Să devin modular: înregistrare webinar + întrebări și răspunsuri

Crearea de e-mailuri cu module de e-mail este o modalitate excelentă de a vă eficientiza procesul de producție. Am petrecut ceva timp în ultimul nostru webinar pentru a vorbi despre acest subiect fierbinte cu Brandon Lawson și Ryan Wallace de la Ferguson Enterprises, precum și cu Lauren Kremer și Scott Epple din echipa Litmus. Am explicat ce este crearea modulară de e-mail, cum o face Ferguson Enterprises și cum vă poate ajuta Litmus să începeți.

Nu ați avut ocazia să urmăriți webinarul în direct? Nu-ți face griji. Puteți accesa oricând înregistrarea completă și puteți citi întrebările și răspunsurile de mai jos.

Întrebări și răspunsuri

Mulțumim tuturor celor care au intervenit în timpul webinarului cu o întrebare! Iată o recapitulare a răspunsurilor noastre la cele mai populare întrebări, împreună cu opinia Ferguson Enterprises și a echipei Litmus asupra unor întrebări la care nu au ajuns în timpul webinarului live.

Cum mențineți o voce, un stil și un flux consistent în diferite elemente? Sau necesită întotdeauna o editare finală și o modificare pentru stil?

Turnesol : liniile directoare privind vocea și tonul sunt o completare excelentă pentru un sistem de design de e-mail, dar probabil că ar trebui convenite între canalele de marketing. Utilizarea copiei substituenților în șabloanele și modulele dvs. care exemplifică vocea și tonul mărcii dvs. (sau oferă îndrumări explicite) este o altă modalitate excelentă de a ghida utilizatorii.

Când construiesc partiale, aș prefera să plasez CSS pertinent pentru parțial în parțial în sine. Cu toate acestea, am citit recent undeva că CSS-ul ar fi mai bine în șablonul principal. Gânduri?

Ferguson Enterprises : Cred că călătoria fiecăruia este diferită, dar recent am decis să adăugăm CSS-ul nostru ca partiale. Am făcut acest lucru pentru că ne vedem că avem o gamă largă de șabloane în viitorul apropiat și când ne gândim la modalități de a simplifica realizarea oricăror actualizări ale CSS-ului principal, parțializarea CSS-ului nostru a avut cel mai mult sens.

Sunt curios cum vă prezentați cu toții modulele/șabloanele clienților interni care nu au acces la sistemul dumneavoastră de e-mail (și, prin urmare, la biblioteca de design). Prezentați toate modulele separat ca opțiuni sau le oferiți șabloane complete care folosesc module disponibile (și nu știu neapărat că sunt „module”)?

Ferguson Enterprises : Facem acest lucru în mai multe moduri.

Pentru campaniile noastre care sprijină inițiativele locale, oferim acelor părți interesate un „Meniu de marketing prin e-mail”, care este o colecție de șabloane de e-mail prefabricate care se potrivesc deja nevoilor lor de mesagerie și sunt ușor de conectat. Campaniile noastre naționale sunt construite la comandă de echipa noastră de creație, dar includem părțile interesate în procesul de verificare și QA mai mult în aceste tipuri de e-mailuri.

Puteți vorbi puțin despre procesul de utilizare a codului cu un ESP care nu se află pe lista de compatibilitate de sincronizare a Litmus?

Turnesol : Folosiți meniul „Export” din Builder pentru a copia codul HTML compilat în clipboard sau descărcați ca fișier HTML și apoi lipiți sau încărcați în ESP. Consultați acest document de ajutor pentru mai multe detalii.

De asemenea, mi-ar plăcea să aud mai multe despre procesul lui Ferguson de abordare a modului întunecat care aderă la standardele mărcii!

Ferguson Enterprises : Aceasta a fost o colaborare cu echipa noastră de creație. Am lucrat cu ei pentru a stabili cele mai bune practici pentru situațiile în care controlul prin e-mail în modul întunecat nu era acceptat. De asemenea, am lucrat cu echipa de creație pentru a stabili o paletă de culori pentru lucruri precum textul titlului, textul corpului, CTA-urile etc., care respectau regulile de brand atunci când puteam controla stilurile preferințelor Dark Mode.

Adăugați părți de stil la module sau aliniați stilurile la un moment ulterior, când întregul e-mail este gata? Creați module cu dimensiuni fixe?

