Canibalizarea cuvintelor cheie: cum să o remediați și să o preveniți

Ce vei învăța

• Definirea canibalizării cuvintelor cheie
• Cum să-ți dai seama dacă îți canibalizezi cuvintele cheie
• Strategii de identificare a canibalizării cuvintelor cheie
• Remedieri simple dacă vă canibalizați cuvintele cheie
• 3 sfaturi pentru a preveni canibalizarea cuvintelor cheie
• Întrebări frecvente

Ce este canibalizarea cuvintelor cheie?

În primul rând, s-ar putea să vă întrebați „ Ce este mai exact canibalizarea cuvintelor cheie ?” Pentru a defini acest termen, apare atunci când mai mult de o singură pagină de pe un site web se clasează pentru același cuvânt cheie și concurează din neatenție pentru același loc în rezultatele căutării Google.

S-ar putea să nu realizezi că paginile tale concurează între ele pentru același termen. După cum am menționat, poate părea aproape un lucru bun să ai propriile pagini ale site-ului tău implicate în competiția de cuvinte cheie, deoarece distragi atenția concurenților. Cu toate acestea, canibalizarea cuvintelor cheie SEO poate dăuna în cele din urmă performanței și angajamentului SEO general a fiecărei pagini.

Când mai multe pagini se clasează pentru același termen, este posibil ca Google să nu știe ce pagină să se claseze mai sus. Pe măsură ce o pagină își schimbă pozițiile cu cealaltă, fiecare suferă de scăderea ratelor de clic și a altor valori de performanță, atunci când ați putea beneficia mai mult de a avea fiecare termeni de cuvinte cheie unici vizați.

Semnele revelatoare că vă canibalizați cuvintele cheie

Dacă doriți să determinați dacă site-ul dvs. se confruntă cu canibalizarea cuvintelor cheie în SEO , există anumite semne cheie de canibalizare pe care le puteți căuta într-un audit SEO.

Următoarele sunt câteva dintre principalele semne ale canibalizării cuvintelor cheie SEO :

Paginile tale nu se clasează așa cum ar trebui

Un semn al canibalizării cuvintelor cheie în SEO este incapacitatea de a vă clasa paginile web, indiferent de eforturile dvs. de SEO.

De exemplu, este posibil să includeți exemple naturale de cuvinte cheie în conținut proaspăt, de înaltă calitate, cu o mulțime de backlink-uri la fel de înalte și tot nu reușiți să vă clasați. În aceste cazuri, o altă pagină a ta ar putea concura. Acest lucru este mai ales probabil dacă observați că două sau mai multe pagini se străduiesc să se clasifice pentru subiecte sau termeni similari.

De asemenea, este posibil să descoperiți că o adresă URL pe care nu doriți să o clasați pentru un anumit cuvânt ajunge mai sus în clasament decât pagina pe care o vizați. În aceste cazuri, motoarele de căutare pot decide să claseze cealaltă pagină mai sus, deoarece pare să conțină conținut mai relevant și mai util.

De exemplu, este posibil să aveți o pagină de categorie de produse care acoperă categoria largă de „pantofi de tenis”, dar veți constata că o anumită pagină de produse pentru pantofi de tenis se clasează mai sus pentru acest cuvânt cheie. S-ar putea să doriți apoi să vă reoptimizați pagina de categorie pentru a vă clasa mai bine pentru acest termen.

Paginile tale văd adesea modificări în clasamente

Un alt semn potențial al canibalizării cuvintelor cheie este schimbarea regulată a clasamentului paginilor. Din nou, dacă paginile dvs. prezintă termeni sau subiecte similari sau aceiași, acest lucru ar putea arăta că Google întâmpină dificultăți în a determina pe care să se claseze.

Rețineți că oamenii pot ajunge, de asemenea, să ajungă la pagina greșită, pagina cu cele mai mari rate de conversie suferind de canibalizare din cauza unei pagini mai puțin eficiente.

Strategii de identificare a canibalizării cuvintelor cheie

Identificarea canibalizării cuvintelor cheie este crucială în eliminarea problemei înainte ca aceasta să aibă șansa de a vă afecta negativ SEO. În același timp, s-ar putea să vă întrebați cum să verificați canibalizarea cuvintelor cheie folosind resursele potrivite.

Pentru a vă ajuta să învățați cum să identificați mai precis canibalizarea cuvintelor cheie, utilizați următoarele instrumente:

1. Un audit de conținut

Un audit complet de conținut este una dintre cele mai bune modalități de a afla dacă site-ul dvs. web suferă de canibalizarea cuvintelor cheie . Acest proces ar implica o analiză amănunțită a conținutului site-ului dvs. pentru a afla cât de bine sau de slab funcţionează paginile dvs. în clasament.

