Cum să utilizați automatizarea paginii de destinație pentru afacerea dvs

Automatizarea marketingului și paginile de destinație sunt două dintre cele mai puternice instrumente din setul dvs. de instrumente de marketing digital.

Sunt un beneficiu imens pentru orice strategie de marketing în sine, simplificând generarea de clienți potențiali și eforturile de cultivare a clienților potențiali. Dar combinarea acestora într-un singur proces (automatizarea paginii de destinație) poate avea un impact și mai mare asupra eforturilor dvs. de generare de clienți potențiali și de cultivare.

Ce este automatizarea paginii de destinație?

Automatizarea paginii de destinație este procesul de configurare a unei pagini de destinație, astfel încât, atunci când un vizitator completează formularul paginii de destinație, informațiile sale sunt trimise automat către CRM, platforma de automatizare a e-mailului sau ambele.

Automatizarea paginii de destinație scapă de sarcini manuale precum:

• Contact și introducerea datelor
• Trimiterea de e-mailuri individuale
• Livrarea paginii de destinație oferă 1 contact la un moment dat
• Introducerea contactelor în fluxuri de lucru specifice
• Segmentarea contactelor sau adăugarea etichetelor de contact 1 câte 1

Veți avea mai mult timp să vă concentrați asupra altor domenii ale afacerii dvs. și nu trebuie să vă faceți griji cu privire la erorile umane.

Acest videoclip este un segment din „Growth Decoded” – o emisiune care investighează relația dintre experiența clienților și creșterea afacerii – câte un subiect. Înregistrează-te aici și nu pierde niciodată niciun episod!

Deci, cum folosiți automatizarea paginii de destinație? Această postare va acoperi cei 3 pași necesari pentru a adăuga automatizarea paginii de destinație strategiei dvs. de marketing:

1. Creați o pagină de destinație
2. Integrați-vă pagina de destinație cu platforma de automatizare a marketingului
3. Testați pentru a vă asigura că funcționează

1. Creați o pagină de destinație

Creatorii de pagini de destinație ca aceștia simplifică crearea unei pagini de destinație:

• Unbounce
• Instapage
• Pagewiz
• OptimizePress
• LeadPages

Prețurile și planurile fiecărei platforme pot diferi, dar procesul general de creare a unei pagini de destinație este același:

1. Alegeți un generator de pagini de destinație
2. Proiectați-vă pagina de destinație (pentru mai multe informații despre scrierea unei pagini de destinație cu conversii mari, consultați acest ghid!)
3. Conectați-vă pagina la domeniul dvs. (fiecare generator de pagini de destinație are instrucțiuni despre cum să faceți acest lucru)

Iată cum arată să setați domeniul și adresa URL a paginii de destinație în Unbounce (Sursă)

4. Publicați pagina dvs. de destinație ca pagină independentă sau încorporați un formular pe site-ul dvs.!

Creatorii de pagini de destinație precum Instapage vă oferă opțiuni utile pentru a vă publica pagina în diferite surse (Sursă)

În esență, paginile de destinație sunt pagini independente concepute pentru a canaliza traficul către un obiectiv specific pentru o singură campanie de marketing. Acestea generează clienți potențiali din traficul web prin conversie. Pentru mai multe informații despre cum funcționează paginile de destinație, consultați acest articol.

Nu aveți nevoie de un generator de pagini de destinație dedicat pentru a crea o pagină de destinație. Tot ce aveți nevoie este un formular cu un îndemn (CTA) și o pagină web!

Generatorul de formulare ActiveCampaign facilitează încorporarea formularului dvs. pe diferite tipuri de site-uri web, făcându-l o opțiune excelentă dacă nu sunteți prea pregătit pentru un generator de pagini de destinație

2. Integrați-vă pagina de destinație cu platforma de marketing prin e-mail sau de automatizare a marketingului

Odată ce vă lansați pagina de destinație, este timpul să vă conectați instrumentul de marketing prin e-mail sau de automatizare a marketingului.

Gândiți-vă la o integrare ca la o punte între două instrumente software care permite informațiilor să curgă înainte și înapoi. Informațiile transmise de la un instrument declanșează o acțiune în celălalt.

Există 3 tipuri de integrări:

1. Integrare directă (numită și integrare nativă ): Această integrare este construită de furnizorii de software și este configurată prin introducerea cheilor dvs. API (sau dovada că dețineți o licență) de la o platformă în cealaltă și invers. O listă de integrări ActiveCampaign este disponibilă aici!
2. Integrare terță parte: acest tip de integrare utilizează un middleware precum Zapier sau PieSync ca un traducător. Informațiile circulă de la o platformă în middleware și apoi în celălalt software.
3. Integrare API: Acest tip de integrare implică codificarea dvs. și este denumită în mod obișnuit „integrare personalizată”. Integrările API sunt concepute pentru partajarea mai complexă a informațiilor sau ca opțiune dacă nu este disponibilă o integrare directă sau terță parte.

