Trifecta strategiei de cercetare a cuvintelor cheie: volum, dificultate, intenție

Marketingul în căutare este o industrie în continuă schimbare, dar chiar și în mijlocul mișcării AI generative, un lucru rămâne constant: cuvintele cheie.

Identificarea celor mai valoroase cuvinte cheie pentru afacerea ta poate face sau distruge vizibilitatea și prezența online și poate pune distanță între tine și concurență. Dar numai atunci când este exploatat corespunzător.

Învățarea să faceți cercetare strategică a cuvintelor cheie pentru SEO vă permite să navigați în dezordinea și zgomotul marketingului de căutare, conducându-vă la comoara traficului vizat, clasamente mai înalte și conversii crescute.

Cu toate acestea, cercetarea cuvintelor cheie depășește simpla găsire a cuvintelor sau expresiilor populare. Implica înțelegerea trifectului volumului, dificultății și intenției.

• Volumul vă spune cât de des caută oamenii anumite cuvinte cheie.
• Dificultatea evaluează concurența cu care te vei confrunta.
• Intenția dezvăluie scopul de bază al căutărilor utilizatorilor.

Clarificarea modului de utilizare a acestor trei puncte de date vă va ajuta să creați o strategie de cuvinte cheie clară pentru afacerea dvs.

Înțelegerea volumului de cuvinte cheie

Volumul cuvintelor cheie reprezintă de câte ori este căutat un cuvânt cheie într-un anumit interval de timp, oferind informații valoroase despre comportamentul utilizatorilor și tendințele de căutare și indicând traficul potențial și vizibilitatea pe care un anumit cuvânt cheie le poate aduce pe site-ul dvs.

Cuvintele cheie cu volum mare pot fi o mină de aur, atrăgând trafic organic semnificativ și clienți potențiali.

Pe de altă parte, cuvintele cheie cu volum redus pot avea mai puțină concurență (vom ajunge la asta în continuare), permițându-vă să vă creați o nișă și să vizați un anumit public.

Găsirea de cuvinte cheie cu volum mare relevante pentru afacerea dvs. este scopul final al cercetării cuvintelor cheie.

Doriți să descoperiți acele bijuterii ascunse cu un volum mare de căutare care se aliniază cu produsele, serviciile sau industria dvs.

Pentru a le găsi, începeți prin a face brainstorming termeni și expresii relevanți pe care publicul țintă le-ar putea folosi atunci când caută soluții sau informații legate de afacerea dvs.

Pune-te în pielea clientului țintă și gândește-te la limbajul pe care l-ar folosi.

Apoi, folosiți instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie pentru a explora volumul de căutare pentru aceste cuvinte cheie și pentru a le identifica pe cele cu trafic de căutare substanțial.

De exemplu, dacă sunteți o companie de acoperișuri care oferă diferite tipuri și stiluri de acoperișuri, dar doriți să aduceți mai mult trafic și mai multă conștientizare opțiunii dvs. de acoperiș metalic, ați dori să explorați câteva variante ale expresiilor cheie pe care clienții dvs. le-ar putea căuta pentru a le găsi termenii mai des folosiți.

Iată câteva de luat în considerare:

Aici puteți vedea de câte ori pe lună este căutat fiecare cuvânt cheie în coloana Volum pentru a evalua ce cuvânt cheie ați dori să urmați cu pagina dvs. de servicii pentru acoperișuri metalice.

Dar amintiți-vă, nu este vorba doar de a urmări fără minte cuvintele cheie cu cel mai mare volum. De asemenea, trebuie să luați în considerare relevanța și concurența asociate cu acele cuvinte cheie.

Găsirea unui echilibru între volumul mare și competiția realizabilă este cheia succesului.

Evaluarea dificultății cuvintelor cheie

Dificultatea cuvintelor cheie măsoară cât de dificil este să se claseze pentru un anumit cuvânt cheie. Apelăm la instrumentele noastre de încredere pentru a evalua dificultatea cuvintelor cheie și pentru a calcula factorii care o influențează.

Vorbim despre lucruri precum numărul de site-uri care se clasifică deja pentru cuvântul cheie, calitatea și autoritatea acelor site-uri web, funcțiile SERP etc.

O strategie bună de cercetare a cuvintelor cheie este un echilibru între găsirea aceluiași punct favorabil între cuvintele cheie cu volum mare și cu dificultate redusă.

Doriți să vizați cuvinte cheie cu un volum decent de căutare, dar să nu fiți depășiți de concurenți înverșunați. Este vorba de a-ți alege cu înțelepciune bătăliile și de a te concentra pe acele cuvinte cheie în care ai șansa de a lupta.

Alegeți o dificultate a cuvintelor cheie care nu este cu mai mult de 10-15% mai mare decât autoritatea actuală a domeniului dvs. (o valoare pe care o puteți măsura în acele platforme de marketing de căutare all-in-one menționate mai sus). Acest lucru vă va oferi o șansă de luptă să vă clasați cu conținutul potrivit.

