Sfaturi SEO pentru firmele de avocatură pentru a vă supraalimenta afacerea

Strategiile, tacticile și tehnicile SEO sunt, de obicei, destul de asemănătoare de la industrie la industrie - cel puțin atunci când ne uităm la imaginea de ansamblu. Când începeți să ajungeți la detalii mai esențiale, totuși, vă ajută să aveți o concentrare specifică industriei.

Pentru a demonstra cum poate funcționa acest lucru, folosim exemplul SEO pentru firme de avocatură, descriind cum să revizuim un site pentru a găsi oportunități specifice industriei de a face un site mai prietenos cu SEO.

Cercetare de cuvinte cheie SEO pentru firmă de avocatură

În primul rând, este important să revizuiți site-ul pentru a vă asigura că există cuvinte cheie adecvate cu intenție comercială. De exemplu: „servicii juridice” cu numele statului înaintea acestuia sau „avocat [de stat] pentru vătămare corporală”. Site-urile se pot clasa mai ușor cu aceste tipuri de termeni și, și mai important, cele cu intenție comercială tind să convertească la o rată mult mai mare. De ce? Deoarece persoanele care le folosesc de obicei caută servicii juridice, nu doar informații despre acest subiect.

Dacă v-ați acoperit în mod eficient bazele de intenții comerciale, atunci este, de asemenea, important să includeți cuvinte cheie cu intenție informațională, cele care încep adesea cu „cum” sau „de ce”. Acestea sunt ideale pentru postările de blog optimizate.

Există și alte cuvinte cheie care nu încep cu „cum” sau „de ce” care pot servi, de asemenea, drept ghid pentru subiectele de interes de pe blog. Iată câteva exemple și volumele lor lunare de căutare:

• Legile privind marijuana din Florida (8.100 de căutări lunare)
• Legile privind telefoanele mobile din Florida (5.400)
• Legile privind divorțul din Florida (5.400)
• Legile muncii din Florida (4.400)

Pentru a obține informații despre cuvintele cheie și volumul de căutare, există destul de multe instrumente de utilizat. Acestea sunt câteva dintre cele pe care le recomandăm:

• Ahrefs
• Planificatorul de cuvinte cheie Google
• KWFinder
• SEMrush
• SpyFu
• instrument de urmărire a cuvintelor

O încercare gratuită este adesea disponibilă cu aceste instrumente, oferind oamenilor șansa de a le încerca și de a alege care funcționează cel mai bine pentru nevoile lor.

Creare de conținut SEO pentru firmă de avocatură

În primul rând, este important să continui să scrii și să postezi conținut proaspăt. Semnalul de clasare „prospețime” Google va recompensa site-urile cu conținut actualizat frecvent, plus postări în curs = oportunități continue de a crește traficul în condițiile vizate.

Uneori, acești termeni axați pe cercetare nu au un număr mare de căutări lunare, dar sunt foarte direcționați, ideali pentru conversii. De exemplu, 40 de persoane caută în fiecare lună „cum să alegi un avocat bun pentru vătămări corporale”. Cu acest cuvânt cheie, titlul articolului de blog s-a scris de la sine!

Da, acele cifre de căutare sunt naționale, așa că nu toată lumea care introduce această expresie pe Google caută un avocat într-un anumit stat. Dar, chiar și atunci când oamenii din afara zonei de practică a avocatului citesc postarea, aceasta poate ajuta cu valorile de implicare - ceva pe care Google îl folosește pentru a clasifica conținutul.

Din cauza rolului pe care valorile de implicare îl pot juca în clasamentele Google, aceasta înseamnă că strategiile SEO ale firmelor de avocatură ar trebui să se concentreze pe mai multe audiențe, cum ar fi:

• Potențiali clienți legali
• Vizitatorii site-ului care nu au nevoie de servicii în acest moment, dar vor:
  • Contribuiți la valorile de implicare a site-ului pur și simplu citind conținutul
  • Recomandați această postare prietenilor și membrilor familiei care ar putea avea nevoie de servicii juridice
  • Distribuiți-l pe rețelele sociale, extinzând acoperirea conținutului
  • Link către conținut, crescând autoritatea site-ului

Rețineți că Google recompensează în special conținutul de formă lungă, așa că gândiți-vă la scufundări profunde pe care le puteți aborda pe subiecte care pot ajuta oamenii cu probleme juridice.