Există o mulțime de instrumente pe care le puteți folosi pentru a efectua un audit de conținut, inclusiv Screaming Frog și SEMRush , printre altele.

2. Efectuați un „Site: Căutare”

O altă metodă de identificare a canibalizării cuvintelor cheie este efectuarea unui „site:căutare” în Google, ceea ce este foarte ușor de făcut.

Pur și simplu accesați pagina de pornire Google și introduceți „site:[numele dvs. de domeniu] „cuvânt cheie”” . Site-ul va afișa apoi o listă cu rezultatele căutării pentru acel termen.

De exemplu, folosind exemplul site-ului de pantofi menționat mai sus, ați introduce „site:shoewebsite.com „pantofi de tenis”. Rezultatele ar putea arăta apoi că atât pagina categoriei de pantofi de tenis, cât și o anumită pagină de produs concurează pentru același termen.

Exemplu de căutare pe site

3. Utilizați un instrument de verificare a canibalizării cuvintelor cheie

O altă modalitate ușoară de a identifica canibalizarea cuvintelor cheie este să utilizați un instrument de verificare a canibalizării cuvintelor cheie . Dacă sunteți în căutarea unora dintre cele mai bune instrumente pentru cuvinte cheie de utilizat, luați în considerare următoarele:

• Instrumentul de urmărire a poziției SEMRush — Un instrument eficient pe care îl puteți utiliza pentru a vedea dacă canibalizarea cuvintelor cheie vă afectează site-ul este Instrumentul de urmărire a poziției SEMRush,care măsoară canibalizarea cuvintelor cheie în SEO pe baza procentului. Dacă site-ul dvs. are scoruri mai mici de 100%, acest lucru ar putea indica faptul că unele pagini concurează între ele.

Instrumentul de urmărire a poziției SEMRush pentru cuvinte cheie

• Moz Keyword Explorer — Un alt instrument de verificare pe care îl puteți utiliza este Moz Keyword Explorer,care vă va oferi o perspectivă clară asupra clasamentului paginilor și a termenilor specifici pentru care se clasifică, ceea ce vă poate ajuta să determinați ce pași să urmați pentru a remedia canibalizarea cuvintelor cheie SEO .

Moz Keyword Explorer

• Google Search Console — Folosind Google Search Console,puteți face clic pe fila „Rezultatele căutării” sub Performanță în cadrul platformei pentru a afișa o listă de pagini care se clasează pentru anumiți termeni.

Google Search Console – Canibalizarea cuvintelor cheie

Remediați problemele existente de canibalizare a cuvintelor cheie

Dacă aveți deja probleme, este esențial să știți cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie înainte ca aceasta să devină o problemă mai mare.

Iată câteva modalități de a inversa canibalizarea cuvintelor cheie în SEO :

Încercați să vă restructurați site-ul și paginile

În unele cazuri, este posibil să doriți să vă restructurați site-ul, făcând ca pagina cu cel mai înalt rang principală prioritate. Luați în considerare eliminarea paginii cu probleme și optimizarea în continuare a paginii dvs. principale sau chiar transformați-o în ceva numit „pagină pilon” care servește drept centru pentru subiectul central și pentru toate subsubiectele care se încadrează în acesta, vizând termeni mai largi. Apoi, poate trimite către pagini care vizează mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă.

Exemplu de pagină pilon și conținut suport

Implementați redirecționări 301

De asemenea, s-ar putea să descoperi că merită să redirecționezi paginile mai puțin importante către pagina pe care vrei să o clasați mai bine. Redirecționările 301, în special, sunt redirecționări permanente care trimit utilizatorii într-o locație nouă. Deși nu este o idee grozavă să folosești un număr mare de redirecționări, acestea sunt uneori cea mai bună soluție.

301 Redirecționare

Cum să preveniți canibalizarea cuvintelor cheie

Dacă doriți să știți cum să evitați problemele de canibalizare a cuvintelor cheie, există câțiva pași critici pe care îi puteți lua pentru a face acest lucru. Acești pași pot include următorii:

Fiecare pagină ar trebui să vizeze cuvinte cheie unice

Cea mai sigură modalitate de a preveni canibalizarea cuvintelor cheie SEO este să vă asigurați că fiecare pagină de pe site-ul dvs. vizează cuvinte cheie unice. Diferitele pagini pot viza cuvinte cheie și interogări oarecum asemănătoare, dar încercați să evitați să le faceți prea asemănătoare până la punctul de a concura unele cu altele.

Alegerea cu atenție a cuvintelor cheie pentru fiecare pagină vă va ajuta să evitați orice canibalizare de la început. În același timp, concentrați-vă mai mult pe subiectele pe care le acoperă paginile dvs. decât doar pe cuvintele cheie.

