Link Building vs Digital PR 2024: Care este cel mai bun pentru site-ul dvs.?

Site-ul dvs. generează dobânda online de care are nevoie pentru a rămâne competitiv? Sunteți mulțumit de nivelul său de expunere?

Are o poziție ridicată în clasamentele SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare)? Multe întreprinderi continuă să se lupte cu aceste obiective practice și acesta este unul dintre motivele pentru care este important să aflați mai multe despre strategiile eficiente de construire a legăturilor, precum și despre relația lor unică cu campaniile de PR.

Totuși, de ce este atât de importantă construirea de legături de înaltă calitate? Cum se compară această metodă cu alte tipuri de PR digital? Răspunsurile la aceste întrebări ar putea fi ușor surprinzătoare.

Să examinăm fiecare concept mai detaliat pentru a aprecia întreaga imagine.

Link Building vs Digital PR 2024

Care este intenția unei campanii de PR digital?

Relațiile publice sunt, evident, o componentă crucială a oricărei strategii de marketing de succes.

Acest tip de PR ajută la conectarea cu datele demografice vizate, la creșterea identității mărcii, la promovarea celor mai recente produse și servicii, la fidelizarea clienților și, în cele din urmă, la o rentabilitate mai mare a investiției (ROI).

Mai multe strategii pot cuprinde o campanie de PR digital. Câteva exemple includ:

• Marketing pe rețelele de socializare (inclusiv influenți în rețelele sociale)
• Postări pe blog
• Publicitate automată prin e-mail
• Curatoria de conținut scris de înaltă calitate
• Conținut media, cum ar fi podcasturi și videoclipuri online
• comunicate de presă

Prin urmare, PR-ul digital implică conectarea cu un public la un nivel hotărât organic.

Acest lucru este, de asemenea, extrem de relevant în ceea ce privește optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), deoarece îmbrățișarea tehnicilor adecvate (cum ar fi încorporarea cuvintelor cheie relevante în conținut) va crește clasamentul SERP.

Să examinăm rapid fiecare dintre conceptele prezentate mai sus mai detaliat.

Social Media Marketing

Marketingul pe rețelele sociale este adesea considerat a reprezenta „pâinea și untul” campaniilor moderne de PR.

Sursa: Pixabay

Aceste strategii oferă o conexiune organică cu publicul și pot fi folosite pentru a evalua sentimentul clienților, pentru a aprecia feedback-ul legat de produse și, încă o dată, pentru a crește clasamentul SERP.

Postări pe blog

Deși blogging-ul este una dintre cele mai tradiționale tehnici, este totuși foarte eficient.

Blogurile pot oferi mai multe informații decât simple fragmente de produs și vor fi adesea folosite pentru a câștiga adepți fideli, ceea ce este important atunci când se stabilește o bază solidă de clienți.

Să ne amintim, de asemenea, că publicitatea afiliată este încă o altă modalitate excelentă de a obține un flux suplimentar de venituri, care poate fi apoi canalizat înapoi în eforturile de PR în desfășurare.

Publicitate automată prin e-mail

E-mailurile automate servesc în continuare un scop foarte real în domeniul relațiilor publice digitale.

Acestea vor spori gradul de conștientizare a mărcii, vor asigura loialitatea clienților și vor crea un mijloc de a promova în mod proactiv cele mai recente oferte. E-mailurile automate au fost întotdeauna folosite ca instrumente de analiză puternice.

Conținut scris de calitate

Materialul bine scris reprezintă încă unul dintre pilonii unei campanii de PR digital bine organizate. Acest conținut are scopul de a rezona cu cititorul și (așa cum am menționat anterior) servește drept fundație esențială pentru SEO modern.

Sursa: Pixabay

Experții observă, de asemenea, că, spre deosebire de comunicările verbale și scurtele fragmente de publicitate, această formă de PR reduce orice neînțelegeri care ar putea apărea altfel între companie și utilizatorul final (cum ar fi incertitudinea cu privire la termenii și condițiile reducerilor).

Media încorporate

Trăim într-o societate extrem de vizuală, așa că este de înțeles că conținutul, cum ar fi videoclipurile și imaginile, a devenit și mai esențial în orice abordare completă a PR-ului digital.

Faptul că un număr tot mai mare de clienți potențiali își folosesc acum smartphone-urile pentru a accesa conținut online este încă un motiv pentru care media este într-adevăr aici pentru a rămâne.

Comunicate de presă

Comunicatele de presă sunt concepute pentru a conferi unui produs sau serviciu un avantaj autoritar. Aceste texte pot fi, de asemenea, folosite pentru a crea link-uri către alte portaluri terțe de renume (mai multe despre asta în secțiunea următoare).

