Un ghid pentru canibalizarea cuvintelor cheie în SEO și cum să o remediați

Canibalizarea cuvintelor cheie are loc atunci când aveți două sau mai multe pagini clasate pentru același cuvânt cheie. În general, este considerat nedorit.

Acest articol vă va ajuta să decideți dacă aveți o problemă de canibalizare a cuvintelor cheie și, dacă da, cum să o rezolvați.

Canibalizarea cuvintelor cheie este întotdeauna problematică?

Înainte de a remedia canibalizarea cuvintelor cheie, verificați dacă este o problemă reală pentru site-ul dvs.

Uneori, două piese de clasare a conținutului pot fi favorabile, mai ales cu un SERP indentat.

Pentru Delish, aceste două pagini de clasare pe pagina 1 sunt benefice. Într-o singură căutare, au două bucăți de clasare a conținutului. SERP-ul indentat îi oferă Delish mai mult spațiu în pagină și crește șansele acestora de a face clic.

O răsfoire rapidă a acestor două pagini va arăta asemănări în clasarea cuvintelor cheie. De exemplu, conform Semrush, ambele pagini se clasează pentru:

• „Prânz sănătos rapid și ușor”
• „idei ușoare de prânz sănătos”
• „Prânz sănătos ușor”
• „idei de prânz ușor și sănătos”

Nu trebuie să luați măsuri pentru clasarea a două pagini atunci când există SERP-uri indentate. Lăsați-le mai ales dacă obțineți clicuri și conversii.

Identificarea canibalizării cuvintelor cheie care necesită remediere

Dacă nu aveți acces la software pentru a vă ajuta să identificați canibalizarea, puteți găsi probleme potențiale cu căutarea pe site-ul Google.

Utilizați următoarele când căutați:

• site:example.com „cuvânt cheie”

Captura de ecran de mai sus arată cum Google a enumerat conținut pe și în jurul „sănătos” și/sau „pranz” publicat pe site-ul web Delish.

Dacă aveți rezultate similare, priviți paginile și investigați dacă sunt problematice.

Pentru a identifica problemele problematice de canibalizare, căutați următoarele:

O scădere bruscă a clicurilor sau afișărilor

Acest lucru se poate întâmpla atunci când publicați o nouă bucată de conținut și Google acordă prioritate noului articol față de ceea ce era deja clasat.

Acest lucru poate reveni la normal după un timp, dar dacă nu, uitați-vă la următoarea secțiune despre remedierea canibalizării cuvintelor cheie.

Te străduiești să te clasați în ciuda eforturilor tale

Două părți de conținut care vizează aceeași intenție SERP pot fi „confuze” pentru Google.

Indică faptul că strategia dvs. de conținut nu este atât de solidă pe cât ar trebui să fie.

Clasificarea paginilor pentru un cuvânt cheie care nu ar trebui

Dacă ai lucrat la strategia ta de conținut, dar pagina greșită încă se clasifică, atunci aproape sigur te canibalizezi.

În această situație, urmați sfaturile noastre despre ce să faceți când pagina greșită este clasată.

Remedierea canibalizării cuvintelor cheie

Modul în care remediați canibalizarea cuvintelor cheie va depinde de problema pe care o cauzează și de soluția cea mai utilă pentru cititorii dvs.

Iată câteva soluții de canibalizare a cuvintelor cheie de luat în considerare.

Legătura internă

O strategie de conectare internă este un prim efort bun pentru a rezolva canibalizarea cuvintelor cheie.

Aici, nu veți reduce paginile sau nu veți redirecționa conținutul – o opțiune destul de sigură dacă vă simțiți nervos cu privire la consecințe.

Cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie cu link-uri interne

Legăturile interne sunt un instrument puternic pentru SEO. Este util pentru cititori să găsească surse relevante și conținut similar. De asemenea, îi oferă Google o directivă pentru ce ar trebui să se claseze o pagină.

Dacă faci conținutul în mod corect, știi pentru ce ar trebui să se claseze cele două piese de conținut.

Deci, puteți utiliza un link intern de la o piesă la alta pentru a consolida locul în care se află în arhitectura site-ului și ceea ce ar putea căuta oamenii pentru a găsi piesa.

În acest caz, optați pentru un cuvânt cheie cu potrivire exactă sau ceva apropiat.

Examinați-vă linkurile interne și identificați link-urile care indică cele două elemente de clasare. Este posibil să indicați paginile cu același text de ancorare.

Vă puteți face o idee bună despre textul de ancorare pe care îl utilizați pentru a trimite pagini cu Screaming Frog.

Deschideți Screaming Frog, apoi faceți clic pe accesați cu crawlere site-ul dvs. Filtrați după HTML, faceți clic pe pagina pe care doriți să o vizualizați, apoi apăsați pe link-uri.

Veți vedea ce pagini leagă la pagina dvs. și cu ce text de ancorare. Cu o editare rapidă, vă puteți îndrepta strategia de conectare internă.

Sfat profesionist: atunci când construiți un plan de conținut, pregătiți o bază de date de conținut (cum ar fi o foaie de calcul Google) de unde puteți alege un cuvânt cheie din cluster pe care să îl utilizați în linkurile de ancorare. Acest proces îi împiedică pe scriitori să adauge legături interne aleatorii în articolele lor.

