Informații cheie: peisajul internetului, arena publicitară și sezonul cumpărăturilor de sărbători sunt deja aici

Deși „dezinfectantele pentru mâini” sunt încă una dintre căutările de top, oamenii își planifică deja digital sezonul sărbătorilor. Săptămâna aceasta, vă oferim o imagine bună a internetului, completată cu o scurtă prezentare a ce, cine și cum a publicității digitale.

Forma peisajului digital global

În aprilie 2020, există peste 4 miliarde de utilizatori de internet cu utilizatori unici de telefoane mobile care depășesc peste 5 miliarde în întreaga lume. Hootsuite a comparat datele din aprilie 2019 cu aprilie 2020 pentru a găsi o creștere incredibilă a acestor cifre la nivel mondial.

Utilizatorii de internet au crescut cu 301 milioane, în timp ce utilizatorii unici de telefoane mobile au crescut cu 128 milioane. 59% din populația globală este utilizatori de internet. De fapt, fiecare utilizator de internet petrece în medie 6 ore și 39 de minute pe internet în fiecare zi. În plus, căutarea vocală a crescut cu 45% pe lună.

Nu există puncte brownie pentru a ghici că acestea sunt browserele de top la nivel global. Dar unele cifre de aici arată o creștere surprinzătoare, în special pentru telefoanele cu caracteristici:

1. Google Chrome – 63,7% cu o creștere anuală de 1,8%.
2. Safari – 18,4% cu o creștere anuală de 17%, cel mai mare salt
3. Firefox – 4,4% cu o scădere a cotei utilizatorilor cu -6%

„Vizualizarea mobilă”

Utilizarea internetului mobil a relevat faptul că există 4,2 miliarde de oameni care accesează internetul prin palme. Dintre aceștia, 91% dintre utilizatorii de internet sunt de pe smartphone-uri, în timp ce doar 3,2% din populația mondială de telefoane sunt utilizatori de telefoane cu caracteristici. Timpul mediu zilnic petrecut de utilizatori de telefonie mobilă pe internet a fost de 3 ore și 24 de minute.

Top patru dispozitive

Cel mai recent raport Global Trends al Hootsuite a constatat în continuare o răspândire înțeleaptă a utilizatorilor de internet pentru a descoperi că primele patru dispozitive au fost:

1. Smartphone-uri
2. Laptop-uri
3. Desktop-uri
4. Televizoare inteligente sau dispozitive de streaming media

Creșterea timpului de ecran, media și obiceiurile de conținut

În ceea ce privește activitățile de vizionare, există o diferență clară între informații și divertisment. Internauții între 16 și 64 de ani au petrecut cu 35% mai mult timp pe ecran urmărind știri, în timp ce cu 29% mai mult pe filme, emisiuni și servicii de streaming online.

Datele sugerează o fereastră mai mare pentru marketingul de mesagerie al mărcilor pentru a ajunge la oameni, deoarece aceștia au petrecut cu 24% mai mult timp pe ecran cu serviciile de mesagerie.

De asemenea, Hootsuite a analizat detaliile despre ce tip de conținut video își petrec timpul petrecătoarele cu vârsta între 16 și 64 de ani. YouTube este câștigătorul clar (90%), urmat de muzică în flux (51%), urmat de vizionarea Vlog-urilor și ascultarea posturilor de radio online și podcasturi.

Ce funcționează bine pentru publicitatea digitală?

Ad își petrece trecut printr- o marcă de creștere de 26% comparativ cu T1 2019. Socialbakers partajate unele constatari cheie:

• Formatele video au înregistrat mai multă implicare a publicului
• Publicitatea plătită, cum ar fi CPC, crește din nou la nivelurile de dinainte de COVID-19
• Boicotul reclamelor Facebook a lovit cel mai greu în America de Nord, unde cheltuielile publicitare au scăzut cu 31,6% în ultimele două săptămâni ale trimestrului II.

