11 tendințe de pagini de destinație super-acționabile la care să sari în 2023

An nou, noi obiective de marketing pentru afacerea dvs. mică. Anul trecut, am adunat tendințele paginilor de destinație super acționabile pentru a vă ajuta să începeți să încercați imediat câteva noi tactici de optimizare a ratei de conversie, copiere și design. Și o facem încă o dată anul acesta.

Iată tendințele paginilor de destinație pe care ne așteptăm să le vedem în acest an și pe care le puteți începe de fapt să le utilizați acum.

Cuprins

1. Videoclipuri cu produse excepționale
2. Copiere și design integrate a paginii de destinație
3. Design simplu, raționalizat
4. Fundaluri monocromatice
5. Verde profund
6. Butoane jucăușe
7. Micro animații
8. Font și elemente asemănătoare scrisului de mână
9. Copie îndrăzneață, succintă
10. Teste gratuite „Fără risc”.
11. Secțiuni de instrucțiuni

Să începem.

11 tendințe ale paginilor de destinație de urmărit și încercat în 2023

Acum, există o mulțime de tendințe în paginile de destinație pe care ne așteptăm să le vedem în acest an: design generat de AI, animații 3D captivante, ChatGPT în acțiune. Dar nu orice tendință cu cea mai nouă tehnologie va funcționa pentru publicul tău (sau, să fim sinceri, bugetul tău). Așadar, iată cele 11 tendințe ale paginilor de destinație care sunt ușor de implementat, astfel încât să puteți începe imediat.

1. Videoclipuri cu produse excepționale

Această listă nu este clasată, dar aceasta este prima tendință clară dintr-un motiv: videoclipurile despre produse ar trebui să fie un activ de marketing cu prioritate înaltă. Unul pe care îl folosești din nou și din nou. Nu este de mirare că le vedem în față și în centru pe tot mai multe pagini de destinație.

Videoclipurile produselor dvs. ar trebui să fie deja elegante și suficiente pentru a ancora aceste pagini. Cheia pentru utilizarea lor eficientă este selectarea porțiunilor cele mai relevante sau atrăgătoare și îmbinare. Goldcast, un software de marketing pentru evenimente, face acest lucru foarte bine.

Sursa imaginii | Click pentru a viziona videoclipul

Videoclipurile prezentate aici arată diferitele capacități ale produsului în scurte scurte, iar configurarea galeriei le permite utilizatorilor să se refere dacă doresc.

Vimeo face, de asemenea, o treabă grozavă de integrare a videoclipului produsului în designul paginii sale și de a folosi materialul pentru a încuraja o conversie mai subtil.

Sursa imaginii | Faceți clic pentru a viziona videoclipul

Acest lucru arată grozav și evidențiază capacitățile de editare video ale Vimeo fără o prezentare greoaie a produsului. În plus, videoclipul este incredibil de captivant, așa cum promite copia.

Și asta mă duce la următoarea tendință a paginii de destinație de implementat acum.

2. Copiere și design integrate a paginii de destinație

Fie că sunteți o echipă de marketing formată dintr-un designer care jonglează cu pălăriile de copywriter sau că lucrați într-un departament cu grupuri de design și conținut, este ușor pentru imaginile și cuvintele dvs. (sperăm că sunt cuvinte puternice) să înceapă în siloz. Anul acesta, poate doriți să schimbați asta.

Consultați acest exemplu grozav de la Coda, un instrument asemănător Noțiunii pentru crearea colaborativă de documente și liste. Vizualizarea realistă a desenului animat al șopârlei cu o coadă de umbrelă contrastează frumos cu restul paginii neutre și moderne — iar titlul face copierea/designul șmecher.

Sursa imaginii

Și nu ești limitat la grafica statică. Consultați gif-ul de pe pagina de destinație Loomly pentru instrumente de social media.

Sursa imaginii | Priveste filmarea

Simplu, eficient și merită încercat cu publicul dvs.

3. Design simplu, raționalizat

Designul discret pentru paginile de destinație face parte dintr-o tendință de branding mai amplă, care este, ei bine, contra-intuitivă: anti-branding. Gândiți-vă la ambalaje monocromatice, la scheme de culori curate și modeste și la elemente minime ale mărcii.

