Creșteți-vă strategia publicitară pentru jocuri video: un ghid pentru măsurarea succesului

În era digitală de astăzi, jocurile video au devenit o industrie masivă cu milioane de jucători din întreaga lume. Pe măsură ce industria continuă să crească, la fel crește și competiția dintre dezvoltatorii de jocuri și editorii pentru a atrage mai mulți jucători. După cum am discutat, o modalitate prin care realizează acest lucru este prin publicitate. Cu toate acestea, măsurarea succesului reclamelor pentru jocuri video poate fi o provocare.

Acesta este al cincilea articol din seria noastră despre motivul pentru care publicitatea în jocuri video este o oportunitate uriașă pentru mărci în 2023. Aici, vom discuta despre cum să măsuram succesul cu anunțurile pentru jocuri video.

Diferite tipuri de anunțuri pentru jocuri video

Înainte de a explora valorile utilizate pentru a măsura succesul reclamelor pentru jocuri video, este important să înțelegeți diferitele tipuri de anunțuri utilizate în industrie. Există mai multe tipuri de anunțuri pentru jocuri video, inclusiv:

Anunțuri pre-roll – Acestea sunt anunțuri care apar înainte ca un jucător să înceapă să joace un joc. Acestea pot fi ignorate sau nu și durează de obicei 15-30 de secunde.

Reclame în joc – Aceste reclame apar în cadrul jocului în sine și pot lua diferite forme, cum ar fi panouri publicitare, plasarea produselor sau articole de marcă în joc.

Anunțuri mobile – Aceste anunțuri apar în cadrul jocurilor mobile și pot fi anunțuri banner, anunțuri intercalate sau anunțuri video cu recompensă.

Măsurarea succesului

Acum că am discutat despre tipurile de anunțuri pentru jocuri video, să trecem la măsurarea succesului.

Impresii

Afișările reprezintă numărul de ori când un anunț este afișat pentru potențialii spectatori. Măsurarea afișărilor vă poate oferi o idee despre acoperirea campaniei dvs. de anunțuri pentru jocuri video. Dacă doriți să maximizați expunerea anunțului dvs., atunci măsurarea afișărilor este esențială. Această valoare este utilă în special pentru anunțurile pre-roll și mobile.

Rata de clic (CTR)

Rata de clic (CTR) măsoară numărul de clicuri pe care le primește un anunț împărțit la numărul de afișări. CTR este o indicație bună a cât de captivant este anunțul dvs. pentru jocuri video. Dacă valoarea CTR este scăzută, ar putea fi timpul să vă regândiți reclama. CTR este o valoare importantă pentru toate tipurile de anunțuri pentru jocuri video.

Rata de conversie

Rata de conversie măsoară procentul de utilizatori care au făcut clic pe un anunț și apoi au efectuat o acțiune dorită, cum ar fi descărcarea unui joc sau achiziția în joc. Rata de conversie este o valoare importantă pentru anunțurile în joc și anunțurile mobile. O rată de conversie ridicată înseamnă că anunțul pentru jocuri video îi determină efectiv pe utilizatori să ia acțiunea dorită.

Cost pe clic (CPC)

Costul pe clic (CPC) măsoară costul fiecărui clic pe un anunț. Această valoare este utilă în special pentru anunțurile mobile, deoarece vă poate oferi o idee despre cât costă să-i determinăm pe utilizatori să întreprindă o anumită acțiune, cum ar fi descărcarea unui joc. CPC este o valoare importantă pentru anunțurile pentru jocuri video, deoarece vă permite să urmăriți cheltuielile publicitare și să vă asigurați că obțineți o rentabilitate bună a investiției.

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS)

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) măsoară venitul generat dintr-o campanie publicitară împărțit la costul campaniei. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare este o bună indicație a cât de profitabilă este campania dvs. de anunțuri pentru jocuri video. Dacă rentabilitatea cheltuielilor publicitare este scăzută, ar putea fi timpul să vă regândiți reclamele sau direcționarea. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare este o valoare importantă pentru toate tipurile de anunțuri pentru jocuri video.

Rata de implicare

Rata de implicare măsoară numărul de interacțiuni pe care le primește un anunț împărțit la numărul de afișări. Interacțiunile pot include acțiuni precum aprecieri, distribuiri și comentarii. Rata de implicare este un bun indiciu al cât de bine rezonează anunțul dvs. pentru jocuri video în rândul spectatorilor. O rată mare de implicare înseamnă că anunțul dvs. generează interes și declanșează conversații.

Rata de conversie (VTR)

Rata de vizualizare (VTR) măsoară procentul de spectatori care au vizionat un anunț în întregime. VTR este util în special pentru anunțurile pre-roll, deoarece vă poate oferi o idee despre cât de captivant este anunțul dvs. pentru jocuri video. Un VTR ridicat înseamnă că spectatorii sunt interesați de anunțul dvs. și au șanse mai mari să ia măsuri. VTR este o valoare importantă pentru toate tipurile de anunțuri pentru jocuri video.

