Este site-ul tău cel mai mare dușman?

Unul dintre lucrurile mele preferate este colocvialismele obscure străine care descriu cu acuratețe emoții sau acțiuni banale, care sfidează definiția engleză. În prezent, cuvântul danez Hygge face furori și descrie sentimentul de mulțumire caldă derivat din bucurarea plăcerilor simple din viață. Schadenfreude, actul de a te bucura de nenorocirea altei persoane, este un alt exemplu, care mă face să mă gândesc: trebuie să existe un cuvânt pentru când site-ul tău te face să pierzi clienți.

Acel site frumos și scump în care ați investit acum câțiva ani conspiră împotriva eforturilor dvs. de SEO și PPC și, în această postare, vom aprofunda cum puteți anula o parte din trădare. Mai exact, ne vom uita la următoarele domenii de trădare:

• Viteza site-ului
• Imagine și conținut media
• Cod rupt sau excesiv
• Experiență mobilă

Viteza site-ului și timpul de încărcare

Viteza site-ului este durata de timp necesară unui browser web pentru a descărca conținutul unui site web de pe site-ul de găzduire. În timp ce timpul de încărcare se referă la durata de timp după ce utilizatorul face clic sau introduce o adresă URL pentru ca conținutul unui site web să se încarce și să fie vizibil. În 2010, Google a făcut ca viteza site-ului să fie un factor de clasare în algoritmii lor SERP, în plus față de mulți alți factori, cum ar fi relevanța paginii de destinație, link-urile externe către pagină și numărul de fotografii cu pui de animale.

Viteza site-ului și timpul de încărcare sunt factori cruciali în performanța online atât pentru companiile de generație de clienți potențiali, cât și pentru afacerile de comerț electronic. De exemplu, compania de management al performanței digitale, Soasta, a publicat o analiză care a arătat că chiar și 1 secundă de timp redus de încărcare a paginii poate echivala cu o creștere cu 27% a ratei de conversie.

Deci, ce este considerat un „timp bun”? Răspunsul cel mai răspândit în majoritatea studiilor este de aproximativ 2 – 6 secunde, dar acesta ar putea să nu fie un răspuns universal. Este posibil ca produsul dvs. să fie inelastic în timp . Aceasta este o răsturnare a unui termen economic, preț inelastic, de obicei referindu-se la bunuri sau servicii care au foarte puține modificări în cerere atunci când prețul fluctuează. În adoptarea acestui termen, inelasticitatea în timp înseamnă că este posibil să aveți o perioadă de grație de încărcare deoarece aveți un produs unic care nu este disponibil în altă parte sau publicul este condiționat de timpi lungi de așteptare sau aveți conținut de înaltă calitate. și merită timpul de încărcat. De exemplu, am un client care repară utilaje grele, iar site-ul său web a arătat că o fereastră mai mare de timp de încărcare este încă considerată acceptabilă pentru publicul de utilizatori care au nevoie disperată de aceste servicii.

Cu toate acestea, această teorie se aplică doar unui subset rar de afaceri. Există multe statistici care arată că consumatorii sunt din ce în ce mai nerăbdători: 40% dintre oameni abandonează un site web care durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca, 52% dintre cumpărătorii online declară că viteza rapidă a site-ului este un factor de loialitate a mărcii și 79% dintre cumpărătorii online nu se vor întoarce pe un site pentru a cumpăra din nou dacă au avut o experiență slabă pe site.

Din fericire, Google are un instrument robust și gratuit care va identifica numeroasele moduri în care site-ul dvs. vă reține și sfaturi despre cum să remediați problema.

Alte instrumente includ Pingdom și WebPageTest.

Dezvoltatorii web sunt familiarizați cu problemele foarte tehnice ale scripturilor complexe, instrumentelor terță parte și pluginurilor care cauzează întârzieri. În plus, pot apărea probleme cu capacitatea de răspuns a gazdei dvs. web. În general, există destul de multe îmbunătățiri care pot fi aduse unui site dacă aveți cunoștințe de lucru despre limbajul de programare. Cu toate acestea, ne vom concentra asupra unora dintre sursele de bază și obișnuite de înșelăciune a vitezei site-ului, care sunt puțin mai ușor de înțeles.

Optimizați imaginea și alte medii

Acesta este un subiect sensibil pentru proprietarii de afaceri, deoarece site-urile web sunt un mediu atât de vizual, încât este greu să rezistați tentației de a pune o pagină cu cât mai multe imagini uimitoare și colorate. Aceste imagini și videoclipuri frumoase necesită multă lățime de bandă pentru a-și încărca mulți pixeli și dimensiuni mari de fișiere, ceea ce adaugă secunde de prisos la viteza site-ului. Soluția este să comprimați dimensiunea fișierului imaginilor dvs. și să reevaluați necesitatea tuturor elementelor vizuale de pe site-ul dvs.

