Cele mai bune sfaturi de marketing SEO, de la optimizarea site-ului dvs. la crearea de conținut: un întrebări și răspunsuri cu boostability VP marketing Kelly Shelton

Pentru a capta trafic valoros pe site care se va transforma în consumatori, mărcile trebuie să își optimizeze site-ul în mod corespunzător pentru SEO. Dar cum pot face ei îmbunătățirile corecte într-o lume digitală în schimbare rapidă?

Vicepreședintele de marketing al Boostability, Kelly Shelton, este aici pentru a vă ajuta!

S-a întâlnit cu DesignRush pentru a împărtăși modul în care mărcile pot identifica și prioritiza schimbările SEO necesare care le vor ajuta să se claseze pe locul unu pe Google. În plus, el a subliniat exact cum să execute acele sarcini, de la determinarea cuvintelor cheie până la optimizarea codului site-ului web.

Sunteți gata să obțineți trafic gratuit pe site care se va transforma în venituri? Derulați în jos pentru a vedea toate sfaturile de top SEO ale lui Kelly.

DesignRush: Majoritatea afacerilor online fac optimizarea SEO de bază. Ce îmbunătățiri pot face care să depășească elementele de bază și să îmbunătățească cu adevărat clasamentele?

Kelly Shelton: Aș recomanda companiilor să facă o listă cu întrebările care sunt cele mai frecvent adresate de clienți, cum ar fi produsele și serviciile lor de bază. Apoi, ar trebui să creeze conținut util și transparent pentru site-ul lor, care să răspundă la aceste întrebări.

Pentru a crea un exemplu, dacă aș fi instalator în Provo, Utah, al cărui serviciu cel mai bine vândut este repararea toaletei. Aș dedica o pagină de pe site-ul meu pentru repararea toaletei, în special în titlul paginii mele web, antetul, meta-descrierea, etc. Conținutul de pe pagina respectivă va vorbi despre de ce este utilă repararea toaletei, cât de des se face și așa mai departe.

Conținutul este foarte important, iar mărcile trebuie să îl facă util și util pentru consumator. Când te gândești la conținutul strategic pentru site-ul tău, întreabă-te:

• Despre ce mă întreabă clienții tot timpul?
• Ce servicii vreau să promovez?

Apoi creați pagini în jurul acelor produse și servicii. Mai mult conținut este de obicei mai bine, așa că fă-ți timp pentru a răspunde la toate întrebările.

În plus, codul site-ului web contează. Trebuie să-l facă accesabil cu crawlere, astfel încât motoarele de căutare să poată înțelege ce este pe pagină. Toate acestea vă vor ajuta cu siguranță să vă îmbunătățiți în clasament.

Companii de top SEO

DR: Care tactici SEO sunt cele mai importante și ajută cel mai mult la îmbunătățirea clasamentului -- conținut, H1-uri, etichete de imagine alternativă etc.?

KS: Există cu siguranță un audit al site-ului care analizează viteza site-ului, conținutul, sănătatea site-ului și alți factori. Acest lucru poate ajuta companiile să stabilească ce trebuie să repare.

Dar este greu de identificat care este cea mai importantă îmbunătățire, deoarece mărcile ar trebui să facă totul. Trebuie să faci o combinație de tactici SEO, nu doar una.

Totuși, voi spune acest lucru – ar trebui să optimizați dispozitivele și canalele pe care consumatorii le folosesc pentru a vă găsi. În general, asta înseamnă că mobilul este cel mai important. Un site trebuie să fie pregătit pentru mobil. Viteza site-ului este, de asemenea, foarte importantă astăzi, deoarece Google subliniază acest lucru.

Experiența utilizatorului, optimizarea pentru dispozitive mobile și viteza site-ului sunt probabil acolo. M-aș concentra mai întâi pe acestea. Google face o treabă destul de bună în a ajusta rezultatele căutării la ceea ce va oferi cea mai bună experiență utilizator. Apoi furnizați conținut, titluri și descrieri bune.

În ceea ce privește selecția cuvintelor cheie, Google se pricepe destul de bine la pieptănarea unei pagini și să înțeleagă despre ce vorbește. Dar rețineți că consumatorii caută de obicei după cuvinte cheie. Faceți o cercetare de cuvinte cheie pentru a afla ce caută.

Mărcile vor încerca prea des să se clasifice pentru un cuvânt cheie pentru care nu se vor clasa niciodată, deoarece nu au timp sau buget pentru a concura pe o piață mare foarte competitivă. În schimb, doriți să găsiți un cuvânt cheie pe care oamenii îl caută, dar pentru care să îl puteți clasifica.

La Boostability, ne vom ajuta clienții să găsească cuvinte cheie de nișă sau cuvinte cheie lungi care au volum de căutare, intenția cumpărătorului și pentru care se pot clasa.

De asemenea, mărcile trebuie să fie conștiente de intenția utilizatorului. Dacă cineva caută instalații sanitare în aceeași zi, atunci este gata să facă o achiziție imediat și, astfel, îl puteți viza prin cuvinte cheie în acest fel - cum ar fi „cum se repară o toaletă”.

