Merită să sari într-o nouă rețea de socializare?

Poate fi tentant să te arunci în val de îndată ce o nouă rețea de socializare începe să genereze zgomot online.

Cu toate acestea, iată câteva lucruri de luat în considerare înainte de a vă dedica întreaga strategie socială „următorul Facebook”.

Din când în când, o nouă rețea de socializare va începe să ia cu asalt internetul, cu o mulțime de influenți, mărci și editori care se adună pe serviciu în speranța de a intra în „următorul lucru important în socializare”.

La urma urmei, nu știi niciodată când unul dintre ei s-ar putea dovedi a fi următorul Facebook - sau Twitter, Instagram, Vine sau Snapchat. Este tentant să încerci să arăți ca un trend-setter intrând la parter.

Dar când a fost ultima dată când te-ai conectat la Ello? Sau te-ai gândit la Yo? Aceste noi rețele sociale la modă s-au bucurat de o creștere uriașă în popularitate și finanțare atunci când au fost lansate, dar de atunci au dispărut în obscuritate.

În funcție de modul în care utilizați o nouă rețea socială, poate fi o modalitate nouă de a avea un impact asupra mărcii dvs. și de a intra în legătură cu baza dvs. de consumatori, dar există câteva lucruri de luat în considerare înainte de a sări cu picioarele pe primul loc în vagon.

Ello a fost cel mai tare lucru din jur timp de câteva săptămâni în septembrie/octombrie 2014, dar interesul pentru rețeaua de socializare „anti-Facebook” a dispărut decisiv de atunci.

Învață întinderea pământului

Fă-ți timp pentru a te familiariza cu caracteristicile unice ale unei noi rețele sociale și ia în considerare modul în care le-ai aplica mărcii sau afacerii tale.

Fiecare rețea socială nouă are un atracție special, care îi determină pe utilizatori să se înscrie la ea. De exemplu, Ello era anti-comercial, ceea ce însemna că mărcile trebuiau să fie prudente atunci când își iau în considerare strategia.

Brandurile de succes de pe Peach au stăpânit combinarea cuvintelor și imaginilor într-un mod inteligent.

Nu-l priviți doar ca pe o nouă ieșire pentru repostarea materialelor de pe canalele dvs. sociale existente. Conținutul unic, personalizat, va avea un impact mai mare și va oferi utilizatorilor de pe noua platformă un motiv să vă urmărească acolo.

Gândiți-vă cine vor fi primii adoptatori

Luați în considerare baza de utilizatori a noului site; sunt publicul tău? Deși nu par să existe statistici concrete despre cine sunt cei mai probabili adoptatori ai unei noi rețele sociale, este posibil să facem o ghicire educată.

Primii care se înscriu pe o nouă platformă de socializare vor fi, de obicei, pasionații de digital și influenții tehnologiei. Mulți vor fi tineri, dar la fel de mulți tind să fie membri ai generației anterioare care au văzut multe inovații digitale crescând de la zero și sunt obișnuiți să intre de la început.

Tipul de platformă poate fi, de asemenea, un factor important în cine vor fi adoptatorii ei timpurii.

Stilul minimalist al lui Ello și concentrarea asupra imaginilor au făcut ca site-ul să devină popular în rândul fotografilor și pasionaților de design, în timp ce primii utilizatori ai Pinterest s-au remarcat pentru că sunt exact opusul mulțimii de tehnologie la care ne așteptăm pe majoritatea platformelor sociale.

Stilul simplu și concentrarea lui Ello pe conținutul vizual au atras o comunitate de iubitori de artă și design

Cu un număr relativ mic de utilizatori și un minim de „zgomot” în care mesajul tău să se piardă, primele etape ale unei rețele sociale pot fi o oportunitate excelentă de a avea un impact mare. Dar dacă grupul demografic la care încercați să ajungeți nu se află pe platformă, este mai bine să vă concentrați eforturile în altă parte.

Verificarea mărcii

Acesta este un factor simplu, dar important de luat în considerare: are platforma un sistem de verificare (cum ar fi „bifa albastră” de pe Twitter și insignele „V” verzi ale lui Vine) pentru a vă deosebi de imitatori?

După cum a subliniat Mike O'Brien în articolul său despre Peach luna trecută, verificarea mărcii și a afacerii pe rețelele sociale este importantă pentru încrederea consumatorilor, precum și pentru a se asigura că mărcile au o voce autentică pe platformele sociale.

Platformele mai noi de multe ori nu vor avea un astfel de sistem în vigoare atunci când încep, așa că luați în considerare anunțarea adepților dvs. de pe alte canale despre prezența dvs. pe noul site - sau lipsa - și fiți atenți la imitatori.

Tocmai am cerut prietenii lui Taylor Swift despre Peach? Probabil ca nu…

Nu ignora celelalte platforme ale tale

Noile rețele sociale pot părea o tablă goală cu posibilități nesfârșite, iar experimentarea cu ele pentru a găsi ceea ce funcționează este cu siguranță o idee bună. Dar asigură-te că îți faci și timp pentru a-ți face prezența stabilită în rețelele sociale cât se poate de eficientă.

Luarea în considerare a modului în care o nouă platformă socială se potrivește cu prezența și imaginea de brand este o modalitate bună de a realiza ambele lucruri în același timp.

Luați Red Bull, unul dintre cei mai devreme care adoptă Instagram, care folosește platforma pentru a-și îmbunătăți imaginea de marcă alimentată de adrenalină, cu fotografii uluitoare și conținut video inovator, cu cascadorii care sfidează moartea.

Sau Nestlé Drumstick, care a creat primul flux de marcă Periscope care descrie ceea ce făceau oamenii pentru a sărbători prima zi de vară.

În cele din urmă, rețelele sociale înseamnă construirea și conectarea cu comunități, iar pentru a face acest lucru bine, trebuie să vă concentrați eforturile doar asupra câtorva. Mai presus de toate, nu încerca atât de mult să ai o prezență peste tot încât să nu fii prezent nicăieri.

Când sunt utilizate eficient, noile platforme pot fi un plus excelent pentru strategia dvs. de social media existentă, chiar și atunci când nu durează. Nu vă așteptați ca toți să fie următorul Facebook.