Atribuirea de marketing poate ajuta specialiștii în marketing să descopere unghiurile oarbe ale strategiei lor, concentrându-se pe toate punctele de contact ale pâlniei lor. S-a transformat într-o tendință în creștere în rândul marketerilor, deoarece oferă o mare oportunitate de a fi mai eficient cu bugetul.

Google a dorit să exploreze tendința unui model de atribuire bazat pe date prin prezentarea propriului său Google Atribution. Scopul a fost de a îmbunătăți raportarea pentru a îmbunătăți experiența clienților și impactul de marketing pe canale prin puterea instrumentelor Google.

Vestea a fost inițial binevenită anul trecut ca un accent suplimentar pe beneficiile atribuirii. Cu toate acestea, a existat un scepticism tot mai mare imediat după efectul GDPR și încercarea Google de a-și restricționa datele.

Încearcă Google să-și păstreze datele?

Google a anunțat luna trecută că va limita utilizarea codurilor DoubleClick până la intrarea în vigoare a GDPR în Spațiul Economic European.

Aceasta înseamnă că, de acum înainte, specialiștii în marketing nu vor avea acces la ID-urile DoubleClick din DoubleClick Bid și DoubleClick Campaign Manager, ceea ce limitează opțiunile de raportare într-o prezentare generală a publicității. Nu va mai fi ușor să combinați datele pe diferite platforme publicitare și acest lucru cu siguranță perturbă ecosistemul tehnologiei publicitare.

Se pare că Google încearcă să-și păstreze datele, în conformitate cu Regulamentul global de protecție a datelor, folosind această oportunitate pentru a se asigura că vor fi mai atenți la datele utilizatorilor pentru a respecta reglementările.

Știrea i-a surprins pe mulți specialiști în marketing, deoarece DoubleClick ID îi ajuta să-și analizeze și să compare datele în încercarea de a-și îmbunătăți măsurarea pe mai multe platforme.

Furnizorii de tehnologie publicitară și de atribuire sunt la fel de îngrijorați de această întrerupere, deoarece creează o provocare suplimentară de a menține relevanța platformelor lor în această lume nouă.

Deși această schimbare afectează în prezent țările din Uniunea Europeană, nu ar fi surprinzător dacă va ajunge la nivel global.

Ce ar însemna această schimbare pentru noi toți atunci?

Cum este afectat peisajul atribuirii de această schimbare?

Dacă agenții de marketing se simt confuzi de schimbare, atunci furnizorii de tehnologie publicitară și de atribuire se chinuie să vadă imaginea de ansamblu a afacerii lor.

Decizia Google de a opri furnizarea de ID-uri DoubleClick înseamnă că multe tehnologii de atribuire nu vor putea urmări toate datele. Schimbarea va avea un impact posibil asupra afacerii lor, în timp ce specialiștii în marketing nu vor putea analiza toate punctele de contact de pe o singură platformă.

Există o preocupare tot mai mare în rândul platformelor independente de atribuire că peisajul se schimbă către un monopol favorizat de la Google. Efectul GDPR ajută Google să își îmbunătățească produsele și serviciile, respectând în același timp reglementările. Astfel, această decizie va aduce mai mulți marketeri în serviciile Google în încercarea de a analiza performanța campaniilor lor.

Deoarece GDPR îngreunează accesul tuturor la o strategie holistică de atribuire, este nevoie de o reevaluare a tacticilor existente.

O privire de ansamblu asupra problemelor inițiale pe care le-ar putea aduce această modificare poate fi rezumată în următoarele puncte:

• Dificultate în măsurarea atribuirii pe mai multe canale
• Luptă pentru agenții de marketing care încearcă să compare datele pe diferite platforme
• Posibil puncte de contact ratate de la o platformă la alta
• Nu există acces la datele consumatorilor capturate prin publicitatea Google prin aplicații terță parte
• O dificultate pentru platformele independente de atribuire de a concura cu datele Google

După cum se pare, o strategie de atribuire bazată pe date poate fi totuși crucială, dar nu va mai veni neapărat de la o singură platformă.

Specialiștii în marketing au opțiunea fie să se bazeze și mai mult pe Google, fie să caute o opțiune alternativă pentru a analiza datele.

