Informații cheie: în explozia CTV, toată lumea preferă streaming video susținut de reclame și cum să-i vizeze

CTV echivalează cu mai multe oportunități de publicitate pentru video la cerere suportat de anunțuri (AVOD)

Televiziunea conectată (CTV) ar putea însemna doar televizor „Consumatori conectați în mod constant”. CTV este tehnologia de devenire a vârstei pentru ca consumatorii să acceseze conținut vizual conectat prin internet, să se joace pe console de jocuri etc. Trebuie să vă întrebați, a afectat COVID-19 vizionarea și publicitatea CTV? Răspunsul te va mulțumi, smart marketer.

Veți fi surprinși să aflați că 61,5 milioane de gospodării din Europa au televizoare. 60% din Regatul Unit folosesc CTV ca sursă principală pentru vizionarea televizorului. Potrivit Samsung SmartLab+, cele două beneficii cheie au fost: 1. Comoditatea accesării aplicațiilor care îmbunătățesc descoperirea conținutului și 2. Posibilitatea de a accesa tot conținutul TV într-un singur loc.

Pentru a vă ajuta să obțineți o înțelegere mai profundă și să optimizați moneda dvs. de publicitate, am analizat sondajul SpotX, comandat de Statista . Au săpat în creierul a peste 18 consumatori CTV din Europa – Regatul Unit, Franța, Germania, Italia și Spania pentru a ști:

• Cine sunt acești consumatori CTV?
• Cât de toleranți sunt cu reclamele?
• Când se uită ei? Si mult mai mult.

Informații despre consumatorii CTV – piața din Marea Britanie

Pătrunderea televizoarelor inteligente a cunoscut o tendință progresivă pe piața din Marea Britanie și cea mai bună parte este că nu este afectată de diviziunile socioeconomice sau geografice.

Pe lângă videoclipuri la cerere, 28% dintre respondenți urmăresc în mod regulat divertisment live și simultan.

Cei mai mulți streameri vizionează cu un partener (61%) sau cu copiii și membrii familiei (32%). Doar 24% spun că de obicei urmăresc singuri. Gospodăriile de pe piețele europene majore dețineau în medie unul sau două abonamente. Sâmbăta se înregistrează cea mai mare audiență, iar nopțile de sâmbătă ating apogeul.

CTV este vizionat aproape zilnic pentru toate grupele de vârstă și venituri

Publicul britanic este un amestec asortat care urmărește CTV aproape zilnic. Graficul de mai jos arată că consumul CTV atrage toate grupele de vârstă și venituri.

Cine sunt consumatorii CTV?

Spre deosebire de mitul popular, CTV se adresează tuturor grupelor de vârstă din Big 5' din Europa. Generația X a cuprins cea mai mare bază de spectatori, cu 43%, în timp ce generația Z și millennials au avut un total de 32%. Dintre aceștia, 47% dintre telespectatorii zilnici erau bărbați și 50% erau femei. 43 de ani este vârsta medie a telespectatorilor CTV din Big 5 din Europa.

Cele patru grupuri de audiență și comportamente de vizionare CTV

Baza de vizualizare CTV este în continuare segmentată în patru grupuri - Streamloaders, Jet Streamers, Do-it-all Streamers și Silver Streamers. Iată mai multe informații despre ecranele lor preferate, dacă consumă conținut susținut de reclame, când se uită la CTV și interesele lor.

1. Streamloaders

Grupul de vârstă 18-24 de ani, care cuprindea 11% dintre respondenți, este Streamloaders. Acestea au fost perspectivele audienței lor:

• Aceștia accesează conținut din mai multe surse și ecrane
• Vizionați zilnic conținut susținut de reclame
• Prefer să urmăriți seara și noaptea târziu
• Interesele lor includ să facă sport, să ia masa în oraș, să meargă la film

2. Jet Streamers

Grupa de vârstă 25-34 de mileniali profesioniști, care cuprindea 21% dintre respondenții la sondaj. Acestea au fost perspectivele audienței lor:

• Aceștia accesează o varietate de servicii de streaming
• Utilizatori principali ai CTV
• Vizionați zilnic conținut susținut de reclame
• Priviți cel mai mult cu un partener sau cu copii
• Interesele lor includ mesele în oraș, participarea la concerte, participarea la evenimente sportive

3. Fă-toate Streamere

Grupul do-it-all între 35-54. Sunt profesioniști care lucrează în echilibru între munca și familia, care locuiesc în mare parte cu un partener. Acestea au fost perspectivele audienței lor:

• Cel mai probabil au o gospodărie cu copii
• Bucurați-vă în special de flexibilitatea și varietatea CTV
• Urmăriți conținut susținut de anunțuri versus abonamente plătite
• Interesele lor includ mesele în oraș, îmbunătățirea casei și proiectele de casă, gătitul

4. Streamere de argint

Ei cuprind grupul de peste 55 de ani, care cuprindea 24% dintre respondenții la sondaj. Sunt de obicei baby boomers care fie sunt pensionați, fie se apropie de pensionare. Acestea au fost perspectivele audienței lor:

• Sunt foarte atrași de flexibilitatea și varietatea CTV
• Preferați CTV vizionarea liniară a programelor
• Cei mai mulți spectatori concentrați, deoarece nu fac mai multe sarcini în timp ce vizionează
• Susține foarte mult conținutul susținut de anunțuri față de abonamentele plătite
• Interesele lor includ călătoriile, lectura, grădinărit

Cât de toleranți sunt cu reclamele?

Telespectatorii britanici CTV sunt toleranți cu reclamele. De fapt, 69% dintre telespectatorii CTV urmăresc conținut susținut de reclame și aproximativ 58% au spus că preferă să vizioneze gratuit programe susținute de reclame. Este evident că video la cerere depășește programarea TV liniară, oferind AVOD o gamă foarte largă în întreaga bază de consumatori din Marea Britanie.

Element cheie pentru agenții de publicitate

70% dintre consumatori au spus că nu cheltuiesc mai mult de 20 de lire sterline pe an pe servicii de abonament de streaming. Acum este o fază fertilă pentru a investi în publicitate pe platforme gratuite sau cu costuri reduse suportate de reclame, pentru a crește pe piața din Marea Britanie în următoarele 12 luni.

Toți factorii de mai sus afirmă clar că CTV este favoritul gospodăriei. Și aceste informații vă oferă o viziune directă asupra cine, ce, când și cum a publicității CTV.

Specialiștii de marketing și agenții de publicitate digitali pot asocia aceste informații cu analizele lor specifice de date pentru a construi campanii personalizate, bine direcționate, care merită rentabilitatea investiției.

Alegerea cititorilor ClickZ pentru săptămâna

Cititorii noștri se aventurează să-și extindă cunoștințele despre publicitatea grafică, rețelele sociale, publicitatea nativă și AR. În timp ce articolele noastre Key Insights rămân săptămânal după săptămână preferate. Observația arată că marketerii caută tot mai mult interes și valoare în înțelegerea călătoriei clienților prin aceste articole.

1. Un ghid pentru începători pentru publicitate afișată
2. De ce consumatorii urmăresc și nu urmăresc mărcile pe rețelele sociale
3. Perspective cheie: exerciții pentru tranzacții globale, fișa de cheat ale agenților de marketing și elixirul câștigător al clienților
4. Impactul publicității native pe parcursul călătoriei clienților
5. Exemple de realitate augmentată: 10 industrii care folosesc AR pentru a remodela afacerea