Designul paginii de destinație: Cum să creați pagini mai bune care să facă conversie

Banii pe care îi puneți în publicitate plătită sunt inutili dacă trimiteți trafic mare către pagini de destinație proaste. Este posibil ca cineva a cărui primă experiență cu afacerea dvs. se află pe o pagină de destinație confuză sau prost concepută. Asta înseamnă că ardeți numerar pentru a vă interesa produsele, doar pentru a epuiza acele perspective și trebuie să începeți de la zero.

Adevărul este că chiar și unele dintre cele mai mari companii din lume au o pagină de destinație groaznică sau două — este o problemă comună, dar o putem rezolva cu pagini de destinație care sunt informate de o înțelegere mai profundă a publicului țintă.

Designul paginii de destinație constă din elementele, atât vizuale, cât și scrise, care alcătuiesc o pagină web optimizată pentru a converti clienți noi și pentru a încuraja achizițiile repetate. Simplitatea aspectului vizual, copierea bazată pe beneficii și imaginile de înaltă calitate ale produselor sunt trei dintre mulți piloni de ghidare pentru un design convingător al paginii de destinație.

Am adus mai mulți experți pentru a vă ajuta să creați design mai bune pentru paginile de destinație, care hrănesc clienții potențiali.

Faceți cunoștință cu experții

Am reunit un expert în marketing, un director de agenție de conversie, un specialist în cercetarea conversiilor și un consultant pentru pagina de destinație pentru a vă sprijini în călătoria dvs. către crearea de modele de pagini de destinație care să vândă.

• Ezra Firestone , fondator al Smart Marketer și co-fondator și CEO al BOOM de către Cindy Joseph : Ezra a perfecționat pagina de destinație pe baza experimentelor și a testării pe paginile de produse ale magazinului Shopify, de super-succes de la BOOM. Expertiza sa în marketing provine din propria sa experiență de marketing digital încercată și adevărată, care informează cursurile predate la cealaltă companie a lui, Smart Marketer.
• Ben Labay , Managing Director/CRO & Experimentation la Speero by CXL: Ben este un cercetător priceput și expert în optimizarea inconversiei. Expertiza sa este susținută de peste 10 ani în Academia.
• Michael Aagaard , Consultant CRO și Fost Senior Conversion Optimizer la Unbounce: Michael a lucrat în optimizarea conversiilor din 2008. Este un expert în cercetarea conversiilor, folosind rezultatele încercărilor și erorilor reale pentru a-și susține învățările și recomandările.
• Nik Sharma , CEO al Sharma Brands : Nik a contribuit la generarea de peste 100 de milioane de dolari în venituri online. Sharma Brands folosește inițiative strategice pentru a crește veniturile digitale pentru companii. Am extras informații din scrierile sale pe paginile de destinație pentru a informa recomandările împărtășite în acest articol.

Creați pagini de destinație în funcție de nevoile publicului dvs

Deși împărtășim recomandări șabloane pentru designul paginii de destinație cu o conversie mai mare, ele sunt menite să fie un punct de plecare bazat pe publicul țintă și nevoile sale unice.

Efectuarea cercetării de conversie pentru a obține informații fundamentale este, potrivit lui Michael, o parte cheie a configurației paginilor de destinație pentru a reuși. Cercetarea conversiilor include de obicei lucruri precum testarea utilizatorilor, analiza sursei traficului web, testarea copiei și sondaje.

„Oamenii uită adesea că pagina de destinație face parte dintr-o călătorie mai mare a utilizatorului”, spune Michael. „Ca urmare, ajung să ardă cauciucul și să piardă timpul ajustând lucruri strălucitoare care nu contează cu adevărat. Există mulți factori, alții decât pagina de destinație în sine, care afectează procesul decizional al utilizatorului — totul, de la sursa publicitară și dispozitivul până la nivelul de conștientizare și motivație. Cu cât înțelegeți mai bine aceste aspecte, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a lua deciziile corecte și de a crea pagini de destinație care determină cu adevărat mai mulți utilizatori să convertească.”

Analiza traficului și a sursei dispozitivului: un element al cercetării CRO

Crearea unei pagini de destinație pe baza dispozitivului cu care cineva face cumpărături este o modalitate de a începe cercetarea conversiilor. Google Analytics este un partener excelent pentru a vă ajuta să descoperiți de unde provine traficul dvs. și să aflați tipul de dispozitiv pe care browserele dvs. preferă să cumpere.

