Cum se creează link-uri OKR pentru SEO (cu exemple)

Obiectivele și rezultatele cheie (OKR) sunt instrumente excelente pentru modelarea inițiativelor SEO pentru a se alinia cu obiectivele companiei.

Acest articol explorează modul în care OKR-urile vă pot influența eforturile SEO, evidențiind legătura dintre obiectivele globale de afaceri și obiectivele centrate pe SEO.

Înțelegerea OKR-urilor în SEO

Una dintre cărțile mele preferate este „Measure What Matters” de John Doerr. Prezintă ideea de OKR, care înseamnă „obiective și rezultate cheie”.

Doerr oferă exemple despre modul în care companii precum Google adoptă și implementează cadrul de planificare și responsabilitate OKR pentru a atinge obiective de creștere scandaloase.

Abordarea OKR este destul de simplă și funcționează prin definirea unor obiective clare, măsurabile și realizabile alături de rezultate cheie care măsoară atingerea fiecărui obiectiv.

Obiective

Acestea sunt obiectivele clar definite pe care doriți să le atingeți. Ele ar trebui să fie semnificative, acționabile și inspiratoare. În contextul SEO și al construirii de linkuri, un obiectiv ar putea fi ceva de genul:

• „Îmbunătățiți vizibilitatea motorului de căutare a site-ului nostru în clusterul de cuvinte cheie X” sau „Măriți relevanța contextuală a site-ului pentru categoria X”.

Rezultate cheie

Aceștia sunt indicatorii măsurabili care arată că ți-ai atins obiectivul. Acestea ar trebui să fie cuantificabile, limitate în timp și direct influențate de eforturile echipei.

Pentru un obiectiv axat pe SEO, rezultatele cheie ar putea include:

• „Obțineți o creștere X a vizibilității organice a cuvintelor noastre cheie vizate.”
• „Generează 30 de link-uri în articole cu relevanță actuală pentru categoria de cuvinte cheie X.”

Importanța OKR-urilor în SEO

Lucrezi la inițiativa SEO potrivită pentru a împinge obiectivele companiei tale? Cum se aliniază SEO cu obiectivele tale de marketing?

Aceste întrebări sunt importante, dar nu întotdeauna ușor de răspuns.

OKR-urile vă asigură că puteți răspunde la aceste întrebări. Beneficiile sale includ:

• Claritatea concentrării: prin definirea obiectivelor și a rezultatelor cheie, fiecare membru înțelege prioritățile echipei și modul în care acțiunile lor contribuie la aceste obiective.
• Alinierea la obiectivele de afaceri mai mari: Rezultatele cheie (KR) în SEO asigură că eforturile se aliniază cu obiectivele de afaceri mai largi ale companiei.
• Responsabilitate: Când obiectivele și rezultatele cheie sunt clar definite și atribuite, este ușor să urmăriți cine este responsabil pentru ce, stimulând un sentiment de proprietate și responsabilitate.
• Progres care poate fi urmărit : această urmărire permite verificări regulate pentru a evalua dacă echipa este pe drumul cel bun și pentru a face ajustările necesare, sporind agilitatea și capacitatea de răspuns.

Cum funcționează OKR-urile într-un context SEO

OKR-urile în SEO conectează acțiunile SEO și obiectivele de marketing sau de afaceri ale companiei trimestriale, anuale sau pe termen lung.

Directorul, VP sau liderul va stabili obiectivele generale, iar SEO, marketerul digital sau managerul de produs va construi OKR-urile și va atribui termene limită KR-urilor. Astfel, persoana responsabilă în fața OKR-urilor este cea care identifică domeniul de aplicare, rezultatele și termenele.

Relația dintre SEO OKR și obiectivele de marketing nu este întotdeauna clară sau directă. Cu toate acestea, mențineți planificarea concentrată pe SEO, link și conținut pentru a asigura alinierea.

