Specificații LinkedIn Ads: Aflați de ce contează dimensiunile anunțurilor LinkedIn

În filmul Familiar Grounds, doi frați, Benoit și Maryse, duc o viață normală.

Apoi sa întâmplat ceva. Un bărbat cade din nebunie și spune că vine din viitor. Sosirea lui a schimbat totul, transformând Benoit și Maryse în străini pe un pământ familiar.

Pentru a transmite corect mesajul dvs. și pentru a nu apărea ca un străin pe motive familiare, este esențial să știți în detaliu, fiecare parte din el, cum funcționează publicitatea pe LinkedIn.

Un element de bază al acestui lucru este să ai cunoștințe solide despre dimensiunile și formatele reclamelor LinkedIn, care sunt mai bine cunoscute sub numele de specificații pentru reclame LinkedIn.

Plasarea reclamelor tale pe LinkedIn astăzi este mai mult o necesitate decât o opțiune și asta pentru că LinkedIn este locul în care compania ta trebuie să fie pentru a atrage trafic masiv de afaceri.

Și așa cum trebuie să fi știut sau auzit, LinkedIn este arena de întâlnire pentru profesioniști cu locuri de top la masa de decizie.

Aceștia nu sunt genul de oameni pe care pur și simplu creați conținut mizerabil și pe care îi împingeți. Presupunerea ta e la fel de buna ca a mea; nu s-ar uita la el de două ori.

Oh! Scoateți fața aia mohorâtă, pentru că vestea incitantă este că voi dedica 9 pagini pentru a vă ghida prin crearea de reclame grozave care îndeplinesc toate specificațiile de reclame LinkedIn și au un gust plăcut tuturor profesioniștilor de pe platforma LinkedIn.

Pentru început, ar fi în vigoare dacă vă reamintesc că LinkedIn oferă cinci tipuri de reclame. Și fiecare are specificațiile sale și este adaptat pentru a permite mărcii dvs. să vă implice publicul în mai multe moduri potrivite.

Aruncă o privire la ceea ce oferă fiecare tip de anunț și la specificațiile care se potrivesc fiecăruia dintre ele.

Tipuri de anunțuri LinkedIn și specificațiile acestora

Conținut sponsorizat

Anunțurile de conținut sponsorizat sunt folosite pentru a implica publicul țintă acolo unde își petrec timpul; aceste reclame apar în feed atât pe computere desktop, cât și pe dispozitive mobile.

Acest format de anunț este unic, deoarece îl puteți folosi pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a genera clienți potențiali pentru afacerea dvs. În plus, îl puteți folosi pentru a obține informații despre performanța anunțurilor dvs.

Formate de anunțuri de conținut sponsorizate

Conținut sponsorizat: o singură imagine

Acestea sunt folosite pentru a capta atenția cu o singură imagine puternică și apar strategic chiar în feedul LinkedIn al profesioniștilor pe care îi vizați. Acest format de anunț se afișează fără obstacole pe desktop sau pe dispozitive mobile.

Specificații reclame LinkedIn:

Recomandări de proiectare

Tip de fișier : JPG sau PNG: vă recomandăm să alegeți formatul de fișier JPG sau PNG pentru acest format de anunț. În mod normal, fișierele JPG sunt mai mici decât PNG-urile.

Tipul și dimensiunea imaginii publicitare : încărcați un fișier JPG sau PNG care are 5 MB sau mai mic.

Raport imagine:

1.91:1 (orizontal, ecranul desktop și mobil)

1:1 (pătrat, afișează desktop și mobil)

1:1.91 (vertical, afișare numai pe mobil)

Recomandări text

Nume anunț (opțional): maximum 255 de caractere disponibile pentru a denumi anunțurile

Titlu: maximum 70 de caractere pentru a evita trunchierea pe dispozitivele mobile (maximum 200 de caractere).

Text introductiv : maxim 150 de caractere pentru mobil (maximum desktop de 600 de caractere).

Descriere (numai LAN): 70 de caractere. Acest lucru este necesar numai dacă utilizați LinkedIn Audience Network (LAN).

