15 exemple inspirate de pagini de destinație pentru rețelele sociale

Paginile de destinație sunt cu ușurință una dintre cele mai importante componente ale strategiei tale de marketing pe rețelele sociale, dar, din păcate, sunt ușor de trecut cu vederea.

Asta pentru că marketerii sunt adesea atât de concentrați pe atragerea clienților și a adepților.

Cu toate acestea, ce se întâmplă cu acești clienți odată ce fac clic pe promoțiile dvs.? Se deplasează prin pâlnia ta sau lași acele clicuri prețioase să se piardă?

Dacă nu sunteți 100% sigur dacă paginile dvs. de destinație sunt la îndemână, nu vă transpirați.

Am creat o listă cuprinzătoare de exemple de pagini de destinație pentru rețelele sociale și cele mai bune practici pentru a vă inspira și a vă ajuta să vă sporiți conversiile.

Oricum, pentru ce este folosită o pagină de destinație?

Înainte de a trece la esențial, să dezvăluim ce este o pagină de destinație.

O pagină de destinație este o pagină de destinație care face parte dintr-o anumită campanie sau promovare de marketing.

Când urmăritorii sau abonații dvs. dau clic pe un link promoțional (gândiți-vă: bio socială, link de e-mail), o pagină de destinație este destul de bine, ei, aterizează .

Iată un exemplu simplu dintr-o promoție prin e-mail TOMS. La clic pe cupon, am ajuns la pagina de cumpărături care este specifică promoției din e-mail.

Rețineți că paginile de destinație sunt diferite de linkurile generice ale paginii de pornire. În general, paginile de destinație includ un fel de îndemn specific, cum ar fi înscrierea pentru o listă sau achiziționarea unui anumit produs.

Aceste pagini funcționează pentru a-i ghida pe vizitatori să ia măsuri, mai degrabă decât să „răsfoiască”. De asemenea, urmărirea promoțiilor cu pagini de destinație facilitează atribuirea comportamentelor și a valorilor. Acestea pot include clicuri, achiziții, timpul petrecut pe pagină și rata de respingere.

Să ne uităm la exemple de pagini de destinație pentru rețelele sociale de la Skullcandy. Link-ul Bitly urmăribil din bio Instagram indică o pagină de destinație pentru un anumit produs. În loc să îndrume vizitatorii către pagina lor de pornire, ei își folosesc Instagramul pentru a evidenția cea mai recentă ofertă.

După ce fac clic, clienții ajung pe o pagină pentru oferta respectivă.

Vezi cum funcționează? De obicei, mărcile creează noi pagini de destinație pentru lansări de produse și promoții noi. De-a lungul timpului, companiile pot înțelege ce tipuri de conținut și tactici funcționează bine și pot lansa mai rapid noi pagini de destinație prin introducerea de noi copii și reclame.

Ce face o pagină de destinație „bună”?

Hei, întrebare „bună”!

Companiile au o mulțime de libertate creativă atunci când vine vorba de a-și crea paginile de destinație.

Acestea fiind spuse, există câteva fire comune între paginile cu cele mai bune performanțe, pe care le-am evidențiat mai jos.

O pagină de destinație bună ghidează vizitatorii de la punctul A la punctul B

Nu există secrete aici. În mod ideal, pagina dvs. de destinație ar trebui să-i facă pe vizitatori să citească (și să deruleze), deoarece doresc în mod natural să învețe mai multe și, eventual, să facă clic pe îndemnul dvs. la acțiune (CTA).

Prin elemente de design, copiere și plasare CTA, mărcile reușesc să țină cititorii lipiți de pagină fără a-și pierde interesul.

Mai jos este un exemplu bun de la Zenni. Pagina de destinație este în mod natural împărțită în secțiuni, cu pictograme atractive și fotografii cu oameni reale, care să țină cititorul în timp ce se educă asupra ofertei companiei.

În loc să lovească cititorii cu un zid de text, mărcile au sarcina de a crea pagini de destinație care să găsească un echilibru între educație, divertisment și utilizare.

O pagină de destinație bună nu este prea „ocupată”

Pe baza ultimului sfat, paginile de destinație sunt ultimul loc în care doriți să copleșiți oamenii prin supraîncărcarea de informații.

Paginile de destinație urmează de obicei regula „mai puțin este mai mult”. Veți observa că multe dintre ele sunt minimaliste când vine vorba de copiere și scheme de culori, folosind doar câteva culori și o copie scurtă pentru a face oferta lor ușor de digerat dintr-o privire.