Urmând exemplul companiei de acoperișuri metalice, dacă scorul de autoritate al domeniului dvs. este de 30, veți dori să vizați cuvinte cheie cu un scor de dificultate între 20-40.

Site-ul dvs. ar trebui să se claseze destul de repede pentru cuvintele cheie cu o dificultate sub 30. Orice lucru de mai sus va reprezenta o provocare mai mare pentru acele trei locuri de top în rezultatele căutării, dar obținerea unei poziții mai bune pentru acești termeni va ajuta, de asemenea, la creșterea domeniului dvs. autoritate de-a lungul timpului.

Privind aceleași cuvinte cheie, aș spune că „tipuri de acoperișuri metalice” și „antreprenori de acoperișuri metalice” pot fi clasificate cu autoritatea noastră de domeniu actuală.

SEO este un joc lung. Este vorba de a găsi acel echilibru delicat și de a-ți adapta strategia.

Începeți cu o strategie viabilă acum și, pe măsură ce autoritatea domeniului dvs. se dezvoltă, puteți alege termeni mai competitivi în timp.

Potrivirea intenției utilizatorului

Intenția utilizatorului se referă la scopul sau motivația care stau la baza unei interogări de căutare. Aici domeniul științific al SEO se transformă într-o formă de artă, deschisă interpretării.

Identificarea intenției cuvântului cheie înseamnă descifrarea sensului ascuns din spatele cuvintelor cuiva.

Utilizatorii care își introduc interogările în motoarele de căutare au un obiectiv specific în minte. Ar putea fi:

• Cercetarea informațiilor.
• Navigarea la un anumit site web.
• Găsirea unei soluții.
• Finalizarea unei tranzacții.
• Și altele.

Intenția utilizatorului este de obicei împărțită în patru tipuri diferite. Să o descompunem:

Intenție informațională

Acesta este momentul în care utilizatorii caută cunoștințe, răspunsuri sau soluții la întrebările lor.

Aceștia pot căuta ghiduri, tutoriale sau articole informative. Faceți cunoștință cu căutarea lor cu un blog sau o pagină de destinație informațională de lungă durată pe site-ul dvs.

Intenție de navigație

Utilizatorii cu intenție de navigare au deja în minte un anumit site web sau o marcă. Vor să navigheze direct la acel site web.

Ei pot căuta numele mărcii sau anumite adrese URL. Întâlnește căutarea lor cu informații despre companie, cum ar fi o pagină Despre sau Locație.

Intenție comercială

Acești utilizatori sunt în faza de cercetare investigațională și probabil că vor lua în considerare o achiziție. Ei caută comparații de produse, recenzii sau informații despre prețuri.

De exemplu, „cel mai bun software pentru contabilitate” sau „pantofi de alergare de top”.

Faceți cunoștință cu căutarea lor cu o pagină de serviciu cu formă lungă, o pagină de pornire optimizată pentru UX sau o postare grozavă pe blog „produse de top”, în funcție de afacerea dvs.

Intenția tranzacțională

Utilizatorii cu intenție tranzacțională sunt gata să ia măsuri. Vor să facă o achiziție, să se înscrie pentru un serviciu sau să finalizeze o tranzacție.

Ei pot căuta cuvinte cheie precum „cumpără”, „comanda” sau „înregistrează-te”. Întâlnește căutarea lor cu o pagină de produs sau serviciu cu un CTA adecvat.

Sapă mai profund: cum să creați și să executați o strategie de conținut bazată pe călătoria cumpărătorului

Veți dori să analizați rezultatele motorului de căutare pentru a alinia direcționarea cuvintelor cheie cu intenția utilizatorului. Vedeți ce tipuri de conținut sunt clasate pentru anumite cuvinte cheie.

Priviți paginile de top și întrebați-vă: „Conținutul meu se aliniază cu ceea ce utilizatorii se așteaptă să găsească?”

Este vorba de a intra în pielea publicului țintă și de a le oferi răspunsurile și soluțiile pe care le caută.

Revenind la exemplul de acoperiș metalic, dacă este între „tipuri de acoperișuri metalice” sau „antreprenor de acoperișuri metalice”, am alege „antreprenor de acoperișuri metalice” pe baza intenției utilizatorului comercial.

Intenția privind „tipurile de acoperișuri metalice” arată o posibilă intenție comercială.

Totuși, după ce ne uităm la clasarea celorlalte conținuturi pentru acest cuvânt cheie, am determina rapid că acesta este un cuvânt cheie pentru un blog sau o altă bucată de conținut.

Înțelegând intenția utilizatorului și creând conținut care să o abordeze, îmbunătățiți experiența utilizatorului și creșteți șansele de conversie și satisfacția clienților.

Sapă mai profund: există mai mult de 4 tipuri de intenții de căutare

Trifecta în acțiune: Cele mai bune practici

Având o experiență în luarea unor decizii bune privind strategia de cuvinte cheie, iată câteva dintre cele mai bune practici pentru a începe cercetarea dvs.

