De ce majoritatea mărcilor eșuează la crearea de link-uri: Top 5 greșeli

Spațiile competitive sunt competitive dintr-un motiv.

Bani. mullah. Dinero.

Aceasta funcționează în două moduri:

• Mulți bani de câștigat, cu o mulțime de cereri și plăți profitabile, dar...
• De asemenea, o mulțime de bani pe care concurenții tăi trebuie să arunce banii pentru a depăși licitarea și a te depăși.

Îl pot cheltui pe costuri grele, cum ar fi împingerea CPC-urilor pe acoperiș.

Sau pe costuri nefavorabile, cum ar fi operatorii pricepuți, care sunt înțelepți și ambițioși – producând mai multe active de marketing mai bune pentru a crea un șanț competitiv care să vă țină departe.

O mulțime de conținut bun este un exemplu. Dar apoi celălalt sunt link-uri.

Iată de ce majoritatea mărcilor nu reușesc să construiască link-uri și cum să construiască link-uri de înaltă calitate lună de lună după lună.

Greșeala 1: Gândește-te că nu trebuie să construiești link-uri în mod proactiv

Sigur. Bănuiesc că, dacă vă aflați într-un spațiu de concurență scăzută sau fără concurență, cum ar fi site-uri de nișă pentru hrana pentru animale de companie sau ceva de genul acesta, s-ar putea să nu aveți nevoie să construiți link-uri pentru cuvinte cheie minuscule cu coadă lungă.

Dar ghicește ce? Există un motiv pentru care „nu există concurență” (citiți: există, de asemenea, bani puțini sau fără bani).

Luați orice spațiu mare, competitiv, suculent și profitabil, cum ar fi finanțele.

Am luat o listă de 1.000 de cuvinte cheie populare în domeniul financiar, apoi le-am grupat pe baza următoarelor date Ahrefs:

• Gama de dificultate a cuvintelor cheie.
• Domenii de referință pe pagină (pentru topul SERP).

Ceea ce veți vedea este valabil și pentru alte spații similare. Există o curbă clopot.

În timp ce unele cuvinte cheie nu sunt prea dificile, iar altele sunt incredibil de dificile, majoritatea se situează la mijloc.

Aceasta înseamnă că, în medie, vă uitați la un interval de dificultate a cuvintelor cheie de ~30-60 cu aproximativ ~50-200 de domenii de referință pe pagină.

Lasă-mă să spun asta din nou:

~50-200 de domenii de referință (sau backlink). Per pagină.

Deci, dacă nu puteți construi/atrage/ achiziționa în mod fiabil ~50-200 de link-uri externe pentru fiecare articol sau pagină individuală pe care doriți să o clasați, nu veți putea niciodată, într-un milion de ani, să concurați într-un spațiu profitabil.

În spațiile competitive, ai nevoie atât de calitate, cât și de cantitate pentru a reuși.

Luați un cuvânt cheie comercial mare și suculent, cum ar fi „cum să faceți un site web”. Priviți acest SERP:

Cel mai mic DR de pe pagina respectivă este de 76, în timp ce patru dintre ele sunt peste 90.

Cel mai mic număr de domenii de referință pentru fiecare pagină este de 56, în timp ce media este „câteva sute” sau mai mare.

Deci, cum vă așteptați să concurați vreodată cu aceste mărci? Aceste game DR? Sau numărul de domenii de referință la o pagină de pe site-ul dvs.?

Răspunsul? Tu nu.

Nu decât dacă puteți scala atât calitatea, cât și cantitatea linkurilor. Unul față de celălalt nu este suficient de bun.

Nu într-o baie de sânge roșie ca aceasta.

Greșeala 2: Lăsarea legăturilor către șansă (vs. succesul sistematizării)

Specialiștii de marketing medii și mici cred că linkurile vor apărea magic la ușa lor.

Dacă îl construiești, ei vor veni. Ei spun.

Ah, să fiu din nou atât de tânăr și naiv. Poate că dacă ești HubSpot sau Coca-Cola sau American Express, ar putea fi adevărat.

Dar pentru noi toți, ceilalți simpli muritori?

Nu se va întâmpla.

Să luăm un alt exemplu profitabil, cuvântul cheie comercial „cel mai bun software de management de proiect”.

Ahrefs estimează că veți avea nevoie de ~273 de link-uri doar pentru a concura pentru prima pagină.

Acum. Acestea sunt doar estimări.

Mulți alți factori, cum ar fi calitatea linkurilor menționate sau evaluarea domeniului dvs. sau autoritatea actuală, etc. înseamnă că este posibil să aveți nevoie de mai mult (sau mai puțin).

