Optimizarea paginii de destinație pentru conversii mai bune: sfaturi pentru agenții de publicitate

Indiferent de obiectivul campaniei dvs., dacă ați reușit sau nu va fi măsurat prin capacitatea dvs. de a transforma vizitatorii în clienți plătitori. O tactică de marketing fundamentală pentru a face acest lucru este să construiți o pagină de destinație eficientă și bine concepută pentru a maximiza conversiile, a crește vânzările și a atinge KPI-urile afacerii dvs.

Nu rata cel mai recent webinar în care vă prezentăm cele 20 de cele mai bune practici pentru a vă îmbunătăți performanța paginii de destinație.

De la configurarea inițială până la conținut și design, haideți să explorăm cele mai bune 20 de sfaturi pentru a vă ajuta să vă optimizați pagina de destinație:

Configurarea paginii de destinație (tehnică și structurală)

Sfat 1: testați, testați, testați (și învățați)

Când vine vorba de succesul paginii de destinație, testarea este cel mai bun prieten al tău. Folosiți teste A/B pentru a experimenta diferite variante ale paginii dvs. de destinație și selectați-o pe cea mai performantă. Rămâneți la o modificare variabilă în testele dvs., fie că este vorba despre imaginea eroului, titlul sau îndemnul. Testarea simultană a prea multor variabile va face dificilă identificarea optimizărilor.

Sfatul 2: Urmăriți KPI-urile potrivite

Chiar de la început, identificați cei mai semnificativi KPI pentru afacerea dvs. Acest lucru vă va permite să proiectați pagina de destinație în consecință. Explorați ce valori poate furniza pagina dvs. de destinație și modul în care acestea sunt legate de obiectivele dvs. de afaceri. Mai puțin este mai mult aici. Urmăriți-vă KPI-urile în mod regulat și utilizați teste A/B pentru a le îmbunătăți pe unele specifice.

Sfatul 3: mai întâi optimizați pentru mobil

Mobilul a depășit oficial desktopul. Deci, optimizarea pentru mobil este crucială. Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este receptivă pentru dispozitive mobile și oferă o experiență de utilizator fără întreruperi pe diferite dispozitive mobile. Asigurați-vă că testați atât pe iOS, cât și pe Android.

Sfat 4: optimizați viteza site-ului

Google clasifică site-urile web pe baza unui număr de factori, iar viteza este una esențială. Nimănui nu-i place o experiență de navigare lentă, așa că asigurați-vă că pagina dvs. de destinație nu este o încărcătură grea cu multe elemente de design. Proiectarea pentru timpi de încărcare rapidi este esențială. Clienții se așteaptă ca informațiile să fie disponibile instantaneu, iar vitezele reduse ale site-ului pot însemna că își pierd interesul sau trec la pagina unui concurent.

Proiectarea paginii de destinație

Sfat 5: Proiectați pentru conversii

Conversiile sunt prioritatea ta numărul unu, așa că asigură-te că designul tău se concentrează pe acest obiectiv. Un design simplu, curat și neaglomerat, combinat cu un CTA clar, va maximiza rezultatele.

Sfat 6: mesagerie consecventă și unificată

Gândiți-vă la modul în care pagina dvs. de destinație reflectă și susține activitatea dvs. mai largă de marketing. Consecvența va asigura că orice cunoaștere latentă a mărcii și considerație creată din alte campanii funcționează în beneficiul dvs. pe pagina dvs. de destinație. Oglindiți paleta de culori și conceptele creative folosite în altă parte. Nici consecvența în limbaj nu trebuie uitată; limbajul care este unificat cu alte puncte de contact de marketing oferite de marca dvs. va ajuta la amplificarea impactului paginii de destinație ca parte a întregii călătorii a clienților.

Sfatul 7: potriviți reclamele publicitare cu pagina de destinație

Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație se potrivește cu reclamele publicitare. Acest lucru va ajuta la crearea unei experiențe de utilizator fără întreruperi și la creșterea probabilității de conversie. Paginile de destinație care nu se potrivesc cu reclamele publicitare pot părea înșelătoare și neautentice, ceea ce duce la pierderea conversiilor.

Sfat 8: Mergi premium sau nu

Fii hotărât cu designul tău. Uneori este necesar un aspect mai premium; dacă da, nu tăiați colțurile. Nu toate campaniile și mărcile necesită o abordare premium. Designul funcțional, simplu, axat pe elementele fundamentale ale mărcii este ceea ce este necesar aici.

