Învață din competiția ta pentru o campanie SEO de succes în 2021

Publicat: 2021-03-09

Vizibilitatea este esențială în peisajul de marketing digital de astăzi. Jocul dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) trebuie să fie la punct dacă aveți de gând să concurați. Orice strategie SEO va funcționa la început, dar ajustarea tacticilor de optimizare îți va aduce câștiguri maxime odată ce te- ai stabilit.

Una dintre cele mai bune surse de informații pe care le aveți este șirul lung de concurenți de pe nișa dvs., în special cei care vă depășesc în prezent la căutări. Puteți descoperi mai multe detalii despre strategia lor efectuând o analiză simplă a concurenței SEO, care vă va arăta ce fac ei pentru a reuși .

Chiar și o analiză scurtă a concurenței SEO vă va ajuta să vă dați seama:

  • Ce funcționează în industria dvs
  • Punctele forte și punctele slabe ale concurenților
  • Ce sarcini SEO să explorezi
  • Pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP) luptă pe care doriți să le acordați prioritate

Această bogăție de informații vă poate ajuta cu fiecare aspect al strategiei dvs. de afaceri online. Identifică greșelile de evitat, mișcările de emulat și acțiunile de întreprins în continuare pentru o campanie SEO mai reușită.

Dacă te străduiești să-ți ridici clasamentul organic, o analiză SEO a concurenței ar putea fi instrumentul de care ai nevoie.

Ce este analiza concurenței SEO?

Nu există prea multe în conceptul de a vă îmbunătăți oferta de afaceri prin căutarea în industria dvs. pentru idei, tendințe și semne de avertizare. Analiza competitorilor SEO este o investigație sistematică a fiecărui aspect al strategiei concurenților dvs. SEO pentru a afla mai multe despre modul în care aceștia fac lucrurile.

Vă ajută să obțineți o imagine de ansamblu clară asupra peisajului competitiv actual. Apoi, analizează detaliile pentru backlink, cuvinte cheie, trafic în funcție de țară, posibile lacune de conținut, optimizare și chiar strategii de plată-pe-clic (PPC).

Principalul avantaj al analizei concurenței SEO este că nu pierdeți timpul reinventând roata. Concurenții tăi s-au străduit să facă greșeli și să modifice campaniile, permițându-te să afli ceea ce poate fi benefic pentru tine și să renunți la restul. Indiferent de locul în care vă aflați în propria campanie, a ști ce face concurența dvs. SEO adaugă un strat de informații, fără a vă cere să petreceți timpul dezvoltând singur aceeași strategie.

Procesul

Primul pas în efectuarea unei analize amănunțite a concurenței este alegerea tehnicii potrivite. Metodele de cercetare ale concurenților aprofundează fundamentele și există o mulțime de instrumente de analiză diferite disponibile online.

Procesul rămâne același, așa că puteți aplica sfaturile noastre în instrumentul sau platforma preferată de cercetare SEO:

  • Identificați concurenții SEO
  • Evaluați cuvintele cheie
  • Descoperiți lacune de conținut
  • Explorați site-ul
  • Identificați locațiile cheie de trafic
  • Analizați strategia PPC

Identificați concurenții SEO

Ar trebui să-ți cunoști concurenții de afaceri pe dinafară, dar aceste companii nu sunt neapărat concurenții tăi SEO. Un sondaj din 2020 a constatat că 70% dintre întreprinderile mici nu aveau o strategie SEO implementată. Va varia în funcție de industrie, dar trebuie să cercetați temeinic pentru a descoperi cu cine concurați în spațiul online.

Descoperirea concurenței este simplă: introduceți cele mai bune cuvinte cheie în Google și verificați ce site-uri apar în mod constant în primele 10 rezultate ale căutării. Luați în considerare în mod special concurenții locali. Există ceva notabil în peisajul lor SERP (cum ar fi masele de conținut video)?

Numărul de concurenți pe care îi descoperi va depinde de industria și locația ta. Încercați să vă limitați analiza la primele cinci rezultate care conduc grupul.