De exemplu, această pagină de destinație de la Host Gator este o mare inspirație pentru designul paginii de destinație . Punctele de declanșare rapidă ale paginii sunt cuplate cu o schemă de culori albastru și portocaliu care face ca CTA să nu poată rata, fiind, de asemenea, ușor pentru ochi.

O pagină de destinație bună este compatibilă cu dispozitivele mobile

Înțelepciunea convențională ne spune că majoritatea traficului web și social este mobil.

Între timp, statisticile recente ale rețelelor sociale indică necesitatea de a atrage clienții din mers.

De aceea, paginile dvs. de destinație ar trebui să fie compatibile cu dispozitivele mobile în mod prestabilit. Designul responsive se poate ocupa de o parte din munca depusă pentru dvs., dar orice pagină de destinație a rețelelor sociale, în special, trebuie să fie ușor de derulat. Cele două sfaturi anterioare vă pot ajuta să faceți acest lucru.

Asta nu înseamnă că trebuie să faci paginile de destinație simple, totuși. De exemplu, această pagină de destinație socială de la Xero este eficientă și include în continuare capturi de ecran, videoclipuri și animații ale produselor.

15 exemple de pagini de destinație pentru rețelele sociale (și de ce funcționează)

Acum, la lucrurile bune!

Mai jos sunt câteva dintre cele mai bune exemple de pagini de destinație din rețelele sociale, defalcate pe industrie.

Și, deși multe dintre aceste pagini de destinație arată total diferit, reușesc să-și facă treaba în ceea ce privește generarea de clicuri. Indiferent ce vindeți, aceste exemple vă pot inspira.

Pagini de destinație pentru comerțul electronic

După cum este subliniat în ghidul nostru pentru rețelele sociale pentru retail, paginile de destinație de comerț electronic ar trebui să facă posibilă achiziția directă și nedureroasă. Jocul final este de a ghida cumpărătorii către paginile de produse relevante cât mai curând posibil.

1. Îmbrăcăminte cu lapte negru

Frumusețea unui feed care poate fi cumpărat este că face procesul de vânzare pe Instagram ușor. Aceasta este abordarea pe care o adoptă Black Milk, pagina sa de destinație Instagram fiind un flux de promoții și conținut generat de utilizatori. De asemenea, țineți cont de înscrierea prin e-mail pentru a aduna mai multe informații de la potențialii cumpărători.

Nu neapărat unic pentru celelalte exemple de pagini de destinație, acesta a prezentat și o fereastră pop-up cu reduceri pentru vizitatorii pentru prima dată. Deși utilizarea ferestrelor pop-up este aprinsă dezbătută, pop-up-urile cu livrare gratuită sunt încă la moda pentru comerțul electronic în special.

2. Liingo

Această pagină de destinație pentru un anunț Facebook de pe desktop de la Liingo este proiectată genial, separată în trei secțiuni pe măsură ce parcurgem. Rețineți butoanele de îndemn portocaliu strălucitor, precum și animația din secțiunea „Încercare virtuală”, ambele servind pentru a atrage privirea oricui se derulează.

3. Beardbrand

Orice puteți face pentru a vă face paginile de destinație interactive este un plus. Exact asta face Beardbrand cu pagina de destinație bazată pe chestionare.

După colectarea adresei dvs. de e-mail, testul se scufundă în întrebări pentru a vă ghida către produsele potrivite.

Deși un chestionar ar putea necesita un pic de lucru din partea cumpărătorilor, alocarea timpului pentru a face acest lucru duce la recomandări de produse personalizate care necesită mai puțină navigare. Rețineți, de asemenea, că, parcurgând un test, clienții potențiali oferă informații despre public, oferindu-vă răspunsuri despre preferințele lor personale. Pe scurt, un câștig-câștig.

Pagini de destinație SaaS

O componentă crucială a oricărei strategii de marketing SaaS, paginile de destinație ar trebui să fie simple, în sensul că încurajează vizitatorii să descarce sau să solicite o demonstrație. Cu toate acestea, paginile de destinație pentru SaaS nu sunt întotdeauna atât de simple.

4. Sprout Social

Pagina de destinație a reclamelor de pe Facebook a lui Sprout este departe de a fi un costum și cravată. Având o față prietenoasă deasupra paginii și un limbaj care ne subliniază valorile și nevoia de conexiuni, căutăm să le dovedim potențialilor că suntem mai mult decât software.

Butoanele verzi CTA sunt ușor de văzut aici. Între timp, se observă că videoclipul crește implicarea și conversiile și de aceea îl veți vedea în exemplele noastre de pagini de destinație.

