Cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO: 6 întrebări pe care trebuie să ți le pui

Crearea de conținut este o muncă solicitantă. Procesul creativ durează ore întregi, iar conținutul grozav este irosit dacă oamenii nu îl găsesc. Dacă publicați conținut online, trebuie să faceți cercetare de cuvinte cheie pentru SEO.

Provocarea? Valorile pe care SEO le utilizează în mod tradițional pentru cercetarea cuvintelor cheie – cum ar fi scorurile de dificultate a cuvintelor cheie și volumele de căutare – nu sunt de încredere.

Dacă toate acestea sunt adevărate, ce ar trebui să facem pentru a cerceta în mod eficient cuvintele cheie?

Să explorăm cercetarea de cuvinte cheie pentru SEO și întrebările pe care trebuie să ți le pui pentru a crea conținut care se va clasa în SERP-uri.

Întrebarea 1: Cum caută publicul meu produsul/serviciul?

Dacă vrei ca conținutul tău să fie descoperit de publicul tău, atunci trebuie să folosești cuvintele și expresiile pe care le caută pentru a te găsi.

Cel mai bun mod de a descoperi modul în care clienții tăi folosesc limbajul în jurul produsului sau serviciului tău este să vorbești direct cu ei. Sau, discutați cu echipele de vânzări și de service pentru clienți care au conversații zilnice cu clienții.

Întrebarea 2: Ce probleme trebuie să rezolve cumpărătorii dvs.?

Descoperirea modului în care clienții tăi vorbesc despre produsul sau serviciul tău te va duce inevitabil la problemele pe care trebuie să le rezolve. Puteți descoperi o mulțime de idei de conținut prin:

• Vorbind cu clienții tăi.
• Interacțiunea cu formularele de feedback.
• Verificarea recenziilor pe site-ul dvs. și pe site-urile concurenților.
• Site-uri de citit precum Quora și Reddit. Sau săpat prin Google Oamenii, de asemenea, întreabă .

Dacă cumpărătorii tăi vorbesc despre probleme legate de produse sau servicii, poți să pariezi că caută și online soluții la aceste probleme. Utilizați aceste puncte dure pentru a crea conținut care ajută utilizatorul.

Întrebarea 3: Care este volumul de căutare?

Volumul de căutare oferă un ghid de câte ori este căutat un cuvânt cheie pe lună. Aceste volume nu sunt exacte și rezultatele variază între instrumente.

Dacă ți-ai făcut temele și ai găsit răspunsuri la întrebările unu și/sau două, dar ai găsit că cuvintele cheie nu au un volum de căutare zero, ar trebui să scrii conținutul.

Știi că asta îți va ajuta publicul, așa că de ce nu l-ai scrie?

Chiar dacă conținutul nu l-a dus în partea de sus a SERP-urilor, aveți un articol care poate completa alte eforturi de marketing, cum ar fi e-mailul, rețelele sociale sau chiar o parte din vânzările de conținut pe care o poate trimite potențialilor cumpărători.

În plus, cuvintele cheie cu volum redus vă pot surprinde.

Sursa adevărului pentru utilitatea oricărui termen de căutare vă va dezvălui prin monitorizarea instrumentelor precum Google Search Console (GSC).

Puteți filtra după pagină și puteți vedea câte clicuri și afișări a primit un conținut. Derulați în jos pentru a găsi toate interogările care au returnat conținutul dvs.

Nu este nimic în neregulă în a începe următorul conținut de la un cuvânt cheie cu volum de căutare pe care l-ați descoperit prin intermediul instrumentelor SEO. Această strategie este perfectă și pentru identificarea nevoilor clienților.

Intrarea în date și descoperirea a ceea ce este căutat „în lumea reală” vă va oferi informații mai bune.

Întrebarea 4: Cât de competitiv este cuvântul cheie?

Instrumentele pentru cuvinte cheie oferă valori pentru a nota cât de dificil este clasarea unui cuvânt cheie. În general, datele lor se bazează pe câte backlink-uri au articole de clasare – multe backlink-uri către o pagină sunt egale cu scoruri de dificultate mai mari.

Problema este că backlink-urile sunt doar un factor într-un algoritm extrem de complex.

O regulă generală este că cuvintele cheie „cap” (cuvinte cheie cu unul sau două cuvinte) vor fi mai greu de clasificat decât un cuvânt cheie cu coadă mai lungă (4+ cuvinte)

Deși cred că este util să luăm în considerare cât de competitiv este un cuvânt cheie, întrebarea mai bună de pus este ce doresc utilizatorii atunci când caută acest cuvânt cheie. Care este intenția din spatele căutării?

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Întrebarea 5: Care este intenția de căutare?