Evaluați-vă cuvintele cheie

Provocarea unui concurent SEO înrădăcinat este complet diferită de intrarea pe o piață mai puțin competitivă. Unele cuvinte cheie sunt extrem de competitive și poate fi mai bine să vă direcționați resursele în altă parte.

Înțelegerea punctelor forte ale concurenților tăi este un loc excelent pentru a începe. Vă arată munca necesară pentru a consolida performanța mărcii dvs. pentru un anumit cuvânt cheie. De asemenea, vă poate ajuta să decideți dacă să vă concentrați pe cuvinte cheie dificile sau să vizați cuvinte cheie de nișă.

Puteți folosi instrumentul dvs. de analiză a competitorilor SEO pentru a descoperi puterea totală a domeniului lor în aceste căutări. Odată ce aveți o imagine mai clară a cuvintelor cheie dificile sau ușoare, puteți explora potențialele puncte forte și punctele slabe ale concurenților dvs. în propria strategie, inclusiv autoritatea de domeniu, traficul și backlink-urile.

  • Evaluare de autoritate de domeniu (DA).

O evaluare mai ridicată a autorității de domeniu indică faptul că site-ul are un profil puternic de backlink. Compararea DA cu DA concurenților vă permite să vedeți unde se află site-ul dvs. pentru un anumit cuvânt cheie.

  • Volumele de trafic

Concurenții tăi pot avea un SEO uimitor, dar este totuși esențial să-și măsoare rata organică de clic (CTR). Volumul de trafic arată câți clienți rămân pe un site după ce au făcut clic pe rezultatul căutării.

  • Date de backlink

Site-urile care achiziționează domenii de referință tind să se descurce mai bine în clasamentele generale ale căutării. Puteți evalua cât de repede concurentul dvs. câștigă noi domenii de referință și tendințele lor generale. Dacă observați o creștere bruscă a achiziției de linkuri, este posibil ca un anumit conținut să se descurce bine sau strategia lor de creare a link-urilor reușește.

O anumită bucată de conținut va genera multe link-uri care indică către aceeași pagină. Descoperirea acestor link-uri vă va ajuta să identificați piesa de conținut și să vedeți de ce (și ce) a funcționat atât de bine.

Descoperiți lacune de conținut

Majoritatea instrumentelor de analiză identifică anumite cuvinte cheie pentru care nu le clasați , dar concurenții dvs. le fac. Descoperirea cuvintelor cheie lipsă prezintă multe oportunități noi de exploatat. Puteți decide apoi ce cuvinte cheie să vizați în funcție de complexitate și volum de căutare.

Multe site-uri au, de asemenea, pagini de informații moarte, cum ar fi postări de blog sau infografice învechite. Aceste link-uri sparte reprezintă o oportunitate de a umple un gol de conținut și de a genera noi backlink.

Dacă găsiți un link rupt cu backlink, primul pas ar trebui să fie să aflați ce conținea pagina. Dacă are legătură cu afacerea dvs., creați conținut similar de calitate superioară și contactați toți cei care au făcut linkuri la pagina respectivă, invitându-i să facă linkuri către pagina dvs.

Explorați site-ul

Există multe de învățat din structura site-ului, experiența utilizatorului și conținutul de pe site. Una dintre domeniile principale de interes ale Google este să se asigure că utilizatorii găsesc exact rezultatele pe care le doresc pentru o experiență excelentă de utilizator. Multe modificări ale algoritmului creează o experiență mai bună pentru utilizator, oferind pagini mai rapide, site-uri adaptate pentru dispozitive mobile și rezultate de căutare mai inteligente.

Comparați site-ul dvs. web cu competiția dvs. SEO pentru a descoperi cum apreciați. Site-urile web cu experiențe teribile ale utilizatorilor care încă se clasează bine reprezintă o oportunitate excelentă de a oferi ceva mai bun. Site-urile cu o adâncime de clic mai bună vă pot oferi oportunități de învățare excepționale.

