Informații cheie: agenții de marketing orientează strategia spre schimbare, vedere microscopică a cheltuielilor publicitare și multe altele

Pe măsură ce 2020 continuă să surprindă lumea, mai multe surprize sunt ceva ce șefii de afaceri nu așteaptă cu nerăbdare. Pentru a vă ajuta să rămâneți cu un pas înainte, vă prezentăm o scurtă prezentare a mișcărilor și tendințelor cheie din industria de marketing.

Specialiştii în marketing s-au pregătit să orienteze strategia pentru a se potrivi mediului în schimbare

Un sondaj recent realizat de Sixieme Son și DiSanti Hicks a constatat că 68% dintre agenții de marketing au retras campanii de publicitate din cauza COVID-19. De asemenea, studiul a constatat că marketerii de brand sunt pregătiți să orienteze strategia în funcție de mediul în schimbare.

• Peste 50% dintre directorii de marketing au spus că COVID-19 a dus la bugete de marketing mai mici
• Mai mult de o treime au spus că au mai puține resurse externe
• Aproape o altă treime a raportat că are mai puțini membri ai personalului

Motivele majore pentru care marketerii au tras reclame

Nu există nicio îndoială că mărcile vor fi judecate pentru o perioadă lungă de timp pe baza sensibilității și abordării lor față de situația COVID-19 în marketingul lor. Sondajul a mai constatat că acestea au fost principalele motive:

• 1 din 5 respondenți a fost creativ din cauza tonului nepotrivit
• 21% dintre respondenți au fost creativ pentru a preveni să pară insensibil
• 23% dintre respondenți au fost creativi din cauza reducerilor bugetare

Segmente de publicitate care au fost retrase

Chiar dacă oamenii stau în casă și petrec mai mult timp pe ecran decât de obicei pe rețelele sociale, acesta este un segment care a avut cea mai mare retragere.

• Peste 50% dintre agenții de marketing au tras reclame pe rețelele sociale
• 42% dintre agenții de marketing au tras reclame tipărite
• 42% dintre marketeri au tras reclame TV
• 36% dintre agenții de marketing au tras reclame digitale

Viitorul deține îmbunătățiri în afaceri

84% dintre marketerii chestionați de Sixieme Son și DiSanti Hicks au spus că sunt optimiști cu privire la îmbunătățirea afacerii lor în viitor. Aproximativ 75% dintre agenții de marketing au prezis că creșterea creșterii afacerilor va începe probabil în decurs de trei luni până la un an.

Perspective ale sondajului Pulse cu privire la cheltuielile pentru tehnologia de marketing

Din numărul de membri ai Consiliului, directori de nivel C și directori+ care au participat la sondajul nostru de referință din 2020, „Conținut și experiență”, „Date” și „Reclamă” sunt primele trei tehnologii de care sunt pasionați, în timp ce tehnologia orientată spre management rămâne în partea de jos a listei de preferințe.

Lista prioritară a liderilor de marketing de tehnologii ar lua în considerare achiziționarea

1. Conținut și experiență (22%)
2. Date (20%)
3. Publicitate (17%)
4. Comerț și vânzări (16%)
5. Social și relații (15%)
6. Management (9%)

O privire înțeleaptă în industrie asupra cheltuielilor publicitare

Datele de piață ale TapClicks au descoperit că din totalul de peste 100 de milioane de dolari cheltuiți pe mediile digitale, cea mai mare parte a cheltuielilor publicitare provine de la săli de sport și centre de fitness, colegii și universități, urmate de spitale, clinici și centre medicale.

Repere din industria sănătății

Sectorul asistenței medicale este al treilea subiect cel mai căutat pe Google (Internet Live Stats), ceea ce face marketingul digital crucial pentru această industrie. Iată câteva indicații cheie:

• 80% dintre pacienți verifică online recenziile medicului
• TapClicks prezice parteneriate în creștere între companiile de telesănătate și companiile de asigurări
• Se așteaptă ca 40% dintre medicii din SUA să treacă la telemedicină în următorii doi ani

Repere din industria auto

Automobile este de obicei cel mai mare contributor la sectorul de retail și de obicei ocupă cel mai înalt nivel pentru publicitatea digitală. De fapt, a ocupat locul 3 în lista TapClicks din 2019. Fiind primele câteva industrii care au fost cele mai afectate, companiile auto au evoluat rapid oferind programe precum finanțare zero la sută și vizite la domiciliu pentru clienții care se auto-carantinează.

Repere din industria F&B

Francizele F&B se vor baza în mare măsură pe agenții pentru a crea strategii de marketing profund locale și pentru a avea strategii personalizate pentru piețele locale. Câteva indicații cheie:

• 58% dintre francizați folosesc doar marketing digital
• 70% dintre francizați folosesc deja agenții pentru a cumpăra local
• Aceasta este o oportunitate excelentă pentru agenții de a valorifica furnizarea de informații mai bune privind datele pentru a deveni jucători mari în vremurile următoare.

PPC și SEM vor rămâne căi cheie pentru cheltuieli

Cu bugetele de marketing afectate și mai puține resurse disponibile, PPC și SEM vor adăuga valoare în următoarele moduri:

• Mesaje de vârf mai bine direcționate pentru inițiative de la distanță și online
• CPC-uri mai mici în comparație cu alte canale de publicitate

Pe scurt, acestea vor crea valoare mai mare la costuri mai reduse. Sondajul TapClicks a mai constatat că campaniile SEM/PPC cu cele mai bune performanțe au folosit combinații de 50 până la 70 de anunțuri diferite.

Alegerea cititorilor ClickZ pentru săptămâna

Iată cu ce s-au implicat cititorii noștri cel mai mult în această săptămână. Nu este surprinzător că conținutul COVID-19 ocupă cea mai mare parte a acestei liste, dar există și un conținut captivant în ceea ce privește confesiunile și marketingul CMO, în timp ce „alternativele la o lume fără cookie-uri” continuă să câștige câteva „puncte brownie”.

1. Trei pași pentru a vă pregăti pentru lumea afacerilor post-COVID-19
2. Adevărate mărturisiri ale unui CMO, partea a 3-a: Conducta de marketing este falsă
3. Strategii de marketing în timpul – și după – Coronavirus
4. Efectul COVID-19 asupra lumii marketingului
5. Cinci lucruri de întrebat atunci când căutați alternative într-o lume fără prăjituri

Pinterest vorbește la briefing-ul nostru Peer Network

Alăturați-vă Sarika Sangwan, șefa globală de marketing și strategie pentru servicii financiare Pinterest, pentru o sesiune de 30 de minute despre cum mărcile pot folosi informații și inspirație pentru a intra în legătură cu consumatorii într-o lume post-COVID.

În timpul discursului ei, Sarika va aborda:

• Cum a continuat Pinterest să prospere ca loc pentru pozitivitate și inspirație în timpul acestei pandemii
• Cum să folosiți informații și schimbări în comportamentul consumatorilor pentru a intra în legătură cu clienții dvs. în noua lor normalitate
• Importanța tot mai mare a încrederii în brand într-o lume COVID

Asigurați-vă locul pentru niște perle de înțelepciune despre importanța cunoașterii mărcii, a inspirației și a încrederii într-o lume COVID .