5. Salesforce

O altă pagină de destinație a reclamelor Facebook, Salesforce face o treabă bună de a detalia exact ceea ce face produsul lor în limba engleză simplă.

Împreună cu imagini, capturi de ecran reale și video-mărturii de mai jos, această pagină de destinație face puțin din toate, oferind în același timp informații esențiale.

6.Hike

Această pagină de destinație a reclamelor Instagram îl prezintă pe Hyke ca un instrument util, evidențiind banii economisiți fără a toca cuvintele.

Restul paginii de destinație include dovezi sociale, mărturii și prețuri clare, în timp ce CTA mov nu poate fi ratată.

Pagini de destinație pentru ospitalitate și călătorii

Mai simplu spus, rețelele sociale pentru călătorii se referă la notarea rezervărilor. Aceste pagini de destinație evidențiază modul în care unii dintre cei mai mari jucători din industria călătoriilor fac acest lucru să se întâmple.

7. Sud-vest

Provenind dintr-un anunț video Twitter, această pagină de destinație din sud-vest este cam la fel de simplă pe cât vin.

Dar, din nou, paginile de destinație nu trebuie să fie în mod inerent complicate. Strigând „Hei, avem tarife bune!” cu un singur îndemn strălucitor, care ajută cititorul să ajungă la concluzia naturală de a face clic.

8. Patru anotimpuri

Dacă sunteți în industria călătoriilor, știți că punctele de stil contează. Această pagină de destinație Instagram de la Four Seasons este minimalistă, dar îndrăzneață, oferind îndemnuri clare care contrastează cu restul textului paginii de destinație.

9. Disney Vacation Club

Bine organizată și elegantă, pagina de destinație a Disney oferă videoclipuri și informații despre cazare pentru vizitatorii care doresc să învețe mai mult decât ceea ce se află deasupra paginii.

Pagini de destinație pentru cursuri, cursuri și ghiduri

De la gratuități la cursuri plătite, aceste tipuri de pagini de destinație evidențiază de obicei beneficiile și se prezintă ca fiind sensibile la timp.

10. Fondator

Pagina de destinație a cursului Foundr se simte într-un fel ca o pagină de vânzări vechi, dar cu niște clopote și fluiere care o fac mai eficientă. De exemplu, cronometrul de numărătoare inversă a ofertei este un exemplu clasic de marketing de urgență care funcționează și astăzi. Rețineți și utilizarea video-ului.

Împreună cu o mulțime de date, dovezi sociale și mărturii de mai jos, această pagină de destinație aglomerată reușește să se vândă scepticilor.

Deoparte, Foundr promovează cursul cu un tweet fixat: o mișcare inteligentă pentru orice companie care dorește să promoveze un birou static sau pe termen lung, în timp ce se conectează la pagina lor de pornire prin intermediul rețelelor sociale.

11. Shopify

Această pagină de destinație reprezintă un stil pe care îl vedem destul de des pentru cărțile electronice, dar acest format testat în timp funcționează.

Așezat pe statisticile și punctele de date însoțitoare, descărcarea ghidului Shopify nu necesită săpături aici. Știi exact ce primești și unde să-l găsești.

12. Skillcrush

Dacă promovați un webinar, poate cea mai importantă parte a paginii dvs. de destinație este consolidarea datei și orei. Skillcrush reușește să facă acest lucru în timp ce își evidențiază gazda cu o atingere umană. Titlul și sloganul webinarului sunt tot ceea ce este cu adevărat necesar pentru a încheia afacerea pentru înscrieri.

Pagini de destinație pentru caritate și nonprofit

Deși rețelele sociale pentru organizații nonprofit se referă mai puțin la vânzare în sine, paginile de destinație pentru organizațiile de caritate sunt centrate pe atragerea de donații. Iată cum o fac.

13. caritate: apă

Contorul care se află în față și în centru aici ajută la evidențierea cine a contribuit, servind ca un fel de efect de bandă pentru noii donatori. Cutia de donații clară și statică este, de asemenea, o atingere plăcută. O schemă simplă de culori și un videoclip lung fac din aceasta o pagină de destinație curată, profesională, care își face treaba.

14. UNICEF SUA

Nu spre deosebire de un feed Instagram care poate fi cumpărat, această pagină de destinație permite vizitatorilor să răsfoiască și să doneze produse care se corelează cu diferite fotografii. Aceasta este o modalitate creativă de a încuraja donațiile, în același timp de a vă reduce conținutul legat de caritate.

