33 Statistici ale paginilor de destinație pe care fiecare marketer ar trebui să le cunoască în 2021

Imaginați-vă o lume în care fiecare persoană care face clic pe anunțul dvs. online devine un lider.

Imaginați-vă că fiecare client potențial devine un client plătit.

Acum, oprește-te.

O astfel de lume nu există.

În realitate, mai puțin de 3 din 100 de persoane care fac clic pe un anunț vă vor oferi o vânzare.

Dar lucrurile nu trebuie să fie așa.

Vă puteți îmbunătăți rata de conversie.

Într-adevăr.

Nu este atât de greu.

Primul pas este să înțelegeți ce trebuie și ce nu trebuie să construiți o pagină de destinație criminală.

Statistici cruciale ale paginii de aterizare

• Companiile care creează 30 sau mai multe pagini de destinație primesc de 7 ori mai mulți clienți potențiali decât cei care utilizează mai puțin de 10.
• Utilizarea videoclipurilor pe paginile de destinație poate îmbunătăți conversiile cu 86% .
• Companiile care utilizează o strategie de implicare și de gestionare a clienților potențiali bine definită la mijlocul pâlniei (MoFu) se bucură de o rată de răspuns de 4 până la 10 ori mai mare decât exploziile generice de e-mail și informarea.
• Direcționarea și testarea corectă pot spori conversiile cu 300% sau mai mult.
• Dacă introduceți mai multe oferte pe pagina dvs. de destinație, puteți reduce conversiile cu până la 266% .
• Doar jumătate din paginile de destinație sunt optimizate pentru dispozitivele mobile.
• O întârziere de 1 sec în încărcarea paginii reduce conversiile cu 7% .

Totuși, aceasta nu este lista completă, așa că nu mergeți nicăieri.

Există o grămadă de statistici ale paginii de destinație pe care ar trebui să le aveți în vedere dacă doriți să întoarceți lucrurile.

Deci ce mai aștepți?

Să punem mingea în mișcare cu unele dintre cele mai recente date.

Statistici ale paginii de destinație pentru 2021

Cele mai bune pagini de destinație convertesc 5,31% sau mai mult din vizitatori, conform statisticilor paginilor de destinație din 2021 .
Doriți să aduceți îmbunătățiri paginii dvs. de destinație?

Iată câteva statistici pentru a vă ajuta:

1. Rata medie de conversie este de 2,35%.

(Sursa: WordStream)

Ratele de conversie ale paginilor L și primele 25% din paginile de destinație obțin 5,31% conversii. Doar 10% din pagini au o conversie de 11,45% sau mai mare.

2. 53,3% din traficul web este acum mobil.

(Sursa: Căutare în bandă largă)

Deci, ce legătură are asta cu ratele de conversie ale paginii de destinație ? Ei bine, statisticile privind eficiența paginilor de destinație ne spun că doar aproximativ jumătate din toate paginile de destinație actuale sunt de fapt optimizate pentru mobil. Majoritatea utilizatorilor navighează pe web pe mobil.

Vedeți problema aici?

3. 52,8% dintre oameni spun că ar renunța la videoclip dacă pagina se încarcă mai repede pe mobil.

(Sursa: Unbounce)

O altă problemă este utilizarea videoclipurilor pe paginile de destinație mobile. Deși, în majoritatea cazurilor, îmbunătățește conversiile, există momente în care pur și simplu nu este nevoie. De fapt, până la 52,8% dintre persoanele chestionate au declarat că renunță în totalitate la asta dacă înseamnă un site încărcat mai repede pe mobil. Sau asta ne arată statisticile paginii de destinație ale site - ului web .

4. 77% din paginile de destinație sunt poziționate ca o pagină de pornire.

(Sursa: OptinMonster)

Pentru multe companii, paginile de destinație sunt utilizate ca pagini de pornire, conform statisticilor de optimizare a paginilor de destinație .

Deci, de ce contează asta?