Asocierea unei înțelegeri a ceea ce caută clienții tăi și a ceea ce caută va duce strategiile tale SEO la un alt nivel.

Să ne uităm la un exemplu, astfel încât să puteți folosi cuvinte cheie cu coadă lungă și intenția de căutare în avantajul dvs.

Dacă vindeți un instrument de marketing prin e-mail, este posibil să doriți să evitați cuvântul cheie „marketing prin e-mail” în favoarea unui cuvânt cheie cu coadă lungă, cum ar fi „sfaturi de marketing prin e-mail pentru întreprinderile mici”.

Puteți identifica o intenție de căutare definită folosind creierul dvs. Marketingul prin e-mail este foarte larg. Nu este clar ce vrea cineva. Putem aduna câteva date pentru a susține acest lucru, mergând la Google, căutând cuvântul cheie și văzând ce este returnat.

Cu miliardele de căutări efectuate de Google pentru termenul „marketing prin e-mail”, intenția de căutare încă nu este clară, așa că a oferit o serie de răspunsuri:

• Ce este email marketing?
• Cum să începeți.
• Exemple de campanii.

În plus, întrebări conexe pe care le pun oamenii.

Google în sine nu știe exact ce informații să ofere utilizatorului.

SERP-urile se schimbă semnificativ cu o căutare cu coadă lungă, cum ar fi „sfaturi de marketing prin e-mail pentru întreprinderile mici”, pe măsură ce intenția de căutare devine clară.

Nu aveți nevoie de Google pentru a înțelege cine caută acest lucru și ce doresc. Cel care caută dorește sfaturi, liste, ghiduri și sfaturi ale experților despre cum să profite la maximum de sfaturile de marketing prin e-mail.

Acestea fiind spuse, nu strică niciodată să ne uităm la SERP-uri înainte de a scrie. Unele cuvinte cheie te-ar putea surprinde. În plus, știm că Google dorește să ofere cel mai util conținut și a testat conținutul care a rezonat cu acest tip de căutare, așa că munca grea este făcută.

Dacă căutați cuvântul cheie și Google vă oferă sfaturi prin e-mail sub formă de listă, scrieți asta. Și scrieți-l mai bine, mai informativ decât oricine altcineva din clasament în prezent.

Întrebarea 6: Ce altceva pot scrie pe acest subiect?

Când clienții vor să scrie pe o anumită temă, eu de obicei spun „hai să o facem!” De asemenea, le spun: „Dar să nu scriem doar o nouă bucată de conținut. Să scriem trei, cinci... chiar 20 sau 100”.

Cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO nu se referă niciodată la o singură bucată de conținut izolat. Știm acest lucru de la EEAT de la Google. Nu puteți prezenta experiența, expertiza, autoritatea și încrederea într-un singur conținut.

Când găsiți un cuvânt cheie – sau un subiect – despre care simțiți că ar trebui să scrieți, acoperiți subiectul pe deplin, adăugând toată experiența dumneavoastră.

Folosind exemplul de marketing prin e-mail de mai sus, dacă ați scris „sfaturi de marketing prin e-mail pentru întreprinderile mici”, atunci ar putea fi înțelept să scrieți și alte părți de conținut în acest sens, cum ar fi:

• Cum pot întreprinderile mici să folosească e-mailurile pentru a obține recenzii
• Linii de subiect pentru a îmbunătăți CTR
• Cele mai bune (și accesibile) instrumente de marketing prin e-mail pentru întreprinderile mici

De asemenea, nu uitați să vă optimizați paginile de bani, cum ar fi „demo-ul instrumentului de marketing prin e-mail”, unde utilizatorii s-ar putea abona la oferta dvs.

Acoperirea cuprinzătoare a unui subiect este vitală din două motive.

• Ajută Google să „vadă” că sunteți o adevărată autoritate într-un subiect. Dacă poți scrie multe cuvinte bune care acoperă toate unghiurile unui subiect, probabil că este corect să spui că știi multe despre el.
• Utilizatorul site-ului tău web va găsi blogul tău infinit de util. Cu cât conținutul este mai valoros, cu atât utilizatorii tăi vor rămâne mai mult timp pe site-ul tău descoperind ce ai de oferit.

Împărtășiți oferta dvs. în conținutul pe care îl creați, continuați să împărtășiți beneficiile și să vă hrăniți utilizatorii către conversie.

Cercetarea strategică a cuvintelor cheie conduce la rezultatele SEO

Cele șase întrebări din acest articol nu sunt o listă extinsă a ceea ce trebuie să întrebați pentru a conduce o strategie excelentă de conținut bazată pe SEO. Dar răspunsul la ele vă va ajuta să creați strategic conținut care rezonează cu cei care caută și generează rezultate.