Ce este o pagină de destinație?

Ce este o pagină de destinație?

Dacă pui această întrebare, ai venit în locul potrivit. Și nu ești singur.

În timp ce termenul „pagină de destinație” este folosit mult în marketingul online, nu mulți oameni știu cu adevărat ce înseamnă – cu atât mai puțin cum diferă de un site web sau de o pagină de pornire sau chiar de ce sunt necesare paginile de destinație.

La Constant Contact, paginile de destinație sunt o caracteristică încorporată a platformei de marketing online. Dar nu te ajută dacă nu știi ce sunt, cum funcționează și cum ar trebui să le folosești.

Să remediați asta, astfel încât să puteți începe să creați pagini de destinație care vă vor câștiga mai multe clienți potențiali, mai multe persoane de contact, mai multe donații și mai multe vânzări - mai ușor.

Ce este o pagină de destinație și cum funcționează?

Să începem de la început.

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o singură pagină web creată pentru un anumit scop, ca parte a unei campanii de marketing online. Este locul în care utilizatorii „aterizează” după ce fac clic pe un anunț, un buton de e-mail sau un link dintr-o postare socială.

Cum funcționează o pagină de destinație?

Mă gândesc la asta așa: dacă sari pe o treaptă, sari de pe treapta pe care ești și aterizezi pe următoarea treaptă, nu? Așadar, un link este locul în care cititorul tău sare de unde se află online (adică o pagină de Facebook sau un anunț, un link de e-mail etc.) și „aterizează” pe pagina ta de destinație.

Paginile de destinație sunt simple și se concentrează pe un singur apel la acțiune (CTA), cum ar fi înscrierea la un buletin informativ prin e-mail sau donarea unei campanii nonprofit.

Este o pagină de destinație același lucru cu o pagină de pornire?

Nu. Fiecare pagină web are un scop specific.

O pagină de pornire este locul în care le anunțați vizitatorilor exact ce este afacerea dvs. și ce face aceasta.

O pagină Despre este locul în care oferiți mai multe detalii despre compania dvs., despre cum ați început și de ce compania/nonprofit este cea mai potrivită pentru ei.

O pagină de contact este doar asta. Îți permite vizitatorului să știe unde te afli, care sunt orele tale și cum te pot contacta.

Toate aceste pagini fac parte din site-ul dvs. general. Și există mai multe moduri prin care un vizitator poate ajunge la aceste pagini; de exemplu, printr-o căutare pe web, urmărind un link dintr-o altă pagină web sau printr-un link direct. Deci, da, un vizitator al unui site poate „ateriza” pe oricare dintre acele pagini – motiv pentru care o pagină de pornire este adesea folosită greșit ca pagină de destinație.

Cu toate acestea, o pagină de destinație este accesată doar printr-un link direct, este adesea temporară și poate fi schimbată sau actualizată frecvent. Cel mai important, o pagină de destinație are un singur scop: să convertească. (Și nu mă refer într-un mod religios.)

În lumea marketingului online, o conversie este o înscriere, o achiziție, o înregistrare, o donație etc. Este atunci când cineva finalizează orice acțiune pe care sperați că o va face ca parte a campaniei dvs.

Paginile de destinație sunt esențiale pentru a determina oamenii să întreprindă acțiunile dorite în campania dvs. de marketing.

Pentru ce este folosită o pagină de destinație?

În general, există două tipuri de pagini de destinație. Generarea de clienți potențiali și click-through.

Generarea de lead-uri

Paginile de destinație pentru generarea de clienți potențiali vă ajută să obțineți mai mulți clienți potențiali și noi contacte. Sunt foarte ușor de configurat și sunt unul dintre primele lucruri pe care le recomandăm atunci când doriți să obțineți mai mulți abonați la adresa dvs. de e-mail.

Pe lângă înregistrarea de noi înscrieri pentru buletinul informativ și generarea de clienți potențiali, paginile de destinație sunt grozave pentru o mulțime de lucruri. Aici intervin paginile de destinație clic-through.

Click-through

Paginile de destinație cu clicuri sunt surse de informații foarte concentrate.

Ceea ce vreau să spun prin asta este că aceste tipuri de pagini de destinație sunt pentru a furniza informații detaliate publicului tău, pe un singur subiect, cu scopul de a-i atrage să ia o anumită acțiune.

Tipul meu preferat de pagină de destinație clic-through este pentru evenimente.

Dar există o mulțime de alte motive grozave pentru a crea pagini de destinație, scopul cu o pagină de destinație cu clicuri este întotdeauna același - de a oferi informații astfel încât cititorul să efectueze acțiunea dorită - faceți clic pe butonul îndemn la acțiune (CTA).

Pagini de destinație care pot fi cumpărate

Știu că am spus că există practic două tipuri de pagini de destinație, dar paginile de destinație care pot fi cumpărate sunt într-un fel într-o clasă proprie.

În timp ce paginile de destinație care pot fi cumpărate încă se încadrează în categoria paginilor de destinație cu clicuri, paginile de destinație care pot fi cumpărate diferă de paginile de destinație tradiționale prin faptul că conțin adesea mai mult de un CTA. Acest lucru îi permite creatorului să vândă mai mult de un articol direct de pe pagina de destinație.

Cel mai bun lucru despre paginile de destinație care pot fi cumpărate? Nu aveți nevoie de un site web. Cu Constant Contact, puteți crea o pagină de destinație pentru cumpărături și puteți începe să vă vindeți produsele imediat.

Ce face o pagină de destinație bună?

Ceea ce face o pagină de destinație bună poate varia de la o afacere la alta și, desigur, de la un scop la altul. Cu toate acestea, există câteva elemente fundamentale care trebuie să intre într-o pagină de destinație pentru a o face eficientă.

