, acum puteți trimite atât evenimente în aplicație, cât și teste pe pagina de produs pentru examinare. Cu toate acestea, nu puteți trimite active suplimentare în timp ce aceste entități sunt în așteptarea examinării. De asemenea, nu puteți trimite o nouă versiune a aplicației până când echipa de examinare a App Store nu a finalizat procesul de examinare. Prin urmare, asigurați-vă că planificați din timp, în special pentru elementele sensibile la timp.

Pagina de produs personalizată

Personalizarea revoluționează modul în care facem afaceri cu aplicațiile. Nu mai este o mărime pentru toate. Campaniile grozave de marketing sunt adaptate anumitor persoane pe parcursul călătoriei clienților. Acum, pentru prima dată în Apple App Store, Paginile de produse personalizate (CPP) permit agenților de marketing de aplicații să creeze diferite pagini de produse pentru anumite audiențe. În plus, acestea pot fi partajate printr-o adresă URL unică. Puteți utiliza aceste adrese URL oriunde utilizați linkuri pentru a genera trafic către paginile dvs. țintă. Aceasta ar putea fi o campanie de marketing prin e-mail sau o campanie UA plătită.

Putem sublinia cu siguranță că este o funcție puternică pentru a crește ratele de conversie, costul pe instalare și rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Pentru a afla mai multe despre pagina de produs personalizat, puteți verifica „ Cum să vă pregătiți paginile de produse personalizate (CPP) din App Store pentru iOS 15 ASO? ” din articolele noastre anterioare.

Apple Search Ads va accepta pagini de produse personalizate la începutul lui 2022

Apple anunță oficial suport pentru CPP-uri în Apple Search Ads la începutul lui 2022, iar odată ce integrarea va fi implementată, veți putea selecta pagini de produse personalizate din contul Apple Search Ads. Acest lucru vă va permite să creați variante ale paginilor de produse care sunt cele mai atractive pentru diferite grupuri de cuvinte cheie. Imaginați-vă un CPP pentru grupul dvs. de cuvinte cheie concurent sau pentru un anumit tip de grup de cuvinte cheie (potrivire 3, cu decor pentru casă) care arată cele mai relevante mesaje și creativitate pentru publicul respectiv.

Ca parte a tranziției, seturile creative vor fi eliminate din Apple Search Ads. Aceasta înseamnă că reclamele cu seturi creative vor înceta să fie difuzate cu puțin timp înainte ca CPP-urile să fie integrate în Apple Search Ads. Anunțurile dvs. prestabilite vor fi plasate în schimb. Odată ce integrarea este lansată, paginile de produse ale clienților vor construi un înlocuitor robust.

În plus, atunci când CPP-urile sunt disponibile în Apple Search Ads, puteți afișa utilizatorilor efecte vizuale specifice. După cum știți, oamenii vă vor găsi aplicația prin diferite cuvinte cheie plătite în Apple Search Ads. Pentru o aplicație de călătorie multifuncțională, aceste cuvinte cheie pot fi „tarifa de avion” sau „hotel. Pentru aceste cuvinte cheie, care reflectă diferite funcții, ar trebui să creați pagini de produse adecvate care să reflecte acele funcții.

Paginile de produse personalizate pot apărea în funcții

Potrivit anunțului, deși paginile de produse personalizate nu vor apărea atunci când utilizatorii caută în App Store, acestea pot apărea în filele Azi, Jocuri și Aplicații, dacă echipa editorială consideră de cuviință. Aceasta înseamnă că rezultatele căutării nu vor fi afectate de paginile de produse personalizate și nu vor apărea atunci când cineva caută aplicația sau jocul dvs. în Apple App Store. Totuși, ele pot apărea în locații prezentate, cum ar fi filele Azi, Jocuri și Aplicații. Drept urmare, CPP-urile au un impact minim asupra traficului dvs. de navigare.

Optimizarea paginii de produs

Lansarea mult așteptată a acestei noi funcții iOS 15 sosește în sfârșit pe 8 decembrie 2021. Dar ce înseamnă asta pentru marketerii de aplicații? Optimizarea paginii de produse (PPO) vă permite să rulați teste A/B native pe pagina implicită a magazinului de aplicații.

Pentru a vă reaminti, PPO rulează numai pe paginile dvs. implicite de produse și va primi trafic natural numai dacă utilizați în mod corespunzător paginile de produse personalizate, aducând tot traficul UA plătit către acestea. Deci, pe scurt, PPO este o modalitate de a testa A/B paginile de produse „naturale” din App Store pentru căutare naturală și trafic de navigare.