Când toate acestea sunt spuse și făcute, vă puteți da seama dacă o campanie are succes atunci când un site se clasează pe prima pagină a Google. Dacă nu, atunci încă nu a avut succes.

DR: Ce software, platforme sau programe ar trebui să folosească companiile pentru a evalua și îmbunătăți clasamentele SEO și de ce?

KS: Cred că există niște instrumente grozave. Îmi place SEMRush. Ei continuă să îmbunătățească ceea ce puteți face, trimite e-mailuri despre ceea ce vă clasați, sănătatea site-ului dvs., etc. Moz are, de asemenea, câteva resurse și instrumente SEO grozave care vă pot ajuta.

Google are, de asemenea, un instrument de viteză a site-ului, un instrument de planificare a cuvintelor cheie și chiar și Google Analytics vă va spune multe despre cum funcționează site-ul dvs. și despre traficul organic pe care îl captați.

Boostability are, de asemenea, un instrument excelent de analiză web care efectuează un audit asupra factorilor cheie care afectează clasamentele și prezența online. Aceste valori web cheie care sunt importante pentru sănătate includ metadescrierea, conținutul, prezența pe Facebook - o mare varietate de lucruri.

Analiza noastră gratuită a site-ului web vă permite să acționați apoi. De asemenea, punctăm totul, astfel încât să puteți vedea ce este într-un interval sănătos sau cât de multă muncă va fi nevoie pentru a ajunge acolo.

Cum sugerați companiilor să abordeze optimizarea SEO? Cum își pot audita cel mai bine site-ul, determina defectele și apoi prioritizează sarcinile legate de SEO menite să-și îmbunătățească clasamentul în căutare?

Top companii de dezvoltare software

După cum am vorbit despre, primul lucru este să faci o listă cu cele mai frecvente întrebări, produse și servicii, apoi să dedici pagini acestor lucruri. Cu cât poți fi mai specific, cu atât mai bine.

Din această cauză, un blog este util. Site-urile web care au un blog se clasează mai bine, deoarece produci în mod activ informații utile care sunt adăugate pe web.

Odată ce știți că oamenii cer anumite lucruri, atunci creați-vă pagina în jurul acestora, în timp ce implementați cele mai bune practici pentru codul online. Când faci asta, poți să vezi și să urmărești cum

faci performanță – iar SEMRush este un instrument excelent pentru asta. Vă poate spune dacă procesul funcționează sau nu.

O îmbunătățire pe care mărcile o pot aduce pentru a crește în clasamentele de căutare este marcarea schemei. Acest lucru vă permite să marcați o pagină pentru a informa Google despre ce este vorba și pentru a raporta mai precis ceea ce faceți în rezultatele căutării. Și cu cât ajuți mai mult Google să identifice ceea ce faci, cu atât te vei clasa mai repede.

Schema.org vă va oferi o listă cu toate lucrurile pe care le puteți marca pe o pagină din cod. Puteți pur și simplu să adăugați acel cod pe pagina dvs. pentru a afișa articole precum evaluări cu stele, videoclipuri, timpi, vânzări, alte pagini web etc. Acesta va apărea direct sub înregistrarea dvs.

Markupurile de schemă sunt utile, deoarece cu cât îi spuneți Google mai mult în codul site-ului dvs., cu atât acesta accesează cu crawlere site-ul dvs. Acest efort suplimentar îmbunătățește clasamentul. Am văzut absolut că este adevărat

Orice webmaster care merită să se bucure poate să acceseze schema.com, să găsească codul, să-l adauge pe site-ul tău și să se asigure că Google îl va vedea atunci când indexează pagina respectivă.

Doriți mai multe informații de marketing? Înscrieți-vă la DesignRush Daily Dose pentru a primi sfaturi direct în căsuța dvs. de e-mail!

DR: Care sunt domeniile de marketing care credeți că sunt cele mai bune pentru optimizarea motoarelor de căutare?

KS: SEO este unul dintre acele lucruri care funcționează cu aproape orice. De exemplu, dacă o persoană aude un anunț la radio, acesta solicită de obicei o căutare online. Ei folosesc un cuvânt cheie, văd un anunț, apoi văd o listă de căutare organică care ocupă mai mult spațiu și, potențial, dau clic pe acesta.

Rețelele sociale sunt fenomenale pentru a genera trafic către un site, care este și un factor de clasare. Marketingul de conținut este înrădăcinat în optimizarea motoarelor de căutare. În plus, dacă poți cere pe cineva să scrie despre marca ta și să te conecteze înapoi, asta este util. În cele din urmă, toate drumurile duc la căutare.

Dar dacă ar trebui să construiesc clienți potențiali, aș investi în media plătită și în SEO. Dacă ar fi nevoie să-mi construiesc brandul și gradul de conștientizare, aș folosi rețelele sociale și SEO. Depinde de strategie.

Lucrul bun despre SEO este că complimentează toate eforturile de marketing digital și le poate face mai eficiente. Când oamenii doresc un produs sau un serviciu, merg online și îl caută. Așa funcționează astăzi procesul de cumpărare.

DR: Cum pot companiile să găsească un echilibru între optimizarea cuvintelor cheie și umplerea cuvintelor cheie?

KS: Cred că Google a devenit atât de bun în înțelegerea conținutului valoros dintr-o pagină, încât umplerea cuvintelor cheie este dăunătoare și inutilă pentru clasare. Google va căuta toate cuvintele diferite care se potrivesc cu cuvântul dvs. cheie - se numește căutare semantică.

Pentru a reveni la exemplul de reparare a instalațiilor sanitare de toaletă, în acel conținut aș include acel cuvânt cheie care vă sprijină, dar o faceți în mod natural, fără a-l forța.

Dacă vă scrieți conținutul pentru utilizator, Google știe că asta se întâmplă. Veți fi răsplătit ajutând utilizatorii, deoarece aceștia vor reveni și Google dorește să prezinte cele mai bune soluții și răspunsuri pentru utilizatori.

Pentru a obține optimizarea ideală a cuvintelor cheie, adăugarea cuvântului cheie în titlu ajută foarte mult – aceasta este o bună practică de utilizat. Nu m-aș sfii să-l folosesc în titlu sau copie. Dar dacă dăunează valorii utilizatorului, nu o faceți.

Aflați mai multe despre tendințele emergente SEO aici.

DR: Poți împărtăși câteva povești de succes în optimizarea motoarelor de căutare la care ai lucrat tu sau echipa ta? Care a fost cel mai dificil aspect, cel mai plin de satisfacții și cum ați obținut succesul în cele din urmă?

KS: Cred că voi începe prin a vorbi pentru Boostability ca organizație. În primul rând, în urmă cu aproximativ 9 ani, la Boostability, am decis că dorim să creăm un serviciu care să ajute întreprinderile mici să obțină clasamente SEO semnificative la prețuri pe care și le-ar putea permite.

Mica afacere a fost într-adevăr lăsată în frig pentru că nu-și putea permite prețuri mari, dar avea nevoie de rezultate. Companiile nu au fost capabile să facă SEO eficient, așa că nu au avut o opțiune de optimizare pentru motoarele de căutare. Am văzut această nevoie și am construit o soluție în jurul ei.

Acum, la fiecare 5 minute, primim un cuvânt cheie pentru întreprinderile mici pe prima pagină a Google. În plus, majoritatea clienților noștri (85%) ajung pe prima pagină în primele 6 luni. Oferim aceste rezultate într-un mod eficient și eficient din punct de vedere al costurilor.

Asta se încadrează în al doilea punct al meu. În fiecare lună, Boostability evidențiază o mână de clienți în întâlnirile noastre corporative. În fiecare lună, putem vedea povestea unui proprietar de afaceri mici care nu avea niciun site web sau prezență online. Apoi, putem vedea cu adevărat munca pe care am făcut-o pentru a le pune pe hartă și a începe să genereze trafic către site-ul lor și vânzări.

Este grozav să văd asta și de aceea îmi place Boostability. Avem grijă de micuț. Facem SEO la îndemâna lor. Și asta este important pentru că trebuie să investești constant în SEO în timp, așa că ai nevoie de prețuri care pot fi menținute.

În cele din urmă, am lucrat la propriul nostru SEO. Cuvinte cheie precum companie SEO, cea mai bună companie SEO și SEO pentru afaceri mici sunt foarte greu de clasificat. Ne-am clasat constant pentru aceste cuvinte cheie și pentru sute de altele datorită eforturilor noastre.

Cele mai bune companii de marketing digital

Un lucru despre care nu am vorbit este crearea de linkuri. Contribuim cu multe articole la diferite publicații, de la Forbes la tot felul de site-uri web și afaceri locale. Avem și o mulțime de articole scrise despre Boostability.

Acestea se adaugă cu adevărat la eforturile noastre de brand și SEO. Producem mult conținut și menținem un blog activ, totul conceput pentru a ajuta proprietarul unei mici afaceri.

Ne poziționăm pentru sute și sute de termeni diferiți – este o parte importantă a strategiei noastre. Iar oamenii care citesc articolele noastre iau conținutul nostru și îl folosesc. Scriem pentru a ajuta proprietarul unei mici afaceri și asta ne-a ajutat la succesul nostru SEO.

DR: Altceva de adăugat?

KS: În general, puțin SEO merge mult. În mod ideal, investiți în SEO în mod continuu sau faceți ceva legat de SEO în mod frecvent.

Dar dacă tot ce poți face este să optimizezi câteva pagini, să creezi o pagină Compania mea pe Google și să o optimizezi, asta te ajută și merge foarte mult.

Dacă poți face doar puțin, fă elementele de bază și asta te va ajuta foarte mult.

Contactați Boostability AICI pentru a afla mai multe despre software-ul lor SEO și pentru a primi o ofertă pentru nevoile dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare.

În plus, descoperă cele mai bune companii SEO din lume în secțiunea Lista agențiilor DesignRush.