Există multe site-uri gratuite de compresie a imaginilor disponibile online, cum ar fi Compressor.io, dar fiți avertizat că vă încărcați imaginile proprietare într-un instrument online gratuit, nu există nicio garanție că imaginea dvs. nu va deveni parte dintr-o bază de date de imagini de stoc. Dacă vrei să investești niște bani în ceva mai privat, poți încerca Kraken.

Cut The Clutter Code

Există o multitudine de instrumente și plugin-uri minunate care pot ajuta să arate mai bine un site web sau să faciliteze partajarea socială. Există instrumente care vă pot ajuta să vizați ce fișiere sunt cele mai mari și, prin urmare, necesită cel mai mult timp de încărcare, cum ar fi OctaGate Site Timer.

Dacă utilizați unele dintre aceste pluginuri și găsiți că sunt valoroase, vă rugăm să continuați! Dar ocazional, adăugăm o caracteristică nouă și strălucitoare, dar nu evaluăm rezultatul final. Un audit al tuturor widget-urilor, pluginurilor și caracteristicilor speciale ale site-ului dvs. poate fi un exercițiu sănătos în fiecare an pentru a vă asigura că site-ul dvs. nu încarcă cod inutil.

Un alt tip de dezordine care poate împiedica performanța site-ului este reclamele afiliate. Codul necesar pentru lansarea reclamelor poate adăuga timp de încărcare pentru clientul dvs., dar poate și degrada experiența o dată pe site-ul propriu-zis. Venitul care este generat de afișarea anunțurilor afiliate trebuie evaluat cu o posibilă pierdere de venituri din cauza navigării mai lente pe site.

Reduceți numărul de redirecționări

Îți amintești în timpul premiilor Oscar când LaLa Land a fost anunțat drept cel mai bun film, dar adevăratul câștigător a fost Moonlight și, pe măsură ce drama s-a desfășurat, noi, publicul, am fost uluiți, confuzi și obosiți după un spectacol de peste 3 ore? Cam așa se simte o redirecționare către browserul tău.

O redirecționare este o situație în care site-ul dvs. oferă instrucțiuni pentru a vă duce automat la o altă adresă web. Motivele obișnuite pentru redirecționări includ atunci când schimbați adresele URL sau doriți să redirecționați persoanele care uită să introducă „www”. în bara de adrese URL sau dacă aveți mai multe domenii pentru a vă proteja marca. Cu toate acestea, redirecționările pot dura mai mult timp pentru ca browserele să fie citite și procesate. Recomandările includ eliminarea lanțurilor de redirecționare, reducerea volumului de legături interne care indică alte adrese URL (pe care le vedeți multe aici astăzi!) și eliminarea redirecționărilor inutile. Îndrumări suplimentare pentru aplicarea acestor recomandări pot fi găsite aici.

Creați pagini prietenoase pentru dispozitive mobile

În 2015, în timp ce încă încercam să ne recuperăm după mai multe redări ale albumului lui Adele, Google își modifica algoritmul de căutare pentru a oferi un tratament preferențial site-urilor care sunt prietenoase cu dispozitivele mobile.

Împingerea blândă din partea Google a fost necesară, deoarece 65% dintre cetățenii americani dețin dispozitive mobile și o experiență mobilă bună ține masele fericite. Site-urile prietenoase cu dispozitivele mobile trebuie reduse la dimensiunea ecranului unui dispozitiv mobil, toate formularele și widget-urile trebuie să fie mai ușor de utilizat fără a implica derularea, mărirea sau ciupirea. Există mulți factori în spatele scenei care fac o experiență mobilă bună, cum ar fi reducerea codului, utilizarea memoriei cache a browserului și a avea mai puține imagini pe un site mobil. Unele dintre aceste recomandări pot fi găsite într-un raport generat de Google care testează viteza site-ului mobil, care poate fi găsit aici.

Concluzie

Site-ul dvs. este adesea prima interacțiune a clienților dvs. cu marca dvs. și nimeni nu vrea să aștepte să afle mai multe. Este contraintuitiv, dar utilizatorii ar prefera să părăsească un site lent cu conținutul potrivit pentru a verifica alte site-uri care le oferă mai puțină calitate, dar la un ritm mai rapid. O conversație cu dezvoltatorii dvs. web vă poate face site-ul mai eficient și mai ușor de accesat, ceea ce va duce în cele din urmă la mai multă implicare a clienților.