Este probabil cea mai frecvent vizitată pagină de pe site-ul dvs. Concluzia este că, dacă vizitatorii dvs. nu pot face diferența, pierdeți o mulțime de conversii.

Statistici generale ale paginilor de destinație

Știați că a avea mai multe pagini de destinație înseamnă mai mulți clienți potențiali? Sau că adăugarea de videoclipuri relevante poate îmbunătăți semnificativ conversiile?

5. Companiile cu 30 sau mai multe pagini de destinație generează de 7 ori mai mulți clienți potențiali decât cei cu mai puțin de 10.

(Sursa: HubSpot)

Statisticile recente de marketing al conținutului arată că întreprinderile B2B și B2C beneficiază de mai mult de 30 de pagini de destinație.

6. Îmbunătățirea SEO și a prezenței organice este o prioritate de primă importanță pentru 61% dintre specialiștii în marketing.

(Sursa: HubSpot)

Acest lucru nu este surprinzător. Fiecare afacere online are nevoie de trafic organic - și cu cât mai mult, cu atât mai bine.

7. 61% dintre comercianții online spun că generarea de trafic și clienți potențiali este cea mai mare provocare a lor.

(Sursa: HubSpot)

Generarea mai multor trafic organici și clienți potențiali este prioritatea principală pentru majoritatea specialiștilor în marketing. Conform statisticilor favorabile, aceasta este și cea mai mare provocare a acestora. Pentru a ajuta specialiștii în marketing să depășească această provocare, am clasat cel mai bun software de generare de clienți potențiali de pe piață.

Aici crearea de pagini de destinație eficiente poate face diferența.

Adăugarea cuvintelor cheie de bază într-un mod strategic în paginile dvs. de destinație vă poate ajuta să generați mai mult trafic. Pe de altă parte, utilizarea unor medii atractive și un îndemn puternic la acțiune poate ajuta la conversia mai multor spectatori în clienți potențiali.

8. Utilizarea videoclipurilor pe paginile de destinație poate îmbunătăți conversiile cu 86%.

(Sursa: EyeView)

Cei mai mulți dintre noi preferă vizionarea decât citirea - pentru că este mai ușor. Probabil, conținutul video este, de asemenea, mai captivant decât textul simplu - așa cum demonstrează și statisticile de marketing video.

Așadar, nu este surprinzător că statisticile paginii de destinație din 2021 arată că utilizează videoclipuri relevante crește semnificativ performanța unei pagini de destinație.

9. Companiile care utilizează o strategie de implicare și de gestionare a potențialului bine definită la mijlocul pâlniei (MoFu) generează o rată de răspuns de 4 până la 10 ori mai mare decât exploziile generice de e-mail și informarea.

(Sursa: HubSpot)

Un MoFu personalizat vă poate ajuta să abordați principalele puncte ale clienților și să îi conduceți la etapa de cumpărare.

Exploziile prin e-mail și alt conținut generic nu pot face acest lucru.

Deși sunt o modalitate eficientă de a atrage contacte, le lipsește mesajele personalizate necesare pentru a alimenta relațiile și a genera vânzări.

10. Introducerea mai multor oferte pe pagina dvs. de destinație poate reduce conversiile cu până la 266%.

(Sursa: BLULEADZ)

Dacă doriți pagini de destinație eficiente , nu uitați regula: „mai puțin este mai mult”.

Aveți o ofertă pe pagină - întotdeauna.

Ofertele multiple confundă spectatorii, îi împing și, în consecință, reduc conversiile.

11. 48% dintre marketeri construiesc o nouă pagină de destinație pentru fiecare campanie de marketing.

(Sursa: SERPSTAT)

Mai multe oferte ucid conversii, lucru pe care statisticile anterioare îl arată prea clar.

Cu toate acestea, doar 48% dintre comercianți respectă regula de aur: „O singură pagină de destinație, o singură ofertă”.

Aceasta înseamnă că, dacă includeți acest sfat în strategia dvs. de marketing, veți câștiga automat un avantaj peste jumătate din concurenții dvs.