Sfat bonus: contează și modul în care organizați conținutul de pe site-ul dvs.Ca doar un sfat, puneți secțiunea de servicii în extrema stângă în bara de navigare principală.Acestea sunt pagini pe care doriți să le clasați foarte bine, iar acest loc proeminent în navigare trimite mai multe semnale de autoritate către Google și alte motoare de căutare.Puteți găsi mai multe sfaturi bonus care se concentrează peSEO firma de avocatură aici.

SEO local

Asigurați-vă că aveți pagini unice optimizate pentru fiecare dintre locațiile biroului dvs., nu doar pentru cea principală. Asta pentru că veți dori să apăreați în râvnitul pachet de trei căutări locale de la Google pentru toate locațiile relevante, mai degrabă decât să fiți ascuns undeva în listări unde un potențial client ar trebui să facă clic pe linkul „Mai multe locuri” pentru ca biroul dvs. să fie găsit.

Pentru a face inginerie inversă a ceea ce se întâmplă cu clasamentele de căutare locale, iată elemente de verificat și de remediat, după cum este necesar:

• Creați/revendicați înregistrarea dvs. Compania mea pe Google (GMB), asigurându-vă că informațiile sunt corecte și complete.
• Verificați înregistrarea dvs.
• Asigurați-vă că numele, adresa și informațiile de telefon (NAP) de pe site-ul firmei de avocatură și schema însoțitoare se potrivesc cu ceea ce este pe GMB.
• Remediați eventualele discrepanțe. GMB este ca Paginile Galbene ale erei digitale, cu inexactități care cauzează o mulțime de probleme.
• Încurajați clienții mulțumiți să scrie recenzii online ale firmei de avocatură, fără a le cere în mod special unele pozitive. De asemenea, puteți angaja o companie online de gestionare a reputației pentru a genera mai multe recenzii ale firmelor de avocatură.
• Nu încuraja niciodată recenzii false și nu scrie unul singur.
• Nu scrieți și nu încurajați niciodată scrierea unei recenzii proaste despre firma de avocatură a unui concurent.

Firma de avocatură SEO Linkbuilding

Pentru a avea o strategie SEO sănătoasă pentru o firmă de avocatură – la fel ca în cazul oricărei alte companii sau organizații – este important să aveți link-uri inbound de calitate. Una dintre modalitățile mai simple de a obține acestea este să vă înscrieți firma în directoare specifice avocaților, inclusiv acestea:

• FindLaw.com
• Nolo.com
• AVVO.com
• Justia.com
• WalletHub.com
• BestLawyers.com
• HG.org
• LawGuru.com
• Lawyers.USLegal.com
• Lawyer.com

Luați în considerare, de asemenea, ce organizații aparține firma de avocatură, fie că este locală, de stat sau națională. Puteți fi listat pe acele site-uri, cu un link înapoi către site-ul firmei de avocatură?

Pe măsură ce evaluați site-urile pentru a încerca să obțineți linkuri de intrare de la ele către site-ul dvs., asigurați-vă că sunt relevante cu un scor rezonabil de autoritate de domeniu (aceste scoruri variază de la 1 la 100, cu cât mai mare, cu atât mai bine). Puteți găsi scorul DA al unui site pe Moz.com , fie cu un abonament plătit, fie, pentru utilizare limitată în fiecare lună, gratuit.

Monitorizează, de asemenea, DA site-ului firmei de avocatură, precum și pe cele ale concurenților. Cel mai important este cât de bine se ridică firma în comparație cu concurenții direcți. Dacă practici doar în Florida, de exemplu, nu contează care este un punctaj DA pentru o firmă de avocatură care practică doar în Iowa. Pe măsură ce campania SEO continuă, scorul DA pentru firma dumneavoastră de avocatură crește?

Concluzie

Deși această postare se concentrează pe firmele de avocatură, strategiile enumerate aici pot funcționa practic pentru orice industrie. Așadar, adaptați-vă după cum este necesar și asigurați-vă că evaluați progresul, inclusiv creșterile traficului pe site, care pagini primesc cel mai mult trafic, câte link-uri de intrare există, calitatea acelor link-uri, modificări ale scorurilor DA (al dumneavoastră și ale concurenților) și altele.

Cantități semnificative de informații pot fi obținute prin Google Analytics și Search Console, așa că creați rapoarte de referință solide împreună cu rapoarte lunare de urmărire. Continuați să vă modificați strategia pe măsură ce învățați mai multe din rezultate, perfecționați-vă strategia și, sperăm, să vedeți recompense în creșterea traficului, a conversiilor și a clienților.