SEO este mort? Cum schimbă șocul conținutului optimizarea pentru motoarele de căutare

SEO a murit?
Permiteți-mi să încep prin a clarifica un lucru: nu.
(Nu vă faceți griji, există și un „dar”).
SEO nu a murit, chiar dacă oamenii au spus că „căutarea a murit” încă din anii 90. Acest trop se întoarce în fiecare an și este atât de previzibil încât un tip SEO a cumpărat domeniul seoisdead.net .
Accesați site-ul, tot ce vedeți este un articol scurt și o poză cu un schelet care lovește cu piciorul. Prima propoziție își actualizează automat data la ziua ta curentă.

Proclamațiile că „SEO a murit” au devenit atât de răspândite încât au dat naștere unei liste de cuvinte cheie și întrebări înrudite, dar mult mai ciudate. Când m-am așezat să fac cercetare de cuvinte cheie pentru acest articol, am dat peste câteva sugestii ciudate:

• Este cadavru SEO
• Cadavru SEO
• SEO moare
• SEO pe moarte
• SEO este ucis
• SEO decapitat
• Corp fără viață SEO
• Este un corp fără viață SEO
• SEO ranit
• Conținut sângerare nazală

Hm... da. SEO nu este mort, nu moare și site-ul tău nu se va împiedica de „corpul său fără viață”.

Simți că vine „dar”? Este aproape aici.
DAR!
Înțeleg de ce mulți oameni ar declara moartea SEO. Pentru că, deși optimizarea pentru motoarele de căutare este încă foarte activă (în ciuda loviturilor de schelet), s-a schimbat foarte mult.
Unele lucruri care înainte funcționau au încetat să funcționeze – și sunt lucruri noi de încercat.
Acesta este punctul în care oamenii cărora le place să citească despre SEO suspină. Da, Google și-a schimbat algoritmul. Actualizările Google Panda și Penguin și Hummingbird au făcut ca umplutura de cuvinte cheie și crearea de link-uri spam să nu mai funcționeze.
Asta nu este o știre. Și nu despre asta vreau să vorbesc aici.
Este adevărat că vechea tactică SEO cu pălărie neagră nu mai funcționează, dar nu asta este ceea ce este interesant la SEO astăzi.
Știind că construirea de link-uri spam și umplerea cuvintelor cheie nu funcționează, nu te ajută de fapt, nu? Sunt sigur că ai putea veni cu o listă uriașă de lucruri pe care nu ar trebui să le faci, dar asta nu te ajută să înțelegi ce ar trebui să faci de fapt.
Vreau să pun întrebări mult mai interesante și mai productive. Întrebări precum:

• Paginile cu rezultate ale motorului de căutare sunt pline de conținut (când ați căutat ultima dată ceva pe Google și nu ați obținut rezultate). Asta înseamnă că nu mă pot clasa în căutare?
• Pe măsură ce atât de multe companii încep să facă marketing de conținut și SEO, cum puteți găsi cuvinte cheie pe care sunt mai ușor de clasificat?
• Cum se poate clasa un site web mai mic în Google atunci când concurează cu giganții din industria sa?

Atât de multe întreprinderi mici încearcă să facă SEO și se luptă. De ce?

Pe măsură ce internetul devine mai aglomerat, toată lumea concurează pentru același trafic de căutare.

Scuze că am strigat, dar trebuia să mă asigur că ai auzit asta. Acesta este motivul pentru care întreprinderile mici ajung la concluzia că SEO a murit, pentru că au probleme cu clasarea într-un spațiu aglomerat.
Despre asta este acest articol: într-un internet zgomotos, cum poate concura un site mic?
Nu voi vorbi despre motivul pentru care SEO este important – este ușor de înțeles că apariția în Google este utilă.
De asemenea, nu voi trece pe o tangentă pentru a întreba „ce este SEO”, așa cum fiecare profesor de istorie pe care l-am obișnuit vreodată să spună „ce este istoria” în prima zi de curs.
În scopurile noastre, tot ce trebuie să știți este că este practica de a ajuta conținutul și paginile web să apară în rezultatele căutării.
voi vorbi despre:

• Starea SEO în legătură cu marketingul de conținut și de ce concurența este de fapt o oportunitate
• Cum înțelegerea elementelor fundamentale ale SEO și cum se schimbă (fără a deveni prea tehnic) poate ajuta site-urile web mai mici să apară în rezultatele căutării
• Cum poți să scrii conținut optimizat pentru căutare, fără a cheltui mii de dolari pe instrumente și software SEO

Să începem.

