Cum se face cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic SEO

Optimizarea de înaltă performanță a motoarelor de căutare se bazează pe cercetarea cuvintelor cheie, iar cercetarea dvs. de cuvinte cheie este la fel de bună ca și procesul dvs.

Cu toate acestea, discutați cu mulți proprietari de magazine online și veți descoperi adesea că cercetarea cuvintelor cheie este cea mai încurcată parte a întregii campanii. Acest lucru nu este ajutat de faptul că mulți oameni care oferă sfaturi despre comerțul electronic SEO nu aplică rigoarea necesară pentru cercetarea reală a cuvintelor cheie.

Fac o mulțime de cercetări de cuvinte cheie pentru SEO, în special pentru site-urile de comerț electronic. Din experiența mea, este mai mult despre planificarea inteligentă și sisteme fiabile decât despre dansul ploii pentru a-i liniști pe stăpânii noștri algoritmici. Primul pas cel mai valoros pe care îl puteți face este să identificați ce tipuri de termeni ar trebui să urmați, să extindeți în mod agresiv acea listă și apoi să o reduceți în mod decisiv la ceea ce este cel mai relevant.

Descărcare gratuită: Lista de verificare SEO

Doriți să vă clasați mai sus în rezultatele căutării? Obțineți acces la lista noastră de verificare gratuită pentru optimizarea motoarelor de căutare.

Obțineți lista de verificare gratuită

Primiți lista noastră de verificare SEO direct în căsuța dvs. de e-mail.

Aproape acolo: vă rugăm să introduceți adresa de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.

Adresa de e-mail Obțineți actualizări

De asemenea, vă vom trimite actualizări despre noi ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Urăm SPAM-ul și promitem să vă păstrăm adresa de e-mail în siguranță.

Multumesc pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând. Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.

Incepe

Identificarea universului dvs. de cuvinte cheie

Există o mulțime de nuanțe între magazinele noi și cele existente, așa că, de dragul conciziei, voi presupune pentru această postare că lucrați la un site nou-nouț.

Dacă magazinul dvs. este mai bine stabilit, probabil că veți avea deja o linie de bază bună de date de la care puteți trage pentru a determina direcția pe care doriți să o luați în cercetare. Dar pentru un site nou, va trebui să te bazezi pe concurenții consacrați.

Modul corect de a face acest lucru este de a găsi jucătorii majori din spațiu care nu sunt mărci colosale; evitați Amazon, eBay, Walmart și alte site-uri web de comerț electronic generaliste. Nu fiți prea disprețuitor, însă, pentru că nu doriți să stați neapărat departe de marile branduri informaționale precum Wikipedia sau Quora. Aceste site-uri pot fi de fapt comori de termeni și subiecte de cuvinte cheie.

Curs Shopify Academy: SEO pentru începători

Antreprenorul și expertul Shopify, Casandra Campbell, vă împărtășește cadrul SEO în 3 pași pentru a vă ajuta afacerea să fie găsită prin căutările Google.

Înscrie-te gratuit

Cuvinte cheie de nișă pentru a câștiga

Pentru a concura împotriva gorilelor de comerț electronic de 800 de lire în zilele noastre, mai ales dacă abia ați început, subscriu pe deplin la ideea că trebuie să începeți cu o hiper-nisa. Deci, o nișă într-o nișă și, uneori, chiar o nișă în acea nișă (este nișe până la capăt).

Evidențiind importanța specializării, să parcurgem întregul proces de cercetare a cuvintelor cheie de la început până la sfârșit cu un exemplu real. Examinarea a ceva tangibil este o modalitate bună de a face conceptele pe care le vom acoperi mai ușor de înțeles și aplicat.

Deși în prezent nu sunt proprietarul unui magazin, sunt un sneakerhead. Este un secret nu atât de bine păstrat, doar întrebați-o pe soția mea despre dulapul pe care l-am preluat. Dar nișă de câștigat, nu? Așa că, în loc să analizăm adidași, sau chiar un model specific de adidași, să începem călătoria noastră de cercetare a cuvintelor cheie la un nivel mai jos, examinând un accesoriu comun pentru adidași: șireturile.

Mai precis, mă voi uita la șireturile de înlocuire și „aftermarket”, adică la șireturile de pantofi de sine stătătoare pe care le-ați putea cumpăra pentru a schimba șireturile implicite pe edițiile dumneavoastră limitate.

Primul nostru pas este să mergem la Google și să facem câteva căutări de bază, începând cu bunul simț vechi. Tot ceea ce căutăm să facem acum este să vedem cu ce se întoarce Google de la sugestia automată. Pentru această căutare, am tastat „șireturi pentru adidași” doar pentru a începe lucrurile (din păcate, joc de cuvinte).