Efectuați o cercetare completă a cuvintelor cheie

Nu vă limitați la o mână de cuvinte cheie. Lansați o rețea largă de la început pentru a explora diverse cuvinte cheie pentru a vă asigura că obțineți toate pietrele ascunse în loc de numai termenii evidenti.

Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, sesiuni de brainstorming cu colegii și clienții și analiza concurenților pentru a aduna un număr divers de potențiale cuvinte cheie.

Prioritizează cuvintele cheie pe baza trifectului

Nu toate cuvintele cheie sunt create egale. Trebuie să prioritizați pe baza factorilor trifecti.

Identificați cuvinte cheie cu un volum decent de căutare care se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri și au un nivel de dificultate realist.

De asemenea, luați în considerare diferite variante de cuvinte (de exemplu, timpul trecut sau prezent) în timp ce explorați cuvintele cheie semnificative pentru afacerea dvs. și pentru public.

Creați conținut care se adresează intenției utilizatorului

Dezvoltați conținut care să satisfacă nevoile și intențiile publicului țintă. Fie că este vorba de postări informative pe blog, videoclipuri captivante sau ghiduri interactive, adaptați-vă conținutul pentru a se alinia intenției utilizatorului.

Nu sunteți sigur ce limbă folosesc clienții dvs. sau ce întrebări pun?

Discutați cu echipele dvs. de vânzări și servicii pentru clienți pentru a vedea dacă au o listă de obiecții comune sau întrebări frecvente. Acesta este un loc grozav pentru a crea un plan de conținut axat pe cuvinte cheie și la cerere.

După ce ați identificat cuvintele cheie cele mai valoroase, ultimul lucru pe care doriți să-l faceți este să le vizați cu conținutul greșit.

Nu utilizați acel cuvânt cheie informativ cu volum mare și optimizați pagina produsului pentru a obține mai multe achiziții. Acești utilizatori caută doar mai multe cunoștințe și nu sunt gata să cumpere.

Îndeplinirea intenției utilizatorului cu conținutul potrivit îl satisface pe client și răsplătește autoritatea site-ului dvs. cu semnale pozitive de clasare.

Sapă mai profund: cartografierea conținutului: cine, ce, unde, când, de ce și cum

Monitorizați și ajustați strategia de cuvinte cheie

SEO este în continuă evoluție. Urmăriți performanța cuvintelor cheie și fiți gata să faceți ajustări după cum este necesar.

Limbajul de pe piață se poate schimba de-a lungul timpului pe măsură ce tendințele cresc și curg. Analizați datele, urmăriți clasamentele și ascultați ce spune publicul dvs.

Păstrați paginile de destinație și conținutul actual cu cuvintele cheie țintă de top, dar nu ezitați să modificați acele cuvinte cheie pe măsură ce publicul dvs. se lărgește.

Nu uitați să rămâneți agili și să vă adaptați strategia de cuvinte cheie după cum este necesar.

Continuați să experimentați, să testați și să vă îmbunătățiți abordarea pentru a rămâne în fața celor mai recente tendințe de căutare și în fața concurenților.

De unde să obțineți datele despre cuvinte cheie

Puteți alege o gamă de instrumente gratuite și plătite pentru a aduna datele despre care am discutat mai sus. Mai jos sunt câteva opțiuni:

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Acest instrument gratuit vă permite să explorați idei de cuvinte cheie, să analizați volumele de căutare și chiar să obțineți informații despre competitivitatea anumitor cuvinte cheie.

Ubersuggest

Acest instrument „freemium” vă permite câteva căutări pe lună pentru date înainte de a avea nevoie de un cont plătit. Este un instrument introductiv all-in-one, dacă sunteți la început.

Căutați platforme de marketing

Câteva instrumente plătite all-in-one precum Semrush, Ahrefs și Moz oferă toate datele de care aveți nevoie și câteva instrumente ingenioase pentru a explora mai profund atunci când vă cuceriți strategia de cuvinte cheie, oferindu-vă o înțelegere cuprinzătoare a peisajului căutării.

Luați în considerare volumul, dificultatea și intenția pentru o strategie solidă de cuvinte cheie

Cercetarea cuvintelor cheie nu este un efort unic. Este o călătorie continuă de creștere și optimizare.

Cercetarea cuvintelor cheie nu se va demoda prea curând. Chiar și IA generativă trebuie să folosească limbajul și termenii de căutare folosiți în mod obișnuit.

Deci, dacă începi să zgârie suprafața sau ești gata să aprofundezi în cercetarea cuvintelor cheie și în SEO, ești pe calea cea bună. Doar continua.

Lasă-ți curiozitatea să fie busola, creativitatea să fie combustibilul și angajamentul tău să fie lumina ta călăuzitoare.

În curând, cuvintele cheie țintă selectate de expert vă vor ajuta să intrați în legătură cu publicul dvs., să vă creșteți prezența online și să generați mai multe conversii pentru afacerea dvs.