Ce este canibalizarea cuvintelor cheie și de ce trebuie să o remediați?

Canibalizarea cuvintelor cheie – sună destul de periculos, nu-i așa? Cu toate acestea, deși este ferit de emoțiile și fiorii unui scenariu Hannibal Lecter, poate totuși să compromită strategia de cuvinte cheie concepută cu grijă și să-ți pericliteze eforturile SEO.

Din perspectiva unui marketer, acest lucru este, într-adevăr, foarte înfricoșător.

Dar de ce se întâmplă? Si il ai?

Când blogul tău crește , există șanse mari ca subiectele unora dintre articolele tale să se suprapună. Drept urmare, chiar dacă sunteți diligent în cercetarea dvs. de cuvinte cheie , paginile dvs. pot ajunge să prezinte aceleași cuvinte cheie.

Scenă tăiată, traficul scade și îți pierzi pozițiile în SERP-uri, da.

Nu trebuie să vă faceți griji, totuși, nu sunteți singuri în asta. De fapt, este un fenomen foarte comun. Din fericire, există modalități de a evita și de a remedia canibalizarea cuvintelor cheie.

În acest articol, trecem prin elementele de bază despre cum să folosiți corect cuvintele cheie , să evităm duplicarea și să remediați problemele de canibalizare.

Ce este canibalizarea cuvintelor cheie?

Canibalizarea cuvintelor cheie are loc atunci când mai multe piese de conținut de pe același site web se concentrează pe același cuvânt cheie. Datorită acestui fapt, toate paginile cu cuvântul cheie menționat concurează între ele în SERP-uri și, în cele din urmă, afectează clasarea organică și performanța site-ului.

Să ne imaginăm că ai scris două postări despre „Ce este SaaS” și „Cum funcționează SaaS?”. Verificați instrumentul dvs. SEO și vedeți că un link este pe locul 5, iar celălalt este pe locul 14.

Aceasta este denumită canibalizare a cuvintelor cheie, deoarece paginile își consumă reciproc performanța organică, deoarece concurează unele împotriva altora, în loc să-și trăiască propria viață și să atragă toată atenția și traficul cuvenit.

Un alt exemplu, aveți două articole, numite „Cum să optimizați pentru Google” și „Cum să optimizați pentru motoarele de căutare”. Ambele sunt foarte asemănătoare, deoarece Google este un motor de căutare. Cu toate acestea, există și alte motoare de căutare, cum ar fi Bing, Yahoo, DuckDuckGo etc.

În acest caz, ambele articole nu canibalizează neapărat un cuvânt cheie, chiar dacă în ele vor exista zone suprapuse. Este sigur să presupunem că „Cum să optimizați pentru motoarele de căutare” este o pagină pilon, iar „Cum să optimizați pentru Google” face parte din clusterul de conținut aferent.

Fiecare dintre cele două articole are propria sa valoare și privește subiectul în mod diferit. Dacă sunteți atent la modul în care utilizați și distribuiți cuvintele cheie în text, ar trebui să fiți în siguranță.

De ce este rau canibalizarea cuvintelor cheie pentru SEO?

Canibalizarea cuvintelor cheie poate dăuna eforturilor dvs. de SEO în mai multe moduri. Cu toate acestea, cea mai presantă problemă este că este confuz pentru roboții motoarelor de căutare. Algoritmii se bazează pe logică și nu are sens să vorbești despre aceleași lucruri în două articole diferite.

Ei investesc timp, efort și buget de accesare cu crawlere pentru a înțelege ce pagină este mai relevantă pentru interogarea utilizatorului. Dacă devin prea confuzi (adică dacă conținutul paginilor este prea asemănător), pot abandona paginile cu totul și le exclude din rezultatele căutării relevante.

Lăsând la o parte scenariile de apocalipsa, chiar dacă linkurile tale rămân în SERP-uri, acestea vor începe să piardă trafic organic, iar performanța lor generală va fi diluată.

Acestea fiind spuse, nu este întotdeauna necesar să luați măsuri cu privire la cuvintele cheie canibalizate. Dacă aveți două pagini care se află în fruntea rezultatelor căutării, le puteți părăsi pe ambele și vă puteți bucura de dominație. Cu toate acestea, dacă observi că concurenții încep să te depășească, ar fi mai bine să te ocupi de chestiunile în consecință.

