Designul paginii de destinație: greșeli obișnuite și contramăsuri pentru a vinde eficient

Ca iubitor de Bollywood, am experimentat adesea intrarea actorului principal sau a actriței ca fiind opulent de grandioasă, de care publicul este copleșit de atras pentru că le place ceea ce este proiectat. De asemenea, pagina de destinație a site-ului dvs., în care se intră pe prima după ce a fost redirecționat din campania dvs. publicitară, trebuie să fie extrem de relevantă, semnificativă și interesantă pentru publicul vizat, astfel încât nu numai să puteți zdrobi concurența, ci și sporiți-vă intenția comercială de bază, adică „Vânzări”.

Însă majoritatea proprietarilor de site-uri web subevaluează adesea importanța designului paginii de destinație și nu reușesc să acorde atenție anumitor aspecte. Acest lucru duce la greșeli obișnuite, care are ca rezultat o rată de respingere ridicată, astfel încât vânzările scad pe parcursul perioadei. Și visul de a celebra sărbătoarea de promovare devine mai tulbure.

Pentru o conversie mai mare a clienților potențiali, anunțul și pagina sa de destinație trebuie să fie bine orchestrate, pentru care dedicarea de timp și eforturi suplimentare va fi cu siguranță plătită. Am combinat greșelile obișnuite, precum și unele contramăsuri pentru a face față designului paginii de destinație și a-l optimiza pentru vânzări mai mari. Deci, hai să aruncăm o privire.

CTA ascunse și ineficiente

CTA, alias Call To Actions, ar trebui să iasă în evidență pe pagina dvs. de destinație, astfel încât utilizatorul să fie redirecționat pentru a îndeplini sarcina pe care doriți să o facă. Majoritatea designerilor adaugă prea multe elemente pe pagina de destinație pentru a atrage utilizatorul, ceea ce poate umbri sau ascunde CTA. Unii pot adăuga chiar și CTA care nu se potrivesc cu anunțul care a condus utilizatorul către pagina de destinație, ceea ce poate anula toate eforturile dvs. publicitare. Dacă nu aveți îndemnuri clare la acțiuni pe pagina dvs. de destinație, care apare imediat după încărcarea paginii de destinație, vă poate împiedica conversia. De fapt, mulți designeri adaugă mai multe acțiuni pe pagina de destinație, care pot îngropa acțiunea reală sub fold.

Măsuri contrare: Pentru a vă crește conversia, este indispensabil să adăugați CTA-uri eficiente pe pagina dvs. de destinație. Culoarea contează în CTA și ar trebui aleasă după ce ați studiat publicul țintă. Faceți indemnul să apară pe pagina de destinație și obligați utilizatorul să facă clic pe el.

Anunț și titlu diferit de pagină

O altă mare greșeală făcută de designeri este topul dezordonat titlul. Dacă aveți un titlu diferit pentru anunț și nu îl utilizați pe pagina de destinație, utilizatorul se poate afla într-o stare de confuzie. Claritatea și concizia titlului joacă un rol crucial în conversie. Titlul de pe anunț care redirecționează către pagina de destinație ar trebui să fie același cu cel folosit pe pagină, altfel utilizatorul se poate simți înșelat cu promisiuni prost potrivite.

Măsuri contrare: pentru a crește conversia și, în cele din urmă, a crește vânzările, este esențial să puneți un titlu eficient care să se potrivească perfect cu anunțul. Astfel, nu numai că păstrați atenția utilizatorului, ci vă asigurați și că oferta care l-a atras în primul rând este reală și nu falsă. Asigurați-vă consecvența și potrivirea anunțurilor ca titlu imnul paginii de destinație pentru a vedea conversii mai mari și, în cele din urmă, vânzări sporite.

Prea lent pentru a se încărca

Designerii adaugă o serie de elemente și imagini de înaltă calitate pe pagina de destinație, care îi afectează viteza și o fac încet să se încarce. O pagină de destinație care nu se încarcă în decurs de 5 secunde de la clic pe anunț ar fi salvată de aproape 74% dintre utilizatori. Dacă utilizatorii nu stau mult timp să vadă ce are de oferit pagina dvs., nu are rost să puneți în primul rând CTA-uri eficiente și un titlu potrivit.

Măsura contrară: pot fi luate diferite măsuri pentru a crește viteza paginii de destinație. Puteți comprima și redimensiona imaginile, dezordinea dezordinea, actualizați găzduirea și apoi testați viteza din când în când pentru a vă asigura că se încarcă în mai puțin de 3 secunde. Diverse instrumente precum instrumentul Google PageSpeed ​​Insights și Pingdom pot fi folosite pentru a măsura și analiza viteza de încărcare a paginii.

Multe distrageri vizuale

Cea mai mare greșeală pe care o poți face în pagina ta de destinație este să uiți care este scopul ei principal. Amintiți-vă, toate eforturile dumneavoastră ar trebui să fie îndreptate spre a-i determina pe oameni să acționeze și să nu se complacă în alte sarcini de pe pagină. Am văzut o serie de designeri care au introdus multe elemente pe pagina de destinație, cum ar fi imagini, videoclipuri, GIF-uri și conținut mare care ar putea distrage atenția publicului. Îl face pe utilizator să devieze de la calea reală de a face clic pe CTA și să fie distras de alte lucruri de pe pagină.

Măsura contrară: trebuie să adoptați mantra KISS pentru pagina dvs. de destinație, adică Keep It Simple, Stupid. Aveți un singur scop și fiți specific în privința acestuia. Includeți toate elementele necesare pentru pagina dvs. de destinație pentru a vă crește ratele de conversie și, la rândul lor, vânzările. Faceți un CTA la obiect și evitați orice alt tip de distragere vizuală de pe pagină care ar putea atrage atenția utilizatorului. Dacă este necesar, folosește abordarea minimalistă și folosește o singură imagine cu text aldine și un CTA eficient plasat strategic acolo unde captează toată atenția.

Forme complicate

Am întâlnit o serie de pagini de destinație care direcționează utilizatorul să completeze numeroase formulare complicate și, ai încredere în mine, tot ceea ce fac este declanșarea utilizatorului să facă clic instantaneu pe butonul „Înapoi”. Adăugarea unui formular de câmp 3-5 nu ar face prea mult rău și nu ar ajuta la colectarea de date/abonamente. Cu toate acestea, o formă complicată în pagina de destinație este un mare NU.

Măsura contrară: dacă nu doriți să pierdeți clienții potențiali suplimentari pe care i-ați generat folosind eforturile suplimentare ale campaniei publicitare, înlocuiți formularele din pagina de destinație cu îndemnuri eficiente. Dacă formularul face parte integrantă din campania publicitară, păstrați-l simplu, fără câmpuri inutile. Nu cere prea multe informații de la utilizator. Oferiți ceva util de fiecare dată, cum ar fi abonament la știri, upgrade-uri, instrumente etc., gratuit pentru a înțelege fantezia utilizatorului, în timp ce obțineți informații utile. Odată ce aveți informațiile, utilizați acele date în mod eficient pentru a redirecționa acești utilizatori pentru șanse crescute de vânzări.

Acestea pot să nu fie toate, dar sunt cu siguranță cinci dintre cele mai mari greșeli pe care le-ați putea face pe o pagină de destinație. Evitați să faceți oricare dintre aceste greșeli și urmați contramăsurile din designul paginii de destinație pentru a vedea vânzările crescând. Aruncă o privire la pagina ta de destinație și verifică dacă recunoști vreuna dintre aceste greșeli. Grăbește-te și folosește contra-măsurile pentru a-ți vedea vânzările crescând efectiv în cel mai scurt timp.