Dificultatea cuvintelor cheie în ghidul SEO: Tot ce trebuie să știți

Dificultatea cuvintelor cheie nu este unul dintre cele mai fierbinți subiecte ale SEO sau cele mai recente tendințe. Dar este o măsură puternică atunci când îi înțelegeți potențialul.

Vă poate ajuta să luați decizii educate cu privire la perspectivele dvs. de clasare pentru anumiți termeni, permițându-vă să faceți alegeri tactice care stă la baza strategiei dvs. de SEO.

Iată ce înseamnă dificultatea cuvintelor cheie pentru SEO, cum este măsurat scorul și sfaturi pentru a-l folosi pentru a obține rezultate mai bune.

Ce este dificultatea cuvintelor cheie?

Dificultatea cuvintelor cheie este o măsură care cuantifică cât de competitiv este un cuvânt cheie și, prin urmare, cât de dificil este probabil să fie clasat pentru el. Este afișat ca valoare de la 1 (concurență scăzută) la 100 (concurență extrem de ridicată).

Ce vă spune scorul?

Dificultatea cuvintelor cheie în SEO vă spune cât de dificil este probabil să vă clasați pentru un anumit cuvânt cheie în raport cu puterea concurenței. Cu toate acestea, nu există un standard pentru calcularea dificultății sau a concurenței pentru clasarea pentru un anumit cuvânt cheie.

Diverse instrumente îl măsoară diferit, iar scorurile pot varia semnificativ în funcție de cea pe care o folosești.

Dacă sunteți interesat de acest lucru, merită să verificați cercetarea Backlinko privind scorurile de dificultate a cuvintelor cheie în diferite instrumente SEO.

Majoritatea instrumentelor iau în calcul puterea și numărul de domenii de referință care indică rezultatele de top în motoarele de căutare, dar multe folosesc și valori suplimentare.

Unde o gasesti?

Există o varietate de instrumente SEO diferite care oferă o verificare a dificultății cuvintelor cheie.

Se găsește de obicei în funcția de căutare a cuvintelor cheie a unui instrument și este afișat alături de metrica volumului de căutare, etichetată dificultate , competiție sau KD .

Instrumente pentru a verifica dificultatea cuvintelor cheie

Pentru a verifica concurența pentru cuvinte cheie la scară, probabil că veți avea nevoie de un instrument plătit de cercetare a cuvintelor cheie. Iată câteva dintre cele mai cunoscute:

Ahrefs

Navigați la Keywords Explorer și puteți începe căutarea. Scorul de dificultate este clar etichetat și codat cu culori împreună cu text descriptiv pentru a vă ajuta să înțelegeți nivelul de dificultate.

Cum se calculeaza?

Tim Soulo, CMO Ahrefs, explică în detaliu:

„Aici, la Ahrefs, folosim o metodă simplă pentru calcularea KD. Tragem primele 10 pagini de clasare pentru cuvântul dvs. cheie și căutăm câte site-uri web leagă la fiecare dintre ele. Cu cât au mai multe linkuri paginile de top pentru cuvântul cheie, cu atât scorul KD este mai mare. Foarte simplu și foarte practic.”

Semrush

În secțiunea Prezentare generală a cuvintelor cheie din Semrush, veți găsi valorile lor de dificultate. Există, de asemenea, o coloană KD în rapoartele de cuvinte cheie.

Cum se calculeaza?

Semrush folosește analiza SERP, analiza cuvintelor cheie și o ponderare a scorului în funcție de localitate. Puteți citi detaliile complete aici.

Moz

Exploratorul de cuvinte cheie din Moz vă oferă un scor imediat care este ușor de găsit și interpretat.

Cum se calculeaza?

În secțiunea lor de ajutor, Moz explică:

„Dificultatea cuvintelor cheie în Keyword Explorer ține cont de scorurile de Autoritate de pagină (PA) și Autoritatea de domeniu (DA) ale rezultatelor clasate pe prima pagină a Google pentru interogarea dată, precum și de modificarea inteligentă pentru rata de clic (CTR) proiectată. ) dintr-o pagină dată. Dificultatea cuvintelor cheie acordă mai multă pondere paginilor cu clasare mai înaltă, mai vizibile și mai puțină pondere pe paginile mai puțin vizibile. Formula ține cont și de pagini mai noi pe domenii puternice care pot avea scoruri DA, dar nu li s-au atribuit încă valori PA. Scorurile corespund aproximativ unei medii ponderate a PA din primele 10, iar celelalte intrări (DA, pagini de start, utilizarea termenului de interogare etc.) modifică acea medie ponderată.”