Dacă cei mai mulți dintre clienții dvs. vin pe site-ul dvs. pe un dispozitiv mobil, veți dori să vă optimizați paginile de destinație pentru o experiență mobilă excelentă. Sau, dacă aflați că cumpărătorii dvs. preferă desktopul, veți fi mai bine echipat pentru a crea o pagină de destinație care îmbunătățește experiența desktopului. În Formula sa Landing Page, Nik recomandă să cercetați și mai profund acel trafic pentru a înțelege de ce fel de platformă provin oamenii, fie că este vorba de TikTok, Facebook, o postare pe blog etc.

Așa cum scrie Nik, „Necontextualizarea paginilor cu platforma de la care au venit va face ca rata de respingere să crească vertiginos, iar rentabilitatea generală a cheltuielilor publicitare (rentabilitatea cheltuielilor publicitare) va rămâne scăzută.”

Acest tip de ascultare contextuală generează o experiență mai bună pentru clienți în general și stabilește cele mai bune practici de mai jos pentru un succes mai bun.

Cele mai bune practici eșuează atunci când ies din context cu strategia de afaceri.

Când eșuează cele mai bune practici?

Sfaturile din acest articol au avut succes pentru experții care le-au testat și repetat. Dar aveți grijă să implementați aceste elemente de design fără a înțelege cum se conectează ele la obiectivele dvs. generale. Ben avertizează că „cele mai bune practici eșuează atunci când ies din context cu strategia de afaceri”.

Cele mai bune practici, de asemenea, eșuează fără context, iar cunoașterea ce dorește și are nevoie publicul țintă este baza pentru crearea paginilor de destinație cu conversie ridicată.

Michael spune: „Cu cât vă înțelegeți mai bine publicul țintă, cu atât puteți crea pagini de destinație mai bune. Nu vă lăsați orbit de cele mai recente tendințe de design. În schimb, asigurați-vă că aveți toate elementele de bază la locul lor și că faceți cercetări aprofundate asupra utilizatorilor, astfel încât să luați decizii informate care influențează comportamentul, mai degrabă decât să modificați pur și simplu aspectul paginilor.”

Merită menționat că nu toate sugestiile de design ale paginii de destinație enumerate aici vor funcționa pentru clienții dvs. Ceea ce alegeți depinde în mare măsură de publicul țintă și de nevoile acestora. Selectați elementele de care aveți nevoie pentru a avea cel mai mare succes - nu trebuie să le folosiți pe toate!

Elementele unui design convingător al paginii de destinație

Ați atras atenția unui potențial client, iar acum aveți la dispoziție câteva secunde pentru a împărtăși ceea ce vă face marca și produsele unice. Este o cerere destul de mare să transmiți asta în câteva cuvinte sau imagini și chiar mai dificil atunci când un prospect are puțin context despre marca ta.

Deși performanța va depinde de o mulțime de factori, cum ar fi publicul țintă și tipurile de produse pe care le vindeți, menținerea simplă a designului general al paginii poate ajuta oamenii să direcționeze către informațiile pe care doriți cel mai mult să le vadă. Dacă nu iau nimic altceva, care este singurul lucru pe care ai dori să rezonezi?

Există câteva elemente șablon care fac spațiu pentru copierea și imaginile dvs. să strălucească cu adevărat. Un design extrem de optimizat al paginii de destinație include ceea ce Ezra numește „ stivuirea activelor de conversie ”. Baza designului paginii de destinație constă apoi în:

1. O casetă de cumpărare care este optimizată pentru conversie (mai multe despre asta mai jos)
2. Imagini fantastice ale produselor
3. Un videoclip cu mărturie de client sau imagini ale produsului dvs. în viața reală
4. Copie de vânzare bazată pe beneficii
5. Imagini și copii care vorbesc cu propunerea dvs. unică de vânzare
6. Recenzii reale ale clienților
7. O secțiune despre motivul pentru care un client ar trebui să-ți cumpere produsul
8. Dovada socială și acoperirea presei

Iată un exemplu despre cum ar putea arăta pe desktop:

Este importantă proiectarea pentru deasupra și dedesubtul pliului?

Ar trebui să vă concentrați pe fluxul de informații de-a lungul întregii pagini, mai degrabă decât să proiectați doar pentru deasupra și dedesubtul pliului. Dar este mai mult decât atât. Iată puțin mai mult context despre „oritura” mitică a designului paginii de destinație și de ce atât de mulți oameni recomandă includerea lucrurilor importante în partea de sus.