12. Paginile de destinație care solicită informații personale au cele mai slabe rate de conversie.

(Sursa: Startup Bonsai)

Statisticile paginilor de destinație pentru 2021 au arătat că paginile de destinație cu formulare de înscriere care solicită informații personale precum numele, sexul sau data nașterii au cele mai slabe rate de conversie - aproximativ 5-6%.

Alternativ, unele dintre cele mai performante formulare de înscriere solicită doar e-mailuri sau numere de telefon.

Statistici ale paginii de destinație pentru creșterea conversiilor

V-ați întrebat vreodată cum puteți face paginile dvs. de destinație mai eficiente? Ei bine, iată câteva statistici care arată ce funcționează și ce nu.

13. Doar 16% din paginile de destinație nu au navigare.

(Sursa: MarketingExperiments)

Îndemnarea spectatorilor să petreacă ceva timp pe paginile dvs. de destinație este suficient de grea - nu îngreunați lucrurile arătându-le drumul spre ușă.

Linkurile de ieșire oferă utilizatorilor șansa de a pleca fără a completa formularul. Acestea sunt negative pentru rata dvs. de conversie.

Prin urmare, eliminați imediat toate navigările de pe pagina dvs. de destinație .

14. 58% dintre specialiștii în marketing includ grafice care pot fi făcute clic pe paginile lor de destinație.

(Sursa: marketingexperiments)

Ceea ce este cel mai important nu este dacă aveți sau nu o grafică pe care puteți face clic, ci unde vă conduceți vizitatorii.

Dacă un link se deschide către un formular, este în regulă.

La urma urmei, asta doriți să faceți - să împingeți ușor utilizatorii să finalizeze acțiunea pe care ați setat-o ​​pentru ei.

Dacă linkul se deschide către altceva, îi eliminați din formular. La rândul său, aceasta învinge întregul scop al creării paginii de destinație în primul rând.

15. Rata medie de conversie a paginilor de destinație în toate industriile este de 2,35%.

(Sursa: WordStream)

Rata de conversie este o valoare importantă pentru măsurarea eficacității eforturilor dvs. de marketing online.

Dar întrebarea foarte importantă este:

Ce este o rată de conversie bună?

Cercetările arată că rata medie de conversie în toate industriile este de 2,35%. Cu toate acestea, utilizarea acestuia ca reper poate să nu fie o idee grozavă. Acest lucru se datorează faptului că media poate varia foarte mult de la o industrie la alta.

De exemplu, o rată bună de conversie a paginilor de destinație în nișa de studii profesionale și formare profesională este de 6,1% - ceea ce reprezintă de 2,5 ori media generală!

Prin urmare, dacă doriți să obțineți o imagine exactă a performanței dvs. online, utilizați standardul industriei dvs. ca etalon.

16. Doar jumătate din paginile de destinație sunt optimizate pentru dispozitivul mobil.

(Sursa: Digital 2019, Adobe Blog, Statista)

Știați că 54,8% din tot traficul de site-uri web din întreaga lume în primul trimestru din 2021 provine de pe dispozitive mobile?

Prin faptul că nu își optimizează paginile de destinație pentru mobil, specialiștii în marketing literalmente dau spatele la jumătate din potențialii lor clienți.

Adevărata întrebare este - își pot permite?

Poti tu?

Dacă doriți cât mai mulți spectatori - ceea ce, cred, doriți - urmați cele mai bune practici pentru pagina de destinație mobilă.

17. O întârziere de 1 sec în încărcarea paginii reduce conversiile cu 7%.

(Sursa: EyeView)

Timpul de încărcare vă afectează rezultatul mai mult decât ați putea crede. Pentru fiecare secundă de întârziere a încărcării paginii, rata de conversie scade cu 7%.

Prin urmare, asigurați-vă că paginile dvs. se încarcă mai repede decât fulgerele unse - pe toate dispozitivele.

18. Companiile obțin 55% mai multe clienți potențiali atunci când își măresc numărul de pagini de destinație de la 10 la 15.

