AI amenință strategia SEO?

Inteligența artificială a pus stăpânire pe industria SEO în ultimele luni.

Odată cu apariția instrumentelor bazate pe inteligență artificială, cum ar fi ChatGPT, care poate înțelege și efectua tot felul de sarcini (SEO), o întrebare veșnică își găsește din nou drum în multe titluri: industria SEO moare?

În primul rând, dacă ești impresionat de ChatGPT și crezi că poate amenința SEO, s-ar putea să fii surprins să știi că, conform instrumentului în sine, industria SEO va fi bine:

AI poate schimba modul în care se face SEO, dar este puțin probabil să înlocuiască întreaga profesie. Deși AI poate automatiza anumite aspecte ale SEO, cum ar fi analiza cuvintelor cheie și auditurile tehnice ale site-urilor, totuși necesită experiență umană și creativitate pentru a dezvolta și implementa strategii eficiente.

În plus, motoarele de căutare în sine evoluează constant și devin mai sofisticate, făcându-le o țintă mobilă pentru care AI să țină pasul cu . Ca atare, rolul profesioniștilor SEO în a rămâne la curent cu algoritmii motoarelor de căutare va continua probabil să fie solicitat.

Notă: îmi place mult acel punct „țintă în mișcare”...

În al doilea rând, pe o notă mai serioasă: dacă sunteți un profesionist SEO de câțiva ani, veți fi observat că optimizarea motoarelor de căutare nu a fost niciodată amenințată de niciun progres tehnologic. Dimpotrivă, prosperă întotdeauna atunci când apar instrumente inovatoare pentru a descoperi noi moduri de a face sarcini (vechi) și de a oferi noi oportunități.

Acestea fiind spuse, instrumentele de inteligență artificială precum ChatGPT pot ajuta la promovarea profesiei, oferindu-ne un alt instrument pentru a permite industriei noastre să înflorească.

Să vedem cum ChatGPT poate schimba SEO (și este deja):

1. Ajutor la crearea și optimizarea conținutului

Automatizarea creării de conținut SEO este ceva ce SEO încearcă să facă de ani de zile și din motive evidente: în mod tradițional, motoarele de căutare au nevoie de text pentru a înțelege despre ce este o pagină și nu este întotdeauna posibil să scrieți manual conținut pentru fiecare interogare țintă sau intenția de căutare acolo. Acest lucru este valabil mai ales pentru site-urile de comerț electronic la scară largă, cu milioane de SKU-uri și pagini de produse.

ChatGPT la salvare? Nu atât de rapid – utilizarea AI pentru a scrie conținut poate să nu fie o idee bună din cel puțin două motive:

• Conținutului generat de inteligență artificială va lipsi întotdeauna orice personalitate sau stil (pe care Google ar putea să le recunoască deja sau să le recunoască în viitor).
• Oricine este familiarizat cu istoria Google de găsire a modalităților de a penaliza orice creare de conținut la scară sau tactică de optimizare știe că, odată ce conținutul generat de inteligența artificială devine o problemă, Google va găsi modalități de a-l detecta, a devaloriza și, eventual, a-l penaliza. În timp ce automatizarea strategiei de conținut vă ajută să vă tăiați rapid lista de lucruri de făcut, utilizarea AI pentru crearea de conținut nu este o idee bună pe termen lung, la fel cum nu a fost o idee bună să vă automatizați crearea de conținut cu orice fel de rescriere sau instrumente de traducere în zilele pre-AI.

Deci, unde ne putem baza pe inteligența artificială pentru a ne ajuta în eforturile noastre de conținut? Instrumente precum ChatGPT pot ajuta la multe sarcini de creare de conținut SEO fără a pune în pericol strategia generală de SEO, inclusiv:

• Idei de subiecte de conținut
• Analiza cercetării cuvintelor cheie
• Crearea rezumatelor de conținut (pentru optimizarea meta-etichetelor sau optimizarea fragmentelor prezentate)
• Alcătuirea rezumatelor și schițelor de conținut
• Structurarea conținutului etc.

Iată ChatGPT care clasifică listele de cuvinte cheie în funcție de intenția de căutare, de exemplu:

Și iată că ajută la structurarea conținutului:

În mod similar, puteți solicita instrumentului să vă clasifice listele de cuvinte cheie în funcție de sentiment sau să creați o analiză semantică pentru a vă grupa cuvintele cheie. Ieșirea necesită încă o revizuire manuală, dar este mult mai eficientă decât efectuarea manuală a oricăreia dintre aceste sarcini folosind nimic altceva decât înțelegerea subiectivă a acelor interogări.

Nimeni nu angajează o echipă de profesioniști care să îndeplinească pur și simplu oricare dintre aceste sarcini, așa că este mai degrabă să eficientizeze anumite părți ale procesului (și să exploateze tehnologia pentru a descoperi idei noi pe care cercetarea tradițională a cuvintelor cheie și a publicului le-ar putea rata) decât înlocuirea unui serviciu complet. agenţie.

2. Economisiți timp pentru sarcini mici

ChatGPT poate efectua sarcini mai mici pentru a economisi timp. Acestea includ codificare simplă, cercetare de bază și unele forme de analiză a datelor.