Pe o notă importantă, ceea ce pare a fi un cuvânt cheie canibalizat nu este întotdeauna cu adevărat așa. Există multe situații în care anumite cuvinte cheie sunt pur și simplu strâns legate între ele – de exemplu, ele pot avea aceeași intenție și/sau acoperă același subiect dintr-un unghi diferit.

Cum să găsiți Canibalizarea cuvintelor cheie

Vă întrebați cum să găsiți cuvinte cheie canibalizate?

Este un proces simplu. Doar accesați Google și căutați pe site. Aceasta înseamnă că trebuie să tastați „site:”, urmat de numele site-ului dvs. și cuvântul cheie pe care doriți să-l verificați și vor apărea toate articolele care folosesc acel cuvânt cheie.

O altă modalitate de a găsi probleme de canibalizare este să utilizați un instrument SEO precum Semrush sau Ahrefs. Ambele au caracteristici care vă permit să identificați cu ușurință orice probleme potențiale.

O altă modalitate de a verifica este să deschideți harta site-ului și să căutați cuvinte cheie CTRL+F.

Cu toate acestea, nu fi prea rapid pentru a începe să intri în panică sau să ștergi pagini. În primul rând, trebuie să stabilim dacă toate paginile sunt clasate pentru același cuvânt cheie principal și care sunt clasarea și intenția lor de căutare .

Una peste alta, trebuie să analizați și să stabiliți dacă aceștia consumă trafic unul de celălalt sau dacă se clasează pentru cuvinte cheie diferite.

După cum am menționat, nu este întotdeauna obligatoriu să remediați canibalizarea cuvintelor cheie, cel puțin până când începeți să obțineți rezultate negative.

Cum să evitați canibalizarea cuvintelor cheie

Cel mai bun mod de a evita canibalizarea cuvintelor cheie este să fii foarte, foarte atent cu modul în care îți optimizezi paginile și cuvintele cheie pe care le folosești.

Acest lucru este valabil mai ales pentru articolele strâns legate care abordează același subiect dintr-un unghi diferit. În acest caz, de cele mai multe ori, aveți un cuvânt cheie general care este același pentru ambele articole și două cuvinte cheie cu coadă lungă diferite care definesc cursul textelor individuale.

Desigur, într-un astfel de scenariu, este imposibil să nu folosiți cuvântul cheie general, deoarece face parte din cel cu coadă lungă și este, de asemenea, în linii mari despre ceea ce vorbiți până la urmă.

Cu toate acestea, dacă ești atent, motoarele de căutare din zilele noastre sunt suficient de inteligente pentru a înțelege despre ce vorbești.

Iată la ce să acordați o atenție suplimentară:

• Evitați utilizarea aceleiași expresii atunci când menționați cuvântul cheie general.
• Nu utilizați aceleași cuvinte cheie cu coadă lungă în ambele articole.
• Dacă menționați celălalt cuvânt cheie cu coadă lungă ca subtopic, utilizați textul de ancorare adecvat pentru a trimite la articolul care i se aplică.
• Distingeți subsubiectele și entitățile pe care le menționați.
• Utilizați cuvântul cheie principal (cel cu coadă lungă) în text, metadate, titluri și subtitluri.
• Dacă unul dintre articole este o pagină pilon, asigurați-vă că vă concentrați asupra acestuia atunci când construiți backlink și vă promovați conținutul.

Cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie

După ce ați stabilit și sunteți 100% sigur că aveți pagini afectate, puteți urma câteva căi despre cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie:

1. Redirecționați și îmbinați postările
2. Actualizați conținutul și cuvintele cheie
3. Modificați structura legăturii interne

Cu toate acestea, înainte de a implementa oricare dintre acestea, ar trebui să investigați și să analizați calitatea paginilor și modul în care acestea contribuie la site-ul dvs.

În acest scop, luați în considerare efectuarea unui audit de conținut și de cuvinte cheie pentru a determina care dintre postările dvs. similare se clasează pentru cele mai bune cuvinte cheie, are mai multe backlink, oferă cea mai mare valoare și generează cel mai mult trafic.

Cu aceste informații la loc, puteți decide ce abordare să întreprindeți:

1. Redirecționați și îmbinați postările

Dacă una sau unele dintre paginile concurente sunt de puțină valoare pentru strategia dvs. de conținut și au conținut de calitate scăzută, cel mai bine este să scăpați de ele și să faceți loc pentru cei mai performanti. Cu toate acestea, dacă aceste pagini au backlink-uri valoroase, ștergerea lor nu este o opțiune .