Dar ideea este sănătoasă.

Crezi că aproximativ 273 de link-uri vor apărea în mod magic pe pagina ta de comparare a produselor cu o mare publicitate?

Ha! Șansă groasă.

Așa că, în loc să încerci doar să cumperi link-uri în mod flagrant, ca un prost, trebuie să-ți dai seama ce ar putea să-și dorească sau să aibă nevoie alți potențiali parteneri de la tine în schimb.

Asta se rezumă de obicei la trei lucruri...

• Bani : Gândiți-vă la un site de conținut care are nevoie de agenți de publicitate.
• Conținut/Active : Gândiți-vă la o marcă care are nevoie de active creative.
• Vizibilitate : Gândește-te la un influencer care are nevoie de publicul tău.

Cu alte cuvinte, care sunt propriile tale active sau competențe de bază pe care le poți folosi pentru a ajuta pe altcineva mai întâi .

Înainte de a cere înapoi favoarea.

Apoi, veți primi linkuri. O mulțime și multe dintre ele. În mod consecvent.

Greșeala 3: Folosirea tacticilor greșite de construire a link-urilor pentru tipurile greșite de link-uri

OK, deci știi că trebuie să construiești linkuri până în acest moment.

Din păcate, nu vor apărea doar ca magic.

Dar iată problema:

Majoritatea agenților de marketing încă încearcă să aplice tacticile de link greșite la momentul nepotrivit. Ceea ce le limitează succesul, risipește resursele și, din nou, îi ține săraci.

Extinderea la rece este un exemplu perfect. În cele mai multe industrii, în afara celor nesofisticate și deteriorate, operațiunile la rece funcționează de obicei doar pe site-uri cu DR mai scăzute (a se citi: mai mici).

Ce zici de site-uri cu DR mare (a se citi: mare)? Ai nevoie de tactici calde, un picior în ușă, o recomandare sau ceva de care au nevoie.

Unde oamenii greșesc acest lucru este făcând tactica greșită la momentul nepotrivit.

Ei încearcă să facă un contact rece pe site-uri mari, în timp ce pierd timp prețios căutând introduceri calde pe site-uri mici.

În schimb, ar trebui să vă gândiți la tacticile sau strategiile de construire a legăturilor ca pe o scară de alunecare.

Luați site-urile mici DR sau DA în stânga, cu cele mai mari site-uri DR sau DA în dreapta.

Între intervale, în intervale, există, în general, diferite strategii pe care le puteți folosi.

De exemplu, defalcați următoarele intervale DR/DA:

• Sub 30 : Acestea vor veni de fapt de la sine dacă îți faci treaba corect. Așa că nu vă deranjați să urmăriți în mod activ.
• ~30-60 : Iată locul tău favorabil de sensibilizare, unde webmasterii mai mici, mai puțin pricepuți și proprietarii de site-uri vor răspunde în mod natural și vor trimite linkuri.
• ~60-90 : oamenii obosiți și cunoscători care conduc aceste site-uri au un nivel mai înalt și au mai văzut toate șabloanele tale de informare la rece, așa că acordă-le prioritate să le oferi active sau conținut creative sau să schimbe parteneriate pentru a se zgâria reciproc.
• Peste 90 de ani : în partea de sus a topului, aveți nevoie de relații personale, de o rețea puternică sau de un buget mare pentru sindicații de conținut, sponsorizări sau donații și multe altele.

Este perfect? Sunt aceste reguli universale? Nu.

Dar sunt în mare parte precise pentru majoritatea site-urilor din cele mai multe spații competitive. De cele mai multe ori.

Greșeala 4: Crearea de legături Scattergun vs. dublarea pe 2-3 altele scalabile

Marketerii distrug totul.

Luați postări din listă ca aceasta. Întotdeauna un clasic. Nu te demodezi niciodată.

Până când agenții de marketing de pretutindeni ruinează formatul producând postări uriașe pe listă care sunt literalmente inutile.

Postările „1.093.394.560 de tactici de construire a legăturilor” sunt cele mai proaste.

Pentru că nu numai că sunt înșelați, dar de fapt îți dau un fals sentiment de credință.

Nu, nu aveți nevoie de câteva mii de tactici diferite de construire a legăturilor. Nici măcar nu ai nevoie de o duzină.

Ai nevoie doar de ~2-3 legi legitime pentru a începe.

Și atunci trebuie să te dublezi cât mai des posibil.

Luați-o pe Candor, care a obținut aur în timpul pandemiei cu baza de date de înghețare a angajărilor (acesta a fost OG-layoffs.fyi)...