Sistrix

Accesați Cuvinte cheie în navigarea de sus pentru a ajunge la exploratorul de cuvinte cheie.

Introduceți un termen de bază sau o listă de termeni. Veți ajunge la o pagină de prezentare generală dacă utilizați un termen de bază, iar scorul de dificultate este afișat pentru acel termen specific.

Accesați o listă de cuvinte cheie sub Conține toate cuvintele cheie pentru a ajunge la un tabel cu concurență și dificultate pentru cuvinte cheie.

Cum se calculeaza?

Sistrix afirmă că folosesc „un număr de valori” pentru a-și calcula scorul de dificultate. Ei continuă să spună:

„Aproximativ 15 valori pentru fiecare cuvânt cheie sunt analizate și rezumate în mod regulat în această cifră cheie. Acestea sunt metrici destul de intuitive, cum ar fi numărul de căutări, dar și observații mai complexe, cum ar fi numărul de pagini de început (nu sub-pagini) din primele 10.

Valoarea are o structură logaritmică. În practică, aceasta înseamnă că o creștere a cifrei cheie a concurenței cu 10 puncte reprezintă aproximativ de două ori mai intensă concurență în SERP-urile pentru acest cuvânt cheie.”

Așa cum v-ați putea aștepta, fiecare instrument este clar cu privire la ceea ce este exact în calculul său. Fiecare abordare este destul de diferită, ceea ce explică scorurile diferite.

Sfat rapid: alegeți un instrument pentru fiecare proiect și respectați-l. Nu amestecați date din instrumente diferite, deoarece nu veți compara valori similare când vine vorba de dificultatea cuvintelor cheie.

Dificultatea cuvintelor cheie este bună sau rea?

Dificultatea cuvintelor cheie în sine nu este nici bună, nici rea. Este pur și simplu informație.

OK, dacă ai un site nou-nouț de lansat cu un buget mic și toate cuvintele cheie care sunt relevante pentru tine au o concurență extrem de mare, asta e rău. Dar asta este și o planificare de afaceri destul de proastă.

Înțelegerea competitivității cuvintelor cheie este, fără îndoială, bine. Aprecierea modului în care poate funcționa pentru dvs. vă oferă un avans în competiție.

Ce este dificultatea mare/scăzută a cuvintelor cheie?

În termeni generali, un cuvânt cheie cu dificultate ridicată are multă concurență, ceea ce face mai dificil să se claseze foarte bine în rezultatele căutării organice.

Probabil că veți găsi câteva nume de mărci pe care le recunoașteți în clasament pentru termeni cu dificultate mare.

De exemplu, să luăm cuvântul cheie „iphone 14”. Sistrix îi acordă un scor de competiție de 67% în SUA:

SERP-urile arată astfel:

Față de Apple, CNN și Wikipedia, putem vedea că clasarea în top 10 ar fi o provocare pentru mărcile mai mici.

În linii mari, dificultatea scăzută înseamnă că concurența nu este la fel de acerbă. S-ar putea să găsiți rezultate mai puțin relevante și să găsiți niște site-uri web de nișă care nu sunt nume cunoscute.

Acum, să comutăm acel exemplu anterior la un termen cu dificultate mult mai mică „cum să oprești iPhone 14”.

Nivelul competiției este de doar 33%. Încă te confrunți cu niște nume mari, dar poți vedea și unele acolo pe care s-ar putea să nu le recunoști.

Acest lucru arată că, dacă creați conținut cu adevărat util și relevant, s-ar putea să aveți o șansă de a vă poziționa destul de bine.

Când te uiți la competiția de cuvinte cheie, totul este relativ.

Acesta este motivul pentru care îmi place să folosesc scalele de culori pentru a revizui o listă de cuvinte cheie. Vă ajută să vizualizați valorile maxime și scăzute în raport cu setul de date din care lucrați.

Odată ce ați întocmit o listă de cuvinte cheie care vă interesează pentru o nouă pagină sau un conținut nou, puteți analiza dificultatea răspândită în întreaga listă.

Care este dificultatea unui cuvânt cheie bun?

Aici lucrurile devin complicate. O dificultate „bună” a cuvintelor cheie este un punct favorabil în raport cu toate celelalte considerente pe care trebuie să le iei.

Cea mai bună abordare este să aduni toate informațiile relevante, inclusiv scorurile competiției, și să le folosești pe toate pentru a lua decizii strategice.

Nu este o sarcină ușoară, dar cu cât o faci mai des, cu atât înveți mai mult.