• Stabilirea obiectivelor în SEO: obiectivele SEO au fost în mod tradițional de a crește vizibilitatea organică sau clasarea cuvintelor cheie pentru un anumit cuvânt cheie. Cu toate acestea, obiectivul poate fi orice scop care se aliniază cu obiectivele și scopurile de afaceri mai largi. Aceste obiective pot fi pentru SEO, conținut sau construirea de link-uri în natură.
• Identificarea rezultatelor cheie în SEO: Rezultatele cheie pot fi rezultate legate de crearea de linkuri limitate în timp. Rezultatele pot fi un anumit produs, cum ar fi un număr de link-uri sau rezultate bazate pe impact, cum ar fi vizibilitatea organică.
• Rolul OKR-urilor în strategia SEO: o strategie este o modalitate atentă de a obține rezultate cheie.
• Analiză și optimizare continuă: în timpul și după implementarea OKR-urilor, analizați rezultatele și impactul acestora asupra obiectivului. Dacă rezultatele cheie au fost ratate... de ce? Ai realizat KR-uri, dar nu a avansat obiectivul?

Cu toate acestea, stabilirea obiectivelor SEO poate fi mult mai creativă și strategică decât îmbunătățirile de clasare.

Tipuri de SEO și link-build-uri OKR

SEO este un instrument strategic mai puternic decât înțelegem mulți dintre noi SEO.

Un lider de marketing poate folosi SEO pentru a gestiona reputația, a susține amploarea sau pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

Strategic

Un OKR strategic este informat prin analizarea poziției ofertei de produse/servicii, a concurenței, a peisajului pieței și a audienței. Acest lucru este în contrast cu un OKR tactic care se bazează pe acțiuni individuale.

OKR de mai jos ține cont de utilizarea în schimbare de către public a terminologiei pentru a segmenta și a defini un concept important care descrie produsul unei companii.

Obiectiv: Stabiliți {compania} ca lider de gândire care definește noul termen al industriei {termen}, prin creșterea vizibilității organice a liderilor interni ai acestor concepte.

Rezultate cheie:

• Creați 10 postări pentru invitați pentru membrii echipei {companie} despre {termenul industriei} în T3.
• Stabiliți conducerea {company} ca surse pentru subiectele din categoria X, pentru a asigura lunar cererea HARO (Help a Reporter Out).
• Creați și clasați peste 3 articole de lider, cu toate cuvintele cheie {termen de industrie} pe site-urile web de top din industrie în T3.

Creştere

OKR-urile care stimulează creșterea se concentrează pe vânzări, solicitări de demonstrații, clienți potențiali sau alte valori care au un impact direct asupra obiectivelor de afaceri.

Obiectiv: Construiți o inițiativă SEO care generează o cerere demo lunară.

Rezultat cheie:

• Generați 5 solicitări demo pe lună după 6 luni.
• Generați primele 5 clasamente pentru termeni monetari în grupuri de cuvinte cheie X în 6 luni.
• Creați 10 bucăți de conținut pentru cuvintele cheie din partea de sus și de jos a pâlniei pe trimestru.
• Creați 10 link-uri pe lună către conținut informațional în jurul clusterului X.

Inovaţie

SEO poate fi inovator. Aceste OKR se pot concentra pe inovarea procesului SEO sau pot sprijini obiectivele de inovare ale companiei.

Obiectivul de mai jos, deși în prezent nu este posibil, este un exemplu al modului în care un SEO poate lucra pentru a găsi soluții inovatoare pentru a afișa informații despre companie atunci când un client le caută.

Obiectiv: Optimizați rețetele pentru căutarea vocală pe ecranele inteligente de acasă din bucătărie.

Rezultate cheie:

• Creați conținut de rețete extrem de popular în jurul categoriei X în 2024.
• Generați 100 de link-uri câștigate în pagini noi de rețete pe trimestru.
• Utilizați PR pentru a securiza link-uri și mențiuni ale rețetelor noi pe 10 site-uri web de gătit de înaltă autoritate în T3.

