Este adevărată frauda prin clicuri ale concurenței? Concurenții chiar dau clic pe anunțurile dvs.?

Frauda prin clicuri ale concurenților este unul dintre subiectele cel mai frecvent discutate în căutarea plătită de către toate companiile, mari și mici.

Deși este vorba în industria de publicitate ca fiind o problemă majoră, este într-adevăr atât de gravă pe cât cred unii? Sau ar trebui să vă concentrați atenția și eforturile în altă parte?

În acest articol, săpăm în profunzime și descoperim adevărul despre concurenți și măsura în care aceștia vă afectează campaniile publicitare.

Veți primi toate răspunsurile, plus o înțelegere a ce altceva ar trebui să vă uitați în campaniile dvs.

Chiar sunt concurenții să te atragă?

Multe companii cred că concurenții dau clic pe anunțurile lor. A devenit un mit de fraudă cu clicuri de proporții epice, cu paranoia între companii convinse de joc nelegiuit.

Dar a crede că frauda publicitară vine în principal (sau numai) de la concurenții tăi este o presupunere prea ușoară.

Realitatea este cu totul alta. Clicurile pe anunțuri ale concurenților se întâmplă, nu se poate nega. Și poate fi o problemă serioasă dacă scapă de sub control.

Dar doar 17% din frauda prin clicuri online provine de la concurenți . Este, de asemenea, o zonă pe care rețelele publicitare precum Google o au cel mai mult control.

Deci, clicurile concurenților ocupă doar o mică parte dintr-o problemă mult mai mare. Pentru a înțelege adevărata amploare a fraudei prin clicuri, trebuie să înțelegeți traficul bot și impactul acestuia asupra campaniilor dvs.

Orice trafic non-uman poate fi clasificat drept trafic bot. Unii roboți chiar fac clic pe anunțurile dvs. plătite de căutare, afișate și video, cu rezultate dezastruoase. Și pot face asta într-un mod care arată exact ca comportamentul uman.

Boții greșiți includ, dar nu se limitează la: web scrapers, spamboți, rețele DDoS, scanere de vulnerabilități și roboți pentru fraudarea clicurilor.

Vestea îngrijorătoare este că, în 2020, aproximativ 37,2% dintre utilizatorii online erau roboți și au generat mase de trafic de bot. 24,1% din această cifră a provenit de la roboți răi.

Acestea răzuiesc și spam site-ul dvs., irosind adesea bugetul publicitar în acest proces. Aceasta poate fi o știre pentru dvs., dar este adevărata amenințare de fraudă publicitară pentru care trebuie să vă faceți griji.

De ce boții ar trebui să fie preocuparea ta principală

Există patru tipuri de boți răi despre care trebuie să știți. Acestea sunt:

1. Imitatori
2. Raclete web
3. Spamboți
4. Instrumente hacker

Acestea pot afecta orice afacere, indiferent de dimensiune sau niveluri de securitate, și pot crea probleme serioase pentru site-ul dvs.

Vă modifică datele de analiză, încetinesc site-urile web, vă trimite spam cu e-mailuri, completează formulare de contact și dați clic pe anunțurile dvs.

Nu sunt doar o pacoste, ci irosesc în mod activ bugetul dvs. publicitar și afectează experiența utilizatorului site-ului dvs.

Boții fac acest lucru imitând comportamentul uman, cum ar fi făcând clic pe reclame plătite, descărcarea de imagini sau completarea formularelor de pe site. Ei fac acest lucru pe scară largă, motiv pentru care poate fi o problemă atât de mare pentru webmasteri.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți ce face fiecare bot, mai jos îi defalcăm pe fiecare, astfel încât să aveți mai multe informații despre comportamentul lor rău intenționat.

Web Scrapers

Web scrapers, așa cum v-ați aștepta, răzuiesc pe site-ul dvs. web. Ei caută date valoroase.

Adesea fură bunuri de pe site-ul tău, cum ar fi conținutul din postări de blog sau imagini. Aceste date sunt apoi utilizate pe conturi sociale sau site-uri web fără permisiunea dumneavoastră.

Spamboți

Spamboții adună e-mailuri de pe internet. Într-un mod foarte enervant, apoi bombardează adresele de e-mail colectate cu servicii de vânzare de conținut spam.