Deși stilul de design există de ceva vreme, devine din ce în ce mai popular pe măsură ce puterea de cumpărare din Gen-Z crește. Cercetările sugerează că această generație este, în general, sceptică față de mărci. 73% dintre cei din Gen-Z cumpără doar de la mărci în care cred.

Iată un exemplu grozav de pe pagina de destinație a Typeform pentru sondaje ușor de creat. Fundalul este bej (și, uh, bla), iar butoanele și fontul sunt ambele negru standard.

Sursa imaginii

Efectul? Pagina directă la obiect, care face ca instrumentul să pară ușor. Designul simplu este încă design, la urma urmei, iar anti-branding este încă branding.

4. Fundaluri monocromatice

Dacă anti-brandingul nu se potrivește cu personalitatea mărcii dvs. sau, de altfel, cu publicul dvs. țintă, puteți rămâne simplu în 2023. Fundalurile monocromatice ale site-urilor sunt în tendințe, iar acest stil se pretează bine tuturor paginilor dvs. de destinație. La urma urmei, doriți ca pagina dvs. de destinație să fie skimată și concentrată pe conversie.

Aruncă o privire la Squarespace.

Sursa imaginii

Curbele naturale din design adaugă profunzime, dar paleta monocromatică o păstrează, ei bine, ca fundal. Și, desigur, constructorul de site-uri web cu autoservire preia schema de culori și o extinde la pagina de destinație din pagina de destinație. Îți place să vezi acea atenție la detalii.

5. Verde profund

Psihologia culorilor contează. Culoarea Pantone pentru anul este un roz intens Viva Magenta și vom vedea asta în câteva exemple astăzi (nu săriți înainte, doar să acordați atenție butoanelor din următorul trend). Dar nuanțele pe care le vedem peste tot sunt de cealaltă parte a roții de culoare. Verdeaţă.

Verdele este în tendințe în designul interior de câțiva ani și a fost întotdeauna o culoare de marcă populară, în special pentru companiile din domeniul sănătății și wellness. Mai recent, verdele a fost peste tot – vezi fundalul Squarespace de mai sus și exemplul Ellevest de mai jos.

Sursa imaginii

Observați că aceste verzi sunt bogate, indiferent dacă sunt în tonuri de bijuterii sau pământii. Când reîmprospătați pagina de destinație, luați în considerare adăugarea unor tonuri de verde intens pentru un aspect actualizat pentru 2023.

6. Butoane jucăușe

Tendințele în design sau copiere sunt o mare inspirație pentru a experimenta, dar, la sfârșitul zilei, cea mai bună pagină de destinație este o pagină de destinație cu o conversie ridicată.

Dar asta nu înseamnă că butoanele tale trebuie să fie „trimite” superficiale sau, de altfel, mari și portocalii. De fapt, Unbounce a constatat că a fi specific în butonul îndemn la acțiune poate îmbunătăți rata de conversie cu până la 90%. Schimbarea CTA este o modalitate excelentă de a începe să vă jucați cu butoanele paginii de destinație

Puteți să rămâneți la copywritingul creativ sau să testați designul. Lemonade, o companie de asigurări pentru animale de companie, face asta atât de bine. Designul paginii de destinație prezintă un design minim negru, alb și gri, cu pisici și câini trasați în linie în mișcare, plus accente și butoane roz strălucitor ale mărcii. Și unele dintre aceste elemente interacționează pe pagină, inclusiv unul dintre micile animale de companie și butoanele.

Sursa imaginii

7. Micro animatii

Animația de pe pagina dvs. de destinație este excelentă pentru a menține atenția utilizatorului și pentru a face timpul pe pagină memorabil. (Animalele de pe pagina Limonade? Adorabile.) Dar animațiile pot ajuta, de asemenea, să direcționeze utilizatorul să interacționeze cu pagina ta. Micro animațiile sunt instrumente de design UX care ghidează utilizatorul să se deplaseze mai jos pe pagină sau să ia o acțiune. Acestea sunt lucruri pe care veți dori să le încercați în 2023.

Acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca linkurile care își schimbă culoarea atunci când utilizatorul trece cu mouse-ul peste ele ca o încurajare subtilă de a face clic sau la fel de complex ca ceva de genul acestui buton de trimitere.

Vezi animația aici.

Oricum ar fi, aș fi surprins dacă aceste modele UX nu provoacă câteva conversii suplimentare pentru tine anul acesta.