Rafinarea grupurilor de cuvinte cheie și stabilirea unei intenții clare de căutare

Poate ați identificat canibalizarea cuvintelor cheie, dar doriți să păstrați cele două pagini. În acest caz, ar putea fi necesar să oferi fiecărei piese un scop definit.

Pentru a face acest lucru, dezvoltați un grup de cuvinte cheie și stabiliți o intenție clară de căutare. Fiecare bucată de conținut trebuie să facă ceva unic.

Folosind exemplul Delish de mai sus, putem vedea că, deși similare, cele două articole au o intenție clară de căutare.

• Un articol recomandă idei de prânz pentru muncă.
• Celălalt recomandă prânzurile la pachet.

A lua un prânz la pachet la serviciu este sinonim cu un prânz de lucru, dar nu este doar în scop de muncă.

Consolidare conținut și redirecționări 301

Este destul de intuitiv atunci când trebuie să faceți o consolidare a conținutului și o redirecționare 301. În mare parte, puteți spune imediat dacă o pagină vizează exact același cuvânt cheie.

Revenind la exemplul Delish, deși similar, cele două pagini despre prânzurile sănătoase au două intenții diferite. După cum am menționat, un articol se concentrează mai mult pe prânzurile pentru serviciu, iar celălalt este despre prânzurile la pachet.

Deși nuanțate, cele două piese de conținut pot coexista presupunând că nu cauzează probleme în culise.

Totuși, dacă cele două articole au fost „55 de prânzuri sănătoase” și „Cele mai bune prânzuri sănătoase”, există o problemă.

Cuvântul cheie țintă este în mod clar similar – „prânzuri sănătoase” și „cele mai bune prânzuri sănătoase”. Sună ca același lucru, nu?

Pentru a confirma, o căutare rapidă a „prânzurilor sănătoase” și „cele mai bune prânzuri sănătoase” returnează aproape exact aceleași SERP-uri.

Deci, aceste articole ar fi consolidate, iar unul ar fi redirecționat către celălalt.

Cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie cu consolidarea conținutului și o redirecționare 301

Înainte de a consolida două (sau mai multe) articole, faceți-vă diligența. Folosiți datele pentru a vă ajuta să decideți ce adresă URL o păstrați și pe care o redirecționați.

• Consolidează conținutul celor două articole. Când faceți acest lucru, asigurați-vă că o faceți o analiză amănunțită Editați | ×. Veți face mai mult rău decât bine dacă veți ajunge cu conținut în stil Frankenstein. Pentru a reuși cu această tactică, conținutul tău trebuie să fie de înaltă calitate și bine scris.
• Găsiți cea mai reușită adresă URL uitându-vă la datele din Google Search Console. Filtrați după pagină pentru a vedea care adresă URL primește cele mai multe clicuri, afișări și poziție medie. În general, unul îl va înlocui mult pe celălalt, așa că alegerea va fi evidentă.

• Dacă adresa URL câștigătoare nu îți apare în acest moment, verifică profilul backlink . Deși veți redirecționa un link către celălalt și veți transfera acele backlink, ar fi mai bine să păstrați conținutul pe adresa URL cu cel mai puternic profil de backlink.

Adăugați un canonic

Dacă cele două pagini trebuie să existe, dar nu doriți ca Google să le indexeze pe ambele, puteți adăuga un canonic.

Această metodă este utilă pe site-urile de comerț electronic, în special pe site-urile Shopify, unde același produs există pe mai multe adrese URL.

Putem vedea canonicul în acțiune pe site-ul Shopify al lui Helm.

Pantoful lor Xander Olive există pe două adrese URL:

• https://helmboots.com/products/the-xander-olive
• https://helmboots.com/collections/the-xander/products/the-xander-olive

O căutare în codul URL-ului /collections/ arată indicarea canonică către produs.

Cum să evitați canibalizarea în viitor

Problemele de canibalizare apar atunci când nu există un plan clar pentru producția de conținut. Fără un plan, scriitorii bine intenționați pot livra conținut similar.

Pentru a evita canibalizarea, păstrați un jurnal de conținut și monitorizați următoarele:

• Focus cuvânt cheie : Atribuiți câte unul fiecărei piese de conținut.
• Cluster de cuvinte cheie : Detaliază toate celelalte cuvinte cheie pentru care ar trebui să se claseze piesa.
• Pilon/temă de conținut : Acest lucru ajută la vizualizarea întregului conținut dintr-un anumit subiect.

Cu cât ești mai aproape de conținutul tău și de scopul acestuia, cu atât este mai puțin probabil să creezi conținut canibalizant. Este de ajutor să aveți un profesionist SEO strategic care să ghideze procesul, astfel încât să poată atribui corect cuvintele cheie.

Dacă fiecare componentă de conținut se încadrează într-un anumit pilon sau subiect, puteți filtra conținutul în funcție de acel subiect și puteți verifica dacă nu ați creat deja conținut înainte de a-l scrie.

Sau puteți utiliza procesul de cercetare a conținutului pentru a identifica conținutul care ar putea fi editat în loc de recreat. Uneori, o editare bună a unui articol existent poate face minuni pentru SEO.