Mulți termeni comerciali sunt mai competitivi decât oricând, așa că, desigur, am fost puțin surprins să văd că clasamentul #1 nu era un brand de uz casnic, ci era, la momentul scrierii acestui articol, un magazin de nișă mai mic numit LacesOut.net. Deoarece un magazin mai mic în afara platformelor de comerț electronic generalist se potrivește criteriilor noastre, îl vom folosi ca prim exemplu pentru a aduna date.

Dar înainte de a face asta, trebuie să vedem cum arată toate cuvintele cheie sugestii Google. Pentru a face acest lucru, putem folosi un instrument util numit KeywordKeg. Să începem prin a introduce cuvântul cheie rădăcină, „șireturi adidași”.

Imediat vedem că lungimea este un termen comun folosit pentru a specifica ceea ce caută acești căutatori.

Pe baza tipurilor de produse pe care le vindem, pieței de schimb și șireturile de schimb pentru adidași în acest caz, nu toți acești termeni vor fi relevanți. Vom dori să scanăm termenii și să căutăm modificatori pe care îi putem elimina folosind funcția de cuvinte cheie negative.

De exemplu, observ că cei care caută folosesc o mulțime de modificatori de marcă, cum ar fi eBay, Amazon și Walmart. Dorim să le adăugăm în lista noastră de cuvinte cheie negative pentru a curăța în continuare rezultatele.

Observ, de asemenea, o serie de cuvinte cheie care sunt specifice materialelor și care includ produse pe care nu intenționez să le vând, cum ar fi Kevlar, piele, ceară și cauciuc. Să le eliminăm și pe acestea, pentru a ne concentra și mai mult rezultatele.

Acest lucru ne lasă cu 137 de cuvinte cheie unice, așa că de aici vreau să sortez după volumul lunar de căutare pentru a obține o idee despre cât de populare sunt aceste cuvinte cheie.

Înainte de a merge mai departe, vreau să acord un moment pentru a explica ce înseamnă fiecare dintre aceste coloane în ceea ce privește valorile pe care le afișează.

• Rezultatul căutării: cuvântul cheie real care este introdus în Google.
• Volum: numărul mediu de căutare în fiecare lună a acestui cuvânt cheie pe Google.com (vizează în special utilizatorii din SUA).
• CPC: costul mediu pe clic pe care agenții de publicitate sunt dispuși să plătească pentru a afișa anunțuri pe Google atunci când acest cuvânt cheie este căutat.
• Comp: nivelul relativ de concurență pentru anunțurile plătite prin AdWords.
• Valoare: valoarea aproximativă pe care o valorează acest trafic pe lună. Aceasta este o valoare care se calculează prin înmulțirea volumului mediu lunar de căutare cu costul mediu pe clic.
• Dificultate SEO: Aceasta este o măsură logaritmică a cât de dificil va fi să vă clasați în rezultatele organice pentru acest cuvânt cheie pe o scară de la 1 la 100, 100 fiind cel mai dificil.
• Domeniul CTR: KeywordKeg descrie acest lucru ca fiind „dacă se face clic pe rezultatele organice din SERP-uri. Depinde de numărul de reclame, imagini, listări de produse care sunt afișate deasupra rezultatelor organice. Cu cât este mai mare domeniul CTR, cu atât veți obține mai mult trafic din clasarea organică pentru cuvântul cheie.”
• Puterea cuvintelor cheie: aceasta este o valoare calculată compusă din Dificultatea SEO, Domeniul CTR, Volumul căutării și CPC care indică potențialul pe care îl are cuvântul cheie pentru site-ul dvs. Cu cât puterea este mai mare, cu atât mai bine.
• Tendință: aceasta este tendința de volum de căutare din ultimele 12 luni, utilizată pentru a evalua dacă popularitatea unui cuvânt cheie este în creștere sau în scădere.

Varful icebergului

Când priviți datele despre cuvinte cheie ca parte a procesului dvs. general de cercetare, este important să recunoașteți că cuvintele cheie pe care le identificați pe baza executării inițiale și a primelor încercări de filtrare sunt doar vârful aisbergului. Înțelegerea modului în care gândesc utilizatorii dvs. cu ajutorul unei cercetări precum o anchetă contextuală vă va ajuta să identificați mai multe cuvinte cheie potențiale.

Oricare dintre acești termeni cu un volum de căutare peste, să zicem 100/lună, este probabil să aibă în jur un întreg univers de termeni înrudiți. De exemplu, să ne uităm la câțiva dintre termenii înrudiți care revin pentru câțiva dintre termenii din lista mea actuală.