Există o mulțime de pagini de destinație, dar cele mai bune rețineți că necesită doar trei părți:

1. Un titlu grozav
2. Informații solide, persuasive
3. Un buton CTA foarte vizibil

Iată cum să le maximizați eficacitatea:

1. Fiți prietenos cu dispozitivele mobile

Dacă publicul dvs. nu vă poate vedea întreaga pagină de destinație pe dispozitivul său mobil, nu se va deranja să o citească. Perioadă.

2. Atrageți atenția

Indiferent dacă doriți să faceți o vânzare, să obțineți un prospect sau să obțineți noi abonați, titlul dvs. trebuie să capteze atenția și să le informeze vizitatorilor ce doriți să facă, imediat.

3. Fiți potriviți

Potriviți întotdeauna pagina de destinație cu sursa acesteia.

Nu toate ofertele sunt la fel și nici toate publicurile sunt la fel.

Utilizatorii Facebook nu sunt la fel cu TikTokers, așa că asigurați-vă că vă personalizați pagina de destinație pentru a se potrivi atât cu anunțul care a condus oamenii către acesta, cât și cu publicul.

4. Fă-l scurt și dulce

Cele mai eficiente pagini de destinație păstrează toate informațiile importante deasupra pliului.

De la titlu la CTA, vizitatorii ar trebui să vadă totul fără a fi nevoie să deruleze în jos.

5. Fii evident

Când se uită la pagina ta de destinație, într-o clipă, vizitatorul tău ar trebui să știe exact ce vrei să facă.

6. Rămâi curat

Indiferent dacă doriți ca oamenii să doneze, să facă o achiziție sau să descarce o hârtie albă, nu înfundați mesajul cu alte opțiuni.

Aceasta înseamnă că nu există bare de navigare, link-uri către mărturii sau alte informații sau link-uri care distrag atenția.

7. Fii de încredere

Indiferent de obiectivul tău, nimeni nu va face clic pe un buton CTA dacă nu are încredere că nu se va întâmpla nimic rău.

Pentru a vă asigura că vizitatorii dvs. știu că sunteți de încredere, puteți utiliza unele dintre următoarele:

• Dovada sociala
• Politici de confidențialitate
• Sigilii de încredere

Acestea sunt cel mai bine plasate sub fold - alias partea de jos a paginii de destinație - unde nu vor distrage atenția de la focalizarea principală, dar vor adăuga un sentiment de securitate și liniște.

8. Fii testator

Cu pagina ta de destinație, nu cu vizitatorii tăi.

Testarea este modul în care vă îmbunătățiți, așa că nu săriți peste această parte a ecuației.

Înainte de lansare

Este important ca, înainte de a lansa o pagină de destinație, să o testați, atât pe dvs., cât și asupra unui prieten sau coleg. Întrebați: „Știam imediat ce vrea să fac?” Și: „Aș face-o?”

Dacă răspunsul nu este categoric „DA!” la ambele întrebări, atunci este timpul să facem o revizuire.

Continuați să testați și să revizuiți până când aveți răspunsurile potrivite de la toți cei care se uită la asta. Atunci lansează!

După lansare

După ce ați lansat pagina de destinație, verificați periodic datele pentru a vedea cum funcționează.

Verificați dacă aveți o rată de conversie ridicată. Cu alte cuvinte, oamenii care merg la pagina ta de destinație fac de fapt ceea ce ai sperat că vor face. Dacă sunteți mulțumit de rezultate, lăsați-l să meargă, dacă nu, gândiți-vă la efectuarea unor teste A/B pentru a vedea dacă puteți face mai bine.

Un alt lucru de verificat este dacă anunțurile dvs. atrag utilizatorii către pagina dvs. de destinație. Și, deși anunțurile sunt un subiect complet separat, nu puteți avea o pagină de destinație de succes fără un anunț de succes.

Cum creez o pagină de destinație personalizată?

Există trei moduri de a crea o pagină de destinație personalizată.

1. Învățați să codificați.
2. Angajează pe cineva să codifice unul pentru tine.
3. Personalizați un șablon într-un generator de pagini de destinație.

Sugestie : numărul trei este cel mai rapid și mai ușor mod de a construi o pagină de destinație.

Ce este un șablon de pagină de destinație?

Șabloanele de pagini de destinație sunt practic ca șabloanele de e-mail.

Puteți folosi un șablon de pagină de destinație ca bază sau bază pentru a vă crea pagina de destinație folosind un generator de pagini de destinație precum cel încorporat în Constant Contact.

Șabloanele și generatorii de pagini de destinație vă facilitează crearea, personalizarea și lansarea paginilor dvs. în cel mai scurt timp.

Un șablon de pagină de destinație vă oferă un punct de plecare. Tot ce trebuie să faci este să-l personalizezi. Nu este necesară codificarea.

Ce pagini de destinație ar trebui să creez mai întâi?

Prima ta pagină de destinație ar trebui să fie întotdeauna cea pe care o folosești pentru a capta noi înscrieri și a genera clienți potențiali noi.

După ce ți-ai creat pagina de înscriere, folosește-ți rețelele de socializare pentru a îndruma oamenii către ea. Și începe să-ți crești lista de contacte. După aceea, așezați-vă cu un pix și hârtie (dacă sunteți de modă veche - caietul dvs. digital ales, dacă nu sunteți) și gândiți-vă despre ce alte pagini de destinație ați dori să creați. Apoi, includeți-le în calendarul dvs. de marketing pentru a vă ajuta să vă planificați următoarea campanie!

Conectați-vă sau începeți o perioadă de încercare gratuită și vedeți cum vă puteți dezvolta afacerea cu pagini de destinație personalizabile.