8. Font și accent asemănător scrisului de mână

Este devreme, dar vedem deja câteva teme în tendințele de design pentru acest an: elemente vizuale jucăușe, cu personalitate, branding discret care abia apare acolo și marketing minimalist. Firma comună aici nu este nouă: este umanizarea mărcilor pentru a crea o interacțiune mai personală între potențialii clienți și materialele de marketing.

O altă tendință legată de designul paginii de destinație cu aceasta? Fonturi și elemente asemănătoare scrisului de mână.

Iată un exemplu subtil minunat de la Flocksy, o companie de abonament de design grafic.

9. Copie aldine, succintă

Copie de marketing minimaliste sunt peste tot, dar cei mai mulți dintre noi încă au nevoie de copie pe paginile noastre de destinație. Așa că anul acesta, alege-ți cuvintele în mod selectiv și fă-le să conteze. Păstrați-l scurt și faceți-l îndrăzneț.

MasterClass face acest lucru foarte bine. (Nu este surprinzător, având în vedere numele de marcă atât de umil.)

Sursa imaginii

Titlul este propunerea de valoare: Învățați rapid de la maeștri la meseria lor.

Există foarte puțină copie în restul paginii, pentru că aceasta este marea extragere, îndrăzneață.

10. Fără încercări fără riscuri

Putem recunoaște acest lucru: chiar și în calitate de agenți de marketing care cunosc scopul încercărilor gratuite și importanța mizelor pentru a încuraja un test de produs real și a converti un client, introducerea informațiilor cardului dvs. de credit pentru un instrument pe care doriți să-l încercați este enervant. Doar este!

De aceea, brandurile care pot evita acest lucru o fac. Am văzut recent o serie de declinări „fără risc” sau „nu este necesar un card de credit” în jurul formularelor de adrese de e-mail pentru trasee și credem că acest lucru va continua să devină tot mai popular. (Pentru că este atrăgător, desigur că este!)

Sursa imaginii

11. Secțiuni de instrucțiuni

Deși scopul oricărei pagini de destinație va fi acela de a converti vizitatorii, conținutul va varia. Ar putea fi o promoție de încercare gratuită. Înregistrarea unui eveniment sau webinar. O prezentare generală a produsului pentru a rezerva o demonstrație.

Toate acestea ar putea beneficia de o secțiune de instrucțiuni.

Oamenilor le plac imaginile și listele pentru a defalca subiecte mai mari. De fapt, Semrush a descoperit că paginile cu liste la fiecare 500 de cuvinte obțin cu 70% mai mult trafic. Deși pagina ta de destinație nu este un articol sau o postare de blog, este o pagină către care vrei să atragi trafic. O creștere atât de semnificativă a traficului merită încercată.

Aruncă o privire la acest exemplu de la Lettuce Grow.

Sursa imaginii

Imaginile sunt atrăgătoare și afișează produsul chiar dacă nu caut un ghid aprofundat. Copia este super skimmabilă. Și face ca produsul să pară accesibil și ușor de utilizat.

Defalcarea produsului sau serviciului dvs. în acești pași clari, cu elemente vizuale convingătoare și copiere care se poate skima, vă va ajuta să comunicați vizitatorilor paginii de destinație ceea ce oferiți și cât de bine funcționează, chiar și atunci când aceștia nu caută neapărat un pas cu pas. .

Testați aceste tendințe ale paginilor de destinație în 2023

Acestea sunt tendințele paginilor de destinație care vor merita. Simplu de implementat, atent la costuri și eficient pentru creșterea conversiilor. Iată că începem 2023 cu bine, cu multă creativitate și, sperăm, cu multe conversii. Am trecut prin multe aici, așa că haideți să recapitulăm tendințele paginii de destinație:

1. Videoclipuri cu produse excepționale
2. Copiere și design integrate a paginii de destinație
3. Design simplu, raționalizat
4. Fundaluri monocromatice
5. Verde profund
6. Copie îndrăzneață, succintă
7. Butoane jucăușe
8. Micro animații
9. Font și elemente asemănătoare scrisului de mână
10. Teste gratuite „Fără risc”.
11. Secțiuni de instrucțiuni

Și amintiți-vă, deși tendințele sunt importante, nu săriți asupra lor cu prețul respectării celor mai bune practici fundamentale ale paginii de destinație. Folosiți ghidul nostru pentru pagina de destinație pentru a vă asigura că le atingeți și pe acestea!