În schimb, puteți aplica o redirecționare 301 , astfel încât să vă asigurați că tot traficul merge către cel mai bun articol.

De asemenea, puteți îmbina informațiile din cele două postări într-una singură, combinând sub-subiectele valoroase într-unul singur.

De exemplu, cele două postări ale tale sunt „Ce este un cuvânt cheie cu coadă lungă” și „Cum să optimizezi cuvintele cheie cu coadă lungă”. Decizi să le combinați și ajungeți să obțineți o postare „Cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru cuvintele cheie cu coadă lungă”

Apoi, redirecționați ambele adrese URL vechi pentru a indica noul dvs. articol sau utilizați una dintre adresele URL originale și adăugați noile informații acolo.

2. Actualizați conținutul și cuvintele cheie

În cazul în care doriți să păstrați toate paginile care își consumă traficul reciproc, puteți opta pentru a le actualiza atât conținutul, cât și cuvintele cheie.

Astfel, începe actul de deoptimizare. Fiți atenți și evaluați în detaliu ce cuvinte cheie doriți să adăugați/eliminați. O modalitate bună de a face acest lucru este să creați o foaie de calcul Google și să introduceți cuvintele cheie acolo, astfel încât să fie mai ușor să urmăriți cuvintele cheie care se referă la acel articol.

Acest lucru va simplifica lucrurile și vă va ajuta să evitați canibalizarea cuvintelor cheie.

De exemplu, aveți trei postări despre dezvoltarea site-ului WordPress care sunt clasate pentru același cuvânt, dar acoperă aspecte diferite ale subiectului. Unul dintre ele – WordPress Website Development: A Step-By-Step Guide – este postarea pe care doriți să o creați principală, adică pagina pilon, iar celelalte două – WordPress Website Development for Small Businesses și semne cu care aveți nevoie de ajutor Dezvoltarea site-ului WordPress sunt postările pe care doriți să le reoptimizați pentru a evita canibalizarea.

3. Mind Internal Link Structura și Backlink-urile

Un alt pas pe care îl puteți face pentru a rezolva problemele de canibalizare este modificarea modului în care a fost configurată structura internă a legăturilor .

Link-urile interne sunt o modalitate excelentă de a trimite semnale către Google și de a-i spune ce postări sunt mai importante pentru tine și care ar trebui să aibă prioritate. Mai simplu spus, cu cât o pagină are mai multe link-uri interne, cu atât este mai sus în ierarhie.

Acest lucru se aplică și backlink-urilor.

Adevărul este că backlink-urile vă sporesc autoritatea și arată motoarelor de căutare că sunteți o sursă de informații de încredere. De fapt, ele sunt cel mai important factor de clasare care vă determină locul în SERP-uri.

Cu toate acestea, atunci când eliminați o postare, toate linkurile pe care le aveți sunt pierdute. Trebuie să găsiți o modalitate de a le păstra, mai ales dacă provin de pe site-uri web de înaltă autoritate.

După cum am menționat, cel mai bun mod de a păstra echitatea link-urilor este redirecționarea paginilor vechi către cele noi.

Dacă, dintr-un motiv oarecare, acest lucru nu este posibil, luați în considerare găsirea și contactarea proprietarilor de site-uri web care au creat linkuri către paginile dvs. vechi și cereți-le să înlocuiască linkul cu unul către noul articol.

Totuși, acest exercițiu este plictisitor și consuma mult timp, dar, dacă reușește, va merita efortul până la urmă, deoarece ți-ar putea îmbunătăți foarte mult eforturile SEO.

rezumat

Canibalizarea cuvintelor cheie este o capcană. S-ar putea să nu realizezi asta la început, dar la un moment dat, îți poate afecta clasamentele și traficul.

În cazul în care ajungi într-o astfel de situație, păstrează-ți calmul și optimizează-te.

Analizați situația și abia apoi luați măsurile corespunzătoare. Există câteva moduri de a trata corect cuvintele cheie canibalizate, iar acum, după ce ai citit articolul nostru, știi care sunt acestea.

Amintiți-vă că cea mai bună modalitate de a preveni problemele de canibalizare a cuvintelor cheie este să vă monitorizați în mod regulat site-ul web, să urmăriți cuvintele cheie pe care le-ați folosit și să acordați atenție unghiului și intenției de căutare a articolelor dvs.