Acești roboți au obiceiul de a completa formulare pe site-ul dvs., care trimite mesaje spam nedorite companiilor din întreaga lume.

Mesajele implică, de obicei, promovarea serviciilor, dar adesea nu au prea mult sens, deoarece sunt scrise într-o engleză stricat.

Faceți clic pe Fraud Bots

Boții de fraudă prin clicuri pot imita perfect comportamentul uman în anunțurile dvs. În ciuda comportamentului lor realist, ei sunt non-umane și sunt clicuri rău intenționate.

Această activitate ilegală îi costă pe agenții de publicitate miliarde de dolari în fiecare an. Raportul nostru global privind frauda prin clicuri 2021 prevede o pierdere de 35 de miliarde de dolari pentru industria de publicitate în acest an.

Frauda prin clicuri este dificil de identificat manual și, deși fac tot posibilul, rețelele publicitare nu se concentrează pe oferirea unei soluții. Aceștia se concentrează pe creșterea veniturilor din vânzarea de clicuri.

Aceasta înseamnă că software-ul de detectare a fraudei prin clicuri este crucial pentru a bloca toate activitățile rău intenționate.

Descoperirile anterioare ale rețelelor botnet

Ceea ce multe companii pot găsi surprinzător este că inelele de fraudă publicitară există de ceva timp. Ele pot fi, de asemenea, extrem de perturbatoare pentru industria de publicitate.

La PPC Protect, evaluăm în mod regulat amploarea problemei inelelor de fraudă publicitară, astfel încât să puteți înțelege cum să vă protejați afacerea.

Unele dintre cele mai mari circuite de fraudă din ultimii 20 de ani includ Clickbot.A. În 2006, a infectat peste 100.000 de computere și făcea profit zilnic de peste 10.000 USD la apogeu. Asta înainte ca poliția să închidă operațiunea.

Tot din 2006 a fost DNSChanger, care a infectat peste patru milioane de computere și a obținut venituri de peste 6.000 USD în fiecare zi.

În cele din urmă, FBI a reușit să închidă operațiunea. Dar abia în 2012, la șase ani după ce botul a început să facă ravagii online.

Din păcate, aceasta nu este o problemă pe care lumea a depășit-o. Inelele recente de fraudă publicitară sunt mai sofisticate ca niciodată și sunt din ce în ce mai greu de detectat.

DrainerBot

DrainerBot a fost descoperit în februarie 2019. Este o operațiune serioasă de fraudă publicitară mobilă care a lovit milioane de dispozitive din întreaga lume. Poate consuma bateriile de la 100% la 5% într-o oră.

Infectează dispozitivele prin intermediul aplicațiilor de consum infectate descărcate de pe Playstore. Botul rulează apoi reclame video în mod continuu în fundalul dispozitivului, totul fără ca utilizatorul să știe.

Deoarece nu pot vedea probleme cu dispozitivul lor, botul poate rula mult timp înainte de a fi oprit. Și toate opiniile sunt considerate legitime, chiar dacă sunt false.

Iată câteva dintre cele mai alarmante statistici ale DrainerBot:

• Este infectat peste 3.000 de aplicații
• Botul folosește 5 GB de date la fiecare două săptămâni
• Câștigă peste 40.000 USD pe zi
• Este infectat peste un milion de telefoane Android

Botul este încă semi-activ și încă nu este clar cine este responsabil pentru el.

Methbot

Methbot a fost descoperit de White Ops în 2015. Inelul rusesc de fraudă nu mai este în funcțiune, dar a provocat multe daune înainte de a se închide.

Botul avea o infrastructură de peste 852.992 de adrese IP unice, 6.000 de domenii și 25.267 de adrese URL. Cu acestea, Methbot ar putea profita de multe sisteme de publicitate, inclusiv Google.

Aproximativ 570.000 de roboți au fost utilizați pentru a desfășura campanii masive de fraudă publicitară, ceea ce a dus la:

• 200-300 de milioane de clicuri pe anunțuri în fiecare zi
• Câștig de 3 milioane de dolari în fiecare zi
• 1 miliard USD în pierderi anuale pentru industria publicitară

Din fericire, Methbot nu mai este, iar numeroasele arestări pentru cei responsabili au pus capăt operațiunii.