(Sursa: HubSpot)

Când vine vorba de paginile de destinație, întrebarea principală pe care ar trebui să o puneți este:

„Îi creez suficient?”

19. 62% dintre mărci au șase sau mai puține pagini de destinație.

(Sursa: Finances Online)

Cercetările arată că companiile cu cel puțin 15 pagini de destinație eficiente obțin 55% mai mulți clienți potențiali decât companiile cu mai puțin de 10 pagini de destinație.

Interesant este faptul că companiile cu cel puțin 40 de pagini de destinație atrag de 12 ori mai multe oportunități decât cele cu una până la cinci pagini de destinație.

Din păcate, doar 38% dintre mărci au mai mult de șase pagini de destinație.

Statistici despre cele mai bune practici ale paginii de destinație

V-ați întrebat vreodată cât de lungi ar trebui să fie paginile dvs. de destinație? Sau câte câmpuri de formulare să includeți în formularul paginii dvs. de destinație?

Ei bine, iată câteva dintre cele mai recente statistici ale paginii de destinație care răspund la aceste întrebări - și multe altele.

20. Paginile de destinație lungi pot genera cu până la 220% mai mulți clienți potențiali decât peste îndemnul îndreptat (CTA).

(Sursa: MarketingExperiments)

Statisticile arată că paginile de destinație în formă lungă au potențialul de a genera mult mai mult trafic. Cu toate acestea, fraza cheie aici este: „ ai potențialul ”.

Uite care-i propunerea:

Ce măsuri solicitați spectatorului să guverneze lungimea paginii dvs. de destinație, mai mult decât orice altceva.

Acestea fiind spuse, testarea paginilor de destinație lungi este un lucru pe care ar trebui să îl luați în considerare.

21. Numărul mediu de câmpuri din formularele de generare de clienți potențiali este de 11.

(Sursa: PAGEWIZ)

Statisticile recente ale paginii de destinație arată că formularele de generare de clienți potențiali au în medie 11 câmpuri. Cu toate acestea, aceasta este doar media - nu o regulă grea și rapidă.

Este posibil să aveți mai mult sau mai puțin în funcție de informațiile pe care le solicitați.

22. Direcționarea și testarea corectă pot spori conversiile cu 300% sau mai mult.

(Sursa: STEELHOUSE)

Această statistică subliniază importanța testării temeinice și a direcționării corespunzătoare. Utilizarea metodelor corecte poate duce la îmbunătățiri semnificative ale ratelor de conversie.

23. Ai doar 7 secunde pentru a face o impresie puternică.

(Sursa: Forbes)

Dacă doriți pagini de destinație care se convertesc , trebuie să găsiți o modalitate de a face rapid impresia convingătoare asupra spectatorilor.

24. 4 clicuri din 10 generate de companiile B2B direcționează consumatorii către pagina principală în locul paginii de destinație.

(Sursa: AgencyEntourage)

Nu faceți această greșeală! Paginile de destinație au rate de conversie mai bune decât paginile web normale.

De aceea, ar trebui să direcționați utilizatorii către ei mai degrabă decât spre pagina principală.

Doar un head-up: Unii specialiști în marketing folosesc o pagină de presă în locul unei pagini de destinație. Aceasta se poate dovedi a fi o greșeală costisitoare, deoarece acestea sunt două lucruri complet diferite. Nu trebuie să folosiți niciodată unul în locul celuilalt.

Dacă sunteți confuz cu privire la întreaga pagină de prezentare față de pagina de destinație , amintiți-vă că o pagină de prezentare este utilizată pentru a furniza utilizatorului informații valoroase - în timp ce o pagină de destinație este creată pentru a converti vizitatorii în clienți potențiali.

25. Spectatorii au 80% mai multe șanse să citească conținut care prezintă imagini colorate.

(Sursa: Xerox)

V-ați întrebat vreodată cum să atrageți mai mulți oameni să vă citească paginile de destinație? Ei bine, încercați să utilizați imagini interesante, care captează atenția.

26. 9 din 10 spectatori care vă citesc titlul vă vor citi și îndemnul la acțiune (CTA).