SEO și marketing de conținut:
Cum șocul conținutului schimbă SEO

SEO pentru marketing de conținut a fost întotdeauna cam același lucru: descoperire.
Întrebarea clasică a marketingului de conținut și a afacerilor mici în general, este aceeași ca a fost întotdeauna: cum îi faci pe oameni să te găsească?
Motoarele de căutare sunt un instrument puternic pentru a vă pune afacerea în fața oamenilor cărora le pasă de dvs., mai ales pentru că alte metode de descoperire devin din ce în ce mai dificile (mai multe despre asta într-o secundă).
Există o mulțime de avantaje ale căutării organice, dar cele mai importante sunt:

• Oamenii care te găsesc prin căutare caută în mod activ ceva (deci dă-le!)
• Clasarea în căutare aduce trafic pasiv, așa că nu vă ocupă mult timp (și, în unele cazuri, se scalează foarte bine)
• Traficul din căutarea organică este gratuit

Și, desigur, audiența pentru căutarea organică este enormă. Numărul exact de persoane la care poți ajunge depinde de multe, dar există 40.000 de căutări pe Google în fiecare secundă .
Cineva te caută acolo. Ajută-i să te găsească.
De ce se schimbă căutarea organică? O parte din asta este că multe alte tactici de a ajunge în fața oamenilor devin din ce în ce mai dificile, în special cele gratuite.
Pe 11 ianuarie 2018, Facebook a anunțat că va reduce conținutul de la editori și companii în favoarea „mai multor postări de la prieteni și familie și actualizări care stârnesc conversația”.
Ce înseamnă asta pentru algoritmul News Feed nu este clar, dar probabil că nu este grozav pentru mărci.
Desigur, aceasta nu este tocmai o nouă tendință. Platformele de social media au un stimulent masiv pentru a menține oamenii pe site-ul lor (spre deosebire de a face clic pe un link către site-ul companiei tale).
Platformele de social media își câștigă banii din reclame.
De aceea , videoclipurile native de pe Facebook au mult mai mult implicare decât videoclipurile YouTube partajate. Acesta este motivul pentru care Instagram abia dacă permite link-uri. Și acesta este motivul – chiar dacă partajarea este ușoară – rețelele sociale sunt un canal cu adevărat dificil pentru generarea de clienți potențiali.
Dar celelalte tactici clasice de dezvoltare a unei afaceri online?
Postarea invitaților era o modalitate uriașă de a obține trafic pe site și poate fi în continuare o parte valoroasă a marketingului dvs.
Dar în zilele noastre mulți bloggeri nu acceptă postări de invitați sau sunt loviti de atât de multe solicitări încât este greu să ieși în evidență. Chiar și atunci când primești o postare pentru oaspeți, nu există nicio garanție că va veni cu un link bun înapoi către site-ul tău.
Să fii activ pe forumuri legate de afacerea ta este încă o modalitate excelentă de a-ți construi următorii și de a obține trafic.
Acestea includ forumuri tradiționale, subreddit, grupuri Facebook - chiar și întâlniri în persoană. Dacă puteți găsi comunități din care să faceți parte – și acele comunități permit o anumită auto-promovare – aceasta poate fi o tactică excelentă pentru a-i determina pe oameni să vă vadă conținutul.
Dacă aveți o listă de e-mail, care este una dintre cele mai bune investiții pentru orice afacere , trimiterea conținutului dvs. este obligatorie. Dar aveți nevoie de o modalitate prin care oamenii să vă găsească lista în primul rând.
[blog-subscribe headline=”Iată lista noastră. Ai gasit-o." description="Pasul 1: Pune-ți e-mailul mai jos. Pasul 2: Obțineți cele mai bune sfaturi de marketing o dată pe săptămână.”]
Desigur, puteți plăti oricând pentru trafic. Reclamele Facebook pot fi o investiție grozavă — am lucrat cu companii care au fost salvate de reclamele Facebook. Același lucru este valabil și pentru anunțurile PPC (plată-pe-clic) care apar în partea de sus a rezultatelor căutării.

Ambele pot fi modalități foarte bune de a ajunge la publicul dvs., dar costă bani.
SEO nu este singura modalitate de a genera trafic care se transformă în vânzări. Dar este una dintre cele mai durabile și mai rentabile modalități de a fi descoperit.