Cerințe URL

Adresa URL a paginii de acces : obligatoriu

Lungimea URL : adresele URL cu 23 de caractere sunt convertite mecanic în linkuri scurte.

Adresa URL de destinație : adresele URL trebuie să poarte prefixul „http://” „sau https://” și pot adăuga până la 2.000 de caractere pentru linkul de destinație.

Opțiuni de apel la acțiune

Puteți alege din oricare dintre următoarele:

#1. aplica

#2. Descarca

#3. Vezi cotația

#4. Aflați mai multe

#5. Inscrie-te

#6. Abonati-va

#7. Inregistreaza-te

#8. A te alatura

#9. A se prezenta, frecventa

#10. Solicitați o demonstrație

Conținut sponsorizat: Specificații pentru anunțuri video

Deține puterea de a captiva utilizatorul ori de câte ori dau peste anunțurile tale video în timpul călătoriei cumpărătorului.

Recomandări de proiectare

Rata de cadre recomandată : Se recomandă mai puțin de 30 de cadre pe secundă.

Rețineți că, cu cât este mai mare rata de cadre, cu atât mai multe cadre pe secundă și cu cât videoclipul este mai fluid, cu atât mai mare este dimensiunea fișierului, cu atât mai slabă compatibilitatea cu web-ul.

Miniatură personalizată: opțională, dar recomandată.

Format sunet video: AAC sau MP4. După cum puteți vedea din nume, AAC este utilizat numai atunci când codifică fișierele de sunet.

Raport:

4:5 (vertical, 0,8)

9:16 (vertical; 0,57)

16:9 (peisaj; 1.78)

1:1 (pătrat; 1,0)

Recomandări text

Nume anunț (opțional): utilizați până la 255 de caractere pentru a denumi anunțul dvs. video, dacă doriți.

Titlu: 70 de caractere

Text introductiv: puteți folosi până la 150 de caractere pentru a face o deschidere.

Durata video: Trei secunde până la 30 de minute sunt suficiente, nu întrerupeți liniile.

Dimensiunea fișierului : ar trebui să fie între 75 KB și maximum 200 MB

Îndemn (CTA) : aveți alternative la diferite CTA.

Conținut sponsorizat: Carusel Ad Specs

Nume anunț: aveți libertatea de a folosi 255 de caractere pentru a denumi anunțul dvs. carusel.

Text introductiv: maximum 150 de caractere pentru a evita trunchierea pe unele dispozitive (maximum 255 de caractere)

Cărți : pot fi folosite de la minim două cărți până la maximum zece. Cardurile individuale din carusel trebuie să îndeplinească următoarele condiții:

Dimensiunea maximă a fișierului : 10 MB

Specificații individuale de imagine acceptate: 1080×1080 pixeli cu un raport de aspect 1:1

Formate de conținut media îmbogățit recomandate: JPG, PNG și GIF (numai fără animație)

Textul titlului pentru cardurile imagine individuale poate ocupa maximum două rânduri înainte de a fi tăiat.

Limite de caractere :

Adresa URL de destinație : adresele URL trebuie să aibă prefixul „http://” „sau https://”. Puteți utiliza până la 2.000 de caractere pentru linkul de destinație.

Limita de 45 de caractere pentru anunțurile carusel care trimit la o adresă URL de destinație

Limita de 30 de caractere este pentru anunțurile carusel cu un CTA Formular de generare de clienți potențiali

Cardurile carusel pot folosi o adresă URL de destinație sau un semnal către un formular de generare de clienți potențiali

Campaniile carusel nu au permisiunea de a utiliza LinkedIn Audience Network.

Cardurile carusel pot fi conectate la diferite adrese URL de destinație, totuși, dacă este aleasă opțiunea Formular de generare de clienți potențiali, CTA se va conecta la același formular de generare de clienți potențiali pentru toate cardurile de tip carusel.

Notă: odată ce anunțul dvs. este salvat, nu puteți modifica sau anula cardurile carusel.

Conținut sponsorizat direct

Primul lucru pe care trebuie să-l știți aici este că anunțurile de conținut sponsorizate create în Campaign Manager sunt cunoscute sub denumirea de conținut sponsorizat direct.

