5 valori ale paginilor de destinație: care este cea mai bună modalitate de a măsura paginile de destinație?

Pagina ta de destinație este live! A avut ceva timp să se stabilească și să înceapă să-și atingă obiectivele.

Dar are ?? Cum îți poți da seama ce fel de impact are pagina ta de destinație asupra oamenilor?

Scoateți rigla și măsurați.

Un fel de. Este mai degrabă: scoateți-vă Google Analytics, este timpul să vă uitați la valorile paginii de destinație .

Nu are rost să ai măcar o pagină de destinație dacă nu știi cum să-i măsori performanța.

Ce valori ale paginii de destinație contează cel mai mult? Această postare vă va arăta:

• Ce valoare pentru pagina de destinație este cea mai importantă (plus alte 4 valori pentru pagina de destinație de monitorizat)
• Cum să vă optimizați pagina de destinație pentru a vă îmbunătăți valorile și pentru a obține rezultate excelente ale paginii de destinație

Care este cea mai importantă valoare a paginii de destinație?

Cea mai importantă valoare a paginii de destinație de urmărit este rata de conversie.

Să dezvăluim elementele de bază ale ratei de conversie și întrebările frecvente.

Ce este o rată de conversie?

Rata de conversie este procentul de utilizatori care efectuează acțiunea dorită a paginii dvs. de destinație. Acțiunile dorite pot include:

• Cumpărarea unui produs
• Abonarea la o listă
• Făcând clic pe un link

De ce ar trebui să-mi pese de ratele de conversie?

Urmărirea ratei de conversie a unei pagini de destinație vă ajută să înțelegeți:

• Dacă o pagină de destinație funcționează bine
• Ce părți ale paginii dvs. de destinație ar trebui să fie îmbunătățite
• Dacă merită timpul (și banii) pentru a continua să folosești pagina

Rata de conversie este valoarea paginii de destinație care vă solicită să întrebați „ce funcționează pe această pagină și ce nu?”

Rata de conversie vă ajută să aflați despre:

1. Ceea ce aduce oamenii la o pagină
2. Cum se deplasează oamenii pe site-ul tău
3. Ce acțiuni întreprind
4. Ce îi împiedică să finalizeze o acțiune

Care este rata medie de conversie a paginii de destinație și cum o calculez pe a mea?

Rata medie de conversie a paginii de destinație este de aproximativ 2,35%.

• Primele 25% dintre site-uri convertesc la 5,31% sau mai mult
• Primele 10% dintre site-uri convertesc la 11,45% și mai mult

Este o rată de conversie bună? Ei bine, „bun” este oarecum relativ, deoarece:

1. Ratele de conversie variază în funcție de acțiunea intenționată a paginii de destinație
2. Unele industrii au rate de conversie mai mici decât altele
3. Ratele de conversie ale paginii de destinație se modifică în funcție de sursa traficului paginii de destinație (anunțuri PPC, campanii de e-mail, anunțuri sociale etc.)
4. Majoritatea companiilor nu își fac publice datele de conversie (deci media este denaturată)

Puteți folosi aceste repere ca obiective – dar probabil că va fi destul de ușor să depășiți rata medie de conversie a paginii de destinație (există o mulțime de pagini de destinație proaste). În schimb, vizați primele 25% sau 10%. Învață din paginile de destinație grozave și străduiește-te să faci din paginile tale de destinație una dintre ele.

„Este important să luăm statistici ca acestea cu sâmbure de sare, pentru că este greu de generalizat despre ratele de conversie.

De exemplu, o pagină de destinație de probă gratuită va avea în mod natural o rată de conversie mai mare decât un produs sau un abonament plătit.

Aș spune că statistici ca acestea pot fi utile pentru o idee generală despre ceea ce este bun și o modalitate de a vedea ce fel de lucruri funcționează pe tipurile de pagini de destinație pe care le puteți încerca, dar nu există o rată de conversie bună definitivă. Diferitele scopuri ale paginii de destinație și diferitele industrii vor arăta rate de conversie diferite, dar asta nu face ca rata pe pagină de destinație să fie rea.