Turnesol : Adăugarea de stiluri inline la module poate funcționa cu siguranță, dar înseamnă că, dacă anumite stiluri se schimbă vreodată (de exemplu, stilurile de font), atunci trebuie să actualizați fiecare modul în care acele stiluri sunt aliniate.

În schimb, dacă includeți stilurile dvs. în șablonul dvs. standard - sau, și mai bine, extrageți stilurile în partiale și le includeți în șablonul dvs. - atunci puteți modifica stilurile într-un singur loc.

Cu opțiunea „Inline CSS” din Builder, vă puteți asigura că stilurile sunt aliniate automat înainte de a vă sincroniza cu ESP sau de a exporta codul.

Cum funcționează Biblioteca de design cu alte ESP-uri? De exemplu, cum construiți e-mailuri în Salesforce Marketing Cloud folosind biblioteca Litmus?

Turnesol : Șabloanele din Biblioteca dvs. de design pot fi sincronizate cu ESP pentru utilizare.

Modulele funcționează cel mai bine și perfect în Litmus Builder, dar puteți face referire la modulele dvs. în Biblioteca de design și puteți copia codul pentru ele în instrumentul de construcție dorit, selectând un modul și făcând clic pe previzualizarea codului din bara laterală din dreapta pentru a copia codul modulului în clipboard.

Cum faci un modul?

Litmus : Avem un document de ajutor excelent care vă ghidează prin procesul de creare a modulelor în Litmus pas cu pas. Dacă vorbiți în sens foarte larg despre cum să începeți cu e-mailurile modulare, totuși, această postare de blog este un ghid grozav.

Când ar trebui să utilizați un bloc modular față de altul? Există reguli de utilizare?

Turnesol : Presupunând că această întrebare se referă la diferența dintre parțiale și fragmente...

Parțialele sunt module globale la care se face referire din e-mailurile sau șabloanele dvs. Efectuarea modificărilor unui parțial afectează fiecare e-mail/șablon în care este inclus acel parțial. Parțialele sunt excelente pentru elementele utilizate în mod obișnuit care nu se schimbă de la un e-mail la altul: anteturi, subsoluri, resetare CSS și stiluri de bază, puncte de întrerupere și stiluri receptive, elemente de distanță etc.

Fragmentele sunt module reutilizabile care pot fi inserate într-un e-mail sau șablon și editate în acel e-mail/șablon fără a afecta alte e-mail-uri/șabloane. Fragmentele sunt perfecte pentru majoritatea conținutului „corp”: blocuri eroi, blocuri de conținut primar/secundar/terțiar, CTA-uri etc.

Cum ar trebui să organizezi blocurile?

Turnesol : Consultați postarea noastră de blog despre 7 moduri de a vă organiza modulele de e-mail în categorii utile (în funcție de tipul de e-mail este un favorit comun!).

Cum țineți oamenii pe aceeași pagină pentru consecvență?

Turnesol : Aceasta este frumusețea unui sistem de design: este întotdeauna actualizat și asigură coerența, asigurându-se că utilizatorii construiesc întotdeauna cu cele mai recente și mai bune șabloane și module.

Păstrarea standardelor de design și a ghidurilor de brand documentate și accesibile în cadrul sau alături de sistemul dvs. de design este o altă modalitate excelentă de a comunica.

Unele organizații vor păstra, de asemenea, un „jurnal de modificări” sau „note de lansare” pe care le împărtășesc părților interesate.

Gândiți-vă la sistemul dvs. de proiectare ca la un produs și comunicați modalități, beneficii și modificări majore, astfel încât utilizatorii să poată rămâne informați și să profite la maximum de sistem

Continut Asemanator

Și aceasta este o încheiere a întrebărilor la care am putut ajunge. Pentru mai multe informații despre module, șabloane și sisteme de proiectare, consultați acest conținut asociat:

• 6 pași către un sistem puternic de design de e-mail pe care echipa ta va adora
• Cum sistemele de proiectare împuternicesc echipele de e-mail de pretutindeni
• Ce este un șablon de e-mail?
• Ghid definitiv pentru șabloane de e-mail
• Ghidul suprem pentru utilizarea fragmentelor în designul de e-mail
• Creați și gestionați cu ușurință blocuri de cod dinamic cu partiale
• Module de e-mail: cum să scalați efectiv e-mailurile unice cu încredere