Majoritatea vizitatorilor site-ului nu vor derula în jos

Pliul este spațiul de pe o pagină web care este vizibil fără derulare și este diferit în funcție de dispozitivul pe care cineva îl folosește, fie că este un monitor, tabletă sau dispozitiv mobil, toate acestea variand în dimensiunea ecranului de la model la model. În general , pliul este de 600 de pixeli din partea de sus a ferestrei de browser.

Nu toți vizitatorii paginii dvs. de destinație vor derula peste marginea paginii pe desktop sau pe mobil. Statistica este de fapt destul de scăzută – am auzit că între 50% și 85% dintre oameni nu defilează. Deoarece procentul de spectatori care trec de fapt de fold este atât de scăzut, mulți oameni recomandă o strategie de design bazată pe două părți: ce includeți în conținutul de deasupra fold-ului și ce includeți după acesta.

Este mai puțin despre fold, mai mult despre ierarhia informațiilor

Indiferent de ceea ce funcționează cel mai bine pentru clienții dvs., veți dori întotdeauna să fiți atent la tipul de copiere și conținut pe care le puneți în partea de sus a oricărei pagini de destinație. Dar, după cum dezvăluie Michael, „Încercarea de a înghesui o grămadă de conținut în primul ecran este adesea invers și are ca rezultat o experiență foarte aglomerată, care copleșește utilizatorul cu prea multe informații.”

În schimb, Michael spune că „marketerii ar trebui să se gândească mai puțin la „over the fold” și mult mai mult la ierarhia generală a informațiilor și fluxul conținutului de pe pagina de destinație”.

Aagaard recomandă să reflectați la următoarele întrebări pe măsură ce vă construiți paginile de destinație. Există totuși o avertizare: răspunsurile vor depinde de înțelegerea dvs. asupra călătoriei generale a publicului țintă și de rolul pe care ați dori să îl joace pagina de destinație.

• Răspunzi la întrebările potrivite și abordezi barierele potrivite?
• Gestionați așteptările și urmăriți „promisiunile” făcute în sursa publicitară?
• Livrați conținutul în ordinea corectă și creați impuls spre obiectivul de conversie?

Dacă vă întrebați despre plasarea CTA, asta depinde și de ceea ce are nevoie publicul dvs. Veți determina acest lucru pe baza testării acelei destinații de plasare pentru a vedea ce generează o rată de conversie mai bună.

Lista de lectură gratuită: Tactici de redactare pentru antreprenori

Conținutul site-ului dvs. vă costă vânzări? Aflați cum să vă îmbunătățiți copierea site-ului dvs. cu lista noastră gratuită și organizată de articole de mare impact.

Obțineți lista de lectură gratuită

Primiți lista noastră de lectură Tactici de redactare directă în căsuța dvs. de e-mail.

Aproape acolo: vă rugăm să introduceți adresa de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.

Adresa de e-mail Obțineți actualizări

De asemenea, vă vom trimite actualizări despre noi ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Urăm SPAM-ul și promitem să vă păstrăm adresa de e-mail în siguranță.

Multumesc pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând. Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.

Incepe

Cum să creați o cutie de cumpărare mai bună

Ezra Firestone numește caseta de cumpărare cea mai importantă parte a paginilor de destinație a produsului. Este o casetă literală pe pagină cu un set foarte optimizat de elemente de conversie care include un buton de cumpărare.

Ce este o cutie de cumpărare?

Caseta de cumpărare este motorul de conversie al paginii dvs. de destinație. În general, dacă îl priviți pe un desktop, caseta de cumpărare include un carusel de imagini cu fotografii ale produsului în partea stângă și recapitularea dvs., copie de vânzare, prețuri, stele de recenzie, butonul Cumpărați sau butonul Cumpărați plătiți și vânzarea unică. propunere de sub butonul din dreapta. Mai jos este un exemplu de cutie de cumpărare pe un desktop.

Cum să optimizați designul cutiei dvs. de cumpărare pentru mai mult succes

Caseta de cumpărare este o mică secțiune a fiecărei pagini de destinație care trebuie să aibă un impact mare.

După cum ne-a spus Ezra, „Majoritatea companiilor nu au o copie de vânzare în caseta de cumpărare, nu au dovezi sociale în cutie, nu au propuneri de vânzare unice și format de imagine sub butonul Adăugare în coș și caruselul de produse prezintă imagini care nu arată bine. Cutia de cumpărare este totul.”