Sfatul 9: creați pagini de destinație pentru fiecare segment de public țintă

Înțelegeți cumpărătorii dvs., motivațiile pentru cumpărare și nevoile lor. Asigurați-vă că creați pagini de destinație diferite pentru grupuri țintă diferite, astfel încât să puteți personaliza mesajele pentru utilizator. Personalizarea în 2023 este crucială pentru creșterea ratei de conversie.

Sfatul 10: Utilizați eficient dimensiunile în elementele paginii de destinație

Utilizați dimensiunile în mod eficient atunci când vă proiectați pagina de destinație. De exemplu, asigurați-vă că îndemnul dvs. iese în evidență și este ușor de găsit.

Sfat 11: Folosiți spațiul alb în beneficiul dumneavoastră

Spațiul alb este un element esențial de design care poate ajuta la crearea unui aspect curat și organizat pe pagina dvs. de destinație. Utilizați în mod eficient spațiul alb pentru a evidenția elementele cheie și pentru a face pagina dvs. ușor de navigat.

Sfatul 12: Folosește afirmații pozitive

Afirmațiile pozitive pot ajuta la crearea unei experiențe bune pentru publicul dvs. și la creșterea probabilității de conversie. Folosiți-le în mod eficient pe pagina dvs. de destinație pentru a crea un mediu primitor și optimist. O experiență pozitivă a utilizatorului = KPI sănătoși.

Sfat 13: Optimizați-vă formularele de înregistrare

Optimizarea formularelor de înregistrare poate avea un impact semnificativ asupra ratei de conversie. Păstrați formularele scurte și simple și cereți doar informațiile de care aveți nevoie. Formele lungi duc la conversii pierdute.

Conținutul paginii de destinație

Sfat 14: faceți mai mult cu mai puțin (simplificare)

În ceea ce privește copierea, mai puțin este cu siguranță mai mult pe paginile de destinație. Petreceți timp revizuind conținutul și adăugând doar ceea ce este necesar, păstrați titlurile periculoase și folosiți puncte sau elemente vizuale pentru a explica ceva mai complex. Gândește-te la Apple. Minimal, simplist. Dacă doriți ca utilizatorul să întreprindă o anumită acțiune, nu oferiți prea multe opțiuni.

Sfat 15: Adăugați o lovitură de erou

O fotografie de erou este o imagine sau un videoclip mare care vă prezintă produsul sau serviciul. Folosește-l eficient pe pagina ta de destinație pentru a crea o conexiune emoțională cu publicul tău. Asigurați-vă că acestea sunt de înaltă rezoluție și ies în evidență.

Sfat 16: Afișați conținutul potrivit la momentul potrivit

În loc să faceți conținutul generic pentru toată lumea, identificați modalități de a personaliza experiența. De exemplu, utilizarea conținutului dinamic poate adapta pagina de destinație pentru diferiți utilizatori, declanșate de semnale precum ora din zi, ziua săptămânii sau vremea.

Sfat 17: Client > produs

Când vine vorba de optimizarea paginii de destinație, amintiți-vă întotdeauna că clientul este pe primul loc. Concentrați-vă pe abordarea punctelor dureroase și nevoilor publicului dvs., mai degrabă decât doar promovarea produsului.

Sfat 18: Luați în considerare diferențele culturale

Diferențele culturale pot avea un impact semnificativ asupra modului în care publicul vă percepe pagina de destinație. Fiți atenți la nuanțele culturale atunci când vă creați pagina de destinație și adaptați-vă copia și mesajele în consecință.

Sfat 19: Evidențiați dovada socială

Dovezile sociale, cum ar fi recenziile și mărturiile clienților, pot ajuta la construirea încrederii și a credibilității cu publicul dvs. Evidențiați dovezile sociale pe pagina dvs. de destinație pentru a crește probabilitatea de conversie.

Sfat 20: Folosiți insigne de încredere

Insignele de încredere, cum ar fi sigiliile și garanțiile de securitate, vă pot ajuta să vă liniștiți publicul și să le sporească încrederea în produsul sau serviciul dvs. Includeți insigne de încredere pe pagina dvs. de destinație și asigurați-vă că acestea sunt poziționate strategic.

Paginile de destinație sunt o componentă cheie a oricărei campanii de marketing

Sperăm că, cu sfaturile prezentate mai sus, vă puteți optimiza designul și conținutul pentru a vă maximiza conversiile.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă atinge obiectivele publicitare? Rezervați o întâlnire cu noi pentru a vedea cum vă putem ajuta.