Dar este o indicație clară a cât de grave poate deveni o amenințare a inelelor de fraudă.

HyphBot

HyphBot a fost descoperit în 2017, după ce algoritmii Adform au captat trafic neobișnuit pe site-urile web pe care le monitorizau.

Cu peste 500.000 (numai în SUA) de adrese IP false, botul a infectat mașinile oamenilor obținând acces la desktop-urile lor.

Ar putea apoi falsifica traficul web și ar putea înșela agenții de publicitate. Acest lucru a dus la:

• Agenții de publicitate risipesc milioane pe afișări false
• 300 de milioane de vizionări de videoclipuri false pe zi
• Pierderile din industria publicitară sunt între 262.000 USD și 1,28 milioane USD în fiecare zi

Realitatea boților ca acesta este că agenții de publicitate nu plătesc pentru trafic premium. Cumpărau milioane de vizite bot.

Faceți clic pe Fraud Bots sunt în creștere

Având atâția bani de câștigat din frauda prin clicuri, rețelele de fraudă publicitară utilizează roboti sofisticați pentru fraudarea clicurilor pentru a vă deteriora serios campaniile. Raportul nostru global privind fraudele prin clicuri 2021 evidențiază amploarea completă a problemei.

Am descoperit cele patru domenii cheie care afectează cel mai mult bugetul dvs. publicitar:

1. Frauda cu robotul : 38%
2. Alte tipuri de fraude : 26%
3. Frauda la editor/aplicație : 19%
4. Concurenți : 17%

După cum puteți vedea, frauda prin clicuri ale concurenților este o problemă minoră în comparație cu amploarea fraudei bot.

Aceasta înseamnă că ar trebui să vă concentrați preocupările pe controlul eforturilor inelelor de fraudă publicitară pentru a vă deteriora campaniile publicitare.

Ceea ce ar trebui să vă îngrijoreze este că rețelele de fraudă publicitară vor continua să crească în sofisticare. Rețelele publicitare și măsurile de aplicare a legii reprimă infractorii cibernetici, dar nu este suficient.

Inelele de fraudă publicitară sunt din ce în ce mai viclene cu activitatea lor rău intenționată și profită de noile tehnologii pentru a depăși măsurile de apărare.

Mai rău, raportul nostru dezvăluie pierderile medii anuale pentru companii:

• Întreprinderi mici și mijlocii : 14.900 USD în fiecare an
• Agenții digitale : 207.000 USD în fiecare an
• IMM+ (organizații mari) : 705.000 USD în fiecare an

Pe măsură ce cheltuiți mai mulți bani pentru bugetele publicitare online, cu atât vă expuneți mai mult la riscul de a pierde o sumă semnificativă din cauza fraudei publicitare.

Adevărul despre frauda prin clic ale concurenței

Realitatea fraudei publicitare este că, da, alte companii vor face clic pe reclamele dvs. plătite de căutare, afișate și video din când în când.

Și rețelele publicitare au, în general, acest lucru. Este cel mai simplist și de bază tip de atac de fraudă prin clic pe care îl veți vedea.

Cu toate acestea, este o problemă eclipsată de amploarea în creștere a inelelor de fraudă publicitară. Pe măsură ce cresc în sofisticare, bugetul dvs. publicitar este din ce în ce mai periclitat.

Din păcate, nici măcar eforturile Google nu sunt suficiente pentru a opri roboții să se revolte.

Inițiative precum semnalarea traficului nevalid și clicurile suspecte sunt grozave, dar este totuși un joc de pisică și șoarece. Escrocii sunt întotdeauna cu un pas înaintea unui gigant din industrie, care se mișcă lentă, precum Google.

Și nici așteptarea ca forțele de ordine să închidă criminalii cibernetici nu este o soluție eficientă pe termen lung. Mai ales că frauda prin clic nu este, din punct de vedere tehnic, definită ca o practică ilegală.

Trebuie să fii proactiv și să abordezi problema direct.

Vrei să afli toate detaliile? Descărcați gratuit Raportul nostru global de fraudă prin clic 2021.