Integrarea dintre paginile de destinație și software-ul de marketing prin e-mail/automatizare transmite informații într-o singură direcție: de la pagina de destinație la platforma de marketing prin e-mail.

Când o persoană de contact trimite formularul pentru pagina de destinație, informațiile sale se sincronizează cu software-ul de automatizare a marketingului.

Odată ce furnizorul dvs. de servicii de e-mail (ESP) primește informațiile, platforma declanșează o nouă acțiune ca un lanț de domino care se prăbușește. Declanșatorul de automatizare este „trimite un formular”, dar acțiunea rezultată va depinde de strategia, oferta sau campania dvs. de marketing.

Generatorul de automatizări ActiveCampaign vă permite să utilizați conversiile paginii de destinație ca declanșatori de automatizare

Aceste acțiuni pot fi:

• Crearea contactului
• Actualizare de contact (dacă există deja în sistemul dvs.)
• Trimitere cu răspuns automat
• Crearea ofertei CRM
• Intrați într-o secvență de îngrijire prin e-mail
• Segmentează contactul

În ActiveCampaign, puteți declanșa oricare dintre aceste acțiuni după ce un contact face o conversie pe pagina dvs. de destinație.

Fiecare platformă de marketing prin e-mail sau automatizare a marketingului este diferită și poate avea opțiuni diferite pentru ceea ce puteți automatiza după o conversie a paginii de destinație.

Campania dvs. specifică și oferta pentru pagina de destinație vor fi cei mai mari factori în deciderea automatizării rezultate. Dacă pagina dvs. de destinație oferă o carte electronică despre pian jazz, automatizarea dvs. ar trebui să le trimită cartea electronică și câteva e-mailuri ulterioare - nu le adăugați la lista de buletine informative prin e-mail „Basket Weavers Weekly” .

3. Testați pentru a vă asigura că funcționează

Tot ce a mai rămas este să încercați singur pagina dvs. de destinație!

Utilizați o adresă de e-mail alternativă sau o adresă de e-mail de test pentru a vă testa pagina de destinație. Completați formularul, faceți clic pe butonul CTA și asigurați-vă că totul se întâmplă așa cum doriți.

• Verificați-vă pagina „mulțumesc”. Când un vizitator face conversie, mulțumiți-i pentru conversie. Conversia nu este sfârșitul experienței clienților, ci este începutul.
• Apoi, verifică-ți căsuța de e-mail. Dacă oferta dvs. nu ajunge acolo, căutați formularul și platforma de marketing prin e-mail și pentru conexiuni întrerupte.
• Uită-te la instrumentul tău de marketing prin e-mail. A creat un contact nou sau a actualizat un contact vechi? Informațiile se sincronizează în locurile potrivite? Asigurați-vă că lucrurile pe care doriți să se întâmple, se întâmplă.
• Acordați atenție prezentării. Faceți modificări în funcție de copiere, formatare, afișare sau orice altceva care nu pare corect.

Dacă faceți modificări în orice parte a procesului, retrimiteți formularul și treceți din nou prin procesul de testare până când totul funcționează.

Concluzie: automatizarea paginii de destinație ca proces

Automatizarea paginilor de destinație reunește 2 instrumente puternice de marketing digital pentru o singură strategie, combinând procesele dvs. de generare de clienți potențiali și marketingul prin e-mail.

Procesul de automatizare a unei pagini de destinație este simplu:

1. Creați o pagină de destinație
2. Integrați-vă pagina de destinație cu platforma de marketing prin e-mail sau de automatizare a marketingului
3. Testați pentru a vă asigura că funcționează!

Dar nu te opri aici!

Persoanele de contact pe care tocmai le-ați convertit în clienți potențiali au mai multe șanse să meargă mai departe cu dvs. decât persoanele de contact care sunt pe lista dvs. de ceva vreme. Profită de „momentul de înscriere” și continuă conversația!

Potrivit studiului de e-mail pentru primele impresii:

• Doar 39% dintre mărci trimit un e-mail de bun venit
• 41% dintre mărci nu trimit un e-mail în 48 de ore de la înregistrare
• 27% dintre mărci nu trimit un e-mail în primele 3 săptămâni de la înregistrare

Duceți automatizarea paginii de destinație cu un pas mai departe și creați o serie de e-mailuri de bun venit . Pentru a afla mai multe despre cum să creați o serie de e-mailuri de bun venit (și să obțineți un exemplu pe care îl puteți fura), faceți clic aici.

Automatizarea paginii de destinație creează o situație în care instrumentele de marketing prin e-mail, CRM și pagina de destinație funcționează împreună pentru a duce procesele de marketing la nivelul următor.