A. Concentrați-vă pe Google Attribution 360 și Ads Data Hub

Attribution 360 își propune să ajute companiile să înțeleagă atribuirea prin analize care descoperă toate punctele de contact care ajută la o conversie. Aceasta este încercarea Google de a învinge concurența în atribuire și ridică întrebarea cu privire la clienții care trec dincolo de Google și decizia pe care trebuie să o luați cu privire la analiza datelor dvs.

Google a introdus Ads Data Hub pentru a oferi informații pe mai multe dispozitive pentru campaniile media. Serviciul va câștiga un nou public din această modificare a ID-urilor DoubleClick și mai mulți specialiști în marketing vor începe să-l folosească. Această schimbare va aduce o conexiune mai mare cu Google și serviciile sale, ceea ce poate provoca, de asemenea, o preocupare de a accesa prea multe informații prin intermediul unui singur furnizor. Mai mult decât atât, dacă trebuie să existe o decizie de a alege o platformă, ce zici de alte canale și concurenți, cum ar fi Facebook, de exemplu?

b. Trecând dincolo de Google

În prezent, pare o mișcare îndrăzneață de a căuta o opțiune alternativă pentru raportarea anunțurilor ca parte a unei strategii de atribuire, dar nu este imposibil. Există furnizori alternativi și poate exista un stimulent sporit pentru a face schimbarea în această etapă. Important este să faci cercetări cu privire la cea mai bună soluție pentru afacerea ta și la modul în care poți beneficia de o mutare. Poate exista o întrerupere inițială, dar puteți explora în continuare cum să utilizați o platformă independentă de atribuire pentru a accesa datele de care aveți cea mai mare nevoie.

Deși a doua alegere poate fi mai dificilă în această etapă, rezultatele vă pot surprinde odată ce lucrurile încep să devină mai clare.

Viitorul platformelor de atribuire

Platformele de atribuire se confruntă în prezent cu provocarea de a supraviețui acestei schimbări. Tehnologiile de atribuire de sine stătătoare trebuie să-și exploreze următorii pași și modul în care pot convinge în continuare companiile să aibă încredere în ei în noua eră.

În ciuda incertitudinii, această schimbare nu aduce neapărat sfârșitul platformelor independente de atribuire. Poate fi mai greu în această etapă să vezi că serviciul tău concurează cu dominația Google, dar asta nu înseamnă că nu vor exista alte opțiuni de atribuire.

Google poate fi considerat gardianul datelor dvs., dar oferă și opțiuni de parteneriat agenților de publicitate pentru a-i ajuta să-și îmbunătățească raportarea.

Raportarea anunțurilor este suficient de importantă pentru a nu mai fi eficientă la nivel holistic, iar Google știe că trebuie să creeze încredere cu furnizorii pentru a-și promova propriile produse.

În plus, se va concentra în continuare pe Ads Data Hub în încercarea de a îmbunătăți colaborarea cu agenții de publicitate și partenerii. Astfel, Google vrea să-și evidențieze serviciul, dar vor exista în continuare oportunități de supraviețuire în noul peisaj.

Mai multe companii vor căuta opțiuni de atribuire care să ofere o măsurare care să devină cât mai detaliată posibil pe diferite canale. Aceste platforme de atribuire vor avea un succes mai mare, chiar dacă ajung la stadiul de a recunoaște că ar putea avea nevoie de ajutorul Google pentru consolidarea datelor la un moment dat.

Mărcile se vor confrunta cu dilema de a merge complet pe Google sau de a încerca soluții alternative de atribuire. Provocarea va veni asupra echipelor de date de a explora cele mai bune opțiuni care le vor permite să își analizeze campaniile în cel mai bun mod posibil.

Specialiştii în marketing se vor concentra în continuare pe accesarea raportării granulare pentru a dovedi rentabilitatea investiţiei muncii lor.

În ciuda confuziei inițiale cu privire la alegerea celei mai bune tehnologii de atribuire, scopul va fi găsirea celei mai bune soluții care să nu se bazeze pe o singură măsurare pentru a se asigura că luminează cât mai multe puncte de contact posibil.

➥ Vizualizați conținut similar pe Centrul nostru dedicat de cunoștințe privind atribuirea