Când creați conținut sponsorizat direct, acesta nu va apărea ca o actualizare organică pe Pagina dvs. LinkedIn, dar se poate afișa atunci când utilizatorii folosesc filtrul de anunțuri de pe Pagina dvs.

La fel ca anunțurile pentru conținut sponsorizat, anunțurile pentru conținut sponsorizat direct se pot afișa sub formă de anunțuri cu o singură imagine, video și carusel. Spre deosebire de Conținutul sponsorizat, aceste reclame nu trebuie să apară pe o pagină LinkedIn și pot fi publicate direct în fluxurile publicului țintă.

Acest tip de anunț poate fi util atunci când trebuie să:

#1. Creați reclame diferite pentru a testa modul în care publicul dvs. interacționează cu diferite elemente publicitare, cum ar fi text, imagini sau CTA.

#2. Creați conținut special pentru publicul țintă, cum ar fi conținut specific unei locații sau profesii.

#3. Urmăriți vizitele la o pagină definită de pe site-ul dvs. utilizând urmărirea terță parte, cum ar fi parametrii URL.

Notă: Pentru a crea conținut sponsorizat direct, va trebui să aveți permisiunea de a face acest lucru atât pe contul de anunțuri, cât și pe Pagina LinkedIn.

Conținut sponsorizat direct: Specificații de anunțuri InMail sponsorizate

Sponsored InMail este, probabil, unul dintre cele mai căutate instrumente de publicitate de pe LinkedIn. Oferă profesioniștilor din publicitate și vânzări acces la clienții lor țintă fără inconvenientele de a încerca să obțină liste de e-mailuri.

Acest tip de anunț vă permite să vizați exact publicul demografic, personal și bazat pe interese pe care îl căutați.

Specificații reclame:

Nume anunț: utilizați până la 50 de caractere, inclusiv spații (Rețineți că includerea unui nume de anunț aici este opțională)

Expeditor: alegeți dintre expeditorii disponibili

Subiectul mesajului: maximum 60 de caractere (inclusiv spații și semne de punctuație)

Textul mesajului: maximum 1.500 de caractere (inclusiv spații și semne de punctuație)

Link-uri pe care se poate face clic: maxim 3 link-uri

Text cu hyperlink în mesaj : maximum 70 de caractere (inclusiv spații și semne de punctuație)

Termeni și condiții personalizate : maximum 2.500 de caractere (inclusiv spații și semne de punctuație)

Copia butonului îndemn la acțiune (CTA) : maximum 20 de caractere (inclusiv spații)

Adresa URL a paginii de destinație în hyperlink sau CTA : adresele URL trebuie să includă prefixul „http://” sau „https://”. Maximum 2.000 de caractere pentru linkul de destinație.

Banner publicitar : 300 x 250

Tip de fișier recomandat : JPG, GIF (neanimat) sau PNG (fără flash)

Dimensiunea maximă recomandată a fișierului: 40 kb

Reclame text

Anunțurile text sunt mai mult decât le descrie numele, deși utilizarea imaginilor în anunțurile text LinkedIn este opțională, imaginile generează rezultate mai bune pentru anunțurile dvs.

Specificații reclame:

Imagine publicitară : 100 x 100 pixeli; Utilizați fișierul JPG sau PNG care are 2 MB sau mai puțin

Titlul anunțului : se recomandă maximum 25 de caractere (inclusiv spații)

Descrierea anunțului : utilizați maximum 75 de caractere (inclusiv spații)

Adresa URL de destinație : adresele URL trebuie să aibă prefixul „http://” sau „https://”. Se recomandă maximum 2.000 de caractere pentru linkul de destinație.

Urmărirea clicurilor pentru adresele URL de destinație este permisă.

Anunțurile text apar în diferite dimensiuni, inclusiv :

300 x 250

17 x 700

160 x 600

728 x 90

496 x 80

Reclame dinamice

Reclamele dinamice cunoscute și sub denumirea de bannere dinamice sau reclame dinamice sunt bannere care efectuează automat ajustări pentru a adapta conținutul și promoțiile în mod specific fiecărui membru, asigurându-se că fiecare membru este expus la cea mai de succes reclamă pentru el sau ea.