Factori de luat în considerare atunci când căutați un cuvânt cheie bun

Există diverse considerații de luat atunci când evaluați viabilitatea unui cuvânt cheie. Este un echilibru între următoarele:

• Volumul de căutare.
• Puterea actuală a site-ului dvs. pe piață.
• Puterea profilului tău de backlink.
• Cât de competitiv este un termen în raport cu alți termeni pe care i-ați putea viza (dificultate).
• Cât de bine poate îndeplini conținutul dvs. intenția de căutare.

Veți ajunge la deciziile dvs. cântărind acești factori.

Cum aleg dificultatea cuvintelor cheie?

Când revizuiți scorurile de dificultate, nu este vorba despre alegerea unui număr sau a unui anumit nivel de dificultate. Este pur și simplu o măsură utilă pentru a vă ajuta să înțelegeți terenul de joc.

Scorurile de dificultate sunt o parte mică, dar importantă a alegerii cuvintelor cheie pentru SEO. Procesul meu este următorul:

• Introduceți cuvântul cheie de bază într-un instrument SEO care oferă volumul de căutare și concurența sau dificultatea cuvintelor cheie.
• Selectați toate opțiunile de cuvinte cheie relevante și salvați-le într-o listă.
• Exportați lista în Foi de calcul Google sau Excel.
• Sortați după volumul de căutare (mai întâi cel mai mare).
• Formatați coloanele de volum de căutare și de dificultate a cuvintelor cheie cu scale de culori.
• Utilizați scalele de culori ca indicii vizuale pentru a identifica cuvinte cheie cu volume de căutare mai mari și scoruri de dificultate mai mici.
• Alegeți unul sau două cuvinte cheie principale și o mână de cuvinte cheie secundare care vă interesează cel mai mult.
• Examinați intenția de căutare pentru această listă rafinată, uitați-vă la ceea ce se clasează în prezent și fiți sincer cu dvs. dacă intenționați să creați o pagină care să îndeplinească acea intenție de căutare.
• Eliminați orice cuvinte cheie din lista dvs. rafinată care nu se potrivesc cu intenția de căutare.
• Păstrați întotdeauna în minte domeniul la care lucrați. Dacă sunteți o marcă mare cu un site de înaltă autoritate, s-ar putea să nu fiți la fel de preocupat de concurența cuvintelor cheie ca o afacere mică sau mijlocie care trebuie să profite de orice oportunitate pentru a câștiga teren în SERP-uri.
• Ar trebui să rămâneți cu o listă calificată de cuvinte cheie țintă pentru a vă ajuta să vă concentrați conținutul.

Iată un exemplu despre cum folosesc scalele de culori pentru a vizualiza oportunitățile:

Aici, „autocolante de perete pentru copii” arată ca o oportunitate interesantă, cu un volum de căutare relativ mare (pentru setul meu de date actual) și dificultate relativ scăzută.

Fără cercetarea cuvintelor cheie, aș fi putut presupune că „autocolante de perete” este termenul evident de urmat, dar este mult mai competitiv și are un volum de căutare puțin mai mic.

Deci, presupunând că gama mea este pentru copii, am găsit un posibil cuvânt cheie țintă aici.

Dar... sunt cuvintele cheie încă importante pentru SEO?

În prezent, se pune un accent mult mai mare pe inteligența artificială, învățarea automată, procesarea limbajului natural și căutarea vocală și chiar și Google Analytics a ascuns multe dintre datele sale de cuvinte cheie (nefurnizate).

Deci probabil vă întrebați de ce merită chiar tot acest timp și efort, luând în considerare un scor de dificultate a cuvintelor cheie.

Cu toate acestea, cuvintele cheie sunt încă de o importanță vitală. Acest tip de cercetare vă oferă o perspectivă asupra a ceea ce caută piața țintă și a modului în care o caută.

Acest lucru poate fi interesant, surprinzător și chiar amuzant uneori! Nu există niciun filtru atunci când căutăm, deoarece avem un nivel de anonimat care permite să fie adresate întrebări directe și sincere.

De asemenea, vă informează despre ceea ce consideră concurența dvs. ca fiind important și despre cum ați putea să-i depășiți deștepți sau să identificați o oportunitate pe care nu au avut-o.

Cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să descoperiți noi oportunități pentru produse, game de produse sau conținut.

Fără a verifica în mod regulat ceea ce caută oamenii, ai putea rata noile tendințe care au inițial dificultăți mai mici, deoarece concurența nu a ajuns încă din urmă.

Modul în care creați conținut bun, util și autorizat pentru a satisface aceste interogări este o întrebare diferită, dar înțelegerea pieței dvs. în SERP-uri este un pas pe care nu ar trebui să-l ratați niciodată.