Operațional

Un OKR operațional se concentrează pe eficiența operațiunilor zilnice și pe scalabilitate.

Obiectiv: Creșterea scalabilității programului SEO pentru a stimula creșterea traficului.

Rezultate cheie:

• Implementați ChatGPT în crearea de liste și de comunicare pentru a eficientiza sarcinile repetitive, economisind cel puțin 10 ore de muncă manuală pe săptămână și realocând acel timp către inițiative strategice de creștere.
• Stabiliți un program de formare pentru construirea de legături pentru a îmbunătăți capacitățile SEO ale echipei de conținut și marketing, urmărind ca 100% din echipă să finalizeze programul în următoarele două luni.
• 3 încercări de a construi 50 de link-uri de la o echipă instruită, utilizând ChatGPT pentru a crea șabloane de e-mail personalizate pentru publicul unui site web.

Dincolo de aceste categorii, puteți crea și OKR-uri pentru:

• Oameni și cultură: încurajează înțelegerea la nivel de companie a potențialului pe termen lung și concentrarea SEO.
• Axat pe client: Clasificați conținutul centrului de cunoștințe pentru cuvintele cheie de marcă pentru a simplifica capacitatea clientului de a găsi asistență pentru produse.
• Impactul social: Creșteți gradul de conștientizare a impactului social al companiei prin clasarea conținutului relevant pentru cuvintele cheie de marcă.

Cu toate acestea, nu toate obiectivele sunt potrivite pentru fiecare afacere. Următorii pași vor ghida selectarea obiectivului potrivit și setarea KR-urilor corecte.

Cum se creează link-uri OKR

Crearea OKR-urilor este un proces critic care poate modela în mod semnificativ direcția strategică SEO și eficiența operațională a organizației dvs. Următorii pași vă vor ajuta să vă creați propriul set de OKR.

Pasul 1: Configurare

Faza de configurare pune bazele OKR-urilor dvs. de construire a legăturilor. Configurarea ar trebui să includă, dar nu se limitează la:

• Obiectivele de afaceri: identificați obiectivele de afaceri anuale și trimestriale ale companiei dvs., deoarece acestea vă vor ghida obiectivele SEO și crearea de linkuri.
• Analiza ecosistemului : Efectuați o analiză amănunțită a performanței SEO actuale, a strategiilor SEO ale concurenților și a ecosistemului online general din industria dvs.
• Stabiliți direcția generală cu trei orizonturi: Dezvoltați obiective SEO pe termen scurt, mediu și lung. Această abordare cu trei orizonturi vă asigură că aveți un plan coeziv care răspunde nevoilor imediate și viitoare.
• Organizați un concurs de idei: Angajați-vă echipa în brainstorming de idei și strategii inovatoare de construire a legăturilor. Acest lucru promovează creativitatea și încurajează implicarea echipei în stabilirea obiectivelor.
• Program-pilot de gândire de proiectare: Adoptă o abordare de gândire de design a strategiei tale de construire a legăturilor, încurajând experimentarea și adaptarea.

Rezultatul acestei analize este o listă de inițiative SEO dovedite. Identificați o gamă de strategii și tehnici SEO dovedite, cu un accent deosebit pe crearea de link-uri, pe care aveți resursele pentru a le implementa.

Sfaturi:

• Din analiza ecosistemului, identificați tehnicile pe care alții le-au implementat cu succes și replicați sau inovați împotriva acestora. Apoi înscrieți-le într-o listă de potențiale inițiative SEO.
• Pentru procesul de gândire de proiectare, testați tehnici de construire a legăturilor, cum ar fi zgârie-nori sau postarea invitaților de înaltă autoritate.

Potențialele OKR-uri vor deveni clare în timpul cercetării și testării, necesitând iterații. Astfel, stabiliți unele potențiale OKR înainte de pasul 2.