1. Adăugați o mărturie de client în partea de sus

Una dintre cele mai mici și mai de impact ajustări pe care Ezra le-a făcut la cutiile de cumpărare din propriul magazin Shopify a fost să adauge dovada socială în partea de sus a cutiei în locul numelui articolului. Iată cum arată:

Includerea unei citate sus creează încredere, nu îi lasă pe oameni să caute recenzii și îi permite propriilor clienți să vorbească în numele dvs. Doar asigurați-vă că alegeți citate care vorbesc direct cu un beneficiu sau un punct de durere pe care fiecare produs îl rezolvă.

2. Includeți o evaluare cu stele

Dacă aveți recenzii pozitive, adăugați o evaluare cu stele la caseta de cumpărare pentru a construi încredere. Dacă aveți peste 50 de recenzii, luați în considerare adăugarea numărului de recenzii lângă stele.

3. Faceți fotografii grozave ale produselor

Imaginile pe care le includeți cu produsele dvs. sunt probabil singurul lucru pe care îl au potențialii cumpărători atunci când se gândesc să vă achiziționeze produsele, mai ales dacă sunteți o marcă directă către consumator. Imaginile sunt modul în care un cumpărător își imaginează un articol fără a-l putea ține singur. Dacă postați fotografii care nu surprind pe deplin cât de uimitoare sunt produsele dvs., este foarte dificil pentru clienți să facă același lucru.

4. Optimizați pentru viteză și compatibilitate

Butonați detaliile mai mici pentru a asigura o experiență mai lină. Utilizați un compresor de imagine precum TinyPNG pentru a reduce dimensiunea imaginii pentru un timp de încărcare mai rapid. Adăugați margini de imagine și o copie contextuală care vorbește despre beneficiile, mai degrabă decât caracteristicile, ale produselor dvs. Utilizați generatorul de site-uri web pentru a verifica cum se redă caruselele de imagini și indemnurile atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile, pentru a vă asigura că sunt optimizate pentru ambele.

Creați restul designului paginii de destinație a produsului

Restul conținutului de pe pagina dvs. de destinație este acolo pentru a sprijini conversia. Gândiți-vă la descrieri detaliate ale produselor, recenzii ale clienților și o secțiune concentrată pe motivul pentru care un client ar trebui să vă achiziționeze produsul.

Cum să profitați la maximum de spațiul pe care îl aveți

În coloana sa de pe blogul Shopify, Nik împărtășește mai multe modalități de a optimiza mai bine designul paginii de destinație pentru conversii. Iată cum să implementați sfaturile lui pentru jumătatea de jos a paginii dvs. de destinație.

1. Extindeți descrierile produselor dvs

Descrierea produsului pe care ați putea să o includeți în cutia dvs. de cumpărare va fi probabil o copie succintă care va înțelege imediat ceea ce este de fapt produsul dvs. Aveți mult mai mult spațiu mai jos pe pagină pentru a oferi detalii care se ocupă direct de orice obiecții care ar putea împiedica un client să își finalizeze achiziția.

Compania de ochelari Peepers este un profesionist în acest domeniu: deasupra pliului este o multitudine de imagini ale produselor, iar mai jos veți găsi detalii și o descriere care enumeră toate beneficiile de a folosi un obiectiv Peepers.

Pe măsură ce vă dezvoltați copia cu detaliile produsului, mai întâi scrieți care este produsul dvs. și ce face acesta. Apoi, scoateți în evidență beneficiile unice, care pot vorbi despre punctele dureroase pe care încercați să le rezolvați sau despre golul pe care doriți să îl completați pe piață. Alegeți să includeți totul în caseta de cumpărare? Luați în considerare adăugarea unei opțiuni de comutare, cum face Brightland pentru uleiurile sale de măsline și explorați în continuare beneficiile produsului acolo.

2. Includeți certificări și propuneri unice de vânzare

Certificarile merg mult cu cumpărătorii, iar unii nu vor face o achiziție fără ele. Iepurașul săritor, non-OMG sau certificatul B Corp sunt trei exemple. Dacă ați fost certificat pentru ceva, puneți-l pe pagina dvs. de destinație.

De asemenea, probabil că aveți câteva propuneri unice de vânzare (USP) stelare pentru produsele dvs. Dacă nu le-ați scris încă, petreceți ceva timp pentru a dezvolta ceea ce vă face produsul diferit de concurență. Acest exercițiu necesită timp, dar copia dvs. USP va informa cum vă poziționați marca generală pe piață și cum vă structurați paginile de destinație.