Uită-te la modul în care concurenții tăi publică conținut. Puteți învăța multe din analiza SEO pe site-ul unui site web , inclusiv ce și cât de des publică concurenții, tipul de conținut și cuvintele cheie vizate.

În căutarea dvs., sperăm că veți descoperi ce tipuri de conținut sunt populare, nivelul de detaliu și durata postărilor de conținut de succes. Dacă observați o anumită slăbiciune, s-ar putea să vă ofere o altă oportunitate ușoară de a face ceva mai bun în nișa dvs.

Identificați locațiile cheie din trafic

A ști care țări oferă cea mai mare parte a traficului organic concurenților tăi este o informație neprețuită. Puteți identifica noi oportunități de a vă concentra asupra locațiilor neglijate, întărindu-vă prezența pe piețele cheie.

Instrumentul de analiză ales de dvs. vă va ajuta, de obicei, să identificați primele cinci țări cu procente de trafic pentru un anumit cuvânt cheie. Dacă observați că concurenții dvs. primesc o cantitate destul de mare de trafic internațional, luați în considerare oferirea de alternative lingvistice la pagina dvs. de destinație sau conținutul blogului. Cu toate acestea, înainte de a lansa o incursiune în limba africană sau mandarină, luați în considerare valoarea totală a traficului.

Termenul „ volum de trafic” poate fi o măsură înșelătoare. Traficul din unele țări este mai valoros decât din altele. De exemplu, dacă un concurent are o cantitate egală de trafic din Mexic și Regatul Unit, poate fi tentant să începeți să vă concentrați pe Mexicul mai puțin competitiv.

Cu toate acestea, odată ce vă uitați la valoarea fiecărui flux, puteți descoperi că valoarea traficului din Regatul Unit este semnificativ mai mare și reprezintă o utilizare mai bună a resurselor dvs.

Analizați strategia PPC a competiției dvs. SEO

Majoritatea companiilor folosesc P PC pentru a-și completa SEO. Dacă încă nu reușiți să vă depășiți concurenții, în ciuda optimizării SEO, este posibil să pierdeți pur și simplu din cauza traficului plătit.

Nu este niciodată o idee bună să încercați să depășiți concurența, dar cunoașterea cheltuielilor medii de marketing ale industriei dvs. vă poate ajuta să vă planificați bugetul mai eficient . Investigarea strategiei PPC a concurenței oferă, de asemenea, informații despre cuvintele cheie atât de valoroase încât sunt dispuși să plătească pentru ele.

Este o modalitate excelentă de a descoperi cuvinte cheie cu volum redus, cu plăți mari, care culeg recompense grozave în nișa ta . PPC trebuie să fie incredibil de atrăgător, așa că multe companii vor cheltui mult timp (și resurse) pentru a-și perfecționa conținutul publicitar. Puteți profita de acest lucru examinând ceea ce folosesc pentru a atrage fiecare clic și încorporați-l în propriul conținut pentru căutări organice.

Recomandări cheie și cele mai bune practici

Analiza competitorilor SEO vă ajută să evitați multe dintre greșelile implicate în configurarea SEO și să descoperiți lacune de conținut. Puteți afla ce face concurența dvs. mai bine decât dvs. în locații cheie de trafic și puteți modifica propria strategie cu cuvinte cheie și backlink. De asemenea, puteți identifica potențiale puncte slabe, astfel încât să puteți urca în clasament.

O analiză cuprinzătoare a concurenței SEO oferă o foaie de parcurs pentru unde să vă concentrați cel mai bine eforturile. Orice analiză este incompletă fără instrumentele de cercetare adecvate, așa că nu încercați acest proces fără vreo formă de software de analiză a concurenței.

Secretul este o analiză a concurenței SEO

Fără îndoială, analiza competitorilor SEO vă va îmbunătăți propria strategie și clasamentul. Puteți chiar să faceți scufundări profunde în concurenții dvs. SEO pentru informații granulare care vă pot influența propriile practici. Analiza regulată a concurenților poate fi consumatoare de timp, dar recompensele merită efortul.