Un lucru de reținut este că valorile paginii de destinație sunt direct influențate de tipul de vizitatori pe care îl aduci. dacă nu țintiți eficient, atunci indiferent cât de grozavă este pagina, rata de conversie și de respingere va fi afectată. ”

Pentru a calcula rata de conversie, împărțiți numărul de conversii acțiuni finalizate) la numărul total de vizitatori, apoi înmulțiți rezultatul cu 100 pentru a obține un procent.

Cine știa că matematica poate fi simplă? Conversia este obiectivul aproape oricărei pagini de destinație. De aceea este cea mai importantă măsurătoare. (Sursa: Hotjar)

Cum să măsurați succesul paginii de destinație: 4 valori ale paginii de destinație de urmărit

Dacă rata de conversie este felul principal (precum cea mai importantă măsură), aceste alte 4 valori sunt garniturile.

O rată de conversie mare nu apare din nimic. Puteți folosi alte 4 valori pentru a înțelege ce se întâmplă pe pagina dvs. de destinație și pentru a optimiza pentru a vă îmbunătăți rata de conversie.

Celelalte 4 valori ale paginii de destinație sunt:

1. Rata de respingere
2. Afișări de pagină
3. Timpul petrecut pe pagină
4. Sesiuni după sursă

Doriți să vedeți toate aceste date într-un singur loc organizat? Puteți crea un grafic personalizat de vizualizare a datelor cu instrumentul Venngage Graph-Maker.

1. Rata de respingere

„Hai să sărim.”

Pe lângă faptul că este un termen argou distractiv pentru plecare, săritul - ca și rata de respingere - este o valoare a paginii de destinație pe care ar trebui să o urmăriți.

Google Analytics definește rata de respingere ca fiind numărul de „sesiuni pe o singură pagină împărțit la numărul total de sesiuni”. În vorbirea umană, este procentul tuturor utilizatorilor care părăsesc după ce vizualizează o singură pagină. O rată de respingere scăzută este de obicei mai bună decât o rată de respingere ridicată.

Puteți găsi rata de respingere pentru paginile de destinație atunci când modificați parametrul principal în „Pagină de destinație” în colțul din stânga sus.

De ce ar părăsi oamenii pagina ta la fel de repede cum vin la ea, de parcă s-ar grăbi să părăsească biroul într-o vineri după-amiază?

Ei bine, se reduce la lucruri precum:

• Pagina ta de destinație nu respectă promisiunea așteptată
• Designul paginii de destinație este prea diferit de anunțul care le aduce pe pagină
• Ei nu pot găsi îndemnul pe pagina dvs
• Ei nu înțeleg sensul paginii
• Ei cred că este urât (hei, este valid)

Dacă aveți o rată de respingere ridicată, aceasta ar putea însemna că conținutul paginii dvs. de destinație nu corespunde așteptărilor vizitatorilor. Dacă oamenii nu obțin ceea ce se așteaptă de la pagina ta de destinație, nu vor întreprinde acțiunile pe care le dorești.

O notă importantă despre rata de respingere – unele sărituri înregistrate nu sunt ceea ce par.

Google Analytics calculează rata de respingere ca procent de sesiuni/(vizite) în care are loc o singură interacțiune. Google măsoară acest lucru la momentul primei sosiri a unui vizitator și, dacă nu există o a doua interacțiune în decurs de 30 de minute, aceasta contează drept „un Bounce”.

Dar ce se întâmplă dacă un vizitator a găsit într-adevăr conținutul tău util? Să presupunem că au derulat pagina în jos și au citit conținutul timp de 15 minute sau au făcut clic pe fila produsului. Asta e angajament, nu o săritură.

Dar dacă Google nu vede o a doua interacțiune în decurs de 30 de minute de la sosirea vizitatorului, oricum o numesc o respingere. Vești bune – dacă reconfigurați Google Analytics și Google Tag Manager pentru a urmări diferit respingurile, datele dvs. privind rata de respingere vor fi mai precise și mai utile.

2. Afișări de pagină

Afișările de pagină vă spun de câte ori a fost vizualizată pagina dvs. de destinație. .