(Sursa: MarketingSherpa)

Dacă verificați primele pagini de destinație în 2021 , probabil că veți găsi că toate au un lucru în comun - un titlu puternic.

Dacă puteți capta imaginația cititorilor prin titluri, puteți fi aproape sigur că vă vor citi CTA.

27. Companiile care utilizează un instrument de optimizare a ratei de conversie (CRO) generează o creștere a ROI cu 223% în medie.

(Sursa: VB)

Potrivit unui raport care evaluează aproape 3.000 de utilizatori de instrumente CRO, companiile care investesc în marketingul CRO văd o creștere majoră a rentabilității investiției.

28. Aproape 9 din 10 consumatori au încredere în recenzii și mărturii.

(Sursa: Motorul de căutare teren)

Într-un sondaj, 88% dintre consumatori au spus că au încredere în recenziile online la fel de mult ca în sfaturile prietenilor lor. Mai mult, 85% au recunoscut că au citit până la 10 recenzii înainte de a putea avea încredere într-o afacere.

Aceste statistici demonstrează că recenziile și mărturiile contribuie la consolidarea încrederii. Ar trebui să le utilizați în paginile dvs. de destinație.

Statistici despre beneficiile testării split A / B

Testarea poate ajuta la îmbunătățirea performanței paginilor de destinație. Mulți îl folosesc în avantajul lor - nu?

29. Testarea split A / B este considerată cea mai bună metodă de îmbunătățire a conversiilor.

(Sursa: NEILPATEL)

Testarea split A / B este simplă și eficientă. Dacă doriți pagini de destinație care convertesc , ar trebui să luați în considerare utilizarea acestuia.

30. 44% dintre companii utilizează un instrument de testare divizată.

(Sursa: Unbounce)

Chiar dacă testarea A / B este considerată cea mai eficientă metodă de optimizare a ratei de conversie, mai mult de jumătate dintre companii nu o utilizează.

Compania dvs. este una dintre ele? Dacă da, s-ar putea să vă faceți un mare deserviciu.

31. Testarea A / B l-a ajutat pe Barack Obama să strângă încă 60 de milioane de dolari pentru campania electorală a alegerilor prezidențiale din 2012 din SUA.

(Sursa: Medium)

Dacă echipa președintelui Obama ar putea profita din plin de ea - și tu poți!

Testarea A / B poate elimina presupunerile și poate îmbunătăți conversiile. Ar trebui să-l utilizați dacă doriți să creați pagini de destinație eficiente .

32. 23% dintre specialiștii în marketing care folosesc testarea A / B nu testează titlurile.

(Sursa: marketingsherpa)

Nu lăsați acest lucru să fiți dvs. - deoarece titlurile puternice vă pot ajuta să captați mai mulți clienți potențiali.

Primul lucru pe care îl văd clienții pe pagina dvs. de destinație este titlul. Dacă nu reușește să le stârnească curiozitatea, sunt șanse să-ți lase site-ul ca un cartof fierbinte.

33. 61% dintre specialiștii în marketing fac mai puțin de 5 teste pe lună.

(Sursa: Tranzacție)

Testarea ajută la îmbunătățirea conversiilor. Prin urmare, este important să testați în mod regulat.

Cu toate acestea, statisticile paginii de destinație arată că 61% dintre companii efectuează mai puțin de 5 teste într-o lună. Probabil că acest lucru se datorează faptului că, după un timp, specialiștii în marketing consideră că au testat cam tot ceea ce au nevoie.

Încheierea

Aproape fiecare companie online folosește pagini de destinație.

Cu toate acestea, utilizarea lor este un lucru, iar utilizarea lor eficientă este un alt lucru.

Dacă doriți să vă optimizați rata de conversie a clienților potențiali, ar trebui să aveți în vedere aceste statistici ale paginii de destinație .

Acestea vă vor ajuta să înțelegeți ce funcționează în prezent în lumea marketingului digital - și vă vor duce afacerea la un nivel complet nou.