3. Recenziile clienților care vorbesc despre beneficii

Cumpărătorii folosesc recenzii pentru a determina dacă un produs este potrivit pentru ei. Includeți o secțiune întreagă dedicată recenziilor clienților dvs., astfel încât cumpărătorii să poată citi punctele de vedere ale oamenilor reali care v-au achiziționat efectiv produsele. Asigurați-vă că arătați cel puțin câteva dintre cele proaste și recenzii de nivel mediu, astfel încât ceilalți să poată înțelege complet ce iubesc oamenii și ce nu.

4. Secțiune upsell/cross-sell cu alte sugestii de produse

Ai atenția unui cumpărător, așa că de ce să nu sugerezi produse suplimentare pe care le vor adora? Dacă văd ceva ce le place, oferiți o modalitate rapidă și ușoară de a-l adăuga în coș. Puteți adăuga un plug-in în magazinul dvs. pentru a face acest lucru. Dacă sunteți pe Shopify, ReConvert Upsell & Cross Sell, Honeycomb Upsell & Cross Sell și One Click Upsell - Zipify OCU sunt toate aplicații grozave de verificat.

5. Bara de laudă și secțiunile de ce

Ați apărut vreodată într-o publicație de știri precum Forbes , The New York Times sau Wired ? Prezentarea acelor logo-uri pe paginile dvs. de destinație cu citate din articole este ceea ce Nik numește un „bar de laudă”. Publicațiile respective adaugă credibilitate mărcii dvs., iar menționarea lor ajută în mare măsură cumpărătorii care caută mai multe informații.

O altă secțiune a paginii de destinație pe care Nik a deschis-o este secțiunea „De ce”. În loc să explice doar motivul pentru care cineva ar trebui să-ți achiziționeze produsul pe parcursul copiei de pe pagina ta de destinație, Nik recomandă să-l menționezi clar în propria sa secțiune. Titlul poate citi pur și simplu „De ce [Numele companiei tale]?” cu un alineat de beneficii sub acesta. Sau, puteți alege câteva pictograme care reprezintă principalele diferențieri pentru marca dvs. și puteți scrie o copie pentru a însoți fiecare dintre ele.

Dacă testați, nu doriți să testați pentru a demonstra opiniile, ci mai degrabă pentru a contesta strategia sau a testa ipoteze legate direct de problemele clienților sau de oportunitățile de afaceri.

Testarea design-urilor paginilor de destinație

Odată ce aveți paginile de destinație ridicate și un trafic semnificativ care vine pe site-ul dvs., puteți începe să testați A/B diferite părți ale designului paginii de destinație pentru a vă asigura că se convertește la cea mai mare rată posibilă.

Totuși, nu este vorba doar de găsirea celui mai performant slogan. Ben notează: „Dacă testați, nu doriți să testați pentru a demonstra opiniile, ci mai degrabă să contestați strategia sau să testați ipoteze direct legate de problemele clienților sau de oportunitățile de afaceri.”

Testele ar trebui să fie direct proporționale, spune Ben, cu factorii legați de modelul de creștere al afacerii tale. Dacă doriți să obțineți mai mulți clienți, să generați bani pe Instagram sau să păstrați clienții existenți, experiența paginii de destinație și ipotezele de testare trebuie să se schimbe în consecință.

Exemple de design pentru pagini de destinație

Peepers

Peepers vinde ochelari de citit la prețuri accesibile și stilați. De la includerea pe lista de lucruri preferate a lui Oprah până la utilizarea unui limbaj pozitiv și bazat pe beneficii, Peepers creează pagini de destinație care vorbesc direct cu ceea ce își dorește publicul țintă.

Designul paginilor sale de destinație a produselor atât pe desktop, cât și pe mobil este curat, clar și ușor de navigat. Cutia de cumpărare include numeroase imagini ale produselor, construiește dovezi sociale cu eticheta lucrurilor preferate de Oprah și se mândrește cu o evaluare de cinci stele care enumeră numărul real de recenzii oferite. Include, de asemenea, o funcție de încercare virtuală, astfel încât clienții să poată vedea cum arată de fapt o nouă pereche de rame pe fața lor. La derulare, vizitatorii văd o descriere a produsului care listează atât caracteristicile, cât și beneficiile, precum și o secțiune cuprinzătoare de detalii cu măsurători precise pentru a asigura o potrivire excelentă.