Ceea ce a fost apoi preluat de mass-media majoră, cum ar fi VentureBeat:

Acum, pune-te în acești pantofi.

Tocmai ați lovit literalmente o mină de aur pentru construirea de legături cu date proprietare + active care pot fi conectate.

Ar trebui acum să schimbați vitezele pentru niște e-mailuri clasice 404, care construiesc link-uri întrerupte?

Desigur că nu!

Te întorci la fântână și continui să produci date de proprietate noi, asociate + active care pot fi conectate, cât mai repede posibil, până când rănești la tastatură.

Așa câștigi în link building.

Nu urmărind lucruri strălucitoare care sunt exagerate sau clișee sau uzate sau comercializate.

Greșeala 5: prioritizarea paginilor greșite la momentele nepotrivite

E adevărat.

Mărcile mari se clasează pentru tot mai multe lucruri în categoriile în care aparent nu au nicio poziție comercială, fiind necesare din ce în ce mai puține link-uri.

Este corect? Nu.

Dar este aceasta lumea reală în care trăim și în care concurem cu toții? Da.

Ne putem plânge și arăta cu degetul. Sau ne putem dubla.

Mărcile mari nu au nevoie să creeze link-uri către pagini cu competiție scăzută, deoarece autoritatea lor actuală + calitatea conținutului + link-urile interne îi ajută adesea să-și învingă micii concurenți.

In orice caz…

Celălalt lucru pe care îl înțeleg mărcile mari este cum să devină un brand mare. Semnificație: cum să prioritizezi strategiile de construire a link-urilor în funcție de ținte de link-uri și pagini de pe site-ul lor.

De exemplu:

• Pagina principală : Construirea mărcii! Un val în creștere ridică toate ambarcațiunile, așa că construirea recunoașterii mărcii ar trebui să fie în mod constant o prioritate pentru restul timpului.
• Pagini comerciale/produse/servicii: Aproape nimeni (în mod normal) nu face link-uri către acestea „în mod natural” (a se vedea punctul 2 de mai sus). Așadar, trebuie să fii creativ și să-i ajuți pe alții să vadă valoarea sau să devii creativ și să-i faci să-ți zgârie spatele, astfel încât să-l poți zgâria pe al lor.
• Pagini pilon: concentrați-vă pe cea mai competitivă interogare într-un web de conținut hub și vorbit, de obicei cu o anumită intenție comercială, și apoi răspândiți dragostea cu link-uri interne până la paginile secundare.

Acum, ce nu vezi acolo sus? Link-uri către pagini cu coadă lungă, de obicei de tip TOFU.

De ce?

Alocare resurselor. Mărcile mari se concentrează pe cele trei categorii de mai sus și, dacă sunt făcute corect, pot construi autoritate de actualitate și pot folosi link-uri interne pentru a clasifica în mod natural lucrurile mai puțin comerciale.

Dacă ești un site nou sau mic? Atunci da, trebuie să începi de undeva. Asta înseamnă probabil link-uri către chestii cu coadă lungă.

Dar profesioniștii trec dincolo de acest punct cât mai curând posibil.

Ei adaugă toate punctele pe care le-am făcut aici și se concentrează atât pe strategii de construire a legăturilor de înaltă cantitate cât și de înaltă calitate la aceste pagini cheie pentru a se extinde într-o fracțiune din timpul pe care îl fac amatorii.

Asta e provocarea ta.

De aceea construirea de linkuri este dificilă. Dar și de ce se plătește frumos dacă este făcut corect.

Și asta îi separă pe profesioniști de amatorii care fac în mod obișnuit aceleași cinci greșeli.

Începeți să construiți legături ca profesioniștii

Crearea de legături este adesea înțeleasă greșit.

La un capăt al spectrului, oamenii cred că este ilegal. Nu-ți face griji, nu este.

Pe de altă parte, ei pur și simplu cred că nu au nevoie. De asemenea, nu este adevărat.

Adevărul, ca majoritatea lucrurilor din viață, este de fapt undeva la mijloc.

Această nuanță este cea care îi separă pe profesioniști de toți ceilalți. Acesta este motivul pentru care pot crește constant site-uri mici în altele mari, din când în când, așa cum spune melodia.

Ei înțeleg cum să aplice tacticile potrivite, la momentul potrivit, de pe site-urile potrivite, pentru a obține tipurile potrivite de link-uri către paginile potrivite de pe site-ul lor.

Fără trucuri sau trucuri sau gloanțe de argint sau speranță, dorință și rugăciune pentru ca lucrurile să funcționeze - ceea ce fac amatorii