De exemplu, ChatGPT poate aduna rapid codul de schemă pe baza instrucțiunilor dvs. Sau poate sugera tipuri de schemă care ar funcționa în funcție de conținutul introdus. Poate oferi un cod HTML curat pentru orice introducere de text. Poate chiar să scrie instrumente PHP simple și să preia date din API-uri.

Încă va rămâne la latitudinea unui dezvoltator inteligent să pună împreună multe dintre acele piese, să repare erorile (pe care instrumentul le face în mod regulat), să testeze rezultatul și să ajusteze codul în consecință. Dacă ați lucrat vreodată cu echipe de dezvoltatori, v-ați gândi: „Acesta este ceea ce fac deja, dar se bazează pe fragmente de cod public și pe liber profesioniști”, și probabil că ai avea dreptate!

În acest sens, ChatGPT este doar un mic asistent util care poate face multe vieți mai ușoare, dar totuși are nevoie de intervenție umană, deoarece există întotdeauna o imagine de ansamblu, un proces complex de testare și o perioadă lungă de ajustare bazată pe interacțiunea umană reală cu o pagină sau un instrument.

Ce nu pot face instrumentele AI precum ChatGPT?

Caută (deocamdată)

ChatGPT nu poate căuta, nu își actualizează în prezent propria bază de date și nu accesează alte motoare de căutare.

Dacă acest lucru se va schimba sau nu, nu știm (s-ar presupune că este probabil în viitor), dar știm că Google a petrecut zeci de ani învățându-și algoritmul pentru a oferi o varietate de rezultate ca răspuns la o interogare umană. , așa că nu mă aștept ca acest instrument să poată deveni înlocuitorul Google în curând.

Prindeți și monitorizați tendințele

ChatGPT se bazează pe baza de cunoștințe existentă, pe care este instruit să o înțeleagă și din care să învețe. Actualizarea acelei baze de cunoștințe pare oarecum o problemă, deoarece ar necesita mai multă pregătire și testare, ceea ce nu este ușor. În caz contrar, baza de cunoștințe a instrumentului ar fi fost deja mult mai actualizată.

Oricine a fost în SEO pentru o perioadă de timp știe că schimbarea este singura constantă din industria noastră în care site-ul tău poate fi foarte bine filtrat pentru ceva ce ai făcut acum cinci ani. Ca atare, nu ați dori să vă bazați pe deplin pe date vechi de la un instrument AI pentru a lua decizii actualizate pentru dvs.

După cum recunoaște ChatGPT, nu este bine să țintească ținte în mișcare - însăși natura industriei SEO.

Gândește ca o ființă umană

Emoțiile, erorile, pierderea și senzația de confuzie – toate acestea sunt părți integrante ale călătoriilor de căutare și cumpărare ale oamenilor la care doar o ființă umană se poate relaționa.

A fi capabil să înțeleagă emoțiile umane și să prezică reacțiile este o componentă uriașă a sarcinilor SEO importante, cum ar fi crearea de link-uri și crearea de conținut viral.

Crearea de conținut care se poate identifica este, de asemenea, ceea ce poate face doar o ființă umană și, de la sine înțeles, instrumentul nu poate îndeplini sarcinile necesare, cum ar fi promovarea conținutului dvs., desfășurarea activității de informare, urmărirea clienților potențiali și așa mai departe.

Cu conținutul AI, există riscul ca tot conținutul de pe web – tonul, formatarea și verbiajul său – să ajungă să sune, să arate și să se simtă la fel. Și acesta este un internet pe care niciunul dintre noi nu-l dorește.

Fără a se integra cu alte instrumente precum Google Analytics, Search Console și restul, AI nu are capacitatea de a analiza zecile de motive pentru care site-ul dvs. ar putea să fi pierdut trafic și de a propune soluții la aceste probleme. În mod ironic, utilizarea excesivă a copiei generate de AI poate ajunge să fie cauza pentru mulți dintre voi în viitor!

Gânduri finale

Sunt sigur că acesta este doar începutul aplicației AI atât în ​​SEO, cât și în viața noastră de zi cu zi. În curând vom vedea zilele în care tehnologia bazată pe inteligență artificială se integrează cu alte seturi de instrumente, folosește seturi de date mai actualizate, ne raportează analizele și recomandările și actualizările (sau chiar efectuează) cu privire la care sunt necesare verificări SEO pentru a face îmbunătățiri suplimentare ale eforturilor noastre generale de optimizare și marketing.

Dar ce se întâmplă când instrumentul AI învață să facă ceea ce nu poate în prezent?

Din nou, schimbarea este singura constantă din industria noastră și vor exista din ce în ce mai multe modalități de a afla cum tehnologia bazată pe inteligență artificială poate face SEO mai eficient și mai productiv.

Cu toate acestea, oricine s-a jucat cu ChatGPT care se întreabă dacă industria SEO este amenințată, poate avea o înțelegere proastă a ceea ce este o strategie SEO eficientă. Este nevoie de o perspectivă și înțelegere mult mai profundă a imaginii de ansamblu, a nevoilor publicului țintă, a legăturii intereselor amplificatoarelor, a tendințelor și a oportunităților emergente decât poate oferi iterația actuală a tehnologiei bazate pe inteligență artificială.