Brightland

Brightland vinde ulei de măsline extravirgin din California. Paginile sale de destinație adoptă o abordare modulară, cu linii definite, culori care ies în evidență, beneficii clar articulate și o secțiune Cum se utilizează, care prezintă perechi de rețete.

Designul paginii de destinație a produsului Brightland este diferit pe desktop și pe mobil. Paginile de destinație pentru desktop (cum ar fi pagina Artist Capsule) includ o secțiune suplimentară Enjoy With care listează opțiunile de asociere cele mai potrivite pentru fiecare ulei în parte. Această secțiune de bonus nu există pe mobil, unde clienții pot comuta doar între descrierea produsului și mai multe informații despre opera de artă.

Luați în considerare optimizarea designului paginilor de destinație pentru desktop și mobil pe baza diferitelor nevoi sau comportamente ale clienților care vizitează un desktop față de dispozitivul lor mobil. O modalitate excelentă de a afla ce funcționează bine este să testați variațiile paginilor de destinație una față de cealaltă pentru a identifica un câștigător pe desktop și un câștigător pe mobil.

Pentru a vedea chiar și un buton de cumpărare în experiența mobilă, clienții trebuie să deruleze în jos la secțiunea de descriere a produsului, care îi încurajează să citească mai multe. Alte câștiguri includ o secțiune Beneficii pentru sănătate (cine știa că uleiul de măsline are atât de multe?), o copie tangibilă care face papilele gustative să furnică, diferențieri de produse (măsline presate la rece de către maeștri morari), rețete personalizate pentru fiecare produs și recenzii excelente de la clienți reali. .

Olipop

Olipop vinde sucuri mai sănătoase, ambalate cu ingrediente pe bază de plante și prebiotice pentru a susține un microbiom sănătos. Designul paginii de destinație este luminos, distractiv, curat și simplu - toți locatarii identității vizuale a mărcii Olipop.

Olipop folosește copie bazată pe beneficii pentru a gestiona direct obiecțiile („Dar cât de mult zahăr are sifonul?”) și poziționează băutura ca un remediu pentru pofta de băutură de sifon care caută o modalitate de a renunța.

Paginile de destinație, precum The Sampler, prezentate mai sus, folosesc aceleași culori strălucitoare și design original și curat pe care marca le folosește pentru produsele sale. Alte elemente care ies în evidență: text clar, aldine, informații detaliate despre produs (la derulare), stele cu un număr real de recenzii pentru credibilitate, un antet mic care nu domină pagina, aspect intuitiv, ușor de navigat, și fotografie de produs grozavă.

Cadenţă

Cadence vinde containere de călătorie reîncărcabile, care sunt magnetice și etanșe.

Designul paginii de destinație este simplu, clar și își postează beneficiile produsului imediat. Cadence include, de asemenea, o bară de laudă cu citate de la fiecare punct de vânzare de mai jos pentru câteva dovezi sociale rapide înainte ca clienții să se arunce mai adânc.

Întrucât brandul oferă un astfel de produs vizual, paginile de destinație prezintă mai multe imagini și videoclipuri decât copii. Și cu un design atât de simplu, descriptiv vizual, Cadence reușește să facă o mare impresie rapid.

Designul paginilor de destinație a produselor, cum ar fi capsula, de mai sus, arată cum funcționează produsul în acțiune. Copy vorbește despre durabilitate și alte beneficii ale produsului, cum ar fi un sigiliu etanș și capsule personalizabile.

Experiența mobilă are mai puține caracteristici deasupra foldului – clienții trebuie să deruleze în jos pentru a construi un pachet personalizabil sau pentru a vedea informații suplimentare despre produs.

Utilizați paginile de destinație pentru a crea o narațiune

Pe măsură ce dezvoltați diferitele blocuri de design, amintiți-vă că fiecare face parte din povestea mai mare a paginii de destinație. Nu ai citi capitolul unei cărți fără a înțelege cum se leagă de narațiunea mai largă. Este același lucru cu fiecare pagină de destinație de pe site-ul dvs.: duceți un cumpărător prin călătoria produsului dvs. și doriți ca fluxul să reflecte acest lucru.

Când construiți fiecare element pe o pagină de destinație, verificați coeziunea în timp ce le uniți. Se pare că fluxul paginii se încheie într-o singură narațiune completă care spune povestea produsului dvs.? Sau elementele se simt dezarticulate? Această ultimă verificare vă va permite să mutați blocuri sau să modificați o copie înainte de a lansa o pagină în lume.