Brand Lift

Brand lift măsoară impactul unei reclame asupra gradului de conștientizare și percepție a mărcii. Este important să măsurați brand lift pentru anunțurile pentru jocuri video, deoarece vă poate oferi o idee despre cât de bine rezonează anunțul cu publicul țintă. Brand lift poate fi măsurat prin sondaje, focus grupuri sau alte metode de cercetare a pieței.

Rata de joc

Rata de redare măsoară procentul de spectatori care au interacționat cu un anunț din joc făcând clic pe el sau interacționând cu el într-un fel. Rata de joc este o valoare importantă pentru anunțurile din joc, deoarece vă poate oferi o idee despre cât de eficient este anunțul dvs. în a implica jucătorii în joc. O rată mare de redare înseamnă că anunțul dvs. generează interes și declanșează interacțiune.

Rata de finalizare

Rata de finalizare măsoară procentul de spectatori care au vizionat un întreg anunț video. Rata de finalizare este importantă pentru anunțurile pre-roll, deoarece vă poate oferi o idee despre cât de captivant este anunțul dvs. O rată mare de finalizare înseamnă că spectatorii sunt interesați de anunțul dvs. și au șanse mai mari să ia măsuri.

De ce ar trebui mărcile să încerce reclame pentru jocuri video?

Mărcile ar trebui să încerce anunțuri pentru jocuri video din mai multe motive. În primul rând, industria jocurilor video este una dintre industriile cu cea mai rapidă creștere și cele mai profitabile din lume. Potrivit unui raport al Newzoo, piața globală a jocurilor video este de așteptat să genereze peste 200 de miliarde de dolari în venituri până în 2023. Aceasta înseamnă că reclamele pentru jocuri video au potențialul de a ajunge la un public masiv și implicat.

În al doilea rând, jocurile video au o bază de fani diversă și loială, care este receptivă la publicitate. Un studiu realizat de Nielsen a constatat că jucătorii au mai multe șanse să cumpere produse promovate în cadrul unui joc. De fapt, 44% dintre jucători au spus că au achiziționat un produs ca urmare a unei reclame în joc.

În al treilea rând, reclamele pentru jocuri video oferă mărcilor un mod unic și interactiv de a interacționa cu publicul lor. Reclamele din joc, de exemplu, pot lua multe forme, cum ar fi articole de marcă, plasarea produselor sau panouri publicitare în mediul de joc. Aceasta înseamnă că mărcile își pot integra produsele sau serviciile în lumea jocului și pot crea o experiență publicitară mai captivantă și mai memorabilă pentru jucător.

În cele din urmă, reclamele pentru jocuri video oferă mărcilor posibilitatea de a-și viza publicul cu precizie. Anunțurile pentru jocuri video pot fi direcționate pe baza datelor demografice, comportamentale și locației unui jucător. Aceasta înseamnă că mărcile pot ajunge la publicul potrivit la momentul potrivit, crescând probabilitatea de conversie și implicare.

Marcați-vă succesul

Măsurarea succesului reclamelor pentru jocuri video este esențială pentru ca mărcile să înțeleagă eficiența campaniilor lor publicitare. Diferitele tipuri de anunțuri pentru jocuri video necesită valori diferite pentru a măsura succesul, cum ar fi afișările, CTR, rata de conversie, CPC, ROAS, rata de implicare, VTR, brand lift, rata de redare și rata de finalizare. Urmărind aceste valori, mărcile pot obține informații despre cât de bine rezonează campaniile lor publicitare cu publicul țintă și pot face ajustările necesare pentru a-și îmbunătăți succesul.

Reclamele pentru jocuri video oferă mărcilor o modalitate unică și interactivă de a interacționa cu publicul lor, iar creșterea industriei jocurilor video și natura receptivă a jucătorilor față de publicitate o fac un plus valoros la mixul de marketing al unei mărci. Cu opțiuni precise de direcționare și potențialul pentru rate ridicate de implicare, anunțurile pentru jocuri video oferă mărcilor o oportunitate promițătoare de a ajunge la un public larg și implicat. Măsurând succesul reclamelor pentru jocuri video, mărcile pot continua să-și îmbunătățească și să-și optimizeze campaniile publicitare pentru a-și atinge rezultatele și obiectivele dorite.

ICYMI, nu uitați să consultați celelalte articole din seria noastră despre motivul pentru care mărcile ar trebui să creeze campanii publicitare pentru jocuri video în 2023.

• Reclame în joc: de ce mărcile ar trebui să fie entuziasmate
• Ghidul mărcilor pentru o publicitate eficientă în jocurile mobile
• Maximizarea acoperirii și a implicării: un ghid pentru cele mai bune platforme de anunțuri pentru jocuri video pentru mărci
• Înțelegerea diferențelor cheie dintre cele mai importante rețele de anunțuri și schimburi de jocuri video