Pe măsură ce tot mai mult trafic va fi procesat prin CPP, acesta va deveni o parte importantă a optimizării ratei de conversie organice. App Analytics vă va permite să măsurați numărul de afișări, descărcări și conversii pe fiecare pagină, arătându-vă care procesare funcționează mai bine și poate înlocui pagina implicită a produsului.

Pentru a afla mai multe despre optimizarea paginii de produs, puteți verifica „ Mai multe detalii iOS 15 sunt aici: Optimizarea paginii de produs și tot ce vine pe iPhone ” din articolele noastre anterioare.

Cu toate acestea, rețineți că până acum, PPO are încă unele limitări.

Optimizarea paginii de produs cu reclame

Pictograme cu o nouă aplicație trimisă

În schimb, pentru a testa estetica pictogramelor aplicației, trebuie să trimiteți o nouă versiune a aplicației care conține pictogramele care urmează să fie testate în binarele aplicației. Motivul din spatele acestui lucru este că Apple dorește să se asigure că utilizatorii care au descărcat o aplicație cu o anumită pictogramă vor vedea, de asemenea, aceeași pictogramă pe ecranul lor de pornire.

Dacă versiunea câștigătoare nu este varianta dvs. actuală și doriți să o implementați tuturor utilizatorilor, trebuie să includeți acea pictogramă nouă în următoarea trimitere a aplicației.

Testați capturi de ecran și previzualizări ale aplicației fără o nouă versiune a aplicației

Noua funcție de optimizare a paginii de produse vă permite să testați până la 3 versiuni diferite de capturi de ecran și previzualizări ale aplicațiilor. În plus, nu este nevoie să aveți o nouă versiune a aplicației pentru a începe testarea. Dacă doriți să testați materiale publicitare noi ca tratament, atunci va trebui să le trimiteți spre examinare. Când examinați trimiterile dvs., va fi utilizată cea mai recentă versiune a aplicației live. Aceasta înseamnă că starea aplicației dvs. trebuie să fie „gata de vânzare. Potrivit Apple, poate dura până la 24 de ore pentru ca reclamă să fie acceptată. Din experiența noastră, recenziile sunt aprobate în câteva ore de cele mai multe ori.

Dacă doar reordonați capturi de ecran și previzualizări video aprobate, nu este nevoie să retrimiteți și puteți începe testarea imediat. Asta înseamnă că nu mai sunt necesare recenzii, deoarece acestea au fost aprobate anterior de Apple. Aceasta este o oportunitate excelentă de a testa secvențierea capturilor de ecran.

Optimizarea paginii de produs este afișată numai utilizatorilor iOS 15

În primul rând, o notă importantă de luat în considerare. Doar utilizatorii iOS 15 sunt eligibili pentru a vedea testele PPO. Începând de astăzi, iOS 15 are o rată de adoptare de aproximativ 56% și mă aștept să depășească în curând 70%. Pe măsură ce adoptarea continuă să crească, mai multe mostre de trafic vor deveni disponibile pentru testare.

Testare de localizare în optimizarea paginii de produs

De asemenea, puteți rula teste numai în anumite locații. Aceasta înseamnă că, dacă aplicația dvs. este localizată în mai multe limbi, puteți alege să rulați testele în doar una (sau mai multe) dintre aceste limbi. De asemenea, puteți alege procentul de audiență care va vedea tratamentul, iar dacă efectuați mai multe tratamente în același test, procentul pe care îl alegeți va fi împărțit în mod egal între diferitele variații.

Nu se poate sublinia suficient că localizarea corectă este cheia succesului în marketingul aplicației! Acest lucru este valabil și pentru testarea paginii dvs. de produs. Pentru fiecare test, puteți alege o anumită localizare. Cu alte cuvinte, vă oferă posibilitatea de a testa cu diferite audiențe.

Când localizați testele, vă rugăm să rețineți un punct cheie. Dacă utilizați setările implicite și selectați toate localizările, atunci toți utilizatorii vor vedea versiunea localizată pe care o testați. De exemplu, dacă doriți să testați capturi de ecran în franceză, dar nu selectați limba franceză ca localizare, atunci testul dvs. va fi afișat tuturor utilizatorilor, chiar și celor care nu vorbesc franceză. Prin urmare, asigurați-vă că selectați întotdeauna localizarea specifică pe care doriți să o testați!