Prezentare generală a profilului publicului

Am analizat în continuare raportul Hootsuite pentru a înțelege profilurile audienței de pe Facebook și LinkedIn pentru a ajuta specialiștii în marketing să obțină o imagine mai clară.

Știați? În aprilie 2020, un utilizator dă clic pe un anunț Facebook în medie de 13 ori. Punctul fierbinte pentru Facebook variază de la tinerii de 18 ani până la cei de 44 de ani. Iată o segmentare mai specifică a profilului:

• 18 - 24 de ani (format din 10% femei și 14% bărbați)
• 25 - 34 de ani (format din 13% femei și 19% bărbați)
• 35 - 44 de ani (cuprind 7,4% femei și 9,4% bărbați)

Cu direcționarea corectă a anunțurilor LinkedIn, agenții de marketing pot ajunge la aproximativ 676 de milioane de oameni. De fapt, reclamele LinkedIn au înregistrat o creștere de 13 milioane în ceea ce privește acoperirea publicului. Cu toate acestea, publicitatea pe LinkedIn vede o gamă de vârstă mai matură în profilarea publicului său de publicitate, intervalul de vârstă ideal fiind între 25 și 54 de ani.

Dacă observați tendința, bărbații din toate intervalele de vârstă sunt vizați mai mult. Cu toate acestea, această categorie demografică poate varia de la caz la caz, în funcție de marca respectivă și de publicul țintă tipic căruia i se adresează. Pentru aceasta, încurajăm întotdeauna o scufundare profundă în datele companiei dvs. primare pentru o vizualizare detaliată.

Clopotele sărbătorilor sună mai devreme

În ceea ce privește 2020, „distanța socială” face ca inima să se îndrăgească într-adevăr. A fost cel mai greu an și oamenii au petrecut timp departe de cei dragi. Oamenii plănuiesc să sune la sărbătoare mai devreme decât de obicei și au început deja să planifice pentru sezonul sărbătorilor. Pinterest a identificat că cumpărăturile din sezonul sărbătorilor vor începe mai devreme. De fapt, Pinterest este popular pentru cumpărături și planificare în sezonul sărbătorilor, deoarece oamenii încep aici înaintea oricărui alt motor de căutare.

Comparând datele din aprilie 2019 cu aprilie 2020, a existat o creștere interesantă de 77% a interesului pentru subiecte precum: idei de cadouri de Crăciun, rețete de sărbători, decor de Crăciun și multe altele.

Pinterest a descoperit că 50% dintre pinneri se uită la mărci pentru a-i ajuta să-și îmbunătățească sărbătorile.

Așteptările de cumpărături din sezonul sărbătorilor

Cumpărăturile din sezonul sărbătorilor se vor muta online, ridicând o grămadă de așteptări ale vânzărilor și experienței clienților de la companiile de comerț electronic. Iată trei concluzii cheie din cercetarea lor din sezonul sărbătorilor 2020:

• Cumpărătorilor le va lipsi experiența reală de cumpărături din magazin
• Vor fi îngrijorați de logistică, cum ar fi viteza de cumpărături, datele de livrare și asistența pentru clienți
• Pinnerii au șanse cu 30% mai mari să facă cumpărături pentru un auto-cadou
• Există o creștere de trei ori a „ideilor de cadouri de Crăciun”

Aceste informații îi vor inspira pe marketeri să creeze experiențe de comerț electronic și publicitate digitală hiperpersonalizată.

Alegerea cititorilor ClickZ pentru săptămâna

Subiectele care au stârnit interesul cititorilor în această săptămână au fost inteligența artificială, realitatea augmentată, publicitatea grafică și articolele noastre săptămânale cu informații cheie.

1. Rolul publicității AI pentru personalizarea profundă a experienței clienților
2. Un ghid pentru începători pentru publicitate afișată
3. Informații cheie: în explozia CTV, toată lumea preferă streaming video susținut de reclame și cum să-i vizeze
4. Exemple de realitate augmentată: 10 industrii care folosesc AR pentru a remodela afacerea