Notă : folosesc aceeași listă de cuvinte cheie negative, cu un filtru setat să afișeze numai cuvintele cheie care primesc mai mult de 100 de căutări pe lună, doar pe Google.com.

Termenul cu cel mai mare volum: „fără cravată șireturi”

Cuvântul cheie cu cea mai mare valoare: „cum se face șireturile pantofilor”

Cel mai dificil termen SEO: „noduri șireturi”

Cuvântul cheie cu cea mai mare putere: „ghet cu șireturi”

Lăsați datele SEO să cântărească

Acest exercițiu este exact motivul pentru care extrageți întotdeauna datele și nu faceți presupuneri atunci când vine vorba de definirea hărții de conținut și a priorităților cuvintelor cheie.

Privind înapoi asupra termenilor generați din cele 4 cuvinte cheie de mai sus ca termeni de bază:

1. „Fără cravată șireturile” revine cu sugestii relevante, inclusiv alți 11 termeni.
2. „Cum să faci șireturile pantofilor” revine cu sugestii relevante, inclusiv alți 139 de termeni.
3. „Noduri șireturi” este o greșeală, cu doar un alt termen.
4. „Cizme cu șireturi” nu este cu adevărat relevant pentru mixul nostru de produse, dar include 22 de termeni suplimentari și reprezintă un argument puternic pentru crearea unei pagini de conținut care vizează aceste cuvinte cheie.

Crearea unui proces de cercetare a cuvintelor cheie

Puteți parcurge procesul de mai sus de aproximativ 10-15 ori pentru a construi liste substanțiale de termeni relevanți cu care să lucrați. Și mai ușor, puteți gestiona majoritatea acestor pași chiar în KeywordKeg.

Iată cum arată lista mea, incluzând termeni de-a lungul pâlniei de cumpărături, adică termeni specifici pentru șiretul pantofilor, termeni specifici pentru șiretul pantofilor (diferite mărci) și termenii din partea de sus a pâlniei, cum ar fi „cum să” și alții.

Înarmat cu o listă solidă de 200 de termeni de vizat, întrebarea rămâne: acum ce? Răspuns: Este timpul să le grupăm pe subiecte.

Crearea de hărți cu subiecte pentru magazinul dvs

O hartă cu subiecte este o foaie de calcul în care grupați cuvintele cheie înrudite în liste mai mici, care toate sunt cumulate sub un subiect reprezentativ.

De exemplu, unele dintre hărțile de subiecte din setul meu de date sunt:

În ambele exemple de mai sus, fac schimbări generale în gruparea cuvintelor cheie din lista mea în subiecte. Dar acesta nu este sfârșitul procesului nostru de cercetare. De aici, este important să se determine dacă aceste grupări au sens în funcție de tipul de conținut.

Google a arătat în repetate rânduri că preferă să clasifice anumite tipuri de conținut pentru anumite interogări. Dacă doriți să vă clasați pentru un anumit termen sau pentru un set de termeni, trebuie să construiți tipul de conținut pe care Google vă arată că dorește să îl vadă.

Cele mai comune tipuri de conținut sunt:

• Pagini informative (gândiți-vă la Wikipedia)
• Pagini de catalog de produse (Categorie, Subcategorie, Detaliu produs)
• Postări de blog (chiar și acestea pot varia ca formă, dar în scopul acestei postări le voi aduna pe toate împreună)
• Video
• Recenzii
• Vizual / infografică
• Audio / podcasturi

Cartografierea diferitelor tipuri de conținut

Este util să planificați în mod deliberat tipurile de conținut pe care trebuie să le creați pentru a vă viza cel mai bine cuvintele cheie. Cea mai simplă modalitate de a face acest lucru este prin căutarea pe Google la modă veche. Creați o foaie de calcul pentru dvs. folosind listele de cuvinte cheie exportate din KeywordKeg ca punct de plecare.

În cadrul acelei foi, puteți crea o filă nouă cu următoarele coloane:

• Cuvânt cheie
• Subiect
• Volum
• Dificultate
• Tipul de conținut

Cele două rânduri evidențiate de mai sus vor trebui introduse manual. Desigur, va fi puțin plictisitor, dar promit că merită efortul! Iată un exemplu de cartografiere a diferitelor tipuri de conținut pentru exemplele mele de șireturi.

Exemplul 1: „fără cravată șireturi”

Acesta este un exemplu grozav de pagină cu rezultate mixte a unui motor de căutare sau una care evoluează în mod clar.