Comunicatele de presă sunt, de asemenea, modalități excelente de a oferi un sentiment de urgență și de a încuraja cititorul să ia măsuri. Iată două exemple despre cum se poate realiza acest lucru:

• „Nu ratați această viitoare ofertă.”
• „Alții au profitat deja de această ofertă.”

În timp ce comunicatele de presă adoptă adesea un ton oarecum obiectiv, există încă multe moduri în care pot fi folosite pentru a crea impuls cumpărătorului, transformând un cititor ocazional într-un client plătitor.

Puterea incontestabilă a construcției de legături

Construirea de legături este încă o altă tehnică esențială care poate oferi o multitudine de avantaje incontestabile.

Cel mai evident implică simplul fapt că utilizarea de link-uri de înaltă calitate va ajuta la stabilirea naturii de autoritate a întreprinderii dumneavoastră.

Sursa: Pixabay

Acestea sunt adesea denumite backlink-uri și servesc o serie de scopuri suplimentare. Merită să aruncați o privire la unele dintre cele mai relevante.

Ținerea la distanță a stăpânilor motorului de căutare

Multe companii caută să îmbrățișeze așa-numitele tehnici SEO „pălărie albă”. Aceste metode au fost aprobate de motoarele de căutare majore precum Google și Bing.

Acestea oferă niveluri superioare de transparență și vor ajuta din nou la creșterea expunerii online. Drept urmare, site-ul web va experimenta niveluri mai ridicate de trafic de intrare (o altă cheie în ceea ce privește rentabilitatea investiției).

Sursa: Pixabay

Un alt beneficiu masiv al construirii de linkuri cu pălărie albă implică modul în care este perceput site-ul în sine.

Conform statisticilor recente, peste 250.000 de site-uri web sunt create zilnic (1). O parte considerabilă dintre acestea se învârte în jurul vânzărilor, marketingului și formelor similare de expunere digitală.

Orice portal care este asociat cu link-uri autorizate va deveni mai credibil în ochii vizitatorului obișnuit.

Acest lucru poate face toată diferența din lume între o parte ușor interesată și o persoană care decide să facă un pas suplimentar de calificare (cum ar fi înscrierea pentru un buletin informativ).

Totul despre traficul de recomandare

Multe beneficii pot fi obținute prin utilizarea unor instrumente binecunoscute, cum ar fi Google Analytics. Una dintre acestea implică capacitatea de a evalua cantitatea de trafic de intrare pe care o primește un site web.

O parte din acest volum ar trebui să provină din recomandări, care reprezintă trafic care rezultă de la clienții care vizitează un site web stabilit de la o terță parte și fac clic pe un link care îi redirecționează către site-ul dvs.

De ce este important traficul de recomandare? Acest tip de trafic de înaltă calitate se va converti adesea în viitor datorită faptului că utilizatorii apreciază deja ceea ce are de oferit portalul tău.

În plus, recomandările pot ajuta la construirea naturii de autoritate a unei mărci, deoarece vizitatorii care intră sunt mai predispuși să rezoneze cu ceea ce este oferit.

Generarea de venituri îmbunătățită

Multe articole dedicate PR-ului digital și construirii de legături tind să se concentreze pe aspectele mai tehnice ale acestor două strategii. Cu toate acestea, rezultatele legăturilor încorporate de calitate sunt, de asemenea, categoric de natură tangibilă.

Ne referim din nou la un clasament SERP crescut în acest sens. Site-urile care pot apărea mai bine într-un motor de căutare vor primi în mod natural mai multe accesări.

Acest lucru se traduce în cele din urmă într-o șansă mai bună de a dezvolta o sursă de venit tangibilă (și de încredere). Luați în considerare aceste trei observații:

• Prima listare dintr-un SERP organic primește 31,7% din traficul total de intrare.
• Site-urile enumerate pe poziţia a doua se bucură de 24,7% din accesările primite.
• Cei de pe locul trei se pot aștepta să primească 18,6% din totalul clicurilor.

O parte din acest trafic va echivala cu un anumit tip de conversie (cum ar fi o achiziție, o solicitare de informații suplimentare sau un abonament).

Descoperirea de oportunități suplimentare de PR

Nu este nimic rău să stai pe umerii giganților din când în când. Aceasta este încă o fațetă a construirii de legături care nu poate fi exagerată.

Există multe situații în care crearea de rețele într-o astfel de manieră va deschide oportunități necunoscute anterior.