Ok, deci ce este acest „șoc de conținut?”

Mă bucur că ai întrebat. Am renunțat la termenul „șoc de conținut” de câteva ori, dar nu l-am explicat încă.
Termenul „șoc de conținut” a fost inventat de marketerul Mark Schaeffer în cartea sa The Content Code . Se referă la faptul că se produce mai mult conținut decât ar putea fi consumat vreodată.

Sursa: Afacerile cresc

Personal, cred că termenul „șoc de conținut” este puțin agresiv – nici SEO, nici marketingul de conținut nu vor fi electrocutate de moarte – dar Schaeffer are sens.
Din ce în ce mai mulți oameni se implică în SEO. SERP-urile (paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare) sunt pline de conținut pe orice subiect îți poți imagina.
Sunt tot mai puține subiecte despre care oamenii nu au scris.
La asta se referă oamenii când spun „SEO a murit”. SERP-urile sunt aglomerate. Șocul conținutului a lovit. E timpul să împachetezi și să pleci acasă.
Ei bine, nu chiar.
Pentru că, deși este adevărat că Google clasifică mai mult conținut decât oricând, există o parte foarte importantă în această conversație care este omisă tot timpul.
Majoritatea conținutului este nasol!
Da, puteți introduce aproape orice în Google și puteți obține un rezultat. Dar asta nu înseamnă că conținutul pe care îl găsiți va fi demn de citit.
Conținutul care se clasează în Google ar putea fi acolo din mai multe motive.

• Poate că a fost unul dintre primul conținut publicat vreodată pe un subiect, așa că a primit o mulțime de link-uri de la început
• Poate că a fost publicat pe un site uriaș, ceea ce îi oferă avantaj față de celălalt conținut nu foarte bun
• Poate că cuvântul cheie pe care îl vizează nu este foarte competitiv, așa că cine l-a scris nu și-a făcut griji să creeze ceva care este foarte valoros

O mulțime de conținut prost se clasează, deoarece scrierea conținutului mediocru era o strategie excelentă. În primele zile ale Google, puteai să te poziționezi pe o mulțime de cuvinte cheie diferite doar publicând o cantitate uriașă de conținut - pentru că nu era prea mult conținut cu care să concurezi.
Cândva, asta a adus o tonă de trafic. Astăzi, asta creează iluzia competiției.

De ce există noi oportunități de clasare în rezultatele căutării

De ce spun „iluzia” competiției? Nu este greu de clasat pe Google?
Unele cuvinte cheie sunt cu adevărat competitive. Dar, în multe cazuri, întreprinderile mici au posibilitatea de a se clasa bine pentru cuvinte cheie valoroase doar creând conținut incredibil de valoros.
Din ce în ce mai mult, Google devine mai bine să-și dea seama ce conținut este bun, chiar dacă este pe site-uri mai mici.
Pe măsură ce Google învață să citească conținutul de la sine, fără să se bazeze atât de mult pe dimensiunea unui site web sau pe numărul de link-uri, vor exista mai multe oportunități de a concura cu mărcile mari prin conținut remarcabil , ceea ce vom aborda cum să facem într-un moment.
Andy Crestodina, expert în marketing de conținut și expert în căutare, îi place să spună că scopul unui marketer de conținut este să „ creeze cea mai bună pagină de pe internet ” pentru un anumit subiect.
Din ce în ce mai mult, asta recompensează Google.

Clasament mai sus cu elementele de bază ale SEO

Actualizările continue ale Google recompensează relevanța și calitatea conținutului și vă pot ajuta să vă poziționați mai sus, concentrându-vă pe elementele fundamentale.
Google are sute de factori de clasare și există mii de lucruri pe care le puteți face pentru a vă optimiza pe deplin site-ul.
Dar nu vom vorbi despre toate acestea. Momentan, nu trebuie să ne facem griji cu privire la hărțile de site XML, linkurile de urmărire vs. no-follow, fișierele robots.txt, viteza site-ului, memorarea în cache a site-ului, redirecționări, etichete rel=canonical, text ancora sau etichete alt imagine.
Nici măcar nu vom vorbi despre legături interne, densitatea cuvintelor cheie, etichete de titlu, meta descrieri sau cercetare de cuvinte cheie.
Toate acestea pot ajuta, dar atâta timp cât site-ul dvs. este indexat de Google, este mai puțin importantă abordarea pe care o luați în ceea ce privește SEO și crearea de conținut.
Momentan, chiar vreau să mă concentrez pe două lucruri:

• Link-urile care indică către o pagină
• Calitatea conținutului de pe o pagină

Backlink-uri

Acesta a fost factorul de clasare care a separat pentru prima dată Google de celelalte motoare de căutare timpurii.
Ideea este că, dacă ai link-ul către site-ul altcuiva, atunci ridici mâna și spui „hei. Această pagină merită vizitată.”
Devine mai complicat decât atât foarte repede. Vrei să obții linkuri de la site-uri web de renume și de la site-uri care sunt relevante pentru ceea ce spui.
Dar la un nivel înalt: link-urile care indică o anumită pagină sunt un indicator că pagina are o valoare mare și pot ajuta la clasarea acesteia în rezultatele căutării.
Notă: Linkurile fac parte din motivul pentru care un site mare are un avantaj față de unul mic (chiar și restul). Site-urile web cu multe link-uri au multă autoritate, motiv pentru care veți vedea uneori un site foarte mare precum Forbes sau The Huffington Post în partea de sus a rezultatelor căutării, chiar dacă conținutul său nu este atât de bun.

Conținut de calitate

Pe măsură ce Google devine din ce în ce mai inteligent, devine din ce în ce mai bun în a afla ce pagini au conținut de înaltă calitate.
Acest lucru este interesant, deoarece oferă site-urilor web mai mici, care nu au multe linkuri, șansa de a se clasa. Prin producerea de conținut de înaltă calitate și aprofundat, este adesea posibil ca un site mic să ajungă peste clasa sa de greutate.
Și apropo? Nu vă faceți griji cu privire la producerea de conținut lung - de fapt, se descurcă mai bine în rezultatele căutării. Un studiu din 2016 realizat de Backlinko a arătat că rezultatul mediu al căutării pe prima pagină avea 1890 de cuvinte – și aș paria că acest număr este și mai mare astăzi.
Aruncați o privire în jurul rezultatelor căutării pentru un cuvânt cheie pentru care doriți să vă clasați. Nu crezi că ai putea face mai bine decât o parte din acel conținut? Nu crezi că ai putea face ceva care să răspundă la mai multe întrebări și să rezolve mai multe probleme?
Dacă reușiți să faceți asta, aveți de fapt șanse destul de bune la clasament.

Concluzie: Cum poate o afacere mică să creeze conținut care se clasifică?

Du-te adânc.
Poate fi dificil să obții linkuri către conținutul tău ca o afacere mică. Dar, pe măsură ce Google pune mai mult accent pe calitatea și relevanța conținutului, întreprinderile mici au posibilitatea de a se clasa pe cuvinte cheie doar prin crearea de conținut valoros.
Efectuarea cercetării cuvintelor cheie depășește scopul acestui articol (deși puteți asculta podcast-ul nostru pe acest subiect aici ).
Indiferent dacă utilizați un instrument precum Moz (recomandat și obțineți 20 de căutări gratuite pe lună) sau dacă încercați să puneți laolaltă cuvinte cheie din alte instrumente și presupuneri gratuite, începeți prin a introduce acel cuvânt cheie în Google.
Ar trebui să obțineți 10 link-uri către 10 bucăți de conținut.
Citiți-le pe toate.
Serios, nu sări peste acest pas. Nu durează atât de mult.

Vederea cu ce concurezi îți dă o idee despre ceea ce trebuie să scrii și stimulează idei noi. Acesta este un pas subestimat care vă va oferi un avantaj.
Apoi întreabă-te: „Pot să fac asta mai bine?”
Uitați-vă la conținutul concurenței dvs. și treceți prin câteva întrebări:

• Este ceva neclar? Există locuri care sunt vagi sau au nevoie de mai multe explicații?
• Există puncte pe care le considerați importante, dar care lipsesc cu totul din piesă? Există întrebări la care acest conținut nu răspunde?
• Este acest conținut pe care ți-ar plăcea absolut să-l găsești, deoarece îți oferă pași acționați pentru a-ți rezolva problemele?

Pentru marea, marea majoritate a cuvintelor cheie, aș paria că conținutul de top ar putea fi îmbunătățit.
Dacă puteți face acea îmbunătățire - să creați ceea ce este cu adevărat cea mai bună pagină de pe internet pentru subiectul dvs. - veți vedea că SEO este foarte viu.