Se pare că cea mai ușoară cale de a pătrunde în acest SERP este cu un articol sub formă de listă și apoi, de-a lungul timpului, investiți conținut și linkați resursele în clasarea unei pagini de categorie de produse. Cu excepția cazului în care vindeți direct pe Amazon, caz în care va trebui să strângeți câteva mii de recenzii.

Exemplul 2: „cum să șireturile pantofilor”

Îmi place acest SERP. Aceste rezultate sunt coapte cu oportunitatea de a valorifica crearea de conținut axat pe SEO. Mai exact, folosind hack-urile YouTube pentru a urca în topul clasamentului (încercați unele dintre acestea).

Exemplul 3: „șireturile Adidas”

Începi să-ți dai seama despre ce vorbesc?

În acest al treilea exemplu, putem vedea imediat rezultatele înclinate către pagini cu intenție comercială ridicată. Există caruselul de anunțuri cu afișare de produse (PLA) în partea de sus (înainte de anunțurile text), apoi suntem întâmpinați cu două pagini de categorii de produse, două pagini cu detalii despre produse și o altă pagină de categorii înainte de a primi rezultate cu imagini.

Acum că v-ați analizat termenii prioritari și ați mapat toate tipurile de conținut, este timpul să creați un plan pentru cum să construiți acest conținut. Un prim pas inteligent este proiectarea unei „hărți de conținut” deliberată. Acest activ prezintă cerințele dvs. (cuvintele dvs. cheie ideale), planul dvs. (ce conținut trebuie produs) și structurile dvs. (o foaie de parcurs pentru producția de conținut).

De fapt, am abordat acest subiect în profunzime înainte, așa că, dacă doriți explicația AZ, asigurați-vă că citiți Cum să proiectați o hartă de conținut SEO.

Elaborarea unui calendar de conținut

Aveți lista de cuvinte cheie prioritare în mână, știți ce tipuri de conținut trebuie să creați și le-ați mapat pe site-ul dvs.

Acum este timpul să construiți un calendar, astfel încât să puteți pune cauciucul la drum și să începeți să obțineți acest conținut live și să vă clasificați pentru cuvintele cheie țintă. Pentru a face acest lucru, mi se pare util să creez foi suplimentare în fișierul meu de cuvinte cheie general și să le așez pe etape de pâlnie (pe baza intenției de căutare).

Vizualizați imaginea completă făcând clic aici.

De asemenea, veți dori să reuniți toate celelalte componente ale acestui proces.

• Focus pe subiect
• Tipul de conținut
• Titlul testului 1
• Titlul testului 2
• Titlul testului 3
• Cuvânt cheie țintă
• Cuvinte cheie suplimentare
• Lungimea țintă
• URL

Iată un exemplu activ care include toți parametrii de mai sus.

Vizualizați imaginea completă făcând clic aici.

Apoi, construiți o foaie special pentru program cu următoarele coloane.

• Schiță finalizată până la data [ACTUAL]
• Data publicării [ACTUAL]
• Schiță necesară în funcție de dată [ESTIMATE]
• Data estimată de publicare [estimată]
• Autor
• Stare [Neînceput, Alocat, În curs, În așteptare, Publicat]
• Tip postare de blog [Dacă postare, Categoria postării]
• Postați subiectul și descrierea
• Exemplu de site
• Adresa URL recomandată
• Titlul recomandat
• H1 recomandat
• Metadescriere recomandată
• Cuvinte cheie vizate
• Note

Puteți adăuga apoi resursele de creare și gestionare a conținutului în această foaie și puteți filtra fiecare dintre aceste coloane pentru a obține vizibilitate asupra eforturilor dvs. de SEO din perspectiva conținutului și a cuvintelor cheie.

Curs Shopify Academy: SEO pentru începători

Antreprenorul și expertul Shopify, Casandra Campbell, vă împărtășește cadrul SEO în 3 pași pentru a vă ajuta afacerea să fie găsită prin căutările Google.

Înscrie-te gratuit

Procesul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie determină progresul dvs

Eforturile dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare vor fi la fel de eficiente ca procesul dvs. Majoritatea proprietarilor de magazine, mai ales atunci când încep și nu au timp, nu au un proces în vigoare și nu sunt siguri cum să creeze unul.

Poate că tu ai fost la un moment dat, dar acum, ai un plan de joc.

Sper că ați găsit util acest ghid de cercetare a cuvintelor cheie și, dacă aveți întrebări sau doriți să discutați mai detaliat vreunul dintre puncte, lăsați un comentariu mai jos și vă voi răspunde.

Doriți să obțineți mai mulți vizitatori? Învață alte 20 de moduri de a   generează trafic către site-ul tău web.