Afișările de pagină vă pot oferi o idee despre câte persoane vin pe pagina dvs. de destinație. Este important pentru că:

• Puteți filtra după dată, pentru a vedea dacă sezonalitatea (sau weekend-ul/zile săptămânii) are un efect asupra vizitatorilor dvs.
• Puteți vedea care pagini obțin mai mult trafic, ceea ce vă poate ajuta să decideți ce să optimizați
• Puteți juca detectiv în paginile cu rate de conversie scăzute – sursele de trafic către această pagină vă trimit tipul de vizitator care este probabil să facă o conversie?

Afișările de pagină nu sunt scopul, ci clienții sunt obiectivul. Dar examinarea afișărilor de pagină vă poate ajuta să înțelegeți de ce oamenii nu devin clienți.

Google Analytics nu vă poate spune de ce există vârfuri în zile diferite, dar când numărul de afișări de pagină crește, este un moment bun să vă uitați la alte campanii de marketing (e-mail, social media, PPC etc.) pentru a vedea ce ar putea cauza creșteri.

3. Timpul petrecut pe pagină

Timpul petrecut pe o pagină de destinație poate fi o măsură utilă de urmărit, dar este important să rețineți că ar trebui să îl luați cu puțină sare.

Tipul de pagină de destinație pe care o aveți poate avea un efect asupra cât de mult stau oamenii pe ea.

Un timp mai lung (sau mai scurt) pe pagină nu indică neapărat că este o pagină de destinație bună sau proastă. Cu toate acestea, îl puteți folosi în continuare pentru a decide dacă trebuie făcute modificări.

Să presupunem că aveți o pagină de destinație educațională pentru a explica o nouă funcție. Dacă vizitatorii petrec o perioadă scurtă de timp pe pagina ta, poate însemna că ceva este confuz sau că nu există suficiente informații relevante acolo, așa că au căutat-o ​​în altă parte.

Dacă timpul mediu pe pagină este foarte scăzut, vă recomandăm să luați în considerare actualizările conținutului paginii de destinație, cum ar fi:

• Copiați modificările
• Inclusiv mai multe resurse
• Adăugarea de imagini

Cu toate acestea, timpul pe o pagină are o avertizare. Deoarece Google înregistrează o interacțiune ca respingere dacă există mai puțin de 2 interacțiuni în 30 de minute, asta înseamnă că timpul petrecut pe pagină nu va fi înregistrat dacă se numește respingere.

Din fericire, există o remediere! Este un parteneriat între User Timings API și Custom Metrics.

Din momentul în care o filă este deschisă, ceasul funcționează. Uneori, mai multe file deschise și pagini uitate pot afecta acel timp mediu în Google Analytics (până la expirarea implicită a sesiunii de 30 de minute). În cele mai multe cazuri, timpul total pe pagină nici măcar nu este înregistrat deoarece utilizatorii își închid fereastra browserului sau sesiunea expiră.

Aici este locul în care API-ul User Timings și valorile personalizate din Google Analytics vă pot face valoros timpul petrecut în valorile paginii. Vă ajută să urmăriți vizibilitatea paginii între ferestre vizibile, active și ferestre ascunse (cum ar fi comutarea între file).

(Sursă)

Cu acest instrument, puteți crea marcaje temporale pentru a arăta când cineva se îndepărtează de o pagină (cum ar fi accesul la o filă nouă) sau închide complet fereastra browserului.

Între API și Valorile personalizate, puteți crea categorii pentru a calcula mai precis timpul petrecut pe o pagină.

(Sursă)

4. Utilizatori după sursă

De unde vine traficul paginii de destinație? O sursă duce la un trafic cu conversii mai mari decât alta?

Valoarea utilizatorilor în funcție de sursă vă spune din ce canale provine tot traficul dvs. Nu este suficient să știi doar că primești trafic – este important să știi de unde vine.

De ce?

Această valoare a paginii de destinație vă poate spune ce surse de trafic trebuie îmbunătățite. Dacă traficul dvs. de anunțuri plătite trece prin acoperiș, dar nici măcar nu puteți vedea traficul de căutare organic cu un microscop, ar putea fi timpul să aruncați o a doua privire la pagina dvs.

„Cum găsesc valorile paginii de destinație în Google Analytics?”

