Perspective cheie: Instantaneu din industria tehnologiei de marketing din august și planurile CMO

Publicat: 2020-08-29

Rezumat de 30 de secunde:

  • În luna august, aproape 42% dintre agenții de marketing au raportat o scădere a bugetelor de marketing.
  • Interesant este că 33% din bugetele de marketing sunt alocate tehnologiei de marketing.
  • 44% dintre CMO au suferit reduceri bugetare la jumătatea anului, 11% se așteptau la reduceri semnificative de buget.
  • Tehnologii de marketing de top în mintea marketerilor care vor câștiga cota de portofel.
  • Planurile, preferințele strategice și intențiile CMO-urilor de a oferi venituri în 2021 un impuls suplimentar.
  • Vor explora ei dincolo de piețele lor existente? Aflați ce este în magazin.
  • Toate lucrurile noi, interesante și tehnologice care s-au întâmplat la ClickZ luna aceasta.

Afacerile se aclimatizează acum, pe măsură ce concentrările s-au mutat de la supraviețuirea COVID-19 la coexistența cu pandemia. Am urmărit șase parametri de marketing de bază, iar informațiile din această săptămână vă oferă o imagine rapidă asupra direcției în care se îndreaptă industria și a modului în care planurile CMO caută creșterea în 2021.

Situația bugetului de marketing

Piața a fost foarte volatilă din cauza pandemiei de COVID-19 și în urma recesiunii globale. Bugetele de marketing sunt în scădere. În luna august, aproape 42% dintre agenții de marketing au raportat o scădere a bugetelor de marketing. Bugetele de marketing au înregistrat o scădere bruscă a tendințelor spre iunie și jumătatea lunii iulie. Perspective Pulse Survey - Bugetele de marketing și relevanța pentru statistica sondajului Gartner CMO

Am găsit câteva dovezi justificative ale acestor reduceri de buget în „ Gartner’s 2020 CMO Spend Survey ”, care a menționat că 44% dintre CMO au suferit reduceri bugetare la jumătatea anului, iar 11% se așteptau la reduceri semnificative de buget.

Răspunsurile obișnuite la reducerile bugetare au fost:

  • Anularea/întârzierea evenimentelor și lansărilor de campanii
  • Reducerea contractanților sau modificarea condițiilor contractuale
  • Oprirea proiectelor pe termen lung
  • Reducerea achizițiilor media

Tehnologii de top în mintea marketerilor

Interesant este că Sondajul nostru Pulse indică faptul că, din august, 33% din bugetele de marketing sunt alocate tehnologiei de marketing. O medie de șapte zile din aprilie până în august arată că așa se strâng tehnologiile de marketing pe lista de favorite a marketerilor:

Continut Asemanator

  • Informații cheie în publicitatea digitală : tendințele comerțului electronic pentru cumpărături de sărbători și modul în care afacerea dvs. poate câștiga puncte brownie

  • Informații cheie de marketing digital : Top 12 tehnologii de marketing, bugete explozive și de ce vânzătorii B2B au pierdut afaceri

  • Informații cheie privind publicitatea digitală : anunțurile mobile „hotspot-ul”, proiecțiile de creștere a reclamei și CX disecate

  • Informații cheie privind publicitatea digitală : peisajul internetului, arena publicitară și sezonul cumpărăturilor de sărbători sunt deja aici

  • Informații cheie ale marketingului digital : boom-ul CTV, toată lumea preferă fluxul video susținut de reclame și cum să-i vizeze

  • Informații cheie ale marketingului digital : exerciții pentru tranzacții globale, fișa de cheat ale agenților de marketing și elixirul câștigător al clienților

  • Informații cheie de marketing digital : marketingul prin e-mail, titanul martech, scăderile globale nu pot reduce strategia și multe altele

  • Inteligență artificială și automatizare Informații cheie: punctele evidențiate ale AI în Marketing Summit, publicitatea pe microbrowser și punctele favorabile de implicare a clienților

  1. Conținut și experiență
  2. Date
  3. Relații sociale
  4. Publicitate & Promovare
  5. Comerț și vânzări
  6. management

Perspective Pulse Survey - august: tehnologii de top în tehnologiile de marketing - care ar putea afecta planurile CMO

CMO-urile intenționează să crească în mod agresiv vânzările pe piața lor preexistentă pentru 2021

COVID-19 i-a forțat pe CMO și șefii de afaceri să facă un pas înapoi, să analizeze și să apese butonul de resetare în ceea ce privește strategia și modul în care funcțiile lor de afaceri și valoarea produselor/serviciilor lor o adaugă de fapt clienților.

„ Gartner 2020 CMO Spend Survey ” arată că 79% dintre CMO intenționează să-și mărească cota de portofel cu clienții existenți, cu un anumit spațiu pentru vânzare încrucișată.

45% dintre CMO intenționează să adauge noi produse la ofertele clienților lor în 2021 prin parteneriate strategice, creșterea produselor sau investiții în cercetare și dezvoltare.

Cu toate acestea, foarte puține CMO intenționează să perturbe piețele.

Sondajul CMO Gartner despre cum planifică CMO dezvoltarea de produse pentru 2021

Alte constatări cheie din raportul Gartner au fost:

  • Strategia de brand depășește analiza în cursa pentru a deveni cea mai importantă capacitate strategică a unui CMO
  • Strategia de marcă a inclus parametri precum sănătatea mărcii și benchmark-uri
  • Analiza de marketing încă se află în topul celor trei capacități strategice esențiale ale CMO
  • Cele mai valoroase valori ale CMO vor fi rentabilitatea investiției, clienții potențiali calificați pentru marketing (MQL), clienții potențiali calificați pentru vânzări (SQL), rata de conversie și CSAT

Alegerea cititorilor ClickZ pentru săptămâna

Săptămâna aceasta, cititorii noștri au căutat un teren tehnologic de marketing cu foame de strategii care le pot ajuta să-și sporească prezența digitală și rezultatul final.

În plus, începutul timpuriu al sezonului de cumpărături de sărbători a făcut ca sute de agenți de marketing să caute informații pentru a-și lumina strategiile de comerț electronic.

  1. Adaptarea la noua normalitate: Strategia de conținut video după COVID-19
  2. Peisajul marketingului digital: vizualizarea celor 5 locații ale călătoriei clienților de astăzi
  3. Informații cheie: tendințele comerțului electronic pentru cumpărături de sărbători și modul în care afacerea dvs. poate câștiga puncte brownie

Briefing peer Network cu TikTok

Ieri a fost o seară interesantă, când am găzduit Sam Christie de la TikTok în briefing-ul nostru pe Peer Network. Sute de agenți de marketing din întreaga lume ni s-au alăturat pentru câteva pepite de aur despre „Engagement for the Next Era”. Rămâneți pe fază pentru articolul nostru de referință!

Ce este nou la ClickZ – Tech Talks

Cu peste 8.000 de tehnologii de nume, conform lui Scott Brinker, există o explozie de tehnologii de marketing pe piață și poate fi o provocare să renunți la cea mai bună.

După luni de cercetare și asimilare feedback, am lansat Tech Talks, o nouă inițiativă a noastră și a mărcii noastre soră Search Engine Watch pentru a ajuta la înțelegerea peisajului tehnologiei de marketing (Martech).

Scufundați-vă într-o mare de sute de tehnologii de marketing pentru a vă descoperi perla martech. Vizitați zona noastră Tech Talks.