15. Greenpeace

Imaginile uluitoare și un formular luminos și static de înscriere fac această pagină de destinație izbitoare vizual. „Semnăturile de până acum” rele sunt, de asemenea, o atingere subtilă pentru a încuraja vizitatorii să se implice.

După cum puteți vedea, există mult spațiu pentru creativitate când vine vorba de aceste exemple de pagini de destinație. Aceasta este o veste bună, deoarece vă puteți formata și proiecta pagina pe baza mărcii dvs., bifând în același timp casetele cu ceea ce face ca o pagină să fie „bună”

Cum să optimizați paginile de destinație în timp

Vă simțiți inspirat și pregătit să vă reîmprospătați paginile de destinație?

Minunat! Capul tău este în locul potrivit.

Dar înainte să vă gândiți să vă abandonați paginile curente sau să veniți cu reclame sau copii noi, este important să înțelegeți cum arată de fapt optimizarea paginii de destinație.

Pentru a încheia lucrurile, haideți să vorbim despre cum să găsiți o bază de referință pentru performanța paginii de destinație și ce puteți face pentru a oferi cifrelor dvs. un impuls necesar.

Urmăriți comportamentul traficului din pagina dvs. de destinație

Pentru început, începeți prin a vedea care dintre paginile dvs. de destinație au performanțe bune prin Google Analytics.

Ce pagini atrag în mod constant noi vizitatori? Există un anumit îndemn sau o pagină care generează cele mai multe clicuri. Puteți nu numai să setați astfel de obiective în GA, ci și să le monitorizați în timp pentru a vă asigura că sunt în sus.

Indiferent, având aceste date disponibile, vă permite să setați așteptări și obiective pe măsură ce căutați să vă îmbunătățiți rata de conversie.

De asemenea, instrumente precum Sprout Social pot ajuta la monitorizarea clicurilor și a conversiilor prin intermediul paginilor de destinație ale rețelelor sociale. Cu instrumentul nostru de urmărire a adreselor URL, puteți identifica și aduna analize pentru link-uri specifice sociale. Aceasta include nu numai link-uri bio, ci și postări și promoții specifice.

Testează A/B paginile de destinație

Să presupunem că sunteți gata să lansați o nouă pagină de destinație sau doriți să faceți unele modificări uneia existente.

Poate doriți să încercați o nouă plasare a unui îndemn sau a unui buton. Poate doriți să schimbați schema de culori.

Cu instrumente precum Unbounce, puteți începe cu șabloane dovedite pentru pagini de destinație și le puteți optimiza după bunul plac. De asemenea, puteți rula mai multe versiuni ale aceleiași pagini una lângă alta, permițându-vă să le testați A/B pentru a vedea care dintre ele este „câștigătorul”. Testarea regulată are o dublă sarcină de a vă rafina paginile în timp, asigurându-vă totodată că vă îndepliniți propriile standarde în ceea ce privește performanța.

Asigurați-vă că reclamele și copia sunt consecvente

Un sfat rapid, dar cu siguranță merită menționat!

Verificați din nou dacă mesajele dvs. și cele de marketing sunt consecvente nu numai pe paginile de destinație, ci și pe canalele de marketing.

De exemplu, reclamele (gândiți-vă: imagini, îndemnuri, promoții) ar trebui să fie în mod ideal consecvente pe pagina dvs. de pornire, e-mail și platforme sociale.

Acest lucru asigură că traficul dvs. este trimis acolo unde ar trebui să fie și, de asemenea, nu este un motiv de confuzie. Cineva care dă clic pe o ofertă de toamnă nu ar trebui să ajungă pe pagina ta de destinație de vară, nu?

Și cu asta, încheiem ghidul nostru!

Ești gata să construiești pagini de destinație mai bune pentru promoțiile tale?

Ascultă: există o modalitate „corectă” de a crea o pagină de destinație câștigătoare.

Cu toate acestea, este esențial să înțelegem cum arată de fapt cele eficiente în sălbăticie.

Sperăm că această listă de exemple de pagini de destinație și cele mai bune practici vă poate ajuta să începeți să faceți brainstorming următoarea pagină de destinație. Vreți sfaturi sau trucuri pentru pagina de destinație pe care ați dori să le împărtășiți cititorilor noștri? Cum ați crescut rata de conversie? Spune-ne în comentariile de mai jos!

Dacă sunteți în căutarea unei soluții simple pentru organizarea și raportarea succesului dvs. în marketingul social, consultați setul nostru de instrumente de șabloane sociale pentru a vă ridica nivelul de zi cu zi.