Google Analytics este unul dintre cele mai bune instrumente de măsurători disponibile. Oferă o mulțime de informații utile – în special pentru întreprinderile mici care nu au nevoie de informații foarte profunde – și este gratuit (câștig-câștig).

Iată cum puteți găsi cu ușurință toate aceste valori în Google Analytics:

Iată ce tocmai ai vizionat:

Achiziție > Tot traficul > Canale > modificați dimensiunea principală la Pagina de destinație.

Floare la ureche.

„Cred că cea mai importantă parte a măsurării performanței paginii de destinație este să o faci în mod continuu. Nu este un exercițiu unul și gata – stabilirea liniilor de bază și măsurarea performanței pe măsură ce faceți modificări, construiți pagini noi și modificați cheltuielile de marketing vă va oferi cea mai bună citire despre ceea ce se întâmplă și vă va permite să repetați îmbunătățirile.” – Justine BaMaung

Concluzie: Cum să vă optimizați pagina de destinație

Ești pe cale să simți 3 lucruri – fericit, stresat și ușurat. De ce?

Aceste 3 motive:

1. Direcționarea corectă a paginilor poate crește conversia cu până la 300% ( Woohoo! )
2. Ai doar 8 secunde pentru a face impresie pe o pagină de destinație ( Doamne, asta e?? )
3. Această secțiune vă spune exact cum să vă optimizați pagina de destinație și să profitați la maximum de acele 8 secunde pentru a obține acea creștere a conversiilor ( PHEW )

Pentru cele mai bune valori, includeți aceste 4 lucruri pe pagina dvs. de destinație:

1. Imagini
2. Design care poate fi derulat
3. Culori
4. Butonul CTA

Imagini

Creierul uman procesează imaginile de 60.000 de ori mai repede decât textul. Asta înseamnă că primul lucru pe care potențialii tăi îl văd pe o pagină de destinație sunt culorile și imaginile.

Imagini de pe pagina dvs. de destinație:

• Despărțiți textul
• Promovează-ți produsul
• Atrageți atenția către un CTA sau un mesaj cheie

O imagine a bebelușului care se uită spre text în loc să se îndrepte în față creează un indiciu de direcție pentru un vizitator web. (Sursă)

2. Design care poate fi derulat

Oamenii ar trebui să poată derula prin pagina ta de destinație și să găsească cu ușurință ceea ce caută.

O modalitate de a face acest lucru este de a simplifica textul și de a-l împărți în secțiuni mici.

Pagina de destinație ActiveCampaign Predictive Sending este un bun exemplu în acest sens.
Secțiunea de sus vă spune exact ce face funcția pentru dvs., iar secțiunea de jos vă spune exact cum să o faceți. Nu există loc de eroare!

3. Culori

Cui nu-i place un pic de culoare? Dar știați că culorile au un efect psihologic asupra oamenilor?

„Psihologia culorilor este studiul nuanțelor ca un factor determinant al comportamentului uman. Culoarea influențează percepțiile care nu sunt evidente, cum ar fi gustul alimentelor... Culoarea poate influența într-adevăr o persoană; cu toate acestea, este important să ne amintim că aceste efecte diferă între oameni. ” – prin intermediul perspectivelor psihologiei culorilor lui Talia Wolf

Culorile provoacă răspunsuri emoționale în oameni. Utilizați în mod strategic culorile mărcii pe pagina de destinație pentru a încuraja mai multe conversii.

Dovada că culoarea funcționează : aflați cum Marketing Donut a înregistrat o creștere cu 21% a conversiilor prin crearea unui contrast de culoare cu butonul CTA.

4. CTA

Pagina ta de destinație are nevoie de ceva care să atragă atenția și să poată fi acționat, care să-și reflecte obiectivul.

Să presupunem că scopul paginii dvs. de destinație este de a determina pe cineva să completeze un formular și să descarce o carte electronică. Dacă butonul CTA spune „Clic aici”, nu va rezona. „Faceți clic aici” nu este acțiunea reală pe care doriți să o completeze cineva.

În schimb, faceți CTA relevant pentru rezultatul dorit, cum ar fi „Descărcați cartea mea electronică”.