Cele 5 grade de relevanță a legăturii

SEO este destul de ușor, în teorie. Strategiile sunt evidente dacă ați fost în jurul blocului.

Ceea ce este greu la SEO este execuția și implementarea efectivă. Consecvența. Zilnic.

Nicăieri acest lucru nu este mai evident decât crearea de linkuri.

Acest articol va explica de ce.

Veți învăța, de asemenea, cum să utilizați „5 grade de relevanță a linkului” cadru pentru a elabora cea mai bună strategie teoretică și cea mai bună cale pentru a construi în mod constant legături relevante și de înaltă calitate pe termen lung.

Cele 5 grade de relevanță a legăturii

Notează rapid o listă cu cele mai bune și „cele mai relevante” link-uri din spațiul tău.

Daţi-i drumul. Voi aștepta.

• Care sunt caracteristicile lor?
• Cum se aseamana?

Iată ceea ce majoritatea oamenilor îl înțeleg greșit despre crearea de link-uri:

Ai nevoie atât de calitate, cât și de cantitate pentru a concura în cele mai profitabile spații împotriva giganților online.

Doar unul sau altul nu este suficient de bun.

Și asta ridică o problemă.

Pentru că vă obligă să redefiniți preconcepțiile comune, cum ar fi „relevanța legăturii”, într-o definiție mai practică.

Vedeți, „relevanța” nu este binară. Nu este alb-negru.

Da, poate fi complet „nerelevant”. Un link de la un site Viagra cu siguranță nu este relevant pentru un broker de asigurări.

Dar dincolo de aceasta, există adesea „grade” diferite de link-uri relevante. Este mai mult un spectru fluid, în care legăturile pot fi atât „foarte” cât și „puțin” relevante.

Și când fotografiați pentru scară, aveți nevoie de ambele!

Deci, haideți să dezvăluim acest lucru și mai mult, folosind cadrul meu, pentru a vă arăta cum să prioritizați relevanța legăturilor pe baza strategiilor și tacticilor care se potrivesc cel mai bine fiecăruia.

Veți vedea că cea mai mare parte a strategiilor și tacticilor de construire a legăturilor pe care le utilizați ar trebui să se încadreze în zona de mijloc față de a rămâne blocat la oricare extrem.

Primul grad: „cel mai” relevant, dar adesea cel mai puțin scalabil

Când îi întrebi pe oameni care sunt „cele mai relevante” link-uri în spațiul tău, ei îți oferă adesea răspunsuri de gradul întâi.

Dar aici este problema cu acestea.

În mod contraintuitiv, legăturile de gradul întâi nu sunt de obicei foarte scalabile.

Cele mai relevante site-uri și SERP-uri din spațiul dvs. sunt adesea dăunătoare pentru construirea de linkuri, deoarece sunt:

• Concurenți direcți sau indirecți.
• „Plătește pentru a juca” (reclamă și afiliat).
• Nefollowed.
• Nescalabilă (număr limitat și probabilitatea de a se lega în mod natural).

Un alt mod de a gândi această problemă este prin prisma unei matrice simple. Fiecare axă echilibrează „cantitatea” și „calitate”.

Și link-urile de gradul întâi, deși cu siguranță de înaltă calitate, sunt în cantitate foarte mică prin definiție.

Acest lucru se datorează faptului că site-urile care se clasează adesea în topul celor mai competitive SERP-uri din spațiul dvs. se încadrează deja într-una dintre următoarele categorii:

• Concurenții nu se vor conecta la tine.
• Site-urile pay-to-play sunt scumpe la scară.
• Site-urile Nofollowed au unele beneficii, dar nu ideale.
• Și sunt „neescalabile” prin definiție.

Despachetând acest ultim punct, luați în considerare o marcă media majoră precum The New York Times.

Există atât un număr infim de site-uri ca acesta, cât și, de asemenea, probabilitatea ca acestea să facă linkuri către tine (fără o ofertă de sponsorizare de opt cifre) este foarte, foarte, foarte, foarte, foarte, foarte, foarte, foarte scăzută.