Auditează-ți în mod regulat conținutul

Pentru a evita și mai mult canibalizarea cuvintelor cheie , un alt pas grozav de făcut este să efectuați audituri regulate de conținut. Auditurile de conținut nu numai că vă vor ajuta să înțelegeți cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie și să o preveniți, dar vă vor ajuta și să vă gestionați întreaga strategie de conținut.

De exemplu, puteți determina dacă subiectele dvs. mai merită acoperite sau dacă ar trebui să le schimbați. De asemenea, puteți afla dacă vizați cuvintele cheie cele mai relevante și utile.

Urmăriți-vă clasamentele

După ce ați implementat cuvintele cheie, asigurați-vă că le urmăriți clasamentul și performanța în timp. Urmărirea cuvintelor cheie vă va ajuta să aflați dacă paginile dvs. se clasifică bine sau dacă paginile dvs. au probleme. În acest proces, puteți afla dacă sunteți în pericol de canibalizare sau dacă este deja o problemă, permițându-vă să remediați în mod proactiv orice canibalizare.

Întrebări frecvente despre canibalizarea cuvintelor cheie

1. Este canibalizarea cuvintelor cheie o problemă pentru site-urile web noi?

Indiferent dacă site-ul dvs. este nou sau vechi, canibalizarea cuvintelor cheie vă poate răni. Pentru site-urile noi care încearcă să declanșeze o pagină, a avea două sau mai multe pagini care vizează același termen ar putea împiedica oricare dintre acestea să câștige mult teren.

2. Cât de repede îmi pot reveni după canibalizarea cuvintelor cheie?

Nu există un răspuns definitiv aici, dar poate fi necesar să așteptați oriunde de la săptămâni la luni pentru ca orice modificări să intre în vigoare atunci când reoptimizați sau faceți orice alte modificări în pagini.

3. Cum afectează canibalizarea cuvintelor cheie experiența utilizatorului?

Canibalizarea cuvintelor cheie poate fi dăunătoare pentru experiența utilizatorului, deoarece ar putea conduce oamenii la o pagină care nu face conversie, precum și la o alta care se clasifică mai jos. De exemplu, oamenii pot ajunge pe o pagină pentru un anumit termen care nu este la fel de relevant pentru subiect ca cealaltă pagină, ceea ce îi determină pe oameni să facă clic înainte de a trece mai departe.

4. Cum contribuie linkurile interne la canibalizarea cuvintelor cheie?

Puteți remedia oarecum canibalizarea cuvintelor cheie SEO utilizând link-uri interne în avantajul dvs. Să presupunem că aveți două pagini clasificate pentru un termen, dar doriți ca una să se clasifice mai mult decât cealaltă. Pe pagina pe care nu doriți să o vizați, puteți include un link către pagina mai potrivită, folosind cuvântul cheie dorit ca text de ancorare.

5. Cum pot face diferența între optimizarea pentru un cuvânt cheie și canibalizarea acestuia?

Optimizarea pentru un cuvânt cheie înseamnă desemnarea unei singure pagini pentru a se clasa foarte bine pentru aceasta. Între timp, canibalizarea unui cuvânt cheie implică poziționarea a două pagini pentru el, până la punctul în care niciuna dintre pagini nu se descurcă atât de bine pe cât ar putea.

6. Motoarele de căutare penalizează site-urile web pentru canibalizarea cuvintelor cheie?

În general, canibalizarea cuvintelor cheie în SEO tinde doar să încurce motoarele de căutare, determinându-le să alterneze între paginile din clasamente. Cu toate acestea, este posibil ca Google și alte platforme să pedepsească site-urile web dacă văd mai multe pagini concurente ca o formă de umplere a cuvintelor cheie.

Preveniți canibalizarea cu ajutorul experților SEO

Dacă doriți să preveniți cu succes canibalizarea cuvintelor cheie și să vă poziționați mai sus în motoarele de căutare, Ignite Visibility este gata să vă ajute.

Sute de companii iau în considerare colaborarea cu profesioniști SEO cu experiență în gestionarea strategiilor complexe de cuvinte cheie și în implementarea celor mai bune practici, suntem aici pentru a vă sprijini afacerea.

Ignite Visibility vă poate ajuta:

• Creați strategii unice pentru cuvinte cheie
• Creați conținut convingător, creat doar pentru utilizatorii dvs
• Implementați cele mai bune practici SEO
• Optimizați paginile pentru a permite ca clasamentele să crească

Și multe altele.

Sunteți gata să începeți? Contactați-ne acum pentru a începe să vă construiți strategia SEO.