Acestea vă permit să creați conținut mai personalizat cu utilizarea datelor de profil de membru, cum ar fi imagini de profil, nume de companii și titluri.

Ele sunt, de asemenea, extrem de utile și eficiente, permițându-vă să ajungeți la un public mai mare, din păcate, se afișează numai pe desktop, având în vedere dimensiunea limitată a ecranului dispozitivelor mobile.

Tipuri de anunțuri dinamice și specificațiile acestora de mai jos:

#6. Anunțuri dinamice: anunțuri pentru urmăritori

Anunțurile pentru urmăritori sunt concepute pentru a încuraja membrii să vă urmărească LinkedIn. Aceste anunțuri sunt personalizate pentru fiecare membru, deoarece prezintă imaginea de profil lângă sigla companiei dvs., inclusiv prenumele și numele companiei dvs. în copia publicitară.

Specificații reclame:

Descrierea anunțului: alegeți o opțiune recomandată sau creați-vă textul personalizat. Opțiunile recomandate sunt traduse automat, dar textul personalizat nu. Utilizați maximum 70 de caractere, inclusiv spațiile.

Titlul anunțului: selectați o opțiune recomandată sau creați un titlu personalizat. Opțiunile recomandate sunt traduse automat, dar textul personalizat nu. Utilizați maximum 50 de caractere (inclusiv spații).

Numele companiei : maximum 25 de caractere (inclusiv spații). Numele companiilor sunt afișate numai atunci când un utilizator plasează cursorul pe sigla dumneavoastră.

Imagine publicitară : dimensiunea minimă a imaginii trebuie să fie de 100 x 100 px pentru JPG sau PNG

Îndemn (CTA) : selectați dintre diferitele alternative disponibile.

Vizitați compania: redirecționează către fila paginii dvs. LinkedIn

Vizitați locuri de muncă: redirecționează către fila Pagina Jobs a paginii dvs. LinkedIn

Vizitați viața : redirecționează către fila Pagina Viață a paginii dvs. LinkedIn

#7. Anunțuri dinamice: anunțuri în prim plan

Reclamele Spotlight sunt un format dinamic personalizat pentru fiecare utilizator LinkedIn și le duc la pagina ta de destinație.

Reclamele sunt văzute pe un desktop și sunt personalizate pentru utilizatorii individuali pe baza datelor lor de profil LinkedIn, cum ar fi fotografia de profil, numele companiei sau titlul postului.

Specificații reclame:

Descrierea anunțului : utilizați maximum 70 de caractere, inclusiv spațiile. Textul dvs. de aici nu este tradus automat.

Titlul anunțului : utilizați maximum 50 de caractere, inclusiv spațiile. Textul dvs. de aici nu este tradus automat.

Numele companiei : utilizați maximum 25 de caractere, inclusiv spațiile. Numele organizației dvs. este afișat atunci când un membru își deplasează cursorul peste sigla dvs.

Imaginea companiei : Dimensiunea minimă a imaginii: 100 x 100px pentru JPG sau PNG

Textul butonului îndemn la acțiune (CTA) : utilizați maximum 18 caractere, inclusiv spațiile.

Pagina de destinație : permite terță parte urmărirea clicurilor URL de destinație.

Imagine de fundal personalizată : imaginea trebuie să aibă exact 300 x 250 px și 2 MB sau mai puțin.

Notă : Acest format detașează descrierea anunțului și imaginea profilului membrului. Partea albă a anunțului măsoară 276 x 148 px.

#8. Anunțuri dinamice: anunțuri de locuri de muncă

Anunțurile de locuri de muncă folosesc datele profilului membrului pentru a promova oportunitățile de angajare. Acestea sunt direcționate către membrii LinkedIn potriviți din publicul dvs.

Anunțurile sunt generate dinamic și afișate ca „Locuri de muncă de care ați putea fi interesat” sau „Imaginați-vă” sau apar în Paginile de locuri de muncă.

Specificatii:

Numele companiei: utilizați maximum 25 de caractere, inclusiv spațiile.

Sigla companiei: dimensiunea minimă sugerată a siglei: 100 x 100 px

Titlu anunț : selectați una dintre opțiunile recomandate sau scrieți textul personalizat folosind până la 70 de caractere, inclusiv spații.

