Intenția linkului: cum să combinați conținut grozav cu atingerea strategică

AI este sigur că va avea efecte fundamentale în SEO, dar prevăd că importanța stabilirii autorității nu va fi diminuată.

Conținutul tău se va lupta acum cu și mai multă concurență: AI are ca rezultat SERP și conținut produs de AI de la alți editori.

Livrarea semnalelor de autoritate și valoare va fi mai vitală ca niciodată. Atâta timp cât organizațiile și indivizii încă publică conținut, backlink-urile vor fi o parte importantă a acestei autorități.

Dacă sunteți în domeniul SEO atât timp cât am, sunt sigur că primiți și 10 sau mai multe mesaje LinkedIn zilnic de la „agenții de creare de linkuri” care vă promit un număr stabilit de link-uri.

Nu este doar super-enervant. Este o modalitate greșită de a aborda obținerea de link-uri către conținutul tău.

Construirea de legături este importantă. Înființarea autorității externe contează.

Deci, haideți să vorbim despre o modalitate de a face acest lucru mai bine (și de a opri mai puțini oameni în acest proces): construirea de conținut care generează în mod natural link-uri sau ceea ce eu numesc scrierea de conținut cu intenție de link.

În acest articol, voi detalia cum să abordez intenția linkului, inclusiv:

• Filosofia din spatele conținutului care generează link-uri.
• Semnificația comercială a intenției eficiente a link-ului.
• Pași practici pentru planificarea conținutului cu intenția de link.

Filosofia conduce conținutul cu intenția de link

Crearea de link-uri și crearea de conținut ar trebui să facă parte din același proces (deși am constatat că acest lucru este rar). Crearea de legături ca inițiativă separată face probabil să faceți greșeala de a optimiza numai pentru linkuri, fără a ține cont de efectele pâlniei în jos.

În schimb, începeți prin a vă gândi cui din comunitatea dvs. îi pasă – sau ar trebui să-i pese – de ceea ce scrieți și de ce.

Conținutul generat din această mentalitate, nu o atitudine bazată pe cantitate „trebuie să obțină linkuri”, are o șansă mult mai mare de a obține linkuri pasiv în timp.

Dacă faci munca de a scrie conținut puternic, relevant, care îi face pe oameni să-l partajeze și ai oferit valoare, linkurile vor veni (fără a fi nevoie să trimiți e-mailuri spam sau InMail).

Dacă lucrați în silozuri de creare de conținut și link-uri, resursele dvs. vor lucra probabil către un număr obiectiv de link-uri și solicită schimburi de link-uri.

Din experiența mea, această strategie tinde să ignore dacă conținutul promovat este relevant sau util și s-ar reflecta de fapt bine asupra mărcii dvs., ceea ce este opusul a ceea ce ar trebui să obțină un conținut bun.

Conținutul care este scris cu o semnătură a ghidului Google pentru conținut – care oferă valoare și este orientat spre experiența utilizatorului – va atrage de fapt oamenii care scriu despre aceleași concepte și caută colegi experți pentru a-și valida pozițiile.

Dacă poți produce conținut suficient de bun pentru a contribui la discursul subiectului, acesta va atrage link-uri, iar Google va ajunge să-i recunoască relevanța. Este o abordare mult mai profundă și mai integrată decât numerele de link-building.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Semnificația comercială a intenției eficiente a link-ului

Pot să vă spun cu încredere că am câștigat mai mulți clienți pentru agenția mea datorită conținutului pe care l-am scris (mulțumesc, Search Engine Land!). Sunt șanse ca multe companii B2B să poată face afirmații similare.

Conținutul suficient de bun pentru a genera link-uri pasive vă oferă o șansă mare de a obține accesul și de a genera trafic de recomandare, care este în general subevaluat în SEO.

Conținutul valoros produs cu intenția de link va genera în mod natural link-uri și echitate în timp, producând un efect de bulgăre de zăpadă încorporat.

Acest lucru face mai mult decât să economisești timp cu ajutorul link-urilor. În mod ideal, creează o rețea de site-uri și editori conexe pentru trafic de recomandare care poate oferi o mulțime de valoare în timp.

Gândiți-vă la ea ca la o versiune organică a marketingului afiliat, care este un canal uriaș (și adună abur).

Pași practici pentru construirea de conținut cu intenție de link

Ești gata pentru o listă de verificare care să te pună pe drum?

Veți observa o componentă de sensibilizare, dar se apropie de sfârșit după ce se face ridicarea grea a relevanței.

• Cercetați cuvinte cheie în care bloggerii și jurnaliștii caută referințe (aceste cuvinte cheie includ adesea „statistici” sau „rapoarte”). Utilizați Reddit, Quora, Twitter, Ahrefs (raportul privind termenii de potrivire) și Exploding Topics printre referințele dvs.
• Din aceste cuvinte cheie, construiți o listă de subiecte în jurul cărora echipa dvs. poate împărtăși perspective și perspective valoroase.
• Cercetați o listă de scriitori și jurnaliști care acoperă aceste subiecte.
• Găsiți resurse de experți (fie interne sau strâns conectate) și intervievați-le pentru resurse pentru a construi un cache de conținut.
• Rafinați și dezvoltați acel conținut în perspective contemporane folosind Google Trends și ascultarea socială, folosind sincronizarea și o listă de modificatori ai publicului pentru a spori relevanța.
  • Exemplu: obțineți o listă de sfaturi de la un expert, care să îi ajute pe cei care suferă de febră a fânului (public de nișă/modificator) să aibă un somn mai bun (subiect principal/țintă) în timpul unei perioade de număr mare de polen deosebit de proastă (relevanță).
• Propuneți unui grup de scriitori și jurnaliști care vă acoperă tema și/sau subtema despre motivul pentru care acest lucru este important în acest moment și cum este diferit de alt conținut pe care l-ar putea găsi la care să facă referire.
• Dacă (sau chiar înainte) acei scriitori și jurnaliști trimiteți la conținutul dvs., urmăriți-i pe canalele lor sociale pentru a vă aprofunda conexiunea pentru oportunități viitoare.

Functioneaza? Luați în considerare Todoist, a cărui prezentare unică a metodelor de productivitate a generat sute de domenii de referință – un număr care a crescut cu 50% de la an la an și a contribuit puternic la creșterea mărcii.

Concentrează-te pe crearea de linkuri bazată pe intenție

Vorbesc cu mulți SEO în zilele noastre care pun mai puțin accent pe crearea de link-uri decât au făcut-o cu ani în urmă.

În opinia mea, este mai puțin despre pierderea importanței legăturilor decât despre vechile tactici de construire a legăturilor care devin irelevante.

O abordare a intenției de legături care combină conținut grozav cu sensibilizare strategică este mai eficientă, veșnic verde și mai eficientă decât conținutul izolat și inițiativele de link.

În același timp, șlefuiește reputația mărcii dvs., ceea ce, împreună cu creșterea traficului, influențează în bine experiența utilizatorilor.