De asemenea, utilizarea linkurilor de influență pe rețelele sociale (subliniate în secțiunea dedicată PR-ului digital) va evidenția noi segmente demografice care ar putea să nu fi fost clarificate doar prin analize standard. După cum spune expresia, păsările de pene se îngrămădesc împreună.

Vrăjitorul din spatele cortinei proverbiale

Deși tehnicile de construire a legăturilor vor apărea adesea „în culise”, efectele cu greu pot fi negate. Să rezumam încă o dată motivele principale pentru care backlink-urile sunt atât de relevante în aceste vremuri moderne:

• Tehnicile cu pălărie albă sunt privite favorabil de motoarele de căutare precum Google și Bing.
• Ele oferă oportunități suplimentare de a converti vizitatorii.
• Link-urile de calitate sunt asociate cu rate de respingere mai mici.
• Backlink-urile pot fi folosite pentru a stabili o companie ca lider în industrie (referindu-ne încă o dată la noțiunea de autoritate).
• Ele oferă oportunități suplimentare de a genera venituri
• Pot fi descoperite noi date demografice țintă.

Să menționăm, de asemenea, că backlink-urile pot fi adesea folosite pentru a crea conexiuni valoroase de rețea pentru a promova produsele și serviciile unui public mult mai larg.

De ce să externalizeze aceste cerințe către o terță parte?

Este destul de ușor să discutăm aceste subiecte dintr-o perspectivă teoretică. La urma urmei, majoritatea cititorilor probabil că sunt deja conștienți de ambele tehnici. Singurul punct de conflict este că teoria și practica sunt adesea două concepte complet diferite.

Mulți proprietari de site-uri web nu au timp pentru a-și gestiona în mod proactiv strategiile de PR digital sau campaniile lor de creare de legături în desfășurare.

Acest lucru poate duce în cele din urmă la o expunere online slabă și, în multe cazuri, la pierderea oportunităților de marketing. Există, de asemenea, numeroase situații în care o firmă de succes nu deține resursele interne necesare pentru a rămâne cu un pas înaintea acestei curbe destul de abrupte.

Acesta este momentul în care puterea agențiilor de creare de legături terțe reprezintă un bun neprețuit de luat în considerare.

Acești experți se laudă cu cunoștințele din industrie pentru a aprecia ce acțiuni ar trebui întreprinse în timp ce abordează în același timp orice probleme care ar putea fi specifice modelului tău de afaceri actual.

De asemenea, oferă o abordare flexibilă și scalabilă, care poate fi modificată pe măsură ce nevoile evoluează în viitor.

O căsătorie de practic: Link Building și Digital PR

Desigur, aceasta este doar o privire de ansamblu rapidă asupra PR-ului digital în legătură cu gestionarea backlink-urilor de calitate. Există multe complexități de apreciat, iar metodele în sine evoluează constant.

Sursa: Pixabay

Indiferent dacă ați lansat recent un site web sau sperați să vă reînnoiți portalul de la zero, nu există nicio îndoială că adoptarea acestor abordări va oferi rezultate impresionante.

Ești curios să afli mai multe? Dacă da, vă rugăm să luați un moment pentru a contacta un specialist în serviciul clienți de la Eskimoz. Un profesionist va fi mai mult decât bucuros să vă ajute.

Ca întotdeauna, un gram de pregătire poate face toată diferența din lume între succesul digital și anonimatul online.

Întrebări frecvente

Link-uri rapide:

• Cum să scalați afacerile de marketing prin PR și strategiile de construire a legăturilor
• Cele mai bune instrumente de verificare a linkurilor rupte
• Cel mai bun software SEO pentru crearea de linkuri
• Cele mai bune instrumente pentru crearea de legături
• Viitorul publicității digitale
• Cele 7 C ale marketingului digital

Concluzie: Care este mai bine Link Building vs Digital PR 2024?

Crearea de legături și PR digital sunt două strategii eficiente care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți prezența online a site-ului dvs. web.

Prima strategie urmărește să obțină mai multe link-uri de la alte site-uri web către site-ul tău, ceea ce poate îmbunătăți semnificativ clasamentul în motoarele de căutare.

Pe de altă parte, PR-ul digital se referă la construirea unei reputații pozitive pentru brandul dvs. online, prin crearea de conținut captivant și construirea de relații cu media digitală.

Ambele strategii sunt cruciale pentru succesul dvs. online: crearea de linkuri poate beneficia direct de SEO al site-ului dvs., în timp ce PR digital poate ajuta la îmbunătățirea imaginii generale a mărcii dvs.

Combinând aceste două strategii, puteți crea o abordare puternică care vă poate spori vizibilitatea online și vă poate crește șansele de succes.