Active care pot fi conectate pentru campaniile dvs. de PR digital

Anumite tipuri de conținut câștigă mai multe link-uri și distribuiri decât altele. Cu toate acestea, atingerea echilibrului de aur între a fi demn de legături și a fi împărtășit poate simți ca și cum ai încerca să lasoți un unicorn în timp ce ești legat la ochi.

E timpul să scoți acea bandă la ochi. În acest articol, Theresa Bass, Digital PR Strategist, demască tipurile de conținut care vor avea site-uri de renume care vor trimite către paginile dvs. mai repede decât puteți spune „Digital PR”.

Ce implică PR digital?

PR-ul digital ar putea suna ca un alt cuvânt la modă pe care să îl introduceți în jargonul de marketing în continuă creștere, dar credeți-ne în noi, este mult mai mult decât atât - este arma dumneavoastră secretă pentru recunoașterea mărcii și SEO.

În esență, Digital PR implică doi pași cheie.

În primul rând, vă întărește strategia și clasamentele SEO prin obținerea de acoperire în media online.

Această strategie este magică pentru profilul tău de backlink. Potrivit unui studiu Backlinko , numărul de domenii care se leagă la o pagină a corelat cu clasamentele mai mult decât orice alt factor.

Al doilea pas este crearea de conținut valoros.

Nu vindeți doar un produs sau un serviciu aici. Te vinzi pe tine însuți – valorile tale, misiunea și motivul tău de a exista.

Și răsplata? O strategie puternică de PR digital construiește autoritatea mărcii, încrederea și credibilitatea pe care consumatorii le iubesc.

Într-o lume în care clienții au multe opțiuni, autoritatea ta digitală poate fi diferența dintre o achiziție unică și o relație cu clientul pe tot parcursul vieții.

Un articol de la Harvard Business Review susține acest lucru, sugerând că întreprinderile cu autoritate mare a mărcii au o reținere mai bună a clienților.

Extras din Harvard Business Review

Deci, atunci când marca dvs. este percepută ca fiind de încredere, cumpărătorii nu vă vor alege doar o dată, ci vor continua să revină, ca moliile la o flacără deosebit de captivantă.

În plus, extinzând amprenta dvs. digitală prin conținut partajat și creat, vă creșteți prezența online și publicul general mai repede decât devine viral un tweet.

Decodificarea activelor conectabile

Un activ care poate fi conectat cu PR digital este o piesă de conținut de înaltă calitate, creată pentru a stimula implicarea și a atrage backlink-uri către site-ul dvs. Nu este vorba doar de a fi „acolo”; este vorba de a fi dorit, atât de mult încât backlink-urile se produc organic, precum și prin promovarea conținutului.

Dar ce face ca un activ de PR să-și merite greutatea în backlink-uri?

În primul rând, trebuie să amplifice autoritatea mărcii și prezența online ca un megafon într-o cameră liniștită. În al doilea rând, trebuie să fie util audienței dvs. în moduri pe care nu știau că au nevoie – educațional, util, care provoacă gânduri și lista poate continua.

Amintiți-vă, un activ care poate fi conectat cu PR digital câștigător nu este o minune cu o singură lovitură.

Este o sursă veșnic verde de informații care este suficient de utilă pentru a face un jurnalist sau un blogger să dorească să creeze un link către ea ca resursă.

Acum, să vorbim despre ce nu este un activ de PR digital. Nu este cutia dvs. de săpun promoțională și, cu siguranță, nu este locul în care să vă repovestiți în nebunie povestea mărcii sau a produsului. Ne propunem aici valoare, nu o reclamă.

Și dacă vă gândiți să puneți laolaltă un articol rapid de 200 de cuvinte și să îl numiți o zi, gândiți-vă din nou. Un activ de PR digital nu este un sprint; este un maraton.

Orice mai puțin de 500 de cuvinte ar putea reduce serios profunzimea și utilitatea conținutului dvs.

Formate de conținut care conduc digital PR

În timp ce Digital PR este un peisaj variat, anumite formate de conținut se remarcă în mod constant prin capacitatea lor de a stimula implicarea, de a crea backlink și de a ridica autoritatea mărcii.

Să aruncăm o privire mai atentă.

Studii și sondaje demne de știri: studiile și sondajele demne de știri atrag atenția. Ele sunt educaționale, relevante și adesea se bazează pe evenimentele curente pentru a-ți menține marca în frunte. În plus, distribuirea datelor unice pe care le-ați adunat prin sondaje sau chestionare vă poziționează ca o autoritate de încredere în acest subiect.

Studiu privind industria SEO 2023

Date interactive: datele interactive fac conținutul dvs. mai captivant și mai ușor de digerat, cum ar fi explicarea unei idei complexe printr-un glisor interactiv. De exemplu, gândiți-vă să arătați vizual cât timp durează un pantof să se descompună - vorbiți despre a avea impact!

Infografice: Infograficele sunt un tip educațional, care provoacă gândirea și foarte ușor de partajat, care poate fi conectat. În plus, ele ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii prin încorporarea logo-ului dvs., poziționându-vă ca expert în acest subiect. Sunt ca o sărbătoare vizuală care îți face publicul să revină pentru câteva secunde.

Whitepapers: Whitepapers vă pot ajuta să vă stabiliți expertiza în industria dvs. Acestea se adresează nevoilor consumatorilor, generează clienți potențiali și pot fi chiar partajate cu jurnaliştii ca conținut exclusiv. În lumea activelor de PR digital, o carte albă bine cercetată este la fel de valoroasă ca un permis în culise la un concert sold-out.

Pagina de destinație pentru o carte albă

Podcasturi: podcasturile vă permit să interacționați cu publicul la un nivel mai personal. Puteți discuta despre tendințele din industrie, puteți împărtăși opiniile experților și chiar puteți invita vorbitori invitați pentru a oferi informații unice. Într-o lume dominată de conținut vizual, podcast-urile oferă o pauză auditivă pe cât de revigoantă, pe atât de informativă. Firul comun care se împletește prin aceste formate? Scopul lor este să implice publicul. Amintiți-vă, PR digital nu este despre bombardarea publicului cu informații, ci despre promovarea unei relații care îi face să se întoarcă pentru mai multe.

Podcastul Universității Ignite Visibility

Duoul dinamic de PR digital și SEO

Deci, de ce ar trebui PR-ul digital și crearea de conținut să fie o parte integrantă a strategiei tale SEO?

Digital PR și SEO sunt Batman și Robin ai lumii online – ambii lucrează neobosit în direcția aceluiași obiectiv: catapultarea vizibilității brandului dvs. online.

Dar nu sunt doar despre a fi văzuți; activele conectabile sunt despre a fi respectate. Când aveți conținut puternic și cu autoritate pe site-ul dvs., nu construiți doar linkuri, ci construiți credibilitate.

Transmiți un semnal clar atât publicului, cât și motoarelor de căutare că nu ești doar o altă față în mulțime, ci ești o autoritate de încredere și o resursă de bază.