Deci da. Ar trebui să cauți și să obții cât mai multe dintre acestea. De exemplu, sponsorizarea unei organizații nonprofit în spațiul dvs. este ușor de câștigat.

Dar…

Sunt doar atât de multe dintre acestea de parcurs!

Și pe bază de comparație, „costul pe link” efectiv (chiar dacă este o sponsorizare tradițională sau cu taxă fixă) devine prohibitiv de scump pentru a ajunge la miile (dacă nu zeci de mii de domenii de referință) necesare pentru a concura în ligile majore. .

De exemplu, cât crezi că costă această sindicare de conținut între NerdWallet + CNBC?

Nici o idee. Dar, de asemenea, pun pariu că este mult mai mult decât întregul buget de marketing al companiei tale.

Așadar, în loc să vă zguduiți în mod inutil cu site-urile media majore sau cu concurenții direcți și indirecti deja clasați, trebuie să vă reajustați definiția relevanței pentru a deveni ceva mai ușor de atins.

Gradul al doilea: Foarte relevant și scalabil

Link-urile de gradul doi sunt de înaltă calitate, relevante și scalabile.

Acesta este locul tău dulce!

Link-urile de gradul doi sunt relevante din punct de vedere tematic sau actual și foarte scalabile (adică, multe site-uri ca acestea sunt foarte probabil să creeze link-uri către dvs.).

Iată câteva dintre caracteristicile pe care le cauți adesea:

• Interval de DR mai mare (70+)
• Mult trafic
• Branduri credibile
• Bazat pe editorial

Cu alte cuvinte, aceasta este concentrarea dvs. de înaltă calitate și cantitate mare!

De ce este importantă această diferență aparent semantică?

Pentru că gândirea în acest mod te ajută să descoperi tacticile optime pe care ar trebui să le folosești pentru a obține cât mai multe dintre aceste link-uri!

De exemplu, în general, anumite tactici sunt mai bune (sau mai rele) de utilizat pentru a ajunge la site-uri de o anumită dimensiune (și prestigiu).

Dacă l-ați defalcat după intervale de rating de domeniu (DR) sau de autoritate de domeniu (DA), ar arăta cam așa:

Cu alte cuvinte:

• DR/DA 0-30 site-uri? Nu vă deranjați să urmăriți în mod activ legăturile.
• DR/DA 30-60: Metodele bazate pe sensibilizare tind să se extindă mai bine în acest nivel de site-uri de nivel scăzut spre mediu.
• DR/DA ~60-90: Deși veți avea nevoie adesea de o strategie editorială și de parteneriate pentru a ajunge la acest punct dulce de site-uri care mișcă acul.
• DR/DA 90+: Și acestea sunt link-urile tale de gradul I de mai sus, care ar putea fi pur și simplu de neatins sau prea scumpe (ai nevoie de relații personale bune sau MULTE de $$$).

Un exemplu perfect de construire a legăturilor de gradul doi ar fi jocul magnet de legături „Hiring Freezes” de la Candor la apogeul COVID-19.

Ei au creat o resursă valoroasă, rotunjind statutul de angajare în timp real într-un timp incert:

Apoi, au folosit acea resursă pentru a atrage atenția și vizibilitatea și câteva link-uri de înaltă calitate din surse editoriale, cum ar fi VentureBeat (o publicație din industrie vs. mass-media mainstream).

Această strategie are avantajul suplimentar de a mobiliza pe termen lung.

Iată cum:

• În loc să cheltuiți mai mult pe cheltuială (sau distribuție, cum ar fi costul pe link building, CPC-ul unui anunț sau CPL pentru afiliați etc.),
• Cheltuiți mai mult pe activ (conținutul!), scăzând costul efectiv pe link sau clic sau conduce în partea de cheltuieli a bilanţului.

Acest ultim punct este super important. Noteaza.

Pentru că vestea bună este că majoritatea concurenților tăi o vor ignora și inversa.

Nu ar trebui.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

Gradul al treilea: relevant pentru public și încă foarte scalabil

OK, acum pentru secțiunea de distracție.

Legăturile de gradul trei sunt esențiale în creșterea cantității în timpul unei campanii de creare de linkuri.

Trucul este să găsești destui dintre ele care sunt încă relevante, chiar dacă intenționat nu vor fi „cele mai” relevante (cum ar fi exemplele de gradul I sau II de mai sus).

Deci, iată cum vă gândiți la acestea.

Legăturile de gradul trei sunt relevante pentru public, chiar dacă nu sunt relevante în mod direct. Acestea pot fi și alternative la un produs sau serviciu (adică, o soluție alternativă la produsul sau serviciul dvs. principal). Și sunt încă foarte valoroși și scalabili!

Exemplele aici includ:

• Interval de DR mediu spre ridicat (50-70)
• Site-uri cu trafic consistent
• Mărci cunoscute în acea nișă sau verticală, în ciuda faptului că nu este atractivă pe piața de masă
• Sunt relevante direcțional pentru audiență sau categorie alternativă

Să facem un pas înapoi și să ne gândim pentru o secundă la călătoria cumpărătorului tău.

Majoritatea legăturilor de gradul întâi și al doilea sunt mai aproape de partea de jos a pâlniei, concentrate în primul rând pe cine ești sau ce faci pentru oameni (adică, produsul sau serviciul pe care îl ai, publicul principal care are nevoie de tine în acest moment etc).

De exemplu, să presupunem că vindeți asigurare pentru animale de companie. Deci, majoritatea oamenilor cred că „relevant” este ceva în jurul „asigurării” sau „oamenii care caută asigurare pentru animale de companie”.

Da. Si nu.

Din nou: acolo nu ai cântar!

Crezi că altcineva care vorbește despre „asigurarea animalelor de companie” pe internet este probabil să se conecteze la tine? Răspunsul este nu, deoarece probabil că sunt deja un concurent direct sau indirect.

În plus, este super nișă.

Deci, în schimb, trebuie să vă mutați în sus-pâlnia.

Întrebați-vă: Ce fel de public online mare și activ ar cumpăra asigurare pentru animale de companie?

Blogurile mamei!

Sunt blogurile mamei „foarte relevante” pentru asigurarea animalelor de companie?

• Dintr-un punct de vedere SEO clasic, vechi, tradițional, poate nu.
• Dar dintr-o poziție de marketing mai largă și de fapt generatoare de venituri? Da, desigur!

Cine crezi că cheltuiește bani pe noi animale de companie, are grijă de animalele existente și își petrece cea mai mare parte a timpului îngrijindu-le?

Mamele și copiii lor!

(Stereotipic, știu. Dar acest lucru este încă precis în întreaga lume. De obicei , mamele încă fac cea mai mare parte a muncii grele cu copiii și animalele de companie.)

Așa că, în loc să încercați să determinați alte companii de asigurări să vă revizuiască produsul – pentru că nu o vor face – primiți (sau stimulați ) blogurile mamelor să vorbească despre asigurarea pentru animalele dvs. de companie.

Acest lucru vă oferă un link relevant și poate genera mai multe venituri.

Link-ul este relevant pentru public, chiar dacă nu este direct relevant pentru spațiul sau produsul dvs. (asigurare).

Cele mai multe recenzii de produse de toate formele și aromele se încadrează sincer în această categorie.

O marcă organică de îngrijire a pielii ar viza fiecare blog „natural”, „sustenabil” și „ecologic” din lume.

Cheia cu legăturile de gradul doi și trei este să realizați:

• Aceste site-uri nu trebuie să aibă linkuri către dvs., așa că...
• Mai întâi trebuie să-i ajuți rezolvând o nevoie pe care o au deja.

Descoperirea mai întâi a ceea ce au nevoie și apoi furnizarea acestora deschide calea către reciprocitate.

Gradul al patrulea: Extrem de scalabil, dar mai puțin relevant

Acum trecem în zona gri.

Pe de o parte, legăturile de gradul al patrulea sunt adesea extrem de scalabile. Dar, pe de altă parte, sunt de obicei mult mai puțin relevante.

Link-urile de gradul al patrulea sunt mai puțin relevante pentru public sau temă sau ca alternativă la produsul sau serviciul dvs. Gândiți-vă: link-uri de dragul link-urilor fără altă valoare.

Le puteți identifica după următoarele semne de avertizare:

• Site-urile tind să aibă intervale de DR mai mici (gândiți-vă: <40)
• Link-uri plătite („sponsorizate” și similare)
• Tactici artificiale/abuzate (burse, widget/încorporare și multe altele)
• Alte tactici „gri” (building link-ul de al doilea nivel, domenii expirate etc.)

Acestea sunt tacticile tale vechi, în stilul SEO 1.0. Știți deja genul.

Practic, orice arată astfel:

Ca regulă generală, cu cât o tactică de construire a link-urilor este mai scalabilă, cu atât este mai puțin dorită (de calitate scăzută și mai puțin relevantă).

Asa de.

Ar trebui să le mai folosești?

Posibil, da!

Ai nevoie atât de cantitate, cât și de calitate pe termen lung pentru a reuși.

Această acceptare din lumea reală îi separă pe profesioniștii din crearea de legături (care văd ce funcționează de fapt) de toți cei goali, goliți, fauxfluenceri care nu coboară niciodată în pozițiile lor privilegiate din turnul de fildeș.

Deci ar trebui aceste 80% din linkurile tale?

Nu! Dacă nu vrei să fii penalizat într-o zi sau nu îți pasă de site pe termen lung.

Dar.

Acestea ar trebui să fie <10-20% din linkurile dvs.? Sigur de ce nu.

Dacă ați făcut reverse engineering pe cei mai mari concurenți ai dvs. astăzi, vă garantez că veți găsi adesea un raport mai rău.

Așa că păstrați realitatea în perspectivă.

Gradul al cincilea: nerelevant și de calitate scăzută (totuși extrem de scalabil)

Nu în ultimul rând, legăturile de gradul cinci (și nu numai) sunt de obicei de foarte slabă calitate și foarte riscante (adică sunt ignorate complet sau riscă penalizarea prin acțiune manuală):

Acestea includ:

• Site-uri de spam
• Vicii (Viagra, jocuri de noroc etc.)
• DR <20, fără site-uri de trafic
• PBN-uri

Aceștia sunt pe care îi eviți ca pe ciuma!

Nu numai pentru că sunt cu adevărat „nerelevante”, ci și mai important pentru că nici nu vă vor atrage cumpărători.

Nu mai trebuie să batem acest cal mort, nu-i așa?

Gradele de relevanță a legăturii

Relevanța legăturii este fluidă. Este o scară sau un spectru alunecos.

Deci, deși este adevărat că unele link-uri „nu sunt relevante”, mai frecvent este că linkurile pot fi „foarte” sau „în mare parte” sau „puțin” relevante.

Și de obicei aveți nevoie de toate acestea pentru a atinge scară!

Pentru că de multe ori, cele mai „cele mai relevante” link-uri sunt, de asemenea, cele mai greu de obținut, de construit, de teren sau de plătit.

Dacă cei mai mari concurenți din spațiul tău au cel puțin zeci de mii de domenii de referință (ceea ce majoritatea spațiilor profitabile au toate), atunci nu poți fi prea pretențios.

Veți avea nevoie în continuare de tone și tone de link-uri „în mare parte” relevante și „puțin” relevante.

Acestea axate pe public ar putea părea „mai puțin relevante” la prima vedere.

Dar ele sunt și cele care vă ajută să echilibrați în cele din urmă atât cantitatea, cât și calitatea pe termen lung.