Cum să folosiți tipurile de conținut SEO pentru a crește implicarea după COVID-19

Dacă sunteți un pasionat de marketing , termenul de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) nu va fi neobișnuit pentru dvs.

Pentru cei care sunt mai puțin familiarizați, SEO poate fi descris cel mai bine ca îmbunătățirea constantă a unui site web pentru a atrage publicul potrivit prin rezultatele organice ale motoarelor de căutare.

Acum: Ce face SEO eficient? Mă bucur că ai întrebat.

Conținutul SEO este factorul cheie care contribuie la obținerea unor rezultate excepționale. Termenul „conținut” aici se referă la informațiile care sunt disponibile pe internet sub diferite forme, cum ar fi text, videoclipuri, imagini, infografice și multe altele.

Influența conținutului SEO este perfect ilustrată de concluziile unui raport privind preferințele de conținut, care dezvăluie că 47% dintre cumpărători citesc de obicei trei până la cinci bloguri înainte de a lua decizia de a cumpăra (sau nu).

Cum conținutul optimizat pentru căutare atrage informații fără precedent privind căutarea clienților

Deoarece pandemia de COVID-19 a restricționat mișcarea multor oameni, internetul a devenit un însoțitor util pentru aceste vremuri grele. Acum , mai mult ca niciodată, oamenii își petrec timpul online. În consecință, internetul a devenit cu succes o parte de zi cu zi a vieții umane.

Perioada de izolare din multe țări a adus media digitală în prim-planul revoluției intelectuale: oamenii se bazează pe internet pentru a obține informații și perspective valoroase.

Dar cum ar putea marketerii să folosească această tendință?

Ei bine, răspunsul se află în spatele eficacității abordării strategice de marketing , care ar trebui să se concentreze exclusiv pe crearea de conținut informativ și atrăgător pentru public. Această abordare de marketing se numește „marketing de conținut”.

Totuși, totul se rezumă la pentru ce îl folosesc agenții de marketing și cum îl folosesc eficient pentru a obține beneficii excelente.

În cazul în care cuvintele mele nu vă pot convinge, lăsați datele să picteze imaginea.

De exemplu, Infograficele după valoarea cererii sugerează că 91% dintre agenții de marketing business-to-business (B2B) și 86% dintre marketerii de la business-to-consumer (B2C) se bazează pe marketingul de conținut pentru a-și atrage publicul țintă .

În ciuda faptului că este eficient din punct de vedere al costurilor, marketingul de conținut poate fi considerat și o strategie de generare a rezultatelor, deoarece 70% dintre utilizatori preferă să citească articole pentru a obține informații despre o companie, mai degrabă decât reclamele acesteia.

Dar înainte de a ne scufunda în „Ce ”, să analizăm mai întâi „De ce”.

De ce ar trebui să luăm în considerare conținutul SEO pentru rezultate excepționale

• Îți crește rentabilitatea investiției (ROI)
  Rata mai mare de retenție permite companiilor să capteze mai mulți clienți potențiali și să posteze angajamente, conducând la un ROI mai mare.

• Îți extinde prezența online
  Implementarea unei strategii de conținut oferă multe opțiuni pe care să te bazezi, care vor fi discutate în secțiunea ulterioară. Aceasta înseamnă că ar putea fi folosit pe mai multe platforme pentru a amplifica acoperirea mărcii.

• Este util pentru aproape toate strategiile de marketing digital
  Familiarizarea cu orice strategie de marketing face viabilă pentru marketerii să se încline spre conținutul SEO.

• Este accesibil pentru aproape toate strategiile de marketing digital
  Este unul dintre elementele ieftine ale marketingului digital, în comparație cu alte campanii publicitare și procese pentru construirea mărcii și angajamente.

Conținut SEO favorabil pentru companii

V-ați întrebat vreodată: „De ce companiile concurează pentru publicarea unei postări de oaspeți de calitate pe site-urile lor web?” Pentru că urmează abordarea „Conținutul este Regele” într-o măsură mai mare.

Conținut text sau conținut principal

Deoarece o mare parte a satisfacției clienților este direct asociată cu conținut unic și captivant, calitatea conținutului îmbunătățește cu siguranță rezultatele generale SEO. De asemenea, istoria arată că scrisul este considerat unul dintre cele mai proeminente mijloace de povestire pentru o afacere, cel mai adesea sub formă de pagini de destinație, bloguri, comunicate de știri, glosare și multe altele.

Acum întrebarea este: Cum putem folosi conținutul SEO pentru rezultate plauzibile?

• Condiția principală pentru o muncă de scris impresionantă este unicitatea. Google apreciază conținutul original, așa că este vital să cauți un creator de conținut talentat, care să posede un set substanțial de abilități pentru a crea conținut SEO cuprinzător.
• Creatorul de conținut ar trebui să se străduiască să producă o scriere imaculată, ceea ce în cele din urmă determină Google să o considere ca fiind o lucrare de înaltă calitate. Greșelile de gramatică și de punctuație de bază, ghidurile de expertiză-autoritate-încredere (EAT) și necitarea surselor de informații adecvate sunt câteva greșeli care trebuie evitate.

Conținut video

Întrebați-vă, pentru un minut, dacă ați fost sau nu intrigat de conținutul video.

Da?

Atunci s-ar putea să te numeri printre 72 la sută dintre clienții care preferă să urmărească videoclipuri pentru informații despre un anumit serviciu sau produs.

De ani de zile, oamenii fac predicții despre tendința globală a videoclipurilor online, iar majoritatea s-au adeverit. Dacă vreo tendință de marketing poate pretinde că este tactica definitorie a ultimului deceniu, conținutul video iese cu siguranță pe primul loc.

Conținutul video a devenit un element de bază ca un instrument accesibil și obligatoriu pentru mărci pentru a-și atrage publicul și pentru a valorifica implicarea mărcii.

Rezultatele sondajului Wyzowl State of Video Marketing Survey 2020 au arătat că:

• Nouăzeci și doi la sută dintre agenții de marketing care folosesc conținut video spun că este o parte integrantă a strategiei lor de marketing. Aceste cifre reprezintă o creștere semnificativă de la 78% în 2015 și au crescut de la an la an.
• Nouăzeci și șase la sută dintre oameni urmăresc videoclipurile tutorial pentru a afla mai multe despre un produs sau serviciu.
• Oamenii petrec în medie 16 ore urmărind videoclipuri online pe săptămână, ceea ce este cu 52% mai mult decât în ​​ultimii doi ani.
• Optzeci și trei la sută dintre agenții de marketing video spun că videoclipurile i-au ajutat să genereze mai mulți clienți potențiali.
• Nouăzeci și cinci la sută dintre agenții de marketing video intenționează să crească sau să mențină bugetul alocat pentru conținut video în 2020.

Conținut vizual

Având în vedere faptul că un nou vizitator al site-ului web durează doar 50 de milisecunde pentru a-și forma prima impresie, este absolut vital să atragi noi vizitatori pe pagina ta web.

Vă puteți atrage clienții creând conținut de calitate cu elemente vizuale, cum ar fi postări cu imagini, care atrag cu 650 la sută mai multe angajamente decât postările doar text. Prezența imaginilor face conținutul mai ușor de digerat, astfel încât publicul acordă de obicei mai multă atenție conținutului centrat pe imagine, în contrast cu textul simplu.

Tipurile de conținut vizual benefic includ:

• Fotografie de produs
• Poante
• Imagini „În interiorul afacerii tale”.
• Infografice

Conținut audio

Deși astăzi marketingul de conținut audio este încă în fazele sale incipiente, acum mai mult ca niciodată, utilizatorii de internet ascultă podcasturi și alt conținut audio.

Spre deosebire de conținutul text și video, conținutul audio este destul de pasiv, iar utilizatorul nu trebuie să fie staționar pentru a digera conținutul. În schimb, ar putea pur și simplu să asculte conținutul audio oriunde doresc, fie la sală, în autobuz sau în timp ce fac jogging.

Acesta este motivul pentru care multe mărci de renume alocă bugete masive pentru marketing audio – iar marketerii ar trebui să ia în considerare utilizarea conținutului audio.

• Podcasturi: Fiind unul dintre cele mai populare tipuri de conținut audio, veniturile din reclamele podcasturilor vor depăși probabil 1 miliard USD până în 2021.
• Cărți audio: Acestea sunt o versiune mai cool a cărților pe bandă și au câștigat o popularitate masivă în rândul cursanților online, începând deja să rivalizeze cu cele broșate.
• Căutare vocală: optimizarea căutării vocale este procesul de optimizare a anunțurilor pentru a putea fi căutate prin căutarea vocală. Optimizarea căutărilor vocale pentru Google este similară cu optimizarea conținutului scris și, de asemenea, folosește cuvinte cheie vizate.
• Reclame audio: reclamele audio sunt limitate la servicii de streaming radio și alte aplicații muzicale online, dar există o posibilitate mai largă ca reclamele audio să fie prezentate prin sisteme audio inteligente și asistenți virtuali precum Alexa Amazon sau Google Home.

Conținut interactiv

Utilizarea conținutului interactiv în timpul COVID-19 a fost un element promițător pentru agenții de marketing pentru a atrage potențiali clienți. În această perioadă, webinarii, evenimentele virtuale, cursurile online și alte conținuturi interactive au jucat un rol crucial în a oferi o mare valoare pentru participanți. Din acest motiv, ar putea fi considerat și conținut de calitate de către Google.

Acest conținut unic își propune să dezvolte un canal de comunicare între brand și public, conducând utilizatorii să efectueze o anumită acțiune sub forma unei achiziții sau oferind detalii esențiale pentru marketing.

Cu toate acestea, crearea și planificarea conținutului joacă rolul principal în succesul general al oricărui webinar. Potrivit expertului în vânzări sociale Jeff Molander, chiar dacă majoritatea unui webinar păstrează angajamente de 40% de la început până la sfârșit, webinarii sale extrem de convingătoare au o rată de reținere de 94% .

Mai mult, el a reușit să obțină 29% din vânzări dintr-un singur webinar.

Exemplul de mai sus a lui Jeff Molander este un motiv captivant pentru a considera webinarii ca parte a strategiei moderne de marketing.

Concluzie

Sunt de părere că optimizarea excelentă nu este o condiție prealabilă pentru rezultatele finale, dar cunoștințele despre cum și unde va interacționa publicul cu conținutul dvs. ar trebui să fie un aspect cheie pentru o strategie de marketing excelentă.

Urmând tacticile menționate mai sus pentru tipurile de conținut SEO, sperăm că veți fi mai priceput în planificarea strategică a conținutului. Analizați datele pentru a afla ce format de conținut are performanțe excepționale în fiecare etapă a canalului dvs. - chiar acum în timpul pandemiei și în viitor.