Pasul 2: Stabiliți OKR

Odată ce configurarea este completă, este timpul să vă stabiliți OKR-urile pentru crearea de legături:

• Definirea obiectivelor SEO: Pe baza obiectivelor dvs. de afaceri și a informațiilor din analiza ecosistemului dvs., definiți ceea ce doriți să realizați cu crearea de linkuri.
• Identificarea strategiilor și a rezultatelor cheie: Pentru fiecare obiectiv, identificați strategiile pe care le veți folosi și rezultatele cheie care vor indica progresul. Rezultatele cheie ar trebui să fie rezultate cuantificabile care să se alinieze direct cu obiectivele dumneavoastră.

Sfaturi:

• Identificați o listă lungă de obiective și KR pentru fiecare. Apoi luați lista mare și reduceți-o la o listă de 3-5 obiective și 3-5 KR-uri per obiectiv.

Pasul 3: Luați măsuri

Cu OKR-urile dvs. definite, este timpul să le puneți în acțiune:

• Stabilirea unor termene realiste: Ghid despre cum să se stabilească termene realizabile pentru fiecare obiectiv și rezultat cheie.
• Atribuirea responsabilităților: Sfaturi despre atribuirea OKR-urilor membrilor corespunzători ai echipei sau externalizare pentru a asigura responsabilitatea și progresul.
• Documentație: Documentați fiecare OKR într-o zonă în care toți membrii echipei au acces ușor.

Bacsis:

• Stabilirea termenelor este dificilă. Analizați orizontul de timp pentru fiecare KR după implementare. Multe proiecte eșuează în SEO pentru că nu li se acordă timpul necesar pentru a vedea rezultatele.

Pasul 4: Analizați și optimizați

Prima dată când implementați un OKR, viabilitatea și impactul eforturilor ar putea să nu fie la înălțimea așteptărilor. Cu toate acestea, analiza inițiativelor în timpul și după execuție va îmbunătăți cu siguranță planificarea viitoare a proprietarului OKR.

• Echipa de sondaj despre progres și rezultate.
• Cereți feedback-ului conducerii.
• Determinați cauza principală a eșecului, dar și succesul.

Întrebări de adresat în timpul autopsiei:

• Strategiile au dat rezultatele dorite?
• Ai avut suficiente resurse pentru a realiza KR-urile?
• Au îndeplinit KR-urile cu adevărat obiectivele?
• A fost cronologia adecvată pentru cât de agresiv a fost obiectivul?
• Au fost OKR-urile prea ambițioase sau nu suficient de ambițioase?

Bacsis:

• Probabil că nu veți avea succes cu OKR la prima încercare. Este acceptabil și așteptat.
• Țintește-te să realizezi 80% din OKR. O rată de succes de 100% ar putea însemna că OS sau KR nu au fost suficient de agresivi.

Stabilirea propriilor dvs. OKR

SEO OKR formează un cadru eficient pentru a alinia inițiativele SEO cu obiectivele globale de afaceri, oferind obiective clare, măsurabile și sporind responsabilitatea.

Prin adoptarea metodologiei OKR, munca SEO poate deveni mai strategică și mai semnificativă pentru creșterea afacerii.

Cu un accent care ar putea fi strategic, orientat spre creștere, inovator sau operațional, SEO OKR-urile pot fi adaptate pentru a se potrivi obiectivelor dvs. specifice. Acest ghid a oferit o abordare pas cu pas pentru crearea unor astfel de OKR, începând cu înțelegerea obiectivelor de afaceri și analiza ecosistemului, pentru a stabili obiectivele, strategiile și rezultatele cheie.

Indiferent dacă vă îndepliniți obiectivele sau nu, amintiți-vă că OKR-urile sunt un instrument continuu de învățare și progres. Perspectivele obținute vă pot îmbunătăți runda ulterioară de OKR, facilitând îmbunătățirea constantă și influențând succesul afacerii dvs.