Utilizarea videoclipurilor sociale pentru următoarea campanie de marketing

Rețelele sociale sunt un teren extrem de fertil pentru conținutul video și nu este greu de înțeles de ce.

Fie că caută divertisment, sfaturi utile sau actualizări de la mărcile lor preferate, utilizatorii de rețele sociale sunt interesați de conținut rapid și ușor de consumat - despre ce este vorba despre videoclipul!

Videoclipul poate acoperi chiar și cel mai plictisitor subiect într-un mod dinamic și distractiv și doar în câteva minute. În plus, este un tip de conținut stimulant care poate capta instantaneu atenția publicului tău.

Așadar, nu este surprinzător ( sau neobișnuit ) să vezi utilizatorii rețelelor sociale interacționând mult mai mult cu videoclipurile live și animate decât cu alte tipuri de postări – ceea ce duce la tot mai multe companii care încearcă să adauge această resursă puternică în strategia lor socială... și eșuând . Știi de ce?

Multe companii fac greșeala de a presupune că doar postarea unui videoclip va fi suficientă pentru a stimula implicarea, dar este rareori! De asemenea, este vital să optimizați videoclipul și să postați pentru a atrage mai multă atenție asupra piesei.

Cum? Esti pe cale sa afli! În acest articol, îți oferim cele mai bune sfaturi pentru a profita la maximum de videoclipul tău social. Citește mai departe!

Păstrați-vă videoclipurile scurte

Oamenii din ziua de azi sunt pregătiți pentru orice consum rapid: fast-food, fast fashion și, da, conținut rapid!

Prin urmare, este de la sine înțeles că încărcarea unui videoclip de 10 minute pe rețelele sociale nu este adesea o mișcare inteligentă. În afară de YouTube ( și uneori de Facebook, într-o măsură mai mică ), unde utilizatorii se așteaptă și se bucură de conținut mai lung, cele mai populare rețele sociale preferă videoclipurile scurte. Mulți dintre utilizatorii lor sunt în mișcare sau doar caută o mică distragere a atenției de la viața lor de zi cu zi, așa că nu sunt dispuși să petreacă prea mult timp într-un singur videoclip.

Având în vedere acest lucru, vă recomandăm insistent să vă păstrați videoclipurile sociale sub marcajul de 3 minute . Dar, după cum știți, fiecare platformă socială este o lume a ei, așa că să fim puțin mai specifici:

• Pentru a fi vizionate în întregime pe feed, videoclipurile Instagram ar trebui să dureze mai puțin de un minut.
• Videoclipurile de pe Twitter ar trebui să dureze mai puțin de 30 de secunde. Aceasta a fost lungimea lor limită inițială, așa că utilizatorii sunt cei mai obișnuiți.
• Fiecare videoclip TikTok poate dura cel mult 15 secunde, dar vă puteți alătura până la 4 dintre ele pentru a crea piese de 1 minut.

Cazul Facebook este ceva mai complicat. Utilizatorii lor interacționează mai mult cu videoclipuri de 2 minute sau mai puțin, dar algoritmul lor le favorizează pe cele care durează cel puțin 3 minute. Rămâne la latitudinea dvs. să decideți dacă vă creșteți rata de implicare sau vizibilitatea.

Mergi cu subiecte Evergreen

După cum sa stabilit mai devreme, rețelele de socializare prosperă pe conținut rapid și știți ce se spune: trăiește repede, mori tânăr . Asta pare să fie regula pe rețelele de socializare, unde un subiect incredibil de viral este uitat total de la o zi la alta. Într-un context atât de schimbător, este greu să știi ce să postezi.

Sigur, subiectele în tendințe sunt o alegere firească. Oamenii mor de nerăbdare să vorbească despre ultimul scandal al celebrităților și despre orice a scris Trump pe Twitter. Totuși, înainte de a intra în acea conversație, trebuie să te oprești și să te gândești: are legătură cu marca ta? Se potrivește cu interesele publicului țintă?

În plus, producția video profesională poate dura ceva timp. Când se termină în sfârșit, subiectul în tendințe în cauză poate fi în faza de moarte.

Este mai bine să folosiți conținut video pentru a acoperi subiecte veșnic verzi – sau cel puțin de durată . Gândiți-vă la acele piese de înaltă calitate care oferă valoare practică sau educațională, cum ar fi instrucțiuni sau videoclipuri cu tablă albă. Sau cele care sunt extrem de distractive, care provoacă gânduri sau pur și simplu frumoase.

Singura problemă cu subiectele veșnice este că ar fi putut fi tratate înainte. Este vital să creați noi conversații în jurul lor, producând videoclipuri cu o abordare proaspătă și originală .

Începeți cu piciorul drept

Deoarece majoritatea platformelor sociale permit redarea automată a videoclipurilor în flux, spectatorii pot să vizioneze primele câteva secunde ale articolului tău înainte de a termina de derulat peste postarea ta. Aceasta este o oportunitate de aur de a atrage privirea publicului.

