Informații cheie: Cumpărăturile de sărbători în atenția lunii noiembrie, profiluri de vârstă, preferințe și multe altele

Reducerea vânzărilor de cumpărături de sărbători nu este deloc simplă. Săptămâna aceasta vă ajutăm să disecați toate elementele din cumpărăturile de sărbători, intențiile consumatorului, marketing, publicitate, vânzări, cu o glazură a sentimentelor pe care le puteți accesa pentru segmente mai mari de venituri.

Cumpărăturile de sărbători vor atinge vârful în noiembrie

Studiul recent lansat de Unruly and Tremor Video luminează câteva lumini de sărbători asupra intențiilor consumatorilor americani de a cumpărături de sărbători. Iată un profil al grupului de vârstă al vârfurilor cumpărăturilor de sărbători:

• Noiembrie: 35-44 și 55+
• Black Friday, Cyber ​​Monday (noiembrie): 25-34 și 18-24
• 1 - 15 decembrie: 55+ și 45-54
• 16 - 31 decembrie: 55+ și 45-54

De unde vor cumpăra consumatorii dvs

• Doar online: 18-24 și 25-34
• În cea mai mare parte online, dar în persoană cu cineva: 35-44, 25-34, 18-24 și 45-54
• Online, precum și în persoană: 55+
• Numai în persoană: 55+

Elemente cheie pentru publicitatea de sărbători

Iată o listă prioritizată a modului în care oamenii/consumatorii doresc ca anunțurile de sărbători să le facă să se simtă:

1. cald (40%)
2. Fericit (57%)
3. Inspirat (36%)
4. Nostalgic (30%)
5. Amuzat (21%)

În ceea ce privește publicitatea și mesajele, aproape 50% dintre consumatorii sub 55 de ani consideră că companiile ar trebui să facă referire la COVID-19 în reclamele lor. O privire mai atentă asupra profilurilor de vârstă care sunt puternic de acord cu cele de mai sus arată astfel:

• 18-24 ani (31,2%)
• 25-34 de ani (22,9%)
• 35-44 de ani (24,7%)
• 45-54 de ani (21,9%)
• 55+ ani (8,7%)

În plus, majoritatea oamenilor (56%), din fericire, nu sunt aventuroși și plănuiesc să rămână în casă în timpul sărbătorilor, în timp ce doar 4% intenționează să călătorească în străinătate, urmați de 25% care plănuiesc să călătorească în statul lor respectiv.

Dintre acești rătăcitori aventuroși care plănuiesc să călătorească, 56% plănuiesc să călătorească pe drum cu propriile mașini.

Iarna aduce vânzări mai calde și avantaje: preferințele consumatorilor

„Se apropie iarna”, la fel și creșterea tendințelor TV, internet și cumpărături online.

Sentimentul general al cumpărăturilor de sărbători rămâne pozitiv în toate gospodăriile cu venituri de la 40.000 la 100.000 USD. De fapt, cea mai mare emoție poate fi văzută în gospodăriile care se încadrează între intervalul de venituri de la 40.000 la 100.000 USD.

Pe măsură ce consumatorii vor sta mai mult în casă, acestea sunt cele mai preferate activități în care se vor angaja:

• Vizionarea la televizor: 28% dintre oameni se vor uita la televizor mult mai mult decât de obicei
• Navigați pe internet: 30% dintre oameni vor petrece mult mai mult timp navigând pe internet
• Jocuri video plătite: 18% dintre oameni vor juca mult mai mult decât de obicei

Pe lângă acestea, planurile de vacanță includ:

• 27% vor face cumpărături online mult mai mult decât de obicei
• 19% vor recurge la întâlniri virtuale cu prietenii și familia
• 10% vor lua masa mult mai mult decât de obicei
• 16% vor comanda la pachet mult mai mult decât de obicei

Cele mai bune alegeri de cadouri de sărbători

1. Îmbrăcăminte (49,4%)
2. Frumusețe și îngrijire personală (27,2%)
3. Jucării (33,4%)
4. Electronice (28,7%)
5. Alimente (27,7%)
6. Alcool (15,4%)

Consumatorii de gadgeturi sunt dornici să cumpere în acest sezon de sărbători

În lumina Festivalului de cumpărături global (11 noiembrie 2020), piața globală de vânzare cu amănuntul online, AliExpress a observat îndeaproape schimbări bruște în cumpărăturile transfrontaliere, pe măsură ce consumatorii caută produse tehnologice la prețuri mai bune. Acestea au fost constatările cheie în macro-dezvoltări și schimbări în comportamentele de cumpărături online care au fost afectate de COVID-19:

• Vârfuri ascuțite în tablete, trotinete electrice, telefoane mobile, ceasuri inteligente și televizoare
• Tablete: creștere cu 50% a GMV
• Trotinete electrice: creștere cu 225% a GMV
• Telefoane mobile: creștere cu 60% a GMV
• Ceasuri inteligente: creștere cu 140% a GMV
• Televizoare: 67% în GMV

Televizoarele sunt o categorie de produse remarcabilă, deoarece AliExpress a înregistrat o creștere lunară a rezervărilor TV din aprilie până în august 2020.

Forum de inovare în marketing: automatizare de marketing

Pe măsură ce am acoperit cel mai recent eveniment virtual de jumătate de zi peer-peer pe Twitter, grupul nostru uimitor de experți în automatizare de marketing și futuriști au luminat mii de marketeri și directori seniori din întreaga lume cu înțelepciunea și inteligența lor. Iată o mică privire pentru tine. Rămâneți pe fază pentru a afla cum puteți pune mâna pe cele mai importante momente și informații despre tehnologia de marketing.

Cele mai interesante lucruri despre #viitorul #marketingului:
1. Platformă unificată pentru oameni și conturi pentru o singură vizualizare #client #B2B @Demandbase
2. Trecerea de la procesul de automatizare @DeloitteDigital
3. Validari si proces @Purple
4. Unificați #organizația pentru a se potrivi așteptărilor @briansolis

– ClickZ (@ClickZ) 22 octombrie 2020

Alegerea cititorilor ClickZ pentru săptămâna

Săptămâna aceasta, cititorii noștri au fost cel mai înclinați către domeniul viitor al marketingului B2B, punctele de interes din Amazon Prime Day, informațiile cheie ale industriei și marketingul de creștere.

1. Viitorul marketingului B2B: vă îndreptați în direcția corectă?
2. Informații cheie: punctele evidențiate ale Amazon Prime Day 2020 privind vânzările și finanțarea
3. Cheia marketingului de creștere în vremuri incerte