O listă de cuvinte cheie focalizată vă ajută să urmăriți oportunitățile și formează coloana vertebrală a strategiei dvs. generale.

Cum să găsiți cuvinte cheie cu dificultate redusă

Puteți filtra sau sorta orice set de date după dificultatea cuvintelor cheie pentru a găsi cuvinte cheie cu concurență redusă.

Dar dacă doriți să începeți căutarea căutând cuvinte cheie pentru care sunt mai ușor de clasificat, iată câteva metode pe care le puteți încerca și:

Adăugarea calificativelor de căutare

Rafinați căutarea amplă adăugând calificative. Puteți adăuga cuvinte precum „pentru”, „pentru” și „vs” pentru a restrânge opțiunile. Veți obține câteva fraze mai specifice și, de obicei, scorul de dificultate va fi mai mic.

Căutând coada lungă

Prin natura lor, interogările cu coadă lungă tind să fie mai detaliate, specifice și concurență mai redusă.

Deoarece volumele lor de căutare sunt mai reduse, există de obicei niște fructe care nu se potrivesc pentru cuvintele cheie cu coadă lungă.

Trecerea înaintea tendințelor

Folosind instrumente precum Google Trends, Pinterest Trends, TikTok Trends și Exploding Topics, căutați noi zone de interes în nișa dvs.

Dacă le identificați suficient de devreme, concurența va fi probabil mai scăzută. Totuși, există întotdeauna un pariu aici.

Nu poți fi niciodată sigur ce tendințe se vor menține sau cât de repede va prinde concurența, ceea ce vă poate înlocui poziția în SERP-uri.

De ce este importantă dificultatea cuvintelor cheie?

Există atât de multe motive pentru care dificultatea cuvintelor cheie este o măsură esențială în SEO:

Este strategic

Dificultatea cuvintelor cheie este cu adevărat importantă, deoarece ne permite să gândim strategic. În calitate de SEO fără timp, dorim să avem cel mai mare impact cu munca noastră.

Înțelegerea rapidă și eficientă a concurenței din SERP-uri oferă un ajutor imens în acest sens.

Ne ajută să luăm decizii – multe dintre ele

Putem evalua dacă să cheltuim mult sau puțin efort pe conținut nou, în funcție de nivelul concurenței.

Putem decide să nu folosim nicio resursă pentru a încerca să ne poziționăm înalt pentru anumite cuvinte cheie și să obținem recunoaștere pentru gamele de produse extrem de competitive prin alte mijloace, cum ar fi PPC, e-mail sau alte forme de publicitate.

Putem alege dacă să ne concentrăm eforturile pe pagină sau în afara paginii.

Ne ajută să fim mai inteligenți cu resursele noastre limitate

Când este folosită ca parte a strategiei noastre, dificultatea cuvintelor cheie ne ajută să lucrăm mai inteligent, nu mai greu.

Este o valoare care ne ajută să restrângem rapid cantități mari de date și să ne înțelegem rapid oportunitățile.

Vă poate ajuta să gestionați așteptările

Împărtășirea acestei valori cu părțile interesate vă poate ajuta, de asemenea, să comunicați mai eficient.

Dacă aveți ceva cuantificabil, care să demonstreze că va trebui să munciți mai mult sau să alocați mai multe resurse, vă poate ajuta să vă asigurați furnizarea de care aveți nevoie.

Discutarea inițială a acestei măsuri poate ajuta la înțelegere, ajutând managerii sau proprietarii de afaceri să vizualizeze de ce clasarea pentru anumite cuvinte cheie este mai dificilă și ar putea dura mai mult.

Gestionarea competiției de cuvinte cheie în campaniile dvs. SEO

Deși sunt un mare susținător al culegerii și revizuirii valorilor de dificultate a cuvintelor cheie, este, de asemenea, important să nu mă agățăm prea mult de ele.

După cum am văzut, fiecare instrument măsoară această noțiune într-un mod diferit. Competiția de cuvinte cheie este mai mult un concept decât o știință exactă.

Îmi place să văd aceste date ca un indicator, nu o instrucțiune.

Este acolo pentru a ne ajuta să luăm decizii informate la scară. Puteți citi semnele și, totuși, puteți alege să luați o altă întorsătură.

De exemplu, dacă ceva pare prea dificil, dar este o parte cheie a gamei de produse sau a furnizării de servicii, mergeți oricum.

Ar putea dura puțin mai mult pentru a ajunge la locul în care ți-ai dori să fii, dar măcar vei ști la ce să te aștepți.