Acordați o atenție deosebită începutului videoclipului și faceți-l cât mai captivant posibil. De exemplu, puteți face o declarație intrigantă sau puteți adresa o întrebare directă publicului țintă. Chiar mai bine dacă această întrebare rezonează cu ei și conduce conversația către produsele sau serviciile tale.

De asemenea, este posibil să vă deschideți videoclipul cu o imagine sau o situație bizară. De fapt, este obișnuit să găsiți piese care previzualizează un mic, intrigant fragment viitor al videoclipului încă de la început, pentru a stârni curiozitatea spectatorilor. Acestea fiind spuse, uneori nu este nevoie să fii misterios pentru a atrage atenția – uneori, tot ce este nevoie este să fii direct.

Pentru a începe videoclipul cu piciorul drept, evitați să dați în jurul tufișului și mergeți direct la subiect . Această practică vă poate ajuta, de asemenea, să vă faceți videoclipul scurt și dulce, ucigând două păsări dintr-o singură piatră.

Dacă ești norocos – îmi pare rău, mai degrabă dacă joci cărțile corect – vei primi spectatori noi și ar trebui să urmărească să le rețină atenția pe tot restul piesei.

Optimizați copierea videoclipurilor dvs

Da, videoclipurile depășesc conținutul scris de pe rețelele sociale. Cu toate acestea, nu vă lăsați să vă păcălească, crezând că oamenii vor sări peste copia videoclipului dvs. S-ar putea să-l citească pentru a ști despre ce este vorba, sau ar putea chiar să-l arunce o privire fără să observe! Oricare ar fi cazul, puteți profita de această șansă de a genera vizionări și implicare, scriind o copie atrăgătoare .

Această copie ar trebui să se potrivească cu stilul videoclipului și să indice ceva despre conținutul acestuia.

Imaginați-vă, de exemplu, un text care spune: „ Nu a văzut asta venind 😂”. Nu ați văzut niciun videoclip și, totuși, pun pariu că v-ați imaginat o piesă plină de umor cu un element amuzant de surpriză.

Acest ultim cuvânt este, de asemenea, foarte important atunci când vine vorba de copii video – surpriză . Observați că exemplul de text oferă indicii despre piesa, fără a o strica. Copia dvs. nu ar trebui să funcționeze ca înlocuitor al videoclipului, ci ca completare a acestuia. Așadar, evitați să rezumați întreaga piesă și concentrați-vă pe scrierea de informații suplimentare care ar putea atrage sau interesa privitorul.

Copia este, de asemenea, un loc minunat pentru a începe o conversație cu publicul dvs. De ce nu le întrebi părerea lor despre subiectul videoclipului? Sau îi încurajează să vorbească despre propriile experiențe?

A cere spectatorilor să lase un comentariu nu numai că vă poate pune postarea în cărțile bune ale algoritmului, dar vă ajută și să formați o relație mai strânsă cu publicul. Se pot simți apreciați – mai ales dacă le răspunzi la comentarii – și acesta ar putea fi începutul unei relații de durată și loială cu marca ta.

Includeți subtitrări și subtitrări

Acesta poate părea un detaliu minor de care trebuie să aveți grijă, dar veți fi surprins de potențialul său de a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Inutil să spun că adăugarea de subtitrări care să includă întregul scenariu al videoclipului îl poate face accesibil spectatorilor cu deficiențe de auz și străinilor cu altă limbă maternă. Acestea fiind spuse, această practică nu numai că aduce beneficii minorităților, dar ajută și un număr mare de oameni.

Asta e corect! Majoritatea utilizatorilor de rețele sociale preferă să vizioneze videoclipuri cu sunetul oprit atunci când se află în spații publice sau mijloace de transport. Citirea subtitrărilor le permite să înțeleagă despre ce este videoclipul fără a deranja restul mulțimii sau a-și pune căștile.

Ca un avantaj suplimentar, este mai probabil ca oamenii să vizioneze videoclipuri cu subtitrări până la sfârșit. Nu-i rău, nu?

Încheierea

Chiar și ceva atât de simplu precum încărcarea unui videoclip necesită un plan bine gândit și un ochi pentru detalii în lumea marketingului social.

Este vital, de exemplu, să vă faceți videoclipul cât mai accesibil și cât mai ușor de utilizat, folosind tehnici utile, cum ar fi subtitrări. La fel de important este să atragi privirea asupra piesei tale, ceea ce poate fi realizat cu o copie convingătoare și o introducere video atractivă.

Vezi? Postarea unui videoclip de succes nu este atât de simplă, dar nici nu este greu! Trebuie doar să ai în vedere toate aceste strategii la îndemână. Noroc!

Despre autor

Victor Blasco este designer audiovizual, expert în marketing video și fondator/CEO al companiei de producție video explicativă Yum Yum Videos. Pe lângă conducerea afacerii, el este un student de-a lungul vieții la filozofia chineză și un tocilar pasionat pentru toate lucrurile SF.