Eticheta butonului de îndemn : Selectați unul dintre CTA-urile prestabilite sau furnizați textul dvs. personalizat. Pentru anunțurile „Imagine-te” și „Pagină de locuri de muncă”, îndemnul este automatizat. Pentru anunțul „Locuri de muncă de interes”, puteți personaliza CTA.

9. Anunțuri dinamice: anunțuri de conținut

Aceste reclame vă permit să personalizați conținutul nativ pentru a se potrivi cu stilul și sensibilitățile site-ului dvs. Sunt optimizate ca parte a unei unități de anunțuri și sunt disponibile numai pentru conturile gestionate de LinkedIn.

Specificatii:

CTA principal: Selectați una dintre opțiunile recomandate sau scrieți propriul text personalizat pentru CTA. Opțiunile recomandate sunt traduse automat, dar textul personalizat nu. Aveți libertatea de a utiliza până la 75 de caractere, inclusiv spațiile.

Numele companiei: aveți libertatea de a utiliza până la 25 de caractere, inclusiv spațiile.

Sigla companiei : Dimensiunea minimă sugerată a imaginii: 100 x 100 px

Numele documentului: aveți libertatea de a utiliza până la 50 de caractere, inclusiv spațiile.

Document descărcabil : sunt permise numai fișierele PDF. Cea mai mare dimensiune a fișierului este de 10 MB și fișierele pot conține atât imagini, cât și text.

Previzualizarea documentului : utilizați maximum cinci pagini de previzualizare de 81 x 104 px.

Adresa URL a politicii de confidențialitate : adresele URL trebuie să aibă prefixul „http://” și să facă legătura către politica dvs. de confidențialitate validă. Aveți libertatea de a utiliza până la 2.000 de caractere pentru linkul de destinație.

Termenii politicii de confidențialitate : aveți libertatea de a utiliza până la 2.000 de caractere, inclusiv spațiile.

Număr de urmăritori ai paginii LinkedIn : afișează numărul de urmăritori ai paginii LinkedIn și aveți libertatea de a o activa sau dezactiva.

Reclame și utilizarea formularelor de generare de clienți potențiali

Agenții de publicitate au nevoie de date de calitate pentru clienții potențiali, dar dacă solicitați prea multe sau oferiți o experiență complicată vă poate diminua rezultatele. Așadar, pentru a reduce decalajul dintre nevoia agentului de publicitate de a obține date de clienți potențiali de calitate și ușurința de acces la conținut de către membrii LinkedIn, LinkedIn a creat Formulare Lead Gen.

Una dintre cele mai interesante caracteristici create de LinkedIn este utilizarea formularelor de generare de clienți potențiali. Acestea fac simplă capturarea informațiilor despre clienții potențiali prin extragerea lor direct din datele profilului membrului LinkedIn.

De asemenea, sunt foarte potrivite pentru membri, reducând timpul necesar pentru a obține acces la orice oferiți, făcând simplu clic pe butonul de pre-completare.

Puteți include un formular LinkedIn Lead Gen în campaniile dvs. publicitare de conținut sponsorizat. Companiile din industrii și de toate dimensiunile au publicat rezultate profitabile cu Lead Gen Forms, extinzându-și atât volumul, cât și calitatea.

În plus, LinkedIn facilitează, de asemenea, urmărirea performanței campaniei în tabloul de bord al contului și descărcarea de clienți potențiali direct în CRM, cu integrări inteligente de la Driftrock, HubSpot și altele.

Concluzie

LinkedIn Ads oferă companiilor terenul fertil pentru a înflori în generarea de clienți potențiali și creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

Instrumentul de marketing pe rețelele sociale oferă agenților de publicitate suficiente tipuri de anunțuri cu diverse specificații pentru a le permite să se implice și să promoveze conținut care ajunge în mod eficient la publicul vizat.

Acest material a prezentat în detaliu specificații pentru anunțuri LinkedIn care vă vor ghida pe măsură ce vă planificați următoarea campanie folosind această platformă publicitară aglomerată de profesioniști din industrie și factori de decizie.