Informații cheie: sondaj de referință ClickZ, stadiul fuziunilor și achizițiilor din industrie și multe altele

Am ales creierul directorilor de nivel Director+ pentru a vă oferi informații suculente despre bugetele de cheltuieli martech, tehnologia pe care sunt dornici să o cumpere, cu o detaliere suplimentară a fiecărui segment. Mai multe observații de la cele mai mari achiziții din industrie din primul trimestru.

ClickZ și Search Engine Watch: Sondaj de referință 2020

Am început recent să urmărim șase tendințe de bază de marketing pentru a înțelege ce se pregătește în industria tehnologiei de marketing și ce gândesc exact liderii de marketing.

Membrii consiliului de administrație, directori de nivel C și participanți de nivel Director+ din servicii profesionale, comerț cu amănuntul și comerț electronic, tehnologie, mass-media și publicații și companii de educație din Marea Britanie, SUA și India au participat la sondajul nostru de referință.

Iată rezultatele sondajului ClickZ și Search Engine Watch: Benchmark 2020.

Câteva concluzii cheie:

• 46,3% respondenți păstrează același buget de marketing
• Majoritatea caută să investească în tehnologia de căutare și publicitate socială
• 29,3% dintre agenții de marketing au considerat că tehnologia lor actuală de marketing este medie în ceea ce privește atingerea obiectivelor de marketing.

Specialiștii în marketing sunt mai concentrați pe menținerea bugetelor de marketing

• 46,3% au spus că bugetele lor de marketing rămân aceleași
• 28,4% au spus că bugetele lor de marketing sunt în creștere
• 25.3 au spus că bugetele lor de marketing sunt în scădere

32% își măresc cheltuielile pentru tehnologia de marketing

45,2% au spus că își păstrează cheltuielile curente pentru tehnologia de marketing, în timp ce 32,9% își măresc cheltuielile pentru tehnologia de marketing. A existat, de asemenea, un segment mai mic de 21,9% care au declarat că intenționează să-și reducă bugetul pentru tehnologia de marketing.

Cât buget de marketing au dedicat specialiștilor de marketing tehnologiei de marketing?

40% din bugetul de marketing este dedicat tehnologiei de marketing.

Ce tehnologie sunt dornici să evalueze sau să cumpere marketerii în acest moment?

Conținutul și experiența, datele, publicitatea și promovarea s-au remarcat ca fiind cele mai privite investiții în tehnologie.

Următorul segment vă oferă o imagine detaliată a acestor tehnologii specifice.

Top 6 marketeri de tehnologie doresc să evalueze sau să cumpere

Sondajul nostru de referință 2020 a detaliat în continuare specificul tipurilor de tehnologie pe care marketerii sunt interesați să evalueze sau să cumpere în nișe de publicitate, vânzări, management și multe altele.

Publicitate și Promovare

Căutarea și publicitatea socială, marketingul mobil și publicitatea grafică și programatică sunt primele trei în acest segment.

Comerț și vânzări

Tehnologia legată de marketingul comerțului electronic, marketingul afiliat și automatizarea vânzărilor s-a evidențiat ca fiind cea mai sortată după sub-secțiuni pe care și-ar pune banii specialiștii în marketing.

Conținut și experiență

Experiența web de construire și gestionare se înregistrează la numero uno, cu 50% din specialiști în marketing care îl favorizează pentru o investiție. Celelalte favorite au fost – marketingul prin e-mail, conținutul interactiv și SEO, care se leagă la 47,4% fiecare.

Date

Deoarece datele servesc mai degrabă ca ochiul atotștiutor al unei afaceri, calitatea și tehnologia servesc drept factori de producție. Cele mai preferate investiții în tehnologie de către marketeri au fost:

1. Analize mobile și web
2. Analize de marketing, performanță și atribuire
3. Date privind publicul/marketing și îmbunătățirea datelor

Cele mai puțin interesante platforme tehnologice au fost CDP, DMP, iPaas, integrarea cloud/date și managementul etichetelor, cu un interval de 13% până la 15%.

management

Software-ul de management al proiectelor și al fluxului de lucru a obținut partea leului din lot cu 47,2%, situația actuală de lucru de la domiciliu/lucru la distanță din cauza blocării COVID-19 ar fi putut fi una.

Pe locul al doilea s-au situat bugetul și finanțele și analiza vectorială cu 38,9%. Software-ul de colaborare, managementul produselor și managementul talentelor se încadrează în cel mai mic nivel de 33% până la 36%.

Social și Relații

Pandemia a demonstrat și mai mult că relațiile cu brandul și sentimentul contează. Acesta este motivul pentru care 61,5% dintre specialiștii de marketing s-au îndreptat spre dorința de a investi în instrumente de marketing și monitorizare în rețelele sociale. Următorii în rând au fost:

• Experiența clientului (46,2%)
• CRM (41%)
• Evenimente, întâlniri și webinarii (41%)
• Advocacy, loialitate și recomandări (38,5%)
• Influentori (38,5%)

Ofertele Martech M&A au scăzut cu mai puțin de 60%

Raportul de piață al lui Luma pentru trimestrul I 2020 a arătat că martech, care era o piață fierbinte pentru fuziuni și achiziții, a scăzut drastic cu ~60% atât trimestrial, cât și an de an.

Segmente de tranzacții martech demne de remarcat M&A din T1 2020

În ciuda încetinirii economiei globale, acestea au fost câteva segmente ale industriei tehnologiei de marketing care au fost finalizate.

• Personalizare și CDP: achiziția de către Salesforce a companiei de personalizare și CDP
• CRM: Evergage și dezvoltator de instrumente CRM Vlocity pentru 1,3 miliarde de dolari
• Platformă de achiziție de clienți: Platinum Equity a achiziționat platforma de achiziție de clienți Centerfield
• Managementul identității: Zelnik Media Capital a achiziționat furnizorul de management al accesului la identitate Simeio.
• Software de prevenire a fraudei prin e-mail: grupul Risk Solutions, LexisNexis a achiziționat Emailage pentru 480 de milioane USD

Alte concluzii cheie

Numărul tranzacțiilor de fuziuni și achiziții a scăzut în T1 2020, ceea ce a fost mai mic decât cel așteptat în comparație cu T1 2019:

• Fuziuni și achiziții Adtech: a scăzut de la 13 la 7 tranzacții
• Fuziuni și achiziții Martech: a scăzut de la 38 la 15
• Fuziuni și achiziții de conținut digital: a scăzut de la 23 la 18

Cu toate acestea, fuziunile și achizițiile din sectorul D2C au crescut de la două la șase tranzacții în T1 2020. Acesta este un indicator pozitiv că sectorul D2C ar fi mai bine plasat, deoarece consumatorii vor fi mai confortabil să facă trecerea de la comercianții cu amănuntul concret la achizițiile online. post pandemie.

Cele mai bune selecții ale subiectelor pe care cititorii noștri le-au plăcut săptămâna aceasta

Pași de pregătire pentru lumea afacerilor trecute de COVID-19. Articolele săptămânale cu informații cheie au continuat să stârnească interesul marketerilor.

O gură de aer proaspăt a fost că cititorii noștri au fost, de asemenea, pasionați de conținutul non-COVID, care se